王超

摘要：網(wǎng)絡(luò)傳播伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)而迅速的崛起，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的崛起對(duì)社會(huì)文化造成了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)傳播在作用上有著明顯的特征有：在傳播方向上的有著多向性、多樣性的傳播形式、傳播速度上的迅速、豐富的傳播內(nèi)容。目前，在網(wǎng)絡(luò)法規(guī)構(gòu)建上我國(guó)仍然位于起步階段，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間的特性因此網(wǎng)絡(luò)傳播難免會(huì)有著負(fù)面的影響的，所以構(gòu)建和諧文明的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間有著其必要性。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)傳播；社會(huì)文化

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生對(duì)于社會(huì)的發(fā)展起到了強(qiáng)有力的促進(jìn)作用，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不僅涵蓋了原先的傳統(tǒng)媒體傳播所具有的展示形式以及特點(diǎn)，并且還擁有傳統(tǒng)傳播媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)。第一，目前，從一定的角度來看，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸的影響了社會(huì)文化范疇的常態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于文化傳播的影響

2.1傳播方向的多向化

傳播方向具有著多方向性的。同傳以及費(fèi)同傳作為網(wǎng)絡(luò)傳播在時(shí)間范疇上的常規(guī)歸類。網(wǎng)絡(luò)傳播能夠做到同步以及非同步兩類的傳播、溝通，展現(xiàn)出傳播功能方面的多樣化以及靈活性。所謂的同步傳播是指發(fā)送與接收雙方在線時(shí)段進(jìn)行傳播的形式，那么所謂的異步傳播便是雙方不需要同時(shí)在線、擁有先后性的傳播方法。由傳播的發(fā)送者與接受方來講，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)送者與接受方兩者在互動(dòng)性溝通逐漸較強(qiáng)。

2.2形式上的多樣化

口頭傳播的存在于單體個(gè)人和個(gè)人之間的直接溝通的傳播，然而傳單傳播通常依托著視覺文字的進(jìn)行傳播。電視傳播則是整合了圖像、文字、音頻形式的傳播方式，但是這種傳播方式應(yīng)當(dāng)把各類信息提前投放、安排。網(wǎng)絡(luò)傳播不但能夠?qū)⒁纛l、影像、文字的在同一時(shí)刻展現(xiàn)出來，同時(shí)經(jīng)過超文本，音頻以及文字、影像能夠展開多方面之間的有效變換，可以做到傳播上的靈活性，還可以做到相互之間的互動(dòng)。

2.3傳播速度上的迅捷性

在目前的社會(huì)環(huán)境中，圖書報(bào)刊雜志以及影像制品等作為信息載體的主要形式，然而這種形勢(shì)下的信息的傳播在速度上周期是非常大的，一旦出現(xiàn)自然的突發(fā)狀況，可能導(dǎo)致傳播不能夠正常有效的進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)傳播避免了客觀條件下的自然環(huán)境的制約，經(jīng)過數(shù)字化的處理，信息內(nèi)容可以做到光速展開傳播。從這樣的形勢(shì)下來看，網(wǎng)絡(luò)使傳播在傳播速度上占據(jù)著巨大的優(yōu)勢(shì)。

2.4網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)

依托著先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與傳播速度上的優(yōu)勢(shì)，從傳播容量的角度來看，網(wǎng)絡(luò)傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原來傳統(tǒng)的傳播媒介。報(bào)刊雜志所擁有的內(nèi)容受到客觀因素的直接影響的，這樣的情況下，信息量一旦超出其承載極限，部分內(nèi)容將會(huì)遭到削減甚至是刪除。同時(shí)廣播電視在時(shí)間上受到了一定的影響，那么這樣便會(huì)對(duì)其信息容量造成限制。網(wǎng)絡(luò)傳播的產(chǎn)生直接打破了傳播上的時(shí)間空間的約束，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容涵蓋多樣，一般包括了社會(huì)生活的方方面面。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)文化的影響

目前的社會(huì)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸對(duì)社會(huì)文化造成了極為深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)，對(duì)于這些影響來講還有著較為負(fù)面的效果的存在的，通常表現(xiàn)在了一下幾個(gè)方面。

虛擬網(wǎng)絡(luò)世界不是和現(xiàn)實(shí)完全脫離的，從一定的角度來看它是現(xiàn)實(shí)在虛擬空間的一種折射。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息交流已經(jīng)打破了空間地理上的制約的存在。然而，因?yàn)槊總€(gè)人在信息處理方面受到自身方面的限制，同時(shí)大眾接受信息以及構(gòu)建關(guān)聯(lián)階段上會(huì)反映出各自的興趣點(diǎn)以及不感興趣的區(qū)域，故此網(wǎng)絡(luò)傳播未必是構(gòu)建出地球村，僅僅是人們交流方式上的相對(duì)轉(zhuǎn)變，成為由以前的區(qū)域性溝通變換成以相近興趣和愛好為基礎(chǔ)的溝通。網(wǎng)絡(luò)給大眾提供了能夠發(fā)表自由言論的平臺(tái)，然而這樣在網(wǎng)絡(luò)傳播在實(shí)踐活動(dòng)環(huán)境下造成了一定的影響，這要求大眾需要有著謹(jǐn)慎的態(tài)度。不但言論自由的目標(biāo)有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中被泛濫使用，形成的小群體言論相近，甚至有可能出現(xiàn)極端言論的出現(xiàn)。同時(shí)還有因?yàn)楫?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)在管理上還有一定的不足，一些負(fù)面的能量在網(wǎng)絡(luò)空間上充斥著。

四、網(wǎng)絡(luò)傳播易形成文化霸權(quán)

通過理論以及原則上來講。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為弱勢(shì)文化打造出了理想的生存空間。利用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，每個(gè)民族以及地區(qū)之間的文化出現(xiàn)了大融合象限的出現(xiàn)。然而有一方面是需要引起我們的重視的。網(wǎng)絡(luò)在突破了文化交流在技術(shù)層面的限制的同時(shí)也突破了本土文化的區(qū)域保護(hù)，在外部條件相同的情況下，文化資源將傾向技術(shù)更為成熟、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一方，造成文化傳播上出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，出現(xiàn)極端現(xiàn)象。所以，從一定程度上來看，網(wǎng)絡(luò)一定程度上充當(dāng)了強(qiáng)勢(shì)文化在全球傳播以及構(gòu)建文化霸權(quán)的強(qiáng)大武器。應(yīng)對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)上的英語(yǔ)文化洪流，許多非英語(yǔ)國(guó)家表示擔(dān)憂，本國(guó)文化可能被網(wǎng)絡(luò)的英語(yǔ)文化攻陷，進(jìn)而造成本國(guó)文化、語(yǔ)言更甚是國(guó)家認(rèn)同的流失。

五、構(gòu)建和諧文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

如文章前面所講，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)文化的交流與融合提供了強(qiáng)力的助力的同時(shí)，也造成了一定程度的負(fù)面影響。因此構(gòu)建和諧文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有著其必要性的意義存在的。首先要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法。在信息時(shí)代我國(guó)信息技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，然而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息傳播在立法方面起步相對(duì)較晚，并且現(xiàn)有的法律法規(guī)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的實(shí)踐中相對(duì)比較困難，導(dǎo)致政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控上的力度減弱。所以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法工作，不斷完善法律體系加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理。其次要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)道德方面的宣傳。從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)逐漸的形成，虛擬環(huán)境下能有反應(yīng)出人性的陽(yáng)光的一面也有陰暗的一面。所以，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育是當(dāng)下需要抓緊解決的問題。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)文化之間有著相互促進(jìn)的作用同時(shí)也爆發(fā)出了一定程度上的矛盾點(diǎn)，為了社會(huì)文化能夠更好的生存與發(fā)展需要構(gòu)建和諧文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境表面網(wǎng)絡(luò)帶來的負(fù)面影響從而保障網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)文化相互影響共同發(fā)展。能否取得兩者之間的健康發(fā)展成為了目前社會(huì)一個(gè)重要的課題。

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