賀小榮，張 楊

（湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

貧困居民旅游扶貧效應(yīng)感知與參與行為的關(guān)系研究

賀小榮，張 楊

（湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410006）

2011年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《中國(guó)農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011-2020）》提出要充分發(fā)揮貧困地區(qū)生態(tài)環(huán)境和自然資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游扶貧。文章基于社區(qū)參與視角，構(gòu)筑貧困居民參與旅游扶貧的結(jié)構(gòu)模型，以甘肅省宕昌縣的旅游扶貧為研究對(duì)象，使用問(wèn)卷工具獲得基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行驗(yàn)證與修正。研究表明：貧困居民旅游扶貧的正效應(yīng)感知越明顯，其參與意向越大，越有可能參與旅游扶貧；貧困居民旅游扶貧的負(fù)效應(yīng)感知對(duì)參與意向與參與行為無(wú)顯著影響；貧困居民的參與意向?qū)⑴c行為無(wú)顯著影響。

旅游扶貧；效應(yīng)；感知；參與行為

自1991年提出“旅游扶貧”口號(hào)，我國(guó)貧困地區(qū)相繼展開旅游扶貧工作。在旅游扶貧初期，社區(qū)的慣性發(fā)展和舊有習(xí)俗被旅游打破，旅游扶貧對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境的負(fù)面影響加劇，正是社區(qū)集中爆發(fā)矛盾的時(shí)期[1]。且由于旅游扶貧效應(yīng)的不均衡分布，受益的并非貧困地區(qū)的貧困人口而更多的是社區(qū)中相對(duì)富裕，有一定能力參與到旅游扶貧之中的群體。因此，在旅游扶貧開發(fā)初期，了解社區(qū)貧困居民對(duì)旅游扶貧效應(yīng)的感知、參與意向和參與行為之間的關(guān)系，對(duì)旅游扶貧在目的地社區(qū)的成功開展有至關(guān)重要的作用。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游扶貧效應(yīng)的研究集中關(guān)注兩個(gè)問(wèn)題：一是旅游扶貧的績(jī)效研究。大多數(shù)學(xué)者通過(guò)案例研究發(fā)現(xiàn)旅游扶貧具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加貧困人口收入以及增加財(cái)政稅收等積極影響[2-3]。貧困地區(qū)也因旅游活動(dòng)的介入，當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化得到整體優(yōu)化[4]。但也有學(xué)者認(rèn)為旅游扶貧可能會(huì)造成當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生“旅游飛地”現(xiàn)象出現(xiàn)旅游收入漏損，乘數(shù)效應(yīng)降低以及環(huán)境、社會(huì)和文化等負(fù)效應(yīng)[5]。旅游扶貧存在將旅游扶貧等同旅游開發(fā)和只在乎眼前利益等問(wèn)題[6]。曹希敏（2016）認(rèn)為從社區(qū)居民參與旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制角度出發(fā)，可以有效提高居民參與度，促進(jìn)旅游發(fā)展[7]。二是可以總結(jié)為貧困居民的旅游扶貧效應(yīng)感知、態(tài)度和行為三者間的關(guān)系研究。李佳（2009）采用問(wèn)卷工具和SPSS數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法探究貧困地區(qū)居民對(duì)旅游扶貧的效應(yīng)感知和參與行為關(guān)系研究[8]。李燕琴（2011）運(yùn)用深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查探究社區(qū)居民態(tài)度從而揭示貧困地區(qū)旅游發(fā)展的三對(duì)矛盾[1]。丁宇（2016）實(shí)證分析得出森林旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游對(duì)社區(qū)居民生活質(zhì)量上有較大影響[9]。胡巧娟（2013）采用質(zhì)性分析和定量方法結(jié)合得出鄉(xiāng)村旅游地居民對(duì)旅游扶貧的效應(yīng)感知和態(tài)度有顯著差異[10]。蔣莉（2015）通過(guò)對(duì)湖南九龍江地區(qū)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游扶貧的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)感知強(qiáng)烈，對(duì)環(huán)境效應(yīng)感知較弱，參與旅游的意愿高，卻受參與能力限制[11]。

我國(guó)學(xué)者對(duì)旅游扶貧效應(yīng)的應(yīng)用研究較多，少部分學(xué)者會(huì)深入探索旅游扶貧效應(yīng)感知和參與行為之間的關(guān)系。這些學(xué)者大多運(yùn)用調(diào)查問(wèn)卷和數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，缺乏運(yùn)用模型方法來(lái)探討扶貧效應(yīng)感知與居民參與行為的關(guān)系。隨著旅游規(guī)劃和開發(fā)中越來(lái)越重視社區(qū)居民這一利益相關(guān)者，研究社區(qū)居民對(duì)旅游扶貧效應(yīng)感知的差異與居民參與行為的關(guān)系研究意義重大。深入了解社區(qū)居民對(duì)旅游扶貧的態(tài)度，考慮旅游扶貧開發(fā)早期特點(diǎn)，探究貧困地區(qū)居民對(duì)旅游扶貧效應(yīng)感知、參與意向和參與行為的相關(guān)性和影響程度，借助SEM對(duì)假設(shè)關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證和修正，是對(duì)貧困居民旅游扶貧效應(yīng)感知、參與意向和參與行為關(guān)系研究方面的補(bǔ)充。

鑒于此本文以國(guó)家級(jí)貧困縣——甘肅省宕昌縣的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)構(gòu)筑貧困居民對(duì)旅游扶貧帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境的正負(fù)效應(yīng)感知、參與意向和參與行為三者間的假設(shè)模型，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行驗(yàn)證分析，探究貧困居民旅游扶貧效應(yīng)感知與參與行為的關(guān)系。從關(guān)系研究中找出旅游扶貧開發(fā)初期，貧困居民參與旅游扶貧存在的問(wèn)題及其影響因素，從而提出針對(duì)性的建議，以期通過(guò)貧困人口的發(fā)展促進(jìn)旅游扶貧的實(shí)現(xiàn)。

一、研究假設(shè)與概念模型

（一）研究假設(shè)

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的研究與整理，大量的學(xué)者已經(jīng)關(guān)注社區(qū)居民對(duì)旅游的影響感知、態(tài)度和行為之間的關(guān)系，但鮮有學(xué)者研究貧困居民對(duì)旅游扶貧的效應(yīng)感知和參與行為的關(guān)系研究。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)關(guān)于旅游扶貧效應(yīng)感知和參與行為的關(guān)系研究中大部分學(xué)者提出的相關(guān)假設(shè)相似，但一些研究成果卻相悖。

1.效應(yīng)感知與參與意向

國(guó)外已有學(xué)者對(duì)社區(qū)居民的旅游影響感知與其對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度和行為的關(guān)系進(jìn)行研究。Gursoy(2002)以社區(qū)交換理論為基礎(chǔ)，建立社區(qū)支持旅游發(fā)展的模型來(lái)探析社區(qū)居民對(duì)旅游影響的感知和旅游發(fā)展的態(tài)度的關(guān)系[12]。國(guó)內(nèi)學(xué)者李佳（2009）利用因子分析、T檢驗(yàn)、方差分析和相關(guān)性分析驗(yàn)證了青海省三江源地區(qū)居民的旅游扶貧正效應(yīng)感知對(duì)其支持旅游發(fā)展態(tài)度和參與意向均有顯著的正向影響，而居民的負(fù)效應(yīng)感知對(duì)其態(tài)度和參與意向的影響較弱[8]。據(jù)此，提出以下假設(shè)：

H1a：貧困居民對(duì)旅游扶貧的正效應(yīng)感知對(duì)參與意向有正向影響。

H1b：貧困居民對(duì)旅游扶貧的負(fù)效應(yīng)感知對(duì)參與意向有正向影響。

2.效應(yīng)感知與參與行為

盧小麗(2012)運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型揭示了社區(qū)居民感知到生態(tài)旅游的正面影響對(duì)其支持生態(tài)旅游的態(tài)度和參與行為均有顯著的正向影響，而負(fù)面影響感知只對(duì)居民參與行為有顯著的正向影響[13]。張雪嬌（2012）同樣采用結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證分析得出白羊峪村社區(qū)居民的旅游扶貧正負(fù)效應(yīng)感知對(duì)其參與意愿和參與行為均有正向影響[14]。據(jù)此，提出以下假設(shè)：

H2a：貧困居民對(duì)旅游扶貧的正效應(yīng)感知對(duì)參與行為有正向影響。

H2b：貧困居民對(duì)旅游扶貧的負(fù)效應(yīng)感知對(duì)參與行為有正向影響。

3.參與意向與參與行為

AP.J（1993）等提出嘗試將地理學(xué)科研究中的Alber模型運(yùn)用在旅游研究中探究四個(gè)海濱旅游度假區(qū)社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展態(tài)度與參與行為之間的關(guān)系[15]。Babara（2000）也以Alber模型為基礎(chǔ)并建立一個(gè)矩陣模型研究節(jié)事旅游中通過(guò)社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展態(tài)度推斷其參與行為[16]。據(jù)此，提出以下假設(shè)：

H3：貧困居民的參與意向?qū)⑴c行為有正向影響。

（二）變量定義

1.效應(yīng)感知測(cè)量

經(jīng)濟(jì)效應(yīng)感知：對(duì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)感知測(cè)量參照粟娟（2009）武陵源旅游扶貧經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估中的“區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和“貧富差距拉大”[17]等2個(gè)測(cè)試語(yǔ)句。以及朱競(jìng)梅（2002）提出旅游業(yè)為貧困地區(qū)“提供了廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)”[18]的測(cè)試語(yǔ)句。同時(shí)參照了Perver（1996）提出的“物價(jià)上漲和生活成本提高”[19]。

社會(huì)文化效應(yīng)感知：對(duì)社會(huì)文化效應(yīng)感知測(cè)量參照了粟娟（2009）武陵源旅游扶貧社會(huì)效益評(píng)估中“改善基礎(chǔ)設(shè)施”[17]的測(cè)試語(yǔ)句。借鑒Johnson（1994）提出的文化旅游有助于旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦目缥幕涣鞯挠^點(diǎn)[20]。朱競(jìng)梅（2002）提出的旅游業(yè)對(duì)貧困地區(qū)帶來(lái)了文化沖擊和不良習(xí)俗的觀點(diǎn)[18]。

環(huán)境效應(yīng)感知：對(duì)環(huán)境效應(yīng)感知測(cè)量主要參照了黃國(guó)慶的旅游扶貧效應(yīng)感知測(cè)量量表中對(duì)環(huán)境效應(yīng)感知測(cè)量的“加劇環(huán)境污染”和“增加本地居民的環(huán)保意識(shí)”[21]2項(xiàng)測(cè)試語(yǔ)句。

2.參與意向

主要借鑒黃國(guó)慶的旅游扶貧效應(yīng)感知測(cè)量量表中對(duì)參與意向測(cè)量的“我愿意參與旅游決策與規(guī)劃過(guò)程”、“我愿意參與旅游資源的保護(hù)工作”、“我愿意經(jīng)營(yíng)一些旅游接待項(xiàng)目”、“我愿意受聘為旅游企業(yè)工作人員”和“我愿意參與相關(guān)旅游教育和培訓(xùn)”[21]5項(xiàng)測(cè)試語(yǔ)句。

3.參與行為

主要借鑒劉麗梅（2010）整理社區(qū)參與旅游的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)我國(guó)社區(qū)參與旅游發(fā)展的主要內(nèi)容是當(dāng)?shù)鼐用窕驁F(tuán)體參與旅游業(yè)的發(fā)展決策、經(jīng)營(yíng)管理和環(huán)境保護(hù)[22]。以及參照盧小麗(2012)提出的居民旅游發(fā)展態(tài)度與參與行為量表中的“參與教育和培訓(xùn)”[13]的測(cè)試語(yǔ)句。

（三）概念模型

本研究以社會(huì)交換理論為基礎(chǔ)，借鑒AP[15]和Gursoy[12]等學(xué)者的社會(huì)交換過(guò)程模型，結(jié)合了旅游扶貧的特點(diǎn)，構(gòu)筑貧困居民的旅游扶貧效應(yīng)感知、參與意向和參與行為的關(guān)系模型。該概念模型采用旅游扶貧正效應(yīng)感知、負(fù)效應(yīng)感知、參與意向和參與行為四個(gè)潛在變量，其中旅游扶貧正效應(yīng)感知、負(fù)效應(yīng)感知為外生變量，參與意向?yàn)橹薪樽兞?，參與行為為結(jié)果變量。四個(gè)潛在變量間共存在五個(gè)假設(shè)關(guān)系，每一個(gè)路徑代表一個(gè)假設(shè)關(guān)系，如圖1。

圖1 貧困居民的旅游扶貧效應(yīng)感知、參與意向與參與行為關(guān)系模型

二、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)獲取與分析方法

本文以甘肅省國(guó)家級(jí)貧困縣宕昌縣的兩個(gè)國(guó)家旅游扶貧重點(diǎn)村作為案例地進(jìn)行實(shí)證研究。陰坪羌寨和鹿仁村位于宕昌縣主要旅游景點(diǎn)——官鵝溝景區(qū)內(nèi)，是景區(qū)發(fā)展的重要依托地和客源接待地。且擁有特殊的羌藏民族風(fēng)情，具有旅游資開發(fā)價(jià)值。其中，鹿仁村轄全村現(xiàn)有4個(gè)村民小組174戶804人，其中藏族94戶412人；陰坪羌寨共35戶136人。

本研究的問(wèn)卷調(diào)查由調(diào)查組針對(duì)宕昌縣鹿仁村和陰坪羌寨共發(fā)放200份問(wèn)卷，其中陰坪羌寨發(fā)放95份問(wèn)卷，鹿仁村發(fā)放105份問(wèn)卷。由于受訪者文化水平普遍較低，針對(duì)較于專業(yè)的問(wèn)題由調(diào)查人員逐條講解，詢問(wèn)居民意見(jiàn)之后代為填寫。此次調(diào)查有效問(wèn)卷為186份，回收率達(dá)93%。調(diào)查時(shí)間分為2015年11月6日在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門了解當(dāng)?shù)乜h志和旅游發(fā)展的概況；11月7日進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，由調(diào)查組發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。采用SPSS22.0對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)和量表的信度與效度檢驗(yàn)。同時(shí)采用AMOS17.0進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析和路徑檢驗(yàn)。

（二）樣本特征與量表信度

1.樣本特征

樣本總數(shù)186名，其中被調(diào)查者中男性107名，占57.5%；女性79名，占42.5%；38.7%的被調(diào)查者處于25-44歲；58.6%的被調(diào)查者為藏族居民；23.1%的被調(diào)查者家庭年收入10000-20000元；45.2%的被調(diào)查者職業(yè)為一般農(nóng)牧業(yè)勞動(dòng)者；學(xué)歷為小學(xué)及以下的被調(diào)查者占65.1%。總體而言，調(diào)研抽樣的樣本覆蓋了景區(qū)5公里以內(nèi)的貧困居民，具有一定的代表性。

2.信度與效度分析

(1)信度分析

變量的信度分析采用Cronbach’α值進(jìn)行衡量。檢驗(yàn)結(jié)果如表1顯示，貧困居民的旅游扶貧正效應(yīng)感知、負(fù)效應(yīng)感知、參與意向和參與行為的α系數(shù)分別為0.73，0.695,0.841，0.798，均大于或接近0.7的臨界值，說(shuō)明各變量具有良好的內(nèi)部一致性和穩(wěn)定的信度。

表1 潛變量?jī)?nèi)部一致性信度分析

(2)效度分析

本研究運(yùn)用驗(yàn)證性因子分析方法檢驗(yàn)量表建構(gòu)效度。檢驗(yàn)結(jié)果如表2顯示，變量的總體KMO值在0.5-0.7之間，表明可以接受因子分析；巴特利特球形檢驗(yàn)中近似卡方值為1204.455，df值為153，顯著性概率p小于0.001。KMO和巴特利特球形的檢驗(yàn)結(jié)果說(shuō)明變量可以做因子分析。進(jìn)一步進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析之后發(fā)現(xiàn)分項(xiàng)的KMO值都可接受，因子載荷系數(shù)均大于或接近0.5的水平。因此認(rèn)為此量表具有可接受的建構(gòu)效度。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）模型擬合度檢驗(yàn)

利用AMOS17.0構(gòu)建模型，導(dǎo)入經(jīng)SPSS22.0處理過(guò)的數(shù)據(jù)，對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析。如表3中的顯著性概率值p值小于0.05，達(dá)到顯著水平，拒絕虛無(wú)假設(shè)；卡方值為239.316；RMSEA 值大于 0.05；以及 GFI、AGFI、NFI、RFI、IFI、TLI等適配度指數(shù)都不接近或符合吳明隆在《結(jié)構(gòu)方程模型：AMOS的操作與應(yīng)用》一書中提到的適配度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[23]。驗(yàn)證性因子分析結(jié)果表明假設(shè)模型和觀察數(shù)據(jù)無(wú)法適配，模型與數(shù)據(jù)的擬合度處于不可接受狀態(tài)，因此需要對(duì)模型進(jìn)行修正。

表2 變量巴特利特球形檢驗(yàn)和KMO檢驗(yàn)

表3 整體模型適配度評(píng)價(jià)表

（二）模型修正

1.修正后模型擬合度檢驗(yàn)

由于原假設(shè)模型整體適配度不佳，現(xiàn)需根據(jù)修正指標(biāo)高于3.84的指標(biāo)逐次釋放9個(gè)假定，通過(guò)增列同一變量的不同指標(biāo)間的殘差項(xiàng)的共變關(guān)系[21]，最終得到修正后整體模型基本適配的結(jié)果，如表4中AGFI值和NFI值雖沒(méi)有超過(guò)0.90，但是其擬合結(jié)果已經(jīng)接近其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

表4 修正模型適配度評(píng)價(jià)表

2.修正后模型驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

修正后的模型進(jìn)行探索性擬合，結(jié)果如表5。觀測(cè)變量的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷除正負(fù)效應(yīng)感知接近0.4之外，其余均大于0.4。T值均在p＜0.001水平上顯著，說(shuō)明變量的聚合效度和收斂效度比較好。構(gòu)念的組合信度和α 系數(shù)除正效應(yīng)感知接近0.7之外其余均大于0.7的臨界值，這表明變量的綜合信度良好。正效應(yīng)感知和負(fù)效應(yīng)感知的平均提取方差（AVE值）均低于0.5，說(shuō)明這兩個(gè)潛變量具有較差的收斂效度，相反參與意向和參與行為的AVE值大于或接近0.5。

3.修正后模型路徑檢驗(yàn)

根據(jù)路徑的顯著性對(duì)修正后的模型檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，5個(gè)假設(shè)中2個(gè)假設(shè)被證明（如表6），其中一條路徑在p＜0.05水平上顯著，一條路徑在p＜0.01水平上顯著。社區(qū)居民對(duì)旅游扶貧正效應(yīng)感知能解釋參與意向的9%的方差變異，正效應(yīng)感知能解釋參與行為的7%的方差變異。

表5 分樣本驗(yàn)證性因子分析結(jié)果表?

表6 結(jié)構(gòu)方程模型的路徑檢驗(yàn)表?

四、主要結(jié)論與啟示

（一）主要結(jié)論

本研究以宕昌縣陰坪羌寨和鹿仁村作為研究對(duì)象，采用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)了社區(qū)居民旅游扶貧效應(yīng)感知、參與意向和參與行為的關(guān)系，結(jié)果2個(gè)假設(shè)成立，3個(gè)假設(shè)不成立。貧困居民旅游扶貧的正效應(yīng)感知越明顯，其參與意向越大，越有可能參與旅游扶貧；貧困居民旅游扶貧的負(fù)效應(yīng)感知對(duì)參與意向與參與行為無(wú)顯著影響；貧困居民的參與意向?qū)⑴c行為無(wú)顯著影響。

1.旅游扶貧正效應(yīng)感知對(duì)參與意向和參與行為有正向影響

即貧困居民對(duì)旅游扶貧正效應(yīng)感知越顯著，其支持旅游扶貧和參與旅游的意向就越強(qiáng)，就越有可能參與到旅游扶貧中去。其中，貧困居民對(duì)旅游扶貧帶來(lái)的社會(huì)文化正面影響感知最明顯，其次是經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的正面影響。這與之前的學(xué)者[8,14]的研究結(jié)論一致。

2.旅游扶貧負(fù)效應(yīng)感知對(duì)參與意向和參與行為無(wú)顯著影響

即貧困居民對(duì)旅游扶貧負(fù)效應(yīng)感知的強(qiáng)弱，并不會(huì)影響到其是否參與旅游扶貧，這與之前的學(xué)者的研究成果有相似之處[3]和相悖之處[14]。宕昌縣社區(qū)居民對(duì)旅游扶貧的經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響感知顯著，對(duì)社會(huì)文化和環(huán)境的負(fù)面影響感知較弱。可能是由于旅游扶貧開發(fā)的初期階段，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民會(huì)高估旅游扶貧的正面影響而低估其負(fù)面影響，對(duì)旅游扶貧帶來(lái)的社會(huì)文化和環(huán)境的負(fù)面影響關(guān)注度不夠。

3.旅游扶貧的參與意向?qū)⑴c行為無(wú)顯著影響

可能由于地域和研究領(lǐng)域的差異性，導(dǎo)致與之前的學(xué)者[13-14]的研究成果不一致。在對(duì)宕昌縣的調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，處于旅游扶貧開發(fā)初期階段的宕昌縣，雖然貧困居民強(qiáng)烈支持旅游扶貧，也表現(xiàn)出高參與意愿，但是仍采取觀望態(tài)度，不輕易嘗試參與旅游開發(fā)。這主要是因?yàn)樨毨Ь用褡陨砟芰ο拗坪驼С至Χ鹊鹊挠绊懀床h表現(xiàn)出高參與意愿和低參與行為。

（二）研究啟示

旅游扶貧是我國(guó)現(xiàn)階段重要的課題之一。許多旅游資源優(yōu)勢(shì)和貧困度高度耦合的地區(qū)，以旅游扶貧為政策導(dǎo)向，積極開展旅游開發(fā)。但由于貧困地區(qū)居民自身能力限制和更為復(fù)雜多變且脆弱的心理，造成貧困地區(qū)旅游開發(fā)難度大和錯(cuò)綜復(fù)雜的矛盾，阻礙當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。因此研究貧困居民旅游扶貧效應(yīng)感知和參與行為的關(guān)系，幫助找到旅游扶貧開發(fā)初期貧困居民參與旅游扶貧的癥結(jié)所在，為旅游扶貧開發(fā)疏解矛盾和旅游扶貧的實(shí)現(xiàn)提供了理論基礎(chǔ)。

1.對(duì)旅游扶貧實(shí)踐的啟示

一是強(qiáng)化貧困居民對(duì)旅游扶貧的正效應(yīng)感知，是旅游扶貧開發(fā)初期階段推動(dòng)社區(qū)參與的有效手段。從前文數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以看出只有正效應(yīng)感知在p＜0.05和p＜0.01水平上對(duì)參與意向和參與行為有顯著的正向影響，說(shuō)明在目的地處于旅游扶貧開發(fā)的初期階段時(shí)，貧困居民往往將旅游扶貧認(rèn)為是政府發(fā)展當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的手段，同時(shí)認(rèn)知到參與旅游扶貧與自身脫貧致富的關(guān)系。因此推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游扶貧，可以從目的地旅游扶貧的科學(xué)規(guī)劃、提高經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和環(huán)境方面旅游扶貧帶來(lái)的積極影響入手。

二是動(dòng)態(tài)觀測(cè)貧困居民對(duì)旅游扶貧的負(fù)效應(yīng)感知。在本研究中貧困居民對(duì)旅游扶貧的負(fù)效應(yīng)感知對(duì)參與意向、參與行為并沒(méi)有相關(guān)性，這可能由于不同旅游扶貧開發(fā)階段，貧困居民對(duì)負(fù)面效應(yīng)感知的不同，從而導(dǎo)致其對(duì)參與旅游扶貧的意向和行為的不同，也就是說(shuō)貧困居民的負(fù)效應(yīng)感知對(duì)參與意向和參與行為的影響可能是動(dòng)態(tài)變化的。這要求當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)群體動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)貧困居民對(duì)旅游扶貧的負(fù)效應(yīng)感知，避免開發(fā)的中后期引發(fā)利益相關(guān)者之間的矛盾，及時(shí)引導(dǎo)其將負(fù)面效應(yīng)感知轉(zhuǎn)化為參與力。

三是重視貧困居民的高參與意愿。雖然在本研究中居民的參與意向?qū)⑴c行為無(wú)顯著影響，但是在對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)在旅游扶貧開發(fā)的初級(jí)階段，大部分貧困居民表現(xiàn)出強(qiáng)烈的參與意愿，但因?yàn)樨毨У貐^(qū)的人口文化素質(zhì)不高，資金支持不夠和政府支持力度小等因素影響其參與行為。當(dāng)?shù)卣梢圆扇》e極培育旅游人才、實(shí)施投資優(yōu)惠政策、加大對(duì)旅游的基礎(chǔ)教育規(guī)模等措施，鼓勵(lì)和支持有強(qiáng)烈參與意愿的貧困居民參與到旅游扶貧中。

2.對(duì)旅游扶貧研究的啟示

注意旅游扶貧效應(yīng)感知和參與行為關(guān)系的共時(shí)比較研究。本文雖是基于之前學(xué)者的研究成果提出的概念模型，但有些研究成果卻與之相悖，這說(shuō)明了旅游扶貧開發(fā)是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，研究不同發(fā)展階段的旅游扶貧地區(qū)，研究成果具有差異性。所以，建議對(duì)跨區(qū)域的共時(shí)比較研究，來(lái)探討和分析旅游扶貧效應(yīng)感知和參與行為關(guān)系。

（三）研究局限與展望

第一，考慮以后是否可以選取兩至三個(gè)國(guó)家級(jí)旅游扶貧示范縣探究旅游扶貧效應(yīng)感知、參與意向和參與行為的關(guān)系以及其關(guān)系的時(shí)空差異。第二，本研究的概念模型只考慮了研究對(duì)象之間的相互關(guān)系?？梢赃M(jìn)一步考慮是否存在其他控制和調(diào)節(jié)變量。例如參與能力等變量是否也會(huì)對(duì)參與意向和參與行為產(chǎn)生影響，可進(jìn)一步改善模型，運(yùn)用SEM進(jìn)行驗(yàn)證分析。第三，由于前期調(diào)查對(duì)象對(duì)問(wèn)題理解的局限性，使得問(wèn)卷發(fā)放人員必須進(jìn)行解釋，這可能是導(dǎo)致基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與模型的擬合度不夠好的原因之一，且原假設(shè)并未得到完全支持。

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Study on the Relationship between Perceived Pro-poor Tourism Effect and Participation Behavior of Poor Residents

HE Xiaorong,ZHANG Yang
(College of Tourism,Hunan Normal University,Changsha 41000,Hunan,China)

In 2011 the State Council issued The Outline of China Rural Poverty Alleviation and Development (2011-2020) to give full play to the advantages of ecological environment and natural resources in poor areas,energetically develop tourism.This paper is based on the perspective of community participation,building structure model of community residents to participate in tourism in Gan Su province,Tan Chang county tourism as the research object,using the questionnaire to acquire basic data that was proved and corrected by SEM.The results show that：The positive effect of poor residents’ Pro-Poor Tourism is more obvious,and the greater the participation intention,the more likely they are to participate in Pro-Poor Tourism; perceived negative effects of community residents’ Pro-Poor Tourism of participation had no signi fi cant effect on participation intention and participation behavior.The participation intention of community residents had no signi fi cant in fl uence on participation behavior.

pro-poor tourism; effect; perception; participation behavior

F590

A

1673-9272(2017)04-0054-07

10.14067/j.cnki.1673-9272.2017.04.010 http：//qks.csuft.edu.cn

2017-06-19

湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“大湘南片區(qū)旅游扶貧攻堅(jiān)策略研究”（16ZWC68）。

賀小榮，教授，博士生導(dǎo)師；E-mail：he1502@126.com。

賀小榮，張 楊.貧困居民旅游扶貧效應(yīng)感知與參與行為的關(guān)系研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017,11(4)：54-60.

[本文編校：徐保風(fēng)]