朱艷

摘 要 微時代是在網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)生的新名詞，它以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以短小精煉的微博、微信、微事件、微電臺等自媒體作為媒介，進行實時互動傳播交流信息，整個社會進入了一個快、少、精、短的時代氛圍，從而形成獨特的微時代傳播特性，這些獨特的傳播特性深刻影響著社會文化的傳播和人們生活方式、社會心理。

關(guān)鍵詞 微時代；傳播特性；微文化；施拉姆大眾傳播過程模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0010-02

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)運行了很多年，微時代則是網(wǎng)絡(luò)時代的一個新階段。隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，一系列以“微”為標志的新型傳播媒介快速影響著大眾的生活和思想。比如微博、微信、微電影等微媒介。微時代也是全民參與的時代，任何人都不可能置身于世外。正如德國作家尼古拉斯·鮑恩所說“直到現(xiàn)在，沒有任何一個國家，政府或別的什么人能夠拒絕或想拒絕這個電子文明世界里的怪物。她新奇的自由性、便利性和挑戰(zhàn)性，掩蓋了她潛在的強暴性和危險”。而就是在這種時代背景下，人們多數(shù)的閑暇時光都被網(wǎng)絡(luò)取代了。似乎總有看不完的微信，刷不完的朋友圈，追求輕松、快速、娛樂，更多的是追求感官上的愉悅和享受。

1 微時代

時代常常和它背后所處的文化相互交織在一起的，放在微時代的社會大環(huán)境下微時代也呈現(xiàn)出獨特的文化——微文化。文化是一個人文的概念，也可以說是一個地域概念，它不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的，是在互相碰撞交往的過程中發(fā)展起來的。在媒介文化的研究里，學者們把文化和媒介相聯(lián)系，強調(diào)的是文化的媒介呈現(xiàn)方式，強調(diào)的是媒介形態(tài)對社會文化所產(chǎn)生的決定性的影響。人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動。因此文化在一定意義上是由媒介生成，不同的媒介方式生產(chǎn)出不同的文化。微博、微信等微媒介的產(chǎn)生，也就衍生出了豐富多彩的微文化。微文化的出現(xiàn)根植于網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展將我們帶入進今天的微時代，又為微文化插上豐滿的翅膀。微文化起源于網(wǎng)絡(luò)，興起于網(wǎng)絡(luò)，又由虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界風靡到現(xiàn)實社會中，使微文化深深地影響到這個時代，成為我們生活中重要的組成部分。從微文化出發(fā)來探討微時代的定義，就是探討時代背后的文化意蘊。

關(guān)于“微時代”的定義，目前學術(shù)界沒有一個統(tǒng)一的定論?！啊r代是一個蘊含著文化傳播、人際交往、社會心理、生活方式等多種復(fù)雜語義的時代命題?！盵1]可以從不同的角度去進行釋義、講解：“微時代”是以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，以微博、微信等微媒體為傳播媒介代表，以短小精煉的創(chuàng)作為傳播形式，介入我們生活的方方面面，并改變著文化傳播、人際交往、社會心理和社會生活方式的新時代。借用英國偉大文學家狄更斯在《雙城記》里的話：“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代；這是智慧的時代，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有。”就是這樣一個時代，它深刻影響著人們的思想、意識和生活方式。

2 施拉姆大眾傳播過程模式

施拉姆的大眾傳播過程模式充分體現(xiàn)了大眾傳播的特點，這個模式在一定程度上揭示了社會傳播過程相互連結(jié)性和交織性。在這種傳播模式中傳播過程的雙方分別是大眾傳媒和受眾，兩者之間存在著傳達與反饋的關(guān)系。作為傳播者的大眾傳媒與一定的信源相連接，又通過大量復(fù)制的訊息與作為傳播對象的受眾相聯(lián)系，受眾是個人的集合體，這些個人又分屬于各自的社會群體，個人與個人，個人與群體之間都保持著特定的傳播關(guān)系。在他的大眾傳播過程模式中強調(diào)了信息傳播的雙向性，是對以前單向直線模式的一個突破，說明了信息傳播是雙向循環(huán)的一個過程，同時傳授雙方是可以相互轉(zhuǎn)化的。每個人都可以是傳播者也是受傳者。在微時代里，因為微博、微信的興起，每個人都扮演著傳授的雙重角色，也會對信息經(jīng)過一定的加工和整理，或加上自己的簡介，或加上自己的評論，在這里，受眾的集合體，又分屬于各自的社會群體，社會傳播過程就是一個相互連接性和交織性的一個過程。因此我們可以在施拉姆的大眾傳播過程模式的基礎(chǔ)上來分析微時代的傳播特征。

3 微時代的傳播特性

3.1 傳播速度瞬時化

微時代是以微博、微信為主導的時代，更因為現(xiàn)在也是手機大肆主導的年代，微博、微信客戶端紛紛在手機上占有不可或缺的角色，動動手指，一條信息輕輕松松就可傳出。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，方便、快捷，豐富的信息內(nèi)容，吸引了無數(shù)的年輕人投入其中，在餐廳吃飯的過程中、在地鐵等車的間隙中、在上下班的路途中，抑或者在家里、在課堂、在校園，隨處都可以見到低頭收發(fā)信息的“拇指族”。這一微時代的傳播特色足見形容得深刻貼切。

信息技術(shù)的發(fā)展也使微時代進入一個快節(jié)奏的時空，人們的生活也進入快節(jié)奏的年代。信息傳輸?shù)母咝适埂懊胭潯币辉~步入大眾眼簾。微博、微信的出現(xiàn)，社會上的突發(fā)事件直接可通過為微媒介這個平臺向外界報道，比傳統(tǒng)的媒介快上很多，每一個人都可能出現(xiàn)在新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場，又能第一時間把消息傳播出去，極大地提升了傳播的速度。

3.2 傳播群體年輕化

微媒介是在別一種環(huán)境和條件下生長的，它擁有著先進的現(xiàn)代傳播手段，也離不開社會的流行趣味對它的一種催生和引導。媒體環(huán)境的變化常常很快，但年輕人更容易跟上時尚的潮流和前沿，微傳播以其新穎、時尚便捷的特點吸引著眾多的年輕人參與其中，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，更是將眾多“80后”“90后”，甚至“00后”裹入進微時代的浪潮。年輕人的偏好和趣味似乎注定能成為社會的流行標桿和時尚，微傳播的這種社會時尚方式正好契合了年輕人的生活口味，自拍、曬旅游、曬餐飲、生活感悟、政治理想等都可以成為微信朋友圈里的互動。

3.3 傳播方式扁平化

互聯(lián)網(wǎng)沒出現(xiàn)之前，傳播有特定的傳播者，傳播者是職業(yè)化的工作人員，有組織嚴密的傳播機構(gòu)，而受眾是看不見的對象群體，雙方間的傳、受角色基本固定，一般不會隨意改動。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)世界中人們的交流早已打破現(xiàn)實社會中地域空間的限制，微信、微博上分享的信息，早已不是單向傳播的收發(fā)模式，任何人都可以是信息的傳播者，傳者與受者的角色界限正在模糊，每一個網(wǎng)民聯(lián)起手來就可以織起一張大網(wǎng)，每一個微博、微信朋友圈都可以是信息的出發(fā)點，傳播渠道擴編，接收渠道自然寬廣，信息傳播趨向雙向互動。

3.4 傳播內(nèi)容碎片化

微時代，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)被打破，海量的信息經(jīng)過多點結(jié)網(wǎng)去中心化傳播，信息通過眾多網(wǎng)民手中輕輕的一點進行著快速裂變發(fā)散。微媒介即時通訊的功能讓用戶可以隨時隨地收發(fā)信息，只言片語間，就可匯編一條信息，不用過多的修飾和潤色，意思講明即可。大眾可以自由發(fā)表言論，造就自媒體平臺上各種意見的碰撞與沖突，傳統(tǒng)傳播過程的理解和接受習慣也因此支離破碎，意見表達眾多性的同時也意味著意義表達的分散性和碎片化。多元化、多樣性的微時代環(huán)境是信息傳播碎片化的土壤。但不可否認的是，碎片化的信息傳播也帶來監(jiān)管的困難，多元的形式與內(nèi)容常常令我們很難分辨出信息的真?zhèn)?，微時代下碎片化的信息傳播，考驗得更多的是大眾對信息的分辨能力和主流媒體對信息的正確引導。

3.5 傳播影響深遠化

2015年7月14日晚間，一則優(yōu)衣庫試衣間的不雅視頻開始在微信朋友圈流傳，之后迅速在微博廣泛傳播，優(yōu)衣庫事件在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，讓大量流氓軟件和木馬有了可乘之機，而眾多網(wǎng)民不斷參與到事件的轉(zhuǎn)發(fā)、評論中，掀起了一波又一波的網(wǎng)民狂歡，給社會帶來了極大的負面影響；另外發(fā)生在2015年5月3日“成都女司機被打”事件，也是因為微博、微信平臺的傳播，引起網(wǎng)友熱議，甚至導致輿情一開始挺女司機到反轉(zhuǎn)挺男司機，輿論焦點再次甚囂塵上。這只是近年來微時代傳播的兩件典型事例，從中我們可以看出，以微博、微信為代表的微媒介正在成為社會突發(fā)公共事件傳播的輿論中心，微傳播快易廣的優(yōu)勢，顯示出它強大的傳播力量，全民參與，影響之大，甚至可以直接推動事件的升級或是轉(zhuǎn)向。

3.6 傳播效益最大化

微時代里講究的就是一個“微”，微博里短短140字就可以包含豐富的內(nèi)容，微信里更多的是配圖再加上幾句簡短概括的話，消息經(jīng)過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到微媒體時代，成了“微訊”。短些短些再短些的追求在微時代成為現(xiàn)實，因為要滿足隨時隨地的更新，追求信息傳播的最大效益，能夠快速的占領(lǐng)輿論的頭條。微時代下的“信息傳播”正是通過一些看似“微不足道”的行為從細微之處影響改變著人們的思維和生活方式。

參考文獻

[1]楊威.“微時代”中思想政治工作如何突破[J].思想政治工作研究，2010（4）：28-30.endprint