曲智+++楊碧琴

基金項(xiàng)目：本文為海南省自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“基于突發(fā)災(zāi)害的企業(yè)財(cái)務(wù)響應(yīng)機(jī)制研究”（717112）和海南師范大學(xué)博士科研啟動(dòng)項(xiàng)目（2017）的階段性成果

中圖分類號：F740 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：本文通過對消費(fèi)者非位似偏好與產(chǎn)品質(zhì)量之間、產(chǎn)品質(zhì)量的升級動(dòng)力及質(zhì)量與價(jià)格之間傳導(dǎo)關(guān)系的討論，建立了三者之間的完整邏輯關(guān)系：消費(fèi)者的非位似偏好影響了產(chǎn)品質(zhì)量的需求，而產(chǎn)品質(zhì)量的需求則是產(chǎn)品質(zhì)量升級的內(nèi)在動(dòng)力，產(chǎn)品質(zhì)量的提升必然導(dǎo)致產(chǎn)品出口價(jià)格的提高，從而為產(chǎn)品出口價(jià)格的差異化提供解釋和依據(jù)。因此可通過促進(jìn)國內(nèi)的質(zhì)量需求提高以及產(chǎn)品的升級換代，從而全方位的提高產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而獲得更高的出口價(jià)格和出口量。

關(guān)鍵詞：非位似偏好 質(zhì)量升級 出口價(jià)格 傳導(dǎo)關(guān)系

引言

在出口商品價(jià)格理論研究中，一直以Melitz在2003年提出的異質(zhì)性廠商理論為主導(dǎo)。這種理論認(rèn)為：首先，不同生產(chǎn)力水平的廠商出口同種產(chǎn)品，生產(chǎn)力水平越高的廠商，出口價(jià)格越低。其次，產(chǎn)品運(yùn)輸距離與出口價(jià)格呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，因?yàn)楦呱a(chǎn)力水平的廠商能夠克服遠(yuǎn)距離運(yùn)輸?shù)母叱杀?，所以出口價(jià)格較低。最后，同一廠商出口同種產(chǎn)品到不同的目標(biāo)市場，在消費(fèi)者CES偏好假定下，產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)該是一致的。但近年來的數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出的出口商品價(jià)格水平與特異性廠商理論發(fā)生了明顯的差異。第一，產(chǎn)品出口價(jià)格因出口國特征不同而呈現(xiàn)差異，富裕的國家出口的產(chǎn)品有著更高的價(jià)格水平；第二，產(chǎn)品出口價(jià)格因廠商特征不同而呈現(xiàn)差異，出口型廠商有著更高的價(jià)格水平，隨著廠商進(jìn)入或者退出出口市場，產(chǎn)品價(jià)格上升或者下降，高生產(chǎn)力水平的廠商有著更高的價(jià)格水平；第三，產(chǎn)品出口價(jià)格因運(yùn)輸距離遠(yuǎn)近不同而呈現(xiàn)差異，更遠(yuǎn)距離運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品有著更高的價(jià)格；第四，產(chǎn)品出口價(jià)格因目標(biāo)市場不同而呈現(xiàn)差異，產(chǎn)品出口到更大、更富裕的國家有著更高的價(jià)格水平。

因此為了解決特異性廠商理論所面臨的困境，眾多學(xué)者開始引入產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者喜好等因素。一方面，出口企業(yè)為解決出口技術(shù)壁壘，必須提高生產(chǎn)力和產(chǎn)品質(zhì)量，但質(zhì)量的提升增加了生產(chǎn)成本，使得生產(chǎn)力高的企業(yè)出口產(chǎn)品的價(jià)格依舊很高。另一方面，全球化效益和價(jià)格戰(zhàn)問題導(dǎo)致運(yùn)輸費(fèi)用被細(xì)分到產(chǎn)品的具體成本中，所以運(yùn)輸越遠(yuǎn)的產(chǎn)品價(jià)格越高。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平和消費(fèi)能力的提升，更多消費(fèi)者開始提出對消費(fèi)體驗(yàn)這種非位似偏好（Nonhomothetic preferences）的需求，消費(fèi)體驗(yàn)成為促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升的關(guān)鍵。因此本文將研究消費(fèi)者的非位似偏好、產(chǎn)品質(zhì)量的提升及產(chǎn)品出口價(jià)格三者之前的關(guān)系，并嘗試建立它們之間的傳導(dǎo)關(guān)系。

消費(fèi)者非位似偏好與產(chǎn)品質(zhì)量

國際貿(mào)易理論是基于較為理想狀態(tài)下的假設(shè)而演變出來的，這種假設(shè)是不同的國家具有完全相同的位似偏好。即不同國家的消費(fèi)者對于各類產(chǎn)品具有相同的支出比例，而且所有的產(chǎn)品具有同樣的單位收入彈性。這就使總的需求由國家總收入和產(chǎn)品價(jià)格決定，不同國家的人均收入和消費(fèi)能力差異，以及國內(nèi)不同人群的消費(fèi)差異都不會(huì)對總需求有影響，因此對處理供給方所決定的貿(mào)易問題有益。貿(mào)易的形式、規(guī)模能反應(yīng)出國家之間產(chǎn)品生產(chǎn)條件之間的差異，如不同國家的核心技術(shù)、生產(chǎn)力發(fā)展水平、成本控制等。事實(shí)上，位似偏好的假設(shè)與真實(shí)的國際貿(mào)易狀況不符，尤其對于發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家，位似偏好假設(shè)并不適用。在現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)的需求會(huì)隨其收入水平和消費(fèi)觀念而發(fā)生改變，現(xiàn)在很多國家的年輕人，即使收入較低，也普遍追求高質(zhì)量的產(chǎn)品，有著“寧缺毋濫”的消費(fèi)觀念。對于不同的產(chǎn)品而言，高質(zhì)量的產(chǎn)品有更高的需求收入彈性，消費(fèi)者的偏好是非位似的，消費(fèi)者的收入水平和國內(nèi)收入分配格局，以及消費(fèi)者的消費(fèi)觀念會(huì)對總需求產(chǎn)生影響。

第一，消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定對產(chǎn)品質(zhì)量的需求。對于產(chǎn)品需求收入彈性的研究表明，當(dāng)收入彈性在食品和醫(yī)療產(chǎn)品之間時(shí)，隨著消費(fèi)者收入水平的提高，會(huì)增加對于高收入彈性產(chǎn)品的需求。這不僅僅體現(xiàn)在個(gè)人消費(fèi)方面，也體現(xiàn)在以家庭為單位的收入研究中。家庭的總收入越高，家庭成員對產(chǎn)品的質(zhì)量需求也就越高。國家與國家之間的高質(zhì)量產(chǎn)品需求，可以用人均收入水平來進(jìn)行衡量。人均收入高的國家對于高質(zhì)量的產(chǎn)品有更加旺盛的需求和購買力，進(jìn)而促進(jìn)人均收入高的國家在產(chǎn)品生產(chǎn)、制作和售后服務(wù)上的提升，這種消費(fèi)模式會(huì)使人均收入高的國家擁有更高的國際貿(mào)易總量，這種理論被稱為Linder假說。

第二，國家內(nèi)部的收入分配對產(chǎn)品質(zhì)量有影響。在眾多研究中， Dalgin將產(chǎn)品根據(jù)質(zhì)量和價(jià)格分為奢侈品和必需品，用于研究發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)一方面奢侈品的進(jìn)口量與國內(nèi)收入的不平衡度呈現(xiàn)正相關(guān)性，即國內(nèi)收入越不平衡，其奢侈品的進(jìn)口量和銷量則越高，必需品的進(jìn)口量則越少；另一方面奢侈品的進(jìn)口量和消費(fèi)量與進(jìn)口國的基尼系數(shù)有關(guān)，基尼系數(shù)越高的國家，奢侈品的進(jìn)口量就越高。Choi發(fā)現(xiàn)國內(nèi)收入分配對進(jìn)口產(chǎn)品種類、數(shù)量和質(zhì)量都有一定影響。國內(nèi)收入的不平衡度越高，則進(jìn)口產(chǎn)品的種類就越多，進(jìn)口的質(zhì)量差異也越大，數(shù)量越多。

第三，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念對產(chǎn)品質(zhì)量需求影響較大。目前，年輕消費(fèi)者具有超前消費(fèi)觀念，無論是出于虛榮心還是現(xiàn)實(shí)使用考慮，即使其收入水平不高，年輕消費(fèi)者越來越多的選擇質(zhì)量更好的產(chǎn)品。有研究表明，這種消費(fèi)觀念在經(jīng)濟(jì)增長速度快的地區(qū)和國家尤為顯著，與國內(nèi)的收入不平衡、產(chǎn)品質(zhì)量差異較大有一定關(guān)系。

產(chǎn)品質(zhì)量的升級動(dòng)力

國民收入水平高的國家消費(fèi)更多高質(zhì)量產(chǎn)品，而且這類國家一般具有較高的生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平，能夠生產(chǎn)出更多的高質(zhì)量產(chǎn)品。Hummels通過對二百多個(gè)國家的貿(mào)易數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，國民收入水平高的國家所出口的產(chǎn)品質(zhì)量也相對較高，科技含量及技術(shù)水平也較高。因?yàn)檫@些國家在技術(shù)和資本上有更高優(yōu)勢，能夠有設(shè)備、資金和人力去不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，獲得更高的產(chǎn)品附加值。但是產(chǎn)品質(zhì)量的提升，本質(zhì)上是為了滿足消費(fèi)者的需求和消費(fèi)者的非位似偏好。Schott 研究發(fā)現(xiàn)，美國向其他國家所出口的產(chǎn)品中，銷往發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品比銷往發(fā)展中國家的產(chǎn)品有更高質(zhì)量。這是由目標(biāo)市場消費(fèi)者的非位似偏好所決定的，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國家的消費(fèi)水平較高，人均收入較高，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高；而發(fā)展中國家的整體消費(fèi)水平較低，人均的收入不高，因此能夠接受質(zhì)量中等的產(chǎn)品。這種來自于消費(fèi)者的非位似偏好決定了對產(chǎn)品質(zhì)量的需求，可以通過產(chǎn)品質(zhì)量的不斷升級，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的追求。endprint

“本地市場效應(yīng)”理論就是將需求和生產(chǎn)聯(lián)系在一起，即在貿(mào)易成本、壟斷競爭的前提下，國內(nèi)對產(chǎn)品的高需求最終會(huì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)上的優(yōu)勢，使得需求大國成為差異化產(chǎn)品的生產(chǎn)大國或凈出口國。為滿足高人均收入國家的消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的更高需求，廠商需要對現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行升級，最終使廠商獲得更多的收入及市場份額。因此質(zhì)量需求作為產(chǎn)品質(zhì)量升級的動(dòng)力，其作用機(jī)制表現(xiàn)為：首先，消費(fèi)者由于收入的提高、消費(fèi)觀念的改變，提高了對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求和渴望；其次，高質(zhì)量產(chǎn)品需要更加發(fā)達(dá)的科技技術(shù)水平和更加密集的資本及技能；最后，廠商為了制造出質(zhì)量更好的產(chǎn)品，就會(huì)不斷升級改造現(xiàn)有的制造水平、科技水平及技能水平。

產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格

消費(fèi)者的非位似偏好對產(chǎn)品的升級換代有關(guān)鍵作用，這種機(jī)制以產(chǎn)品的出口價(jià)格表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格之間產(chǎn)生關(guān)系。產(chǎn)品的質(zhì)量含義較為廣泛，包含產(chǎn)品的使用壽命、使用體驗(yàn)等。實(shí)證研究中，產(chǎn)品質(zhì)量很難進(jìn)行量化評價(jià)，因此研究者一般通過其他的方式進(jìn)行間接的衡量。例如通過產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品運(yùn)輸距離等來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。

第一，利用價(jià)格衡量產(chǎn)品質(zhì)量。這種方式認(rèn)為高質(zhì)量的產(chǎn)品有更高價(jià)格，低質(zhì)量的產(chǎn)品有更低價(jià)格，這種方式直觀、簡單，但未考慮品牌溢價(jià)、價(jià)格虛高等因素。這種方式適用于產(chǎn)品的質(zhì)量差異化非常大的情況，即消費(fèi)者能夠非常容易的辨別出產(chǎn)品質(zhì)量的好壞優(yōu)劣水平，可以直接通過對比產(chǎn)品的質(zhì)量，來選擇合適價(jià)格的產(chǎn)品。這種情況使廠商在確定出口價(jià)格時(shí)，根據(jù)市場具體情況而定，不會(huì)產(chǎn)生“以次充好”或“賠本賺吆喝”的情況。但當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量差異較小或不能明顯辨別時(shí)，這種方式往往不會(huì)成立。

第二，利用產(chǎn)品價(jià)格相同時(shí)的銷售量來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。這種方式將產(chǎn)品廣告、匯率波動(dòng)及銷售策略等成本假設(shè)一致，默認(rèn)為消費(fèi)者在完全理性狀態(tài)下對商品進(jìn)行購買。當(dāng)銷售價(jià)格一樣時(shí)，消費(fèi)者會(huì)選擇質(zhì)量好的產(chǎn)品，即銷量高的產(chǎn)品質(zhì)量水平就高。

第三，利用產(chǎn)品的運(yùn)輸距離來衡量產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品的運(yùn)輸距離主要由廠商決定，當(dāng)假定目的市場的消費(fèi)者消費(fèi)水平基本一致，那么由于運(yùn)輸距離越遠(yuǎn)，運(yùn)輸成本越高，則最終出售的價(jià)格也就越高。因此為了能夠使產(chǎn)品被消費(fèi)者接受，運(yùn)輸距離越遠(yuǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量越好。產(chǎn)品質(zhì)量的差異化取決于該行業(yè)的競爭及科技的發(fā)展，若競爭激烈、科技發(fā)展迅速，廠商為了謀取更高的利潤，有條件的廠商則會(huì)不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量，拉大與其他廠商的產(chǎn)品質(zhì)量水平，從而使得其產(chǎn)品質(zhì)量高出同類產(chǎn)品，然后利用高價(jià)來快速回收研發(fā)成本，并占領(lǐng)高端市場份額。但這種理論對于同質(zhì)化產(chǎn)品并不適用，因?yàn)槁氏妊邪l(fā)的廠商根本來不及利用高價(jià)來迅速回收研發(fā)成本，就會(huì)被同類廠商以模仿的形式生產(chǎn)出類似的高質(zhì)量產(chǎn)品而搶占市場，而且模仿的企業(yè)并未付出高額的研發(fā)費(fèi)用。

總之，以上方式雖然都不能真實(shí)準(zhǔn)確的反應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量，但總體來看高質(zhì)量的產(chǎn)品都會(huì)有相對較高的價(jià)格。因此質(zhì)量與價(jià)格之間存在有效的傳導(dǎo)關(guān)系，即產(chǎn)品質(zhì)量的提升必然伴隨價(jià)格的提升，而更高的價(jià)格也代表著更好的產(chǎn)品質(zhì)量。

結(jié)論及建議

通過對消費(fèi)者非位似偏好與產(chǎn)品質(zhì)量之間、產(chǎn)品質(zhì)量的升級動(dòng)力及質(zhì)量與價(jià)格之間傳導(dǎo)關(guān)系的討論，本文得出了完整的邏輯關(guān)系：消費(fèi)者的非位似偏好決定了產(chǎn)品質(zhì)量的需求，產(chǎn)品質(zhì)量的需求是產(chǎn)品質(zhì)量升級的內(nèi)在動(dòng)力，促使廠商采取必要手段對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行提升，而質(zhì)量的提升必然導(dǎo)致產(chǎn)品出口價(jià)格的提高。因此可以為產(chǎn)品出口價(jià)格的差異化提供解釋和依據(jù)，通過提高國內(nèi)的質(zhì)量需求，促進(jìn)廠商的質(zhì)量升級，來獲得更高的出口價(jià)格和出口量。消費(fèi)者的非位似偏好與質(zhì)量升級之間借助質(zhì)量需求產(chǎn)生了傳導(dǎo)關(guān)系，因此將消費(fèi)者的需求特征與產(chǎn)品的生產(chǎn)特征聯(lián)系起來，既能夠解釋貿(mào)易方向、流量和伙伴的選擇，也能夠解釋勞動(dòng)者的技能溢價(jià)問題。對于廠商的質(zhì)量升級動(dòng)力，消費(fèi)者非位似偏好的重要性不言而喻。

中國近年來各類產(chǎn)品的出口額不斷增加，同時(shí)進(jìn)口產(chǎn)品的種類、數(shù)量和質(zhì)量也有了大幅的提升。隨著國民生活水平的提高、可支配收入的提高及年輕消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的改變，越來越多的質(zhì)量需求成為廠商更需要關(guān)注的問題，從“吃飽”到“吃好”，從“夠用”、“能用”到“好用”，正是對消費(fèi)者的非位似偏好最好的實(shí)例證明。從產(chǎn)品的生產(chǎn)方角度，如何滿足消費(fèi)者目前對產(chǎn)品質(zhì)量的需求，研發(fā)更加符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品、不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平顯得尤為重要。產(chǎn)品質(zhì)量升級也需要提高對生產(chǎn)力、生產(chǎn)工藝的提高和優(yōu)化，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要前提。中國供給側(cè)改革的提出，正是對質(zhì)量升級的內(nèi)在因素進(jìn)行的促進(jìn)和發(fā)展。消費(fèi)者不斷的對產(chǎn)品質(zhì)量提出更高的需求，廠商則為了生存和發(fā)展不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，這些都需要提高國民的收入水平及改善國內(nèi)的收入分配格局。提高產(chǎn)品的質(zhì)量水平從而獲得較高的出口價(jià)格，也符合中國目前希望擺脫在國際貿(mào)易中低價(jià)低質(zhì)形象的目標(biāo)。通過本文分析，結(jié)合國家的供給側(cè)改革，提高國內(nèi)的人均收入尤為重要，促進(jìn)國內(nèi)廠商提高產(chǎn)品質(zhì)量，就能夠獲得高質(zhì)量產(chǎn)品和高出口價(jià)格。

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