曾 偉 羅太石

（1.湖南廣播電視大學(xué), 湖南 長沙 410004；2.湖南師范大學(xué), 湖南 長沙 410008）

轉(zhuǎn)型期湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展探析

曾 偉1羅太石2

（1.湖南廣播電視大學(xué), 湖南 長沙 410004；2.湖南師范大學(xué), 湖南 長沙 410008）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、田野調(diào)查法等研究方法對(duì)轉(zhuǎn)型期湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)湖南省業(yè)余乒乓球賽事舉辦較頻繁，并以“金冠杯”業(yè)余乒乓球賽事為例，分析了其在湖南發(fā)展較好的原因，嘗試為業(yè)余乒乓球賽事的發(fā)展提供借鑒。

乒乓球；國球；乒乓球賽事；金冠杯

乒乓球是我國國球，中國乒乓球隊(duì)在近幾十年的國際賽場(chǎng)中鮮有對(duì)手能與之抗衡。我國乒乓球運(yùn)動(dòng)的群眾基數(shù)龐大，業(yè)余乒乓球愛好者的人數(shù)在千萬以上，其水平不容小覷，甚至比一些國家的國家隊(duì)水平還高。乒乓球在湖南省不是強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目，但是熱愛乒乓球運(yùn)動(dòng)的人口眾多，業(yè)余乒乓球賽事舉辦頻繁，大眾參與業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。

1 湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀研究

1.1 湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來湖南省業(yè)余乒乓球賽事市場(chǎng)活躍，各地乒乓球協(xié)會(huì)活動(dòng)十分活躍，體育賽事十分廣泛，湖南省14個(gè)市州都有乒乓球協(xié)會(huì)組織，其中50%以上的市、區(qū)、縣成立了乒乓球協(xié)會(huì)，湖南省乒乓球協(xié)會(huì)有單位會(huì)員78個(gè)，分布在省直、地市、縣市和企業(yè)等單位，各地乒乓球協(xié)會(huì)活動(dòng)交流頻繁，舉辦的乒乓球賽事十分廣泛。截止在2016年，湖南省已舉辦的較高水平的業(yè)余乒乓球比賽有：5屆湖南省“公仆杯”、湖南省業(yè)余乒乓球單打公開賽、湖南省企業(yè)職工乒乓球混合團(tuán)體比賽暨廣州輕工“百姓乒王·黃金大賽”湖南賽區(qū)比賽，湖南業(yè)余乒乓球團(tuán)體王冠爭霸賽、湖南省業(yè)余乒乓球公開賽、湖南省“桃花江杯”業(yè)余乒乓球混合團(tuán)體大獎(jiǎng)賽、湖南省乒乓球協(xié)會(huì)“聯(lián)盟”杯業(yè)余乒乓球俱樂部混合團(tuán)體賽以及湖南省縣域業(yè)余乒乓球團(tuán)體比賽，目前湖南省擁有乒乓球俱樂部或球館近300個(gè)，有近200萬人經(jīng)常參加乒乓球活動(dòng)，乒乓球活動(dòng)已成為基層全民健身運(yùn)動(dòng)的必選項(xiàng)目。在湖南省眾多的業(yè)余乒乓球賽事中，作為長沙市第五屆全民健身節(jié)賽事系列活動(dòng)之一的“金冠杯”乒乓球賽以其參賽隊(duì)伍廣、參賽人數(shù)多、賽事水平高而聞名“金冠杯”業(yè)余乒乓球比賽最為大眾所熟知。

1.2 “金冠杯”賽事在湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)中的發(fā)展

由長沙市體育局、湖南省乒乓球協(xié)會(huì)、長沙金冠乒乓共同主辦的湖南省“金冠杯”乒乓球賽創(chuàng)辦于2002年，共舉辦了10屆，至今已有14年歷史。該項(xiàng)業(yè)余乒乓球賽事自舉辦以來受到了廣大乒乓球愛好者的喜愛，每一屆的賽事都有全省近150個(gè)乒乓球隊(duì)伍、700多名業(yè)余選手來爭奪“民間球王”的榮譽(yù)，隨著賽事影響力的擴(kuò)大，甚至還會(huì)有國際友人參賽。通過10屆賽事的舉辦，金冠體育在收獲了榮譽(yù)的同時(shí)，品牌價(jià)值也是在湖南省高居第一，從這些方面來看，“金冠杯”乒乓球賽的舉辦無疑是非常成功的，湖南省業(yè)余乒乓球市場(chǎng)走向繁榮的過程與“金冠杯”賽事的激活與帶動(dòng)是分不開的，金冠乒乓球俱樂部的發(fā)展模式在業(yè)內(nèi)也是好評(píng)不斷。那么，“金冠杯”乒乓球賽為何在湖南乃至全國都有如此高的關(guān)注度？它對(duì)湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)又有哪些影響？對(duì)湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有哪些啟示？基于這種思路，在國發(fā)〔2014〕46號(hào)文件《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)的大背景下，本文試圖對(duì)上述問題做一些客觀的梳理和分析，并提出一些有利于湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的建議。

2 湖南省“金冠杯”業(yè)余乒乓球賽發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)分析

在“金冠杯”乒乓球賽舉辦之前，湖南省業(yè)余乒乓球乒乓球市場(chǎng)并不景氣，少有大型的業(yè)余乒乓球比賽舉行。2002年第一屆“金冠杯”也還只是長沙地區(qū)一項(xiàng)百余人自娛自樂的小型乒乓球賽事，經(jīng)過14年的發(fā)展，如今的“金冠杯”已成為湖南省最具影響力的業(yè)余乒乓球賽，在最近幾屆“金冠杯”比賽中，多的時(shí)候有近160支乒乓球隊(duì)伍900多名運(yùn)動(dòng)員參賽角逐，甚至還吸引了多名國外友人參賽，促成“金冠杯”賽事在湖南省業(yè)余乒乓球競賽市場(chǎng)中的繁榮的原因是多方面的，其賽事運(yùn)作模式、賽事品牌建設(shè)、公益事業(yè)與賽事推廣的結(jié)合發(fā)展等方面的經(jīng)驗(yàn)值得其他賽事借鑒。

2.1 良好的賽事運(yùn)作模式

“金冠杯”乒乓球賽事的盛況得益于良好的賽事運(yùn)作模式，通過政府的正確引導(dǎo)，以市場(chǎng)為推手，本著互惠雙贏的目的，“金冠杯”賽事的贊助商作為湖南省乒乓球隊(duì)和湖南廣電金鷹乒乓球俱樂部的兩大湖南專業(yè)乒乓球隊(duì)伍的服裝、器材供應(yīng)商，在高投入的同時(shí)保持的較高的受益必然有它的過人之處，這恰恰是其他業(yè)余乒乓球賽事所忽視的地方。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“金冠杯”賽事的運(yùn)作匯聚了湖南省大批的專業(yè)管理人才，在乒乓球賽市場(chǎng)推廣方面，其運(yùn)營組織嚴(yán)密、競賽制度完善、賽事推廣、包裝手段新穎獨(dú)特。此外，“金冠杯”賽事的成功還得益于其尊重乒乓球賽事發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)化發(fā)展規(guī)律、商業(yè)化發(fā)展規(guī)律進(jìn)行規(guī)范運(yùn)作。

2.2 超強(qiáng)的賽事品牌建設(shè)意識(shí)

“金冠杯”賽的贊助商具有超強(qiáng)的品牌建設(shè)意識(shí)，他們潛心致力于專業(yè)的乒乓球器材的推廣，無論是在硬件還是在軟件建設(shè)方面都非常注重品牌塑造，通過多年的品牌建設(shè)，金冠體育品牌已成為湖南省乒乓球器材品種最齊、最專業(yè)、最實(shí)惠的代名詞?！敖鸸诒辟愂沦澲淘谑袌?chǎng)開發(fā)方面，大力包裝品牌，加強(qiáng)廣告宣傳，培養(yǎng)消費(fèi)群體，隨著對(duì)市場(chǎng)投入的增加，聘請(qǐng)專業(yè)人員花費(fèi)了大量的人力、物力、精力扎根于事品牌賽事經(jīng)營與推廣，無論是廣告、贊助的經(jīng)營，還是標(biāo)志產(chǎn)品的開發(fā)、無形資產(chǎn)的開發(fā)和經(jīng)營，都取得了極大的發(fā)展，成功打造了匯聚湖南特色的全民健身品牌，如今金冠體育品牌已是湖南省頂級(jí)、在全國處于前列的乒羽運(yùn)動(dòng)品牌。

2.3 公益事業(yè)與賽事推廣的結(jié)合發(fā)展

“金冠杯”乒乓球賽事商業(yè)化發(fā)展較早，業(yè)余乒乓球賽事取得了長足的發(fā)展，在賽事的商業(yè)推廣中積累了許多較為成功的經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位?！敖鸸诒辟愂沦澲虖?000年開始連續(xù)幾年贊助湖南省青少年乒乓球比賽，并多次贊助湖南省乒乓球隊(duì)參加全國比賽，從 2002年開始，14年間舉辦了10屆“金冠杯”乒乓球比賽，2004—2009年連續(xù)六年與湖南衛(wèi)視合作，承辦了國際A級(jí)賽事——國球大典活動(dòng)。此外，“金冠杯”贊助商堅(jiān)持走公益事業(yè)和乒乓球賽事結(jié)合發(fā)展道路，每一年都會(huì)與湖南省慈善總會(huì)一起向鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈(zèng)大量的乒乓球器材。與此同時(shí)，他們與媒體方面一直保持著良好的關(guān)系，這對(duì)于賽事的宣傳、品牌的推廣以及賽事市場(chǎng)的培育都是極大的保障，通過這一系列的措施，金冠體育不遺余力地推動(dòng)全省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，將乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和品牌的宣傳推向了新的高度。

3 湖南省業(yè)余乒乓球賽事發(fā)展瓶頸的原因

“金冠杯”賽事在湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)中取得的成就并不是普遍現(xiàn)象，湖南省除“金冠杯”賽事以外的業(yè)余乒乓球乒乓球賽事今年來舉辦的越來越頻繁，但是離真正的商業(yè)化賽事還存在著不小的差距，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下得湖南省業(yè)余乒乓球賽事主要有這三面的不足，即賽事的管理體制與發(fā)展模式缺陷、賽事品牌建設(shè)意識(shí)不足、賽事宣傳手段和力度不足。

3.1 賽事的管理體制及發(fā)展模式缺陷

湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)的組織、宣傳、推廣工作的重任在湖南省乒乓球協(xié)會(huì)。由于各地市體育局、乒協(xié)對(duì)于乒乓球運(yùn)動(dòng)的重視程度不同，乒乓球運(yùn)動(dòng)在各地市的發(fā)展也十分不平衡。有的地區(qū)管理方式合理、宣傳到位、參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)多，有的地區(qū)存在較多管理缺陷，難以開展乒乓球活動(dòng)。此外，盡管在全民健身的大背景下乒乓球運(yùn)動(dòng)管理部門開展了一些乒乓球比賽組織和宣傳工作，對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一些探討，但是對(duì)于乒乓球運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向及發(fā)展策略都未進(jìn)行詳細(xì)研討和規(guī)劃。如此一來，管體體制的缺位使得乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展動(dòng)力不足，發(fā)展模式上的缺陷使得乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展方向不清，如何加強(qiáng)各地區(qū)體育部門的聯(lián)系，健全乒乓球運(yùn)動(dòng)的管理機(jī)制，促使政府體育部分加強(qiáng)對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃的研制，從源頭上保障湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)沿著健康、科學(xué)的道路發(fā)展是當(dāng)前的主要問題。

3.2 賽事品牌建設(shè)意識(shí)不足

回顧十幾年來中國乒乓球商業(yè)賽事的贊助，由政府直接承辦和乒協(xié)或體育局承辦的各占到三分之一的份額，雖然我們看到的都是以企業(yè)或產(chǎn)品命名的賽事，但真正處于企業(yè)自主行為的只有愛立信、長城汽車、魯能、阿爾卡特等寥寥幾家，對(duì)湖南省乒乓球賽事的贊助更是有限。目前湖南省業(yè)余乒乓球賽事的發(fā)展離不開政府的官方行為，近年來舉辦的“國球大典”、“誰是球王”等乒乓球運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)對(duì)于湖南業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，活動(dòng)的目的就是希望通過體育展示的多種環(huán)節(jié)宣傳乒乓球運(yùn)動(dòng)，嘗試對(duì)乒乓球的魅力進(jìn)行全方位的提升，打造具有湖南特色的業(yè)余乒乓球賽事品牌[1]。盡管這些舉措對(duì)湖南省業(yè)余乒乓球賽事的發(fā)展提供了動(dòng)力，獲得了一定的市場(chǎng)，但是在業(yè)余乒乓球俱樂部經(jīng)營建設(shè)方面仍然存在較多問題，賽事品牌意識(shí)依舊不足，懂得打造品牌賽事的專業(yè)人才非常有限。

3.3 賽事宣傳手段和力度不足

湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)在推廣實(shí)踐中采取了組織乒乓球競賽和乒乓球表演賽、技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)、媒體宣傳等推廣形式，但是大多數(shù)都是以面向社會(huì)的小范圍乒乓球競技比賽和表演賽推廣為主。這種宣傳推廣形式的優(yōu)勢(shì)在于易于組建乒乓球隊(duì)伍，便于溝通聯(lián)系，容易開展乒乓球活動(dòng)或乒乓球比賽。缺點(diǎn)在于宣傳推廣的形式過于單一，乒乓球愛好者的參與范圍不廣，社會(huì)影響力有限，難以形成規(guī)模效應(yīng)，影響了乒乓球運(yùn)動(dòng)推廣普及的進(jìn)程。

4 湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的可行性路徑選擇對(duì)湖南省業(yè)余乒乓賽事的商業(yè)推廣的示范

“金冠杯”乒乓球賽贊助商的賽事運(yùn)作模式和運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施為湖南省業(yè)余乒乓球賽事的發(fā)展起到了很好的示范作用。“金冠杯”乒乓球賽對(duì)湖南省業(yè)余乒乓球市場(chǎng)的激活作用。

4.1 厘清賽事發(fā)展思路

充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)的積極性，創(chuàng)新辦賽模式，賽事領(lǐng)導(dǎo)和組織部門應(yīng)著力探索社會(huì)化、市場(chǎng)化的協(xié)會(huì)發(fā)展理念。要真正實(shí)現(xiàn)湖南省業(yè)余乒乓球賽事的繁榮，就必須堅(jiān)持協(xié)會(huì)主導(dǎo)，以市場(chǎng)運(yùn)作的辦賽原則為落腳點(diǎn)，加大與企業(yè)合作力度，把賽事和商業(yè)、電視結(jié)合，努力開拓業(yè)余乒乓球市場(chǎng)，向賽事專業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作邁進(jìn)。同時(shí)注重普及與提高相結(jié)合，事業(yè)與市場(chǎng)相結(jié)合，培訓(xùn)與競賽相結(jié)合，走湖南特色化發(fā)展道路，簡化賽事審批程序，鼓勵(lì)社會(huì)力量辦賽事，讓社會(huì)力量和資本涌動(dòng)，全面推進(jìn)湖南省業(yè)余乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)湖南省業(yè)余乒乓球賽事在全國范圍內(nèi)的推廣。

4.2 強(qiáng)化賽事的品牌意識(shí)

任何商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)都離不開企業(yè)品牌，品牌是企業(yè)為自己的產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)定的商業(yè)名稱和標(biāo)志，也是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的基石。它由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成賽事贊助是品牌名稱和品牌標(biāo)志投放的良好平臺(tái)?！敖鸸诒辟愂率肿⒅刈陨砥放频慕?，在十多年的賽事運(yùn)營中取得了顯著的效果，有自己的辨識(shí)度，有自己的品牌。賽事成功的同時(shí)，金冠體育品牌的知名度有了極大的提升。湖南省業(yè)余乒乓球賽事市場(chǎng)化運(yùn)作過程中必須強(qiáng)化建立自身品牌的意識(shí)，既要有長期規(guī)劃，又要注重增加具有地方特色的賽事元素，通過整合豐富的資源打造優(yōu)越的品牌賽事，充分挖掘湖湘文化，在長期的業(yè)余乒乓球賽事市場(chǎng)化經(jīng)營開發(fā)中注重?zé)o形資產(chǎn)的積累和品牌建立，使之能夠加以巧妙運(yùn)用并達(dá)到鑄就卓爾不群品牌賽事的目的。

4.3 加強(qiáng)與媒體合作、加大宣傳力度

體育賽事如今已進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作時(shí)代，媒體是體育賽事組織者做好宣傳工作需要借助的強(qiáng)有力的手段。媒體具有宣傳與溝通的屬性，體育賽事與媒體是共生共贏的，“金冠杯”賽事的成功得益于媒體的宣傳，這大大的促進(jìn)該項(xiàng)賽事的營銷，極大的拓寬了業(yè)余乒乓球賽事市場(chǎng)，提高了社會(huì)影響力[2]。同時(shí)“金冠杯”賽事也為合作媒體帶來了經(jīng)濟(jì)效益，在搭建平臺(tái)的同時(shí)，也取得了豐厚的物質(zhì)利益。新媒體傳播在乒乓球賽事推廣中的應(yīng)用，在乒乓球賽事市場(chǎng)培養(yǎng)、提高賽事品牌影響力方面發(fā)展著重要的推動(dòng)作用，因此必須要正確認(rèn)識(shí)到乒乓球賽事的商業(yè)化運(yùn)作管理機(jī)構(gòu)與媒體是合作共贏的關(guān)系，充分運(yùn)用有效的市場(chǎng)宣傳手段，發(fā)揮媒體的作用，擴(kuò)大賽事知名度，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳在體育市場(chǎng)商業(yè)化進(jìn)程中的價(jià)值，促進(jìn)乒乓球賽事商業(yè)化的發(fā)展。

5 小結(jié)

湖南省“金冠杯”業(yè)余乒乓球賽能成功舉辦的原因是多方面的，各地乒協(xié)的協(xié)作與交流為業(yè)余乒乓球賽事的發(fā)展提供了土壤，但是更重要的是贊助商對(duì)于賽事成功的商業(yè)化運(yùn)作，在政府的正確引導(dǎo)和市場(chǎng)的推動(dòng)下，本著互利雙贏的目的，此項(xiàng)精品賽事激發(fā)出了湖南省業(yè)余乒乓球市場(chǎng)前所未有的活力，對(duì)湖南省業(yè)余乒乓賽事發(fā)展和商業(yè)推廣具有的極為重要的示范作用。

[1]郭涵.我國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展的問題探析[J].體育與科學(xué),2014,02：113-116.

[2]朱斌斌.乒乓球運(yùn)動(dòng)在終身體育鍛煉中價(jià)值取向的研究[D].吉林體育學(xué)院,2011.

The Development of Amateur Table Tennis during the Transitional Period in Hunan Province

ZENG Wei, etal.

(Hunan radio and television university, Changsha 410004, Hunan, China)

曾偉（1978-），湖南嘉禾人，副教授，研究方向：高校體育教育與管理、體育人文社會(huì)學(xué)。