陳玲

摘 要：傳媒產(chǎn)業(yè)在信息化技術(shù)的作用下獲得了融合，而因為產(chǎn)業(yè)的融合使一些可相互替代的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生出來。本文先是介紹了我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的形式，接著說明了傳媒產(chǎn)業(yè)融合效果分析，最后給出了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議，最終形成新的傳媒企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，使技術(shù)得到創(chuàng)新，使產(chǎn)業(yè)績效和規(guī)制得到更好的改革，最終使傳媒盈利模式得到擴(kuò)寬，進(jìn)而產(chǎn)生新的服務(wù)理念，使傳媒產(chǎn)業(yè)得到科學(xué)合理額規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；路徑；對策

一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的形式

產(chǎn)業(yè)融合主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的互相滲透，產(chǎn)業(yè)之間的界限變得模糊不清，新興產(chǎn)業(yè)的不斷出現(xiàn)。而傳媒產(chǎn)業(yè)的融合主要分為三種。首先是基于技術(shù)的滲透型融合，因為信息技術(shù)的進(jìn)步使信息傳送的平臺和帶寬要求得到了很大的轉(zhuǎn)變，使通信和廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了融合。如此促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的融合，這樣就會使專用平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榉菍Ｓ闷脚_，并且從低帶寬的要求轉(zhuǎn)向高帶寬的要求，最終使音像信息可以大量的發(fā)展，使音像服務(wù)成為可以通過電子郵件發(fā)送的東西。而且還可以使可視會議得到一定程度的發(fā)展。通過向高帶寬的轉(zhuǎn)換發(fā)生在非專用平臺最終形成了一種全新的媒體操作系統(tǒng)。

其次就是基于市場的延伸型融合，這種類型就是使產(chǎn)業(yè)之間的功能產(chǎn)生互補和眼神，使原有產(chǎn)業(yè)具備新的附加功能和更強的競爭力。使單一媒體和單一領(lǐng)域存在的風(fēng)險成功消退，使傳媒產(chǎn)業(yè)的市場格局發(fā)生了改變。這種方式的傳統(tǒng)融合使媒體之間能夠嫁接、協(xié)作和聯(lián)盟，最終實現(xiàn)資源的共享和能力的互用，而且還可以使現(xiàn)有資源和能力得到補充，保障帶給傳媒融合更大的動力?？绲匮由煨腿诤厦襟w就是一個媒體發(fā)展成熟了，在另一個地域進(jìn)行可行性的建設(shè)和延伸，但是在這個過程中會受到政治、文化、語言等等方面的阻礙和限制。因為政策的松動和傳媒產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步深化，最終使傳媒產(chǎn)業(yè)向著跨地域和延伸的方向前進(jìn)，使目標(biāo)落定在跨國界和跨洲際的方向上。而面對著傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)吸引力的缺失，所以它的擴(kuò)展是沒有必要的，只有使其向著多元化的方向前進(jìn)才可以促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，這樣傳媒的多元化會使傳媒戰(zhàn)略發(fā)生全新的改善，保障帶給傳媒企業(yè)更大的競爭力。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)融合效果分析

傳媒產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)品的替代性增強，產(chǎn)品替代代表著市場發(fā)生了變化，使市場邊界產(chǎn)生轉(zhuǎn)移，最終使產(chǎn)品的邊界變得更加模糊。因為傳媒產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)的發(fā)展和競爭最終使之突破行業(yè)界限，使市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。因為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢的加快，調(diào)整了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢，使之變得更加迅猛，最終帶給市場結(jié)構(gòu)新的格局。

產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)業(yè)間的邊界發(fā)生改變，使產(chǎn)業(yè)和企業(yè)之間具備了新的關(guān)系，使競爭范圍變得更加寬泛，使原有企業(yè)的壟斷和競爭關(guān)系發(fā)生巨大的變化，最終使產(chǎn)業(yè)的競爭格局產(chǎn)生了巨大的變革。而傳媒產(chǎn)業(yè)具有強大的壟斷性，它要與其他的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，就需要打破壟斷，使自己的管制變得松懈，同意其他的產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，這樣來改變壟斷和競爭的關(guān)系，因為產(chǎn)品融合程度的不斷深入，使產(chǎn)品的差異化不斷的增大，最終使產(chǎn)業(yè)的競爭效應(yīng)得到增強。

傳媒產(chǎn)業(yè)的融合還可以促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，因為傳媒機構(gòu)想要獲得更大的抗風(fēng)險能力，想要得到更高的盈利能力和競爭力、獲利能力和市場占有率就需要利用各種戰(zhàn)略方法。在產(chǎn)業(yè)融合中，各種技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)會發(fā)生重組，會發(fā)生全新的變化。面對傳媒產(chǎn)業(yè)融合的新趨勢，只有改變市場行為，具備前瞻性的眼光和思維，對產(chǎn)業(yè)融合趨勢進(jìn)行全方位的了解，使技術(shù)創(chuàng)新得到更大的發(fā)展，積極使用產(chǎn)業(yè)融合而形成的新技術(shù)，并且還要抓住產(chǎn)業(yè)融合所帶來的機遇，促進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，增強競爭優(yōu)勢，只有這樣才可以保障傳媒產(chǎn)業(yè)融合的全新態(tài)勢。比如說面對網(wǎng)絡(luò)電腦、多媒體以及三維圖像等市場的融合，英特爾公司內(nèi)部成立網(wǎng)絡(luò)部，與微軟進(jìn)行合作開發(fā)出了新產(chǎn)品，同時與MCI等通信公司聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。如此使英特爾贏得了更多的發(fā)展機會，使其具備了更多的發(fā)展優(yōu)勢。

最后就是傳媒產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)業(yè)績效變得更加強大，如今我國傳媒業(yè)主要的特點就是重復(fù)建設(shè)、市場分散、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、集中度低，如此使傳媒產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力受到極大地影響。而產(chǎn)業(yè)融合能夠更好的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的績效使其具有更大的增長趨向。能夠使資源自由流動，進(jìn)行更好的配置，進(jìn)而促成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的形成，最終使企業(yè)的成本得到了控制和減少。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

（一）產(chǎn)業(yè)政策建議

因為產(chǎn)業(yè)政策更大作用于基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)的通信業(yè)。在三網(wǎng)融合的過程中，我國的通信業(yè)應(yīng)該朝著信息服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，要構(gòu)建信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)政策體系，使產(chǎn)業(yè)政策來完善市場機制的不足，進(jìn)而避免市場和政府的失靈。而政府也應(yīng)該對無力承擔(dān)的義務(wù)放開雙手。另外國家的產(chǎn)業(yè)政策還應(yīng)該對三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行扶持和鼓勵，對薄弱的部分進(jìn)行更好的幫助，比如說制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，比如說對軟硬件供應(yīng)商的發(fā)展等等。對于通信業(yè)逐步轉(zhuǎn)向信息服務(wù)業(yè)，應(yīng)該使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更加高級化、合理化，使組織結(jié)構(gòu)能夠更加科學(xué)化，創(chuàng)新化。最后打破產(chǎn)業(yè)政策方面的壁壘，對其進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，通過采取財政、金融貿(mào)易等形式的手段來改變企業(yè)的面貌，使信息服務(wù)企業(yè)能夠容納更多的資本，進(jìn)而形成具有優(yōu)勢的信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）法律體系、監(jiān)管機構(gòu)及框架建議

三網(wǎng)融合主要就是對傳媒產(chǎn)業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)等等領(lǐng)域的融合，而它的法律法規(guī)體系要涉及到很多的部門，產(chǎn)業(yè)鏈也跨越很多的部門。所以要加強監(jiān)管，使監(jiān)管滲透到多個方面。比如說對廣電總局、文化部和新聞出版署的信息內(nèi)容和節(jié)目制作的監(jiān)管，對信產(chǎn)部、廣電總局的硬件和技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全、運營維護(hù)的監(jiān)管等等。要使法律的建設(shè)隨時適應(yīng)三網(wǎng)融合的發(fā)展需要，只有這樣才可以保障三網(wǎng)融合的更好進(jìn)行。其次要使通信管制機構(gòu)遵循獨立性、依法設(shè)立和集權(quán)式、融合性原則來進(jìn)行監(jiān)管，對內(nèi)容提供商，集成商、網(wǎng)絡(luò)運營商和設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)行及時可靠的監(jiān)管，最終實現(xiàn)美好的三網(wǎng)融合現(xiàn)狀。

四、結(jié)語

三網(wǎng)融合下的傳媒產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前時代的發(fā)展需要，只有對其路徑做好摸索，只有集中力量對三網(wǎng)融合傳媒產(chǎn)業(yè)做出改善和調(diào)整，才可以使我國的三網(wǎng)事業(yè)變得更加具有前景。

參考文獻(xiàn)：

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