陳妮

摘要：在數(shù)字閱讀時代，電子書憑借高效便捷、價格親民、人性化功能、讀者高度參與度給傳統(tǒng)的紙質(zhì)書帶來了不小沖擊，紙質(zhì)書應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，根據(jù)讀者需求突出差異化，找準(zhǔn)定位，迎接挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字閱讀 閱讀形式 電子書 紙質(zhì)書

電子書，是利用計算機技術(shù)將文字、圖片、聲音、影像等信息，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，借助特定設(shè)備讀取、復(fù)制、傳輸。從1998年問世到2009年出現(xiàn)井噴式發(fā)展，它的出現(xiàn)代表著人們閱讀方式的改變，一場閱讀革命出現(xiàn)，現(xiàn)代社會進入數(shù)字閱讀時代。

一、紙質(zhì)書面臨的巨大挑戰(zhàn)

隨著生活節(jié)奏越來越快，人們的閱讀呈現(xiàn)短、平、快的特點，儲存在電子閱讀器中的電子書憑借便捷、高效、技術(shù)發(fā)展、價格親民的特征，其使用率逐漸提高，而作為人類長期使用的信息及文化載體的紙質(zhì)書，受到電子書的巨大挑戰(zhàn)。

1.紙質(zhì)書讀者的閱讀方式受到改變

紙質(zhì)書讀者逐漸習(xí)慣于閱讀電子書。根據(jù)2015年的一次調(diào)查問卷，“調(diào)查群體中有71.1%（204票）的人閱讀過電子書，剩下的28.9%（83票）沒有閱讀過電子書，毫無疑問，電子書已經(jīng)走入了人們的生活”。紙質(zhì)書囿于體積、重量不便于讀者隨時閱讀，而電子書攜帶便捷，讀者能隨時翻閱并查找；其閱讀器具有強大的儲存和搜索功能，讀者能夠快速查找到需要的信息。讀者通過閱讀電子書利用零星時間閱讀，培養(yǎng)出淺閱讀的習(xí)慣，原有的閱讀習(xí)慣受到改變。

2.紙質(zhì)書價格劣勢使銷量受到影響

紙質(zhì)書采用傳統(tǒng)印刷方式，成本往往較高，而電子書的載體固定，讀者只需要對載體本身進行一次性投入，獲取內(nèi)容的成本低，故針對同樣內(nèi)容的圖書，電子書的售價較紙質(zhì)書便宜。當(dāng)讀者的需求僅在于獲取內(nèi)容，而沒有其他需求時，往往會選擇價格低廉的電子書，這對于紙質(zhì)書的銷量有著巨大沖擊。

3.紙質(zhì)書傳統(tǒng)的閱讀體驗優(yōu)勢逐漸變小

以前讀者詬病電子書與紙質(zhì)書的差異之一是在閱讀上不能帶給讀者真正閱讀的感受。但是隨著電子書閱讀器在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，讀者已經(jīng)逐漸實現(xiàn)紙質(zhì)書才能帶給讀者的閱讀體驗。比如，Kindle屏幕采用的是電子墨水技術(shù)，這使屏幕看起來更像一張紙，給人的觀感如同真正的印刷書籍，在人機設(shè)計的外形和按鍵排布方面，也著力為用戶營造出一種讀書的感覺。電子書通過技術(shù)發(fā)展不斷使電子書閱讀體驗逐漸接近紙質(zhì)書，甚至還發(fā)展出新的如增加用戶分享的技術(shù)，使紙質(zhì)書傳統(tǒng)的閱讀體驗優(yōu)勢逐漸變小。

二、紙質(zhì)書發(fā)揮優(yōu)勢，應(yīng)對電子書挑戰(zhàn)

雖然電子書來勢兇猛，以其特征滿足了部分讀者的閱讀需求，但是仔細(xì)分析，可以發(fā)現(xiàn)，電子書最大的特點在于其技術(shù)。紙質(zhì)書在出版中仍有著電子書無可比擬的優(yōu)勢。其最大的優(yōu)勢便在于選題的選擇，同時，紙質(zhì)書無可比擬的印刷工藝及裝幀設(shè)計能夠賦予紙質(zhì)書不同于電子書的感官，體現(xiàn)出紙質(zhì)書內(nèi)在的文化品位。在內(nèi)容普遍同質(zhì)化的今天，紙質(zhì)書應(yīng)該發(fā)揮出其優(yōu)勢，通過細(xì)分讀者需求，迎接電子書的挑戰(zhàn)。

1.紙質(zhì)書應(yīng)滿足讀者深閱讀需求，恪守內(nèi)容為王

電子書強大的儲存和攜帶功能使大部分選擇電子書閱讀的讀者主要是為了滿足其淺閱讀需求。而對于需要深度閱讀的讀者，電子書并不適合。雖然開發(fā)上并不排除電子書對深度選題上可以發(fā)揮作用，但實際上目前電子書在對深度選題的開發(fā)上普遍達不到紙質(zhì)書的高度。因為碎片化的時間和閱讀形式并不適合閱讀深度選題。紙質(zhì)書要想?yún)^(qū)別于電子書，要在選題內(nèi)容上進行更準(zhǔn)確的把握，對選題進行深度挖掘。這是紙質(zhì)書大有作為之處。

深閱讀體現(xiàn)為讀者通過閱讀獲得有效知識，進而有所思，這是對閱讀最基礎(chǔ)的需求，也是圖書最本質(zhì)的、作為一種傳遞知識與思想的載體所具備的最重要的價值。讀者通過閱讀獲得有效知識、拓展知識面。不同時期、不同地點的作者與讀者相互對話，分享思想成果、智慧結(jié)晶、實踐經(jīng)驗等。蘇軾有云：“舊書不厭百回讀，熟讀深思子自知。”讀者這種深閱讀的需求要求書本中知識的有效性，即知識的準(zhǔn)確性。準(zhǔn)確性并非正確性，允許有不同爭鳴、不同觀點的碰撞，但是應(yīng)杜絕常識性錯誤，表達應(yīng)清楚而不產(chǎn)生歧義。

編輯要對選題深度挖掘，恪守內(nèi)容為王。關(guān)注引導(dǎo)意識形態(tài)的走向、體現(xiàn)出整個人類文明的發(fā)展趨勢的深度選題。好的選題可以引起某一群體的廣泛討論，使某一方面的問題引起關(guān)注，進而引發(fā)人們思考。編輯選擇的選題對文化方向?qū)⒂兄欢ǖ膶?dǎo)向作用，能將對社會有良好助力的因素變?yōu)樯鐣l(fā)展動力，還可防止負(fù)面信息的宣傳，但如果把握不好，也可能將對社會產(chǎn)生不良影響的小問題放大。所以，選題應(yīng)以社會為本位。杜絕常識性錯誤，保證傳遞信息的準(zhǔn)確性。

電子書中風(fēng)靡一時的自出版，將“作者編輯讀者”的傳統(tǒng)出版模式，變?yōu)椤白髡咦x者”的模式，以為減少的是利潤鏈，其實減損的是圖書品質(zhì)。所以紙質(zhì)書的編輯更要注重圖書選題及內(nèi)容質(zhì)量，并將這一優(yōu)勢放大。

2.紙質(zhì)書應(yīng)滿足讀者實用的需求，突出內(nèi)容趣味性

淺閱讀與深閱讀相對。利用零星時間閱讀和消遣式閱讀都可以歸人淺閱讀。一般包括幾種表現(xiàn)形式.第一，速讀、略讀。即快速閱讀與擇要閱讀。第二，讀圖。這類閱讀針對的不是傳統(tǒng)意義上的圖畫書，而是指帶有很多插圖的文字圖書。淺閱讀的需求對圖書攜帶的便捷性要求較高，對內(nèi)容的要求在于其趣味性。

讀者的淺閱讀需求往往伴隨著閱讀的隨意性、零散性、消遣性等特征，讀者對內(nèi)容本身沒有過高要求，但是淺閱讀并不等同于閱讀的低層次。應(yīng)該說，淺閱讀是一種實用主義的體現(xiàn)，讀者通過閱讀達到一種放松，“從一個側(cè)面滿足了人們對現(xiàn)代生活理念和文化審美趣味的精神追求，使人們享受閑適、愉悅的生活情趣，求得心靈的松弛”。淺閱讀作為讀者群中一種讀者需要，主要由電子書來滿足。但是紙質(zhì)書也并非不可作為：第一，紙質(zhì)書要發(fā)揮編輯的專業(yè)素養(yǎng)，對書稿的體例、編排給予合理建議，使圖書更能滿足讀者的具體需要，讓讀者感受到“有用”和“好用”，將作者“寫”的需求與讀者“讀”的需求更好地銜接。第二，為了滿足消遣性的需求，紙質(zhì)書可以從形式上進行編排，根據(jù)內(nèi)容采用圖畫形式，在印刷上也可采用彩色印刷，突出作品的趣味性。第三，為了滿足攜帶上的便捷性的需求，紙質(zhì)書可以在圖書開本上選擇更適合攜帶的小開本，紙張上也可選擇用更輕的紙。

3.紙質(zhì)書應(yīng)滿足讀者文化品位需求，強調(diào)裝幀設(shè)計

就同一深度選題，采用不同載體的情況，讀者為何不選擇價格低、攜帶方便的電子書，而選擇從“書架”上取下一本紙質(zhì)書？紙質(zhì)書究竟憑借什么能取得讀者青睞？當(dāng)電子書與紙質(zhì)書內(nèi)容相同時，購買紙質(zhì)書從實用主義的角度來說對讀者是一種不經(jīng)濟，理性的消費者若在以較低成本便能實現(xiàn)獲得有效知識需求時，紙質(zhì)書以何讓讀者增加消費購買紙質(zhì)書？紙質(zhì)書想要滿足此類讀者的需求，需要額外再滿足讀者的閱讀體驗的需求。這要求紙質(zhì)書應(yīng)強調(diào)圖書的裝幀設(shè)計。

閱讀體驗是讀者的一種心理需求、一種感性認(rèn)識。除了紙筆的體驗以外，讀者還希望在閱讀時體驗到翻頁時手觸碰紙張的感覺、印刷時的墨香、不同紙張的色度或光澤度等。這類需求對圖書的裝訂制作要求較高。強調(diào)裝幀設(shè)計并不簡單等同于在制作工藝上大量投入，而是要展示出作品本身的氣質(zhì)，體現(xiàn)出文化象征，呈現(xiàn)出作品所代表的文化品位。雖說電子書已在字體、版式上實現(xiàn)了滿足讀者的多種需求，但是圖書的裝幀設(shè)計是多種因素的合力，包括開本、紙張、排版、字體、版式、裝訂、封面設(shè)計等。讓裝幀設(shè)計成為作品的增值。舉例來說，“目下日本通行的文藝書、大眾書多是精裝小32開，手感舒適，長時間拿持，手也不覺疲累，且視覺效果十分契合讀者對圖書的豐富細(xì)膩的感性心理訴求。而裝幀上的細(xì)節(jié)之美、清新之美幾乎發(fā)揮到了極致?？瓷先ピ厥重S富，但絲毫沒有不協(xié)調(diào)之感”。通過封面、紙張、版式、裝幀形式上給讀者帶來閱讀上的愉悅感，讓讀者在閱讀紙質(zhì)圖書時，帶著一種儀式感，進而滿足讀者對閱讀體驗的需求。電子書能實現(xiàn)一部分閱讀體驗，但不能實現(xiàn)全部。在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，通過裝幀設(shè)計的各種因素達成的合力所體現(xiàn)出的文化品位，是電子書無法實現(xiàn)的，進而是決定電子書與紙質(zhì)書差異化的重要方面。

三、結(jié)束語

紙質(zhì)書在應(yīng)對電子書的挑戰(zhàn)時，著力點應(yīng)在于滿足讀者差異化的需求。電子書逐漸培養(yǎng)了讀者淺閱讀的習(xí)慣，紙質(zhì)書需要突出其選題特點，引導(dǎo)社會文化的發(fā)展，以內(nèi)容為王滿足深閱讀讀者的需求。對于淺閱讀讀者，紙質(zhì)書應(yīng)滿足讀者實用的需求，突出內(nèi)容趣味性。而面對電子書日臻完善的閱讀體驗及低廉的價格的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)書應(yīng)強調(diào)裝幀設(shè)計，滿足讀者文化品位需求。endprint