文/潘志翔

媒介體育中的文化內(nèi)涵
——評(píng)《體育、文化與媒介：不羈的三位一體》

文/潘志翔

體育作為人類社會(huì)行為的一種重要表征，在當(dāng)今媒體時(shí)代與媒體自身發(fā)展融為一體，兩者呈現(xiàn)出共榮共生局面。一方面，體育作為重要的活動(dòng)項(xiàng)目，尤其是大型國際體育賽事的舉辦，成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重要主題。由此，衍生出體育傳媒這一新興傳媒類型。另一方面，隨著體育本身的不斷發(fā)展，以大型賽事為主導(dǎo)的體育項(xiàng)目本身成為傳播體育文化、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、動(dòng)員社會(huì)公眾興趣，吸引公眾眼球的重要方式。因此，在這一層面上體育本身就是一種實(shí)體媒介。如今，體育與傳媒結(jié)合更加緊密的情況下，體育文化與傳媒文化呈現(xiàn)出交織的三位一體狀態(tài)。因此，如何理順這三者之間的關(guān)系，就值得探究。由澳大利亞悉尼大學(xué)文化與社會(huì)研究所教授大衛(wèi)·羅獨(dú)著、上海社科院新聞研究所呂鵬副研究員翻譯、清華大學(xué)出版社2013年10月出版的《體育、文化與媒介：不羈的三位一體》一書，對(duì)這三者之間的關(guān)系進(jìn)行詳盡分析。全書按照體育媒介、體育媒介產(chǎn)品和體育媒介的未來三個(gè)方面，進(jìn)行劃分。

第一部分為建構(gòu)媒介體育，作者主要聚焦于形塑媒介體育文本產(chǎn)品的組織架構(gòu)和專業(yè)意識(shí)形態(tài)部分。作者從社會(huì)史的視角對(duì)媒介體育文本產(chǎn)品的先決性條件——體育和媒介的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行概述。作者認(rèn)為體育的崛起和大眾媒介的崛起是一種幾乎同步的狀態(tài)，當(dāng)體育和大眾媒體相遇后，兩者實(shí)現(xiàn)了互補(bǔ)和資源的互動(dòng)。例如，印刷媒介和電子媒介對(duì)體育的高度關(guān)注，目的在于通過曝光和轉(zhuǎn)播體育節(jié)目，來抓住受眾，實(shí)現(xiàn)盈利。而體育新聞作為體育媒介機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的重要產(chǎn)品，具有自身的專業(yè)特性。為此，作者進(jìn)一步分析當(dāng)前體育新聞專業(yè)地位的新聞生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)，并解釋了當(dāng)前體育新聞從業(yè)者很難具有較高職業(yè)地位的原因。在這一部分，作者還通過對(duì)媒介體育的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，重新評(píng)估了全球化進(jìn)程中世界上的主要體育、體育組織和媒介公司。作者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)因素被認(rèn)為是媒介體育文本的形式與內(nèi)容生產(chǎn)的中心，但是避免采用絕對(duì)權(quán)力來決定什么可以被生產(chǎn)。

第二部分，作者重點(diǎn)從受眾的角度對(duì)體育媒介文本進(jìn)行解讀。為此，作者從體育媒介文本的生產(chǎn)和解讀兩個(gè)方面進(jìn)行分析。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，作者重點(diǎn)分析體育評(píng)論與寫作、體育圖片的使用，以及體育拍攝中的動(dòng)作與敘事。在解讀環(huán)節(jié)，作者認(rèn)為各種各樣的體育媒介文本實(shí)際上都有著背后的理念支撐，因此對(duì)體育媒介文本的解讀，因時(shí)間、語境和受眾身份的不同而不同。由此，體育本身和文本背后的文化內(nèi)涵、媒介本身背后的政治經(jīng)濟(jì)力量形成交織，共同影響體育媒介文化的生產(chǎn)、傳播和受眾接收的各個(gè)環(huán)節(jié)。

書名：體育、文化與媒介：不羈的三位一體（第2版）

作者：【英】大衛(wèi)·羅 呂鵬譯

出版社：清華大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2013年10月

定價(jià)：45.00元

第三部分，作者重點(diǎn)探討體育媒介發(fā)展的未來。在這部分，作者將科技發(fā)展引入對(duì)體育媒介的分析中，認(rèn)為新媒體技術(shù)顛覆了當(dāng)今流行的體育文本關(guān)系和實(shí)踐能力。例如，隨著體育媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾從觀看者的角色轉(zhuǎn)入“導(dǎo)演”的角色，實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育媒介產(chǎn)品的重構(gòu)，由此，體育媒介不再作為體育文本的唯一生產(chǎn)者。觀眾成為生產(chǎn)者，改變了體育媒介文本的生產(chǎn)方式，也為其注入了新的內(nèi)涵。

全書從體育、媒介和文化三個(gè)角度出發(fā)，以西方的體育媒介實(shí)踐為重點(diǎn)探討對(duì)象，分析了體育與媒介在發(fā)展中共榮共生的關(guān)系，同時(shí)分析了大眾傳媒介入體育事業(yè)之后，為體育本身帶來的文化內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，作者又分析了專業(yè)的體育媒介在生產(chǎn)媒介產(chǎn)品——體育文本過程中的策略，以及由此而呈現(xiàn)出來的文本背后的理念。正是因?yàn)轶w育文本不僅僅只是體育的表征，而其背后有更加復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)因素，因此，在關(guān)于體育媒介文本的解讀上，作者強(qiáng)調(diào)需要根據(jù)不同的語境進(jìn)行解讀，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育媒介文本更好的接受。隨著新媒體技術(shù)的介入，傳統(tǒng)的受眾成為參與者，這也為體育、媒介和文化三者之間的關(guān)系變化帶來新的刺激。

作者單位 四川大學(xué)錦城學(xué)院