[摘 要]2016年5月11日，國務院辦公廳轉發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委員會、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵全國文化文物單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。本文結合工作實際，試從博物館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義、方法等方面開展論述，闡述博物館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何有利于弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

[關鍵詞]博物館；文化創(chuàng)意；意義；方法

一、博物館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義深遠

2016年5月11日，國務院辦公廳轉發(fā)了國家文化部、國家發(fā)展改革委員會、國家財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，從國家的層面推動鼓勵文化文物單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使博物館等文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作備受關注。

眾所周知，文化文物單位主要包括各級各類博物館、美術館、圖書館、文化館、紀念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心及其他文博單位等掌握各種文化資源的單位。博物館館藏的各類文化資源，是人類發(fā)展進程中形成的博大精深輝煌燦爛文化的重要組成部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，則是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人或團隊通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和博物館的現(xiàn)代化轉型具有同質(zhì)化的背景因素，即都是基于對人類文化資源的關注和開發(fā)利用。從上世紀八九十年代，全球產(chǎn)業(yè)界、博物館界、相關理論界就對博物館的產(chǎn)業(yè)化運作進行理論探索，核心議題是作為公益性文化服務機構的博物館如何在市場經(jīng)濟環(huán)境下生存發(fā)展，21世紀以來，博物館以不可缺失的主體姿態(tài)加入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮中，并開創(chuàng)了公益性與產(chǎn)業(yè)性相結合的運作模式。2010年開始，我國加大了公共文化服務體系建設的力度，作為公共文化服務機構的博物館如何應對市場化、產(chǎn)業(yè)化的沖擊，成為博物館界研究的重要課題?！盵1]

博物館是收藏和保管珍貴文物藝術品的重要場所，但限于各種因素，只有極少部分的藏品是可以用于展覽的，而且由于修復和保護工作的困難，博物館難以頻繁更換展覽的藏品。正是這特定的背景，依托博物館等館藏文化資源開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從小的方面來說，是盤活了博物館的館藏文物，讓那些沉睡的文物通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展現(xiàn)而讓人們走近它們；從大的意義上來說，是推動中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展、推動中華文化走向世界、提升國家文化軟實力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求的重要手段，是增強博物館服務能力、提升服務水平、豐富服務內(nèi)容的必然要求，對推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，具有重要意義。

中山市是國家歷史文化名城，當?shù)赜兄猩绞胁┪镳^、中山·中國收音機博物館、香山商業(yè)文化博物館、中山漫畫館、中山美術館、古鎮(zhèn)燈飾博物館和明清家具博物館等眾多藏品豐富的博物館。這些博物館的藏品，承載著中山地區(qū)厚重的歷史文化，記錄了這個地區(qū)的歷史發(fā)展軌跡，反映了中山這個地區(qū)的歷史人文和民生百態(tài)，具有珍貴的傳統(tǒng)文化保存價值。運用現(xiàn)代文化創(chuàng)意手段，合理地利用現(xiàn)有中山地區(qū)博物館的館藏文物資源，開發(fā)出與時代生活相適應的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，將文化資源變?yōu)槲幕Y本，對更好保護中山的歷史文物，在青少年中開展傳承中山歷史文化工作，弘揚中山優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，豐富中山國家歷史文化名城的文化內(nèi)涵，都將有積極的意義。

二、調(diào)動一切積極因素開展文化創(chuàng)意

根據(jù)國務院轉發(fā)文化部等有關部門的文件規(guī)定，“推動博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，要始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一；要在履行好公益服務職能、確保文化資源保護傳承的前提下，調(diào)動博物館的積極性，加強文化資源系統(tǒng)梳理和合理開發(fā)利用；要充分運用創(chuàng)意和科技手段，注意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，推動文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合，既傳播文化，又發(fā)展產(chǎn)業(yè)、增加效益，實現(xiàn)文化價值和實用價值的有機統(tǒng)一?！盵2]

依托博物館館藏的文化資源開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將文化資源變?yōu)槲幕Y本，從而獲得經(jīng)濟效益和社會效益，這已逐漸成為各地各類博物館的運作理念。近年來，我國博物館整體表現(xiàn)出對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關注，也進行了諸多實踐，但實際效果差強人意。中山多所博物館在開展文化創(chuàng)意方面也曾經(jīng)作過許多努力和嘗試，如孫中山故居紀念館很早就開始利用名人孫中山的資源，開發(fā)出孫中山雕塑、孫中山史績紀念冊、孫中山紀念郵票等具有紀念意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；中山市博物館也利用館藏文物，出版過《中山文物》《中山老行業(yè)》《珍藏中山》等書籍畫冊等。但是，綜觀這些博物館開發(fā)出來的產(chǎn)品，大多都是停留在資料性、紀念性等方面，受眾面比較窄。同時，也缺乏作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新性和實用性，難以激發(fā)廣大觀眾的消費意欲，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在當今文化多樣性的時代背景下，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求趨向多元化，博物館應該怎樣充分挖掘藏品潛力，在教育性與商業(yè)性中找到適當?shù)奈恢?，這是一個值得我們思考的問題。

本文認為，博物館開拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先是具備條件的博物館要依托館藏資源、形象品牌、陳列展覽、主題活動和人才隊伍等要素，同時，積極穩(wěn)妥推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，促進優(yōu)秀文化資源的傳承傳播與合理利用。專家指出：“縱觀國內(nèi)外博物藝術衍生品開發(fā)的成案例，不難發(fā)現(xiàn)這些博物館大多是采用藝術授權的方法來發(fā)展博物館藝術產(chǎn)業(yè)。藝術授權不是簡單的復制和嫁接，而是對藝術品的二次創(chuàng)作，有創(chuàng)意地開發(fā)衍生產(chǎn)品。博物館藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在良好的藝術授權和開發(fā)的基礎上的，是對博物館對社會資源的整合和對自身價值的提升”。[3]應鼓勵博物館與社會力量深度合作，建立優(yōu)勢互補、互利共贏的合作機制，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)投資、設計制作和營銷渠道，促進資源、創(chuàng)意和市場共享。

在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，只是依靠博物館工作人員是很難完成的，應根據(jù)現(xiàn)階段的社會發(fā)展趨勢，鼓勵眾創(chuàng)、眾扶、眾籌，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，以文化創(chuàng)意設計企業(yè)為主體，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌，為社會力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等活動提供便利條件。要走出博物館以往運作模式的局限，鼓勵相關的設計生產(chǎn)企業(yè)通過加盟制造、委托代理等形式參與到博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中來。

目前，第三次全國文物普查和第一次全國可移動文物普查工作已經(jīng)完成，在開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，應充分利用第三次全國文物普查資源和第一次全國可移動文物普查數(shù)據(jù)。另外，還應鼓勵依托高新技術創(chuàng)新文化資源展示方式，提升體驗性和互動性，支持數(shù)字文化、文化信息資源庫建設，充分利用各類已有文化資源共建共享平臺。中山的各個博物館在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，應深入挖掘中山的文化資源的價值內(nèi)涵和中山地區(qū)特有的文化元素，運動多種載體和表現(xiàn)形式，開發(fā)出藝術性和實用性有機統(tǒng)一、適應現(xiàn)代生活需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足多樣化消費需求。例如我們可以充分利用中山是一代偉人孫中山先生的故鄉(xiāng)這一獨特的文化資源，開發(fā)出深受觀眾喜愛的偉人創(chuàng)意文化產(chǎn)品；可以利用中山古鎮(zhèn)的燈飾歷史文化、大涌紅木歷史文化等，開發(fā)出很多具有紀念價值和實用價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；可以利用中山極富特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)醉龍、鳳舞、鶴舞、麒麟舞等，開發(fā)符合青少年群體特點和教育需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；中山籍畫家的館藏作品方成的漫畫、肖淑芳的國畫、黃苗子的書法等藝術作品，都可以成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的資源。

三、更新傳統(tǒng)觀念完善文化創(chuàng)意營銷體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)起步多年，但是，由于諸多因素，文化產(chǎn)業(yè)一直沒有成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)。目前我國的文化創(chuàng)業(yè)處于發(fā)展的初級階段，配套政策的缺乏，產(chǎn)業(yè)支持資金不足，運營模式傳統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)能力低、產(chǎn)品形式單一、產(chǎn)品受眾面窄，都是制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。有專家學者指出：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國推行多年，但發(fā)展至今市場上仍以微型創(chuàng)業(yè)之經(jīng)營型態(tài)為主；由于缺少了豐富的資源支撐以及有組織的管理結構，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只具備了文化和創(chuàng)意這兩點，而無法形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。許多中小型文創(chuàng)經(jīng)營者靠著高人氣的特定商品創(chuàng)業(yè)、并且獲得初期的成功，卻因為產(chǎn)品線發(fā)展趨于單一、欠缺產(chǎn)品規(guī)劃之意識，其市場熱度難以延續(xù)、組織生命也隨產(chǎn)品周期趨于老化而無力重振?！盵4]

在中山市，博物館的文化創(chuàng)意工作同樣受上述因素限制，產(chǎn)品形式單一是普遍現(xiàn)象，營銷手法更是沒有與時俱進，如孫中山故居紀念館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，大都只是集中在紀念館入口處一個小柜臺銷售。如何發(fā)展中山的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，博物館人還需在營銷方面進行積極的探索。專家指出：“隨著國家管理體制的變化，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館營銷推廣觀念漸漸為大眾所接受。博物館藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想在競爭日益激烈的文化產(chǎn)業(yè)市場上獲得一席之地，不僅要開發(fā)出滿足觀眾需求的具有創(chuàng)意的藝術衍生品，還要結合自身的特點和實際情況，通過自我營銷來更多地實現(xiàn)博物館為社會服務的目的，提升博物館的社會經(jīng)競爭能力?！盵5]

本文認為，博物館在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，除了要與文化創(chuàng)意設計機構、高等院校等開展合作提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計開發(fā)水平外，還要創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷推廣理念、方式和渠道，在保證公益服務的前提下，將自有空間用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示、銷售，可以通過與國內(nèi)外旅游景點、重點商圈、交通樞紐等合作開設專賣店或代售點。在當今電子商務盛行的年代，要適當運用各類電子商務平臺，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷水平，鼓勵開展跨境電子商務。中山的博物館設立電商平臺在網(wǎng)上銷售創(chuàng)意文化產(chǎn)品，應是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)一個需要大力開拓的方向。同時，還要結合陳列展覽、主題活動、館際交流等開展相關產(chǎn)品推廣營銷。例如中山的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以與市內(nèi)的旅游景點如中山詹園、中山影視城、孫文西路文化旅游步行街商戶等開展合作，設立中山博物館系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的專賣店或代售點，以及在中山各大商圈設立文化創(chuàng)意產(chǎn)品專柜，讓市民能夠近距離地了解認識中山的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，同時方便人們購買。

四、加強政策扶持力度，推動體制機制創(chuàng)新

要發(fā)展博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先要推動體制機制的創(chuàng)新。我國目前的博物館，大部分還是國有的公共文化機構。按照目前的管理機制，對于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著很大的束縛。因此，如何鼓勵具備條件的文化文物單位在確保公益性、保護好國家文物、做強博物館業(yè)務的前提下，利用館藏資源，結合自身情況，采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，是一個亟需加強研究的課題?！拔幕奈锸聵I(yè)單位要嚴格按照分類推進事業(yè)單位改革的政策規(guī)定，堅持事企分開的原則，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與公益服務分開，原則上以企業(yè)為主體參與市場競爭；其文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入和其他收入等按規(guī)定納入本單位預算統(tǒng)一管理，可用于加強公益文化服務、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、對符合規(guī)定的人員予以績效獎勵等?！盵6]

國務院下發(fā)的相關文件已經(jīng)為在國有文化文物單位開展文化創(chuàng)意方面的管理模式指明了方向，接下來，就需要我們根據(jù)各地的實際情況制定出適合本地區(qū)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關具體管理辦法，推動本地區(qū)文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。中山的幾個國有博物館如何在保持公益文化服務的同時，創(chuàng)新出一套符合國家政策、又結合中山文物博物單位實際的管理機制，大力發(fā)展中山的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我們目前應重點考慮的問題。

另外，各級政府加大對文化文物單位發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，也是促進這項工作向前發(fā)展的關鍵所在。因為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設計、制作和推廣等都需要一定的資金來支持。因此，各級財政加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的支持力度，對符合條件的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)項目給予一定的專項建設基金支持。同時，要積極推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、發(fā)展對外文化貿(mào)易等扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

最后一點，博物館要開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關鍵是要有人才。無論是創(chuàng)意、設計、營銷等都需要有專業(yè)的人才去支撐。因為博物館、特別是國有博物館的從業(yè)人員大都是圍繞策展、宣教等方面開展工作的專業(yè)人員，很少有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，在推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，嚴重缺乏人才。因此，培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才尤為關鍵。以高端創(chuàng)意研發(fā)、經(jīng)營管理、營銷推廣人才為重點，加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營人才的培養(yǎng)和扶持，建設文化文物單位建設兼具文化文物素養(yǎng)和經(jīng)營管理、設計開發(fā)能力的人才團隊，并通過多種形式引進優(yōu)秀專業(yè)人才，進一步拓寬國有和民營、事業(yè)單位和企業(yè)之間的人才流動渠道等，都是加強人才隊伍建設的有效途徑。

結語

文化是一個國家的軟實力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于一個國家的經(jīng)濟發(fā)展有著舉足輕重的意義，作為重要的公共文化機構，博物館等文化文物單位如何適應時代的發(fā)展，運用館藏文物等自身特有的文化資源，通過創(chuàng)意開發(fā)、精心制作、積極營銷，成為深受大眾喜愛的產(chǎn)品，從而有效利用文化資源，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是當前我們應該為之努力的方向。隨著國家相關政策的制定和出臺，相信會大力推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，博物館等文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也將會迎來前所未有的發(fā)展機遇。

參考文獻：

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[3]周明花.博物館藝術產(chǎn)業(yè)開發(fā)：從“藝術資源”到“藝術資本”.文化產(chǎn)業(yè)新視界，2017-8-27；

[4]江天若.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究.陜西科技大學，2016；

[5]周明花.博物館藝術產(chǎn)業(yè)開發(fā)：從“藝術資源”到“藝術資本”.文化產(chǎn)業(yè)新視界，2017-8-27；

作者簡介：黃蘊晴（1990--），女，本科，助理館員，研究方向：文物博物、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)任職中山市博物館。