郭帥斌

摘 要：如今我們所接觸到的招貼大多來自于電視、報(bào)紙、雜志和戶外媒體等新型傳播媒介，而在歷史的時(shí)間軸上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)招貼畫是隨著時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步逐步演變的，在這樣的過程中，版畫和招貼畫有許許多多的交集，這些交集就是藝術(shù)家們經(jīng)過自己不斷地探索，創(chuàng)作出的許多精彩絕倫的作品，不同時(shí)期、不同國家、不同畫家的作品時(shí)代感、歷史使命、價(jià)值和特征都不盡相同，但是都各具特色。

關(guān)鍵詞：招貼畫；版畫；宣傳畫；木刻；絲網(wǎng)；石版套色

中圖分類號(hào)：J209.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）29-0163-01

一、西方版畫與招貼畫的發(fā)展

1.印刷術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)著招貼畫發(fā)展。15世紀(jì)時(shí)期，西方招貼畫萌芽，基本由凸版木刻印制而成，但那時(shí)尺幅很小，形象特征也不明顯，主要依靠文字來宣傳。18世紀(jì)末，在第一次工業(yè)革命的影響下，市場(chǎng)需要大規(guī)模簡(jiǎn)便印刷，塞納菲爾德在1789年偶然中發(fā)明了“腐蝕版印刷技術(shù)”即“石版印刷術(shù)”。當(dāng)然這種技術(shù)剛開始是作為一種廉價(jià)印刷文字和圖畫的方法，但隨著工商業(yè)的迅速繁榮，新興資產(chǎn)階級(jí)和市民階層享樂主義的盛行，出現(xiàn)了大量復(fù)制名畫和以世俗生活為體裁的復(fù)制版畫的需求。石印術(shù)便從黑白到彩色，再到印刷工廠高速印制大型彩色石版招貼畫，技術(shù)不斷成熟，成本不斷降低，為新產(chǎn)生的藝術(shù)——石版畫藝術(shù)創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)和技術(shù)條件。

2.“現(xiàn)代招貼之父”——謝雷德。19世紀(jì)初，隨著商業(yè)的發(fā)展，招貼成為大眾傳播的主要媒介，很多富有激情的優(yōu)秀藝術(shù)家不滿足石版畫的復(fù)制性制作過程，去探索石版畫的制作工序，以繪畫的形式來表達(dá)他們的原創(chuàng)精神。真正具有創(chuàng)作意義的石版畫藝術(shù)自此誕生并得以發(fā)展。他們開始利用石版技術(shù)為商家設(shè)計(jì)招貼畫，招貼兼具有繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，且常表現(xiàn)出不可抗拒的宣傳力量，這些特點(diǎn)都深深吸引著畫家和設(shè)計(jì)家們。法國藝術(shù)家謝雷特制作出了第一張彩色石版招貼畫，標(biāo)志著現(xiàn)代招貼廣告的誕生。他在印制套色石版畫的過程中，我們所看到的每一種顏色都是經(jīng)過分版印刷，最后將每一版疊加在一起。

3.新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中版畫與招貼畫的關(guān)系。19世紀(jì)末法國政府公布的“鼓勵(lì)出版自由”新法規(guī)使法國街頭成為一片招貼的汪洋，各式各樣的廣告填補(bǔ)著城市的每一個(gè)空白處，招貼很成功地被人們當(dāng)作美術(shù)作品來欣賞。當(dāng)時(shí)，法國新美術(shù)運(yùn)動(dòng)的活躍者：謝雷特、穆夏、勞特累克等人創(chuàng)造了許多富有影響力的招貼廣告，使現(xiàn)代招貼為純繪畫和裝飾藝術(shù)之間建立了一座橋梁。其中，勞特雷克的套色石版畫運(yùn)用了很多浮世繪的技巧：拋棄了透視法，用頓挫的線條組織出空間感，構(gòu)圖的左右不對(duì)稱襯托、大塊的純色裝飾，搭配刺激性的彩色字體，外加獨(dú)特的人物刻畫，使她的作品成為夜總會(huì)、舞廳里炙手可熱的宣傳畫，影響力可想而知。

4.表現(xiàn)主義版畫招貼畫。19世紀(jì)末20世紀(jì)初期，錯(cuò)綜復(fù)雜的線條、干脆利落的刀法、對(duì)比極強(qiáng)的黑白色塊正是表現(xiàn)主義畫家木刻風(fēng)格，這些藝術(shù)家們?yōu)樽约旱漠嬚够驊騽∽髌愤M(jìn)行宣傳，于是創(chuàng)作了一些黑白木刻招貼畫，這些招貼以其簡(jiǎn)單又夸張的人物形象吸引了不少圍觀者。

5.“波普藝術(shù)”帶來的新型招貼畫。20世紀(jì)中期，西方迎來了社會(huì)變革和價(jià)值的重新定位，商品廣告掌握了“圖像”和“符號(hào)”的新用法層層出新，在大量印刷品的刺激下，很多藝術(shù)家便開始審視自己周圍的生活環(huán)境，關(guān)注批量生產(chǎn)物所具有的視覺語言沖擊力，以安迪·沃霍爾為代表人物的“波普藝術(shù)”就這樣應(yīng)運(yùn)而生。他不斷利用傳媒而重復(fù)傳媒，絲網(wǎng)印刷的多色頭像千篇一律地出現(xiàn)在世界的各個(gè)地方，這種僅僅是重復(fù)和復(fù)制的宣傳廣告圖案讓人們銘記并改變著每一位觀畫者的觀念。

二、中國版畫與招貼畫的發(fā)展

1.上海月份牌。19世紀(jì)末期，上海興起的月份牌成為我國近代最早的現(xiàn)代商品海報(bào)，隨著當(dāng)時(shí)洋商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國社會(huì)而逐步發(fā)展、流行。起初，洋商用西方廣告畫推銷商品，但畫法畫意不為國人所接受，于是他們?nèi)豚l(xiāng)隨俗，改用中國傳統(tǒng)年畫制版，并配上月歷和商品廣告賣給顧客。因月歷為廣大人民日常生活所需，故而受到廣泛歡迎。

2.新興木刻運(yùn)動(dòng)。20世紀(jì)初期，歐洲各藝術(shù)流派異彩紛呈，并對(duì)我國藝壇上產(chǎn)生影響。當(dāng)時(shí)由于動(dòng)蕩的國情，進(jìn)步書籍被國民黨政府禁止出版。于是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，魯迅先生倡導(dǎo)了新興木刻運(yùn)動(dòng)，并以藝術(shù)家和革命者的雙重身份出現(xiàn)，作為戰(zhàn)斗武器，在思想教育上起到了不可估量的作用。憑借版畫可以直接印刷的獨(dú)特條件，在全國各地大小報(bào)章雜志上以及各式各樣的宣傳品中，被廣泛地采用。李樺、趙延年、古元等藝術(shù)家運(yùn)用木刻作抗日畫報(bào)張貼街頭，起到了有力的宣傳作用。

三、結(jié)語

科技以飛快的速度革新，招貼畫似乎已經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)、電視、電影、電子廣告……等層出不窮的新媒介展現(xiàn)在我們面前，以版畫作為繪畫形式的招貼畫漸漸淡出，但是，我想在藝術(shù)領(lǐng)域里，版畫還可以以其獨(dú)有的姿態(tài)，不斷創(chuàng)新，跟著社會(huì)的變遷不斷注入新的元素，散發(fā)出新的能量。

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