李澄

摘 要：文章分析了微博的相關(guān)涵義，同時(shí)闡述了新聞媒體利用微博傳播新聞?dòng)嵪⒅写嬖诘膬?yōu)缺點(diǎn)，最后結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，圍繞傳統(tǒng)新聞傳播模式，探討了微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式所帶來(lái)的影響及問題。旨在拓展新聞傳播途徑，提升新聞傳播質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)新聞傳播模式；影響及問題

一、分析微博

微博實(shí)質(zhì)上是“微博客”的簡(jiǎn)稱，雖然微博出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但這并不影響其成為人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髋c學(xué)習(xí)中非常重要的一個(gè)信息交流平臺(tái)。具體說來(lái)我們可以利用微博進(jìn)行一系列與信息有關(guān)的活動(dòng)，諸如：信息評(píng)論、信息發(fā)布以及信息分享等。在微博這一平臺(tái)中每一個(gè)人都是自由的，我們有著平等的信息交流與共享的權(quán)利，我們可以根據(jù)自身需求建立不同的私人空間，并且在私人空間中我們能夠自由搜索與發(fā)布各種時(shí)事熱點(diǎn)，諸如：身邊的見聞、生動(dòng)的視頻等?？梢赃@樣認(rèn)為，微博除了具備信息交流性外，還顯現(xiàn)著信息雙向性，諸如新聞傳播在微博平臺(tái)上應(yīng)以真實(shí)新聞為載體，確保上傳新聞的真實(shí)性與新鮮度，因?yàn)橹挥羞@樣才能營(yíng)造熱點(diǎn)話題，吸引讀者眼球。

二、分析微博背景下的新聞傳播

1.優(yōu)勢(shì)

首先利用微博所進(jìn)行的新聞傳播顯現(xiàn)著十足的便捷性特征。相較于傳統(tǒng)形式的新聞傳播，以微博為媒介的新聞傳播不會(huì)受到地域以及時(shí)間等因素的限制，即只要有網(wǎng)絡(luò)便能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地傳播新聞。諸如：針對(duì)身邊發(fā)生的有趣事物，可以以短視頻或者編輯文字的方式在微博上進(jìn)行傳播，正因?yàn)槠鋫鞑サ姆绞奖憬荨鞑サ乃俣瓤?，因?yàn)橐晕⒉┢脚_(tái)進(jìn)行新聞傳播的方式受到了大部分人喜愛。

此外通過微博進(jìn)行新聞傳播的方式還彰顯著普通性特征，這主要是因?yàn)樾侣剛鞑フ卟粫?huì)受到身份的限制，即無(wú)論是專職新聞工作者，還是普通人都有上傳與分享身邊新聞的權(quán)利。以微博傳播新聞的形式并不需要使用華麗的語(yǔ)言來(lái)修飾，只要說出重點(diǎn)、保證真實(shí)即可，也因此即便是非專業(yè)人士也能夠在微博的利用下傳播新聞。諸如：某市民晚飯后去河邊散步，走著走著就發(fā)現(xiàn)河灘邊有一外形奇異的石頭，受到內(nèi)心好奇心的驅(qū)使，就將石頭帶回家，隨后拍攝石頭照片并上傳至微博，詢問人們是否知道這是什么石頭。很快該市民撿到“河灘怪石”的消息就傳遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，甚至還有人專門上門只為親眼見石頭一面?？梢?，借助微博平臺(tái)傳播新聞具有一定的普通性特征。

2.問題

借助微博平臺(tái)傳播新聞除了具備上述幾點(diǎn)明顯的優(yōu)勢(shì)外，還存在一些問題，諸如：在微博平臺(tái)中新聞傳播者的身份不會(huì)受到限制，即任何一個(gè)公民都能夠通過微博傳播新聞，這難免會(huì)涉及到一些虛假、故意夸大的新聞內(nèi)容，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)引起社會(huì)輿論，誤導(dǎo)民眾等；加之網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)還不夠規(guī)范，微博平臺(tái)信息對(duì)外開放必然會(huì)吸引到一些不法分子，他們?cè)谛侣剛鞑ミ^程中往往個(gè)人情緒強(qiáng)烈，容易誤導(dǎo)讀者，甚至顛掉是非黑白。

除此之外，微博這一平臺(tái)還存在著一定局限性，這是因?yàn)槊恳粭l微博最多只能編輯一百四十字，因而人們?cè)趥鞑バ侣剷r(shí)若不劃重點(diǎn)編寫，讀者便容易斷章取義，顯然這并不利于保障新聞傳播的真實(shí)性與有效性。

三、分析微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式所帶來(lái)的影響及問題

1.新聞信息源擴(kuò)增

首先是新聞信息源逐步增大，這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞傳播的主體始終是主持人與記者，并且電視臺(tái)自身?yè)碛行侣剛鞑サ慕^對(duì)主動(dòng)權(quán)，因而傳統(tǒng)模式的新聞傳播存在著資源局限性以及信息來(lái)源渠道狹隘等問題，這顯然會(huì)對(duì)新聞傳播的力度與廣度造成影響。

而當(dāng)微博出現(xiàn)后，原有的新聞傳播模式被打破，傳播渠道逐步拓展，記者即便沒有前往現(xiàn)場(chǎng)，也能在微博上搜尋到具備傳播價(jià)值的新聞。諸如：本次九寨溝地震以及上個(gè)月的保姆縱火事件等，記者不用前往一線便能夠搜集到最新、最細(xì)致的信息。

2.新聞時(shí)效性提升

眾所周知傳統(tǒng)的新聞傳播模式需要經(jīng)過新聞編輯、采集以及整理等一系列過程方可進(jìn)行傳播，而這一過程會(huì)延長(zhǎng)新聞傳播的時(shí)間，不利于人們第一時(shí)間掌握到新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)。

而在微博的利用下，“人人是記者”，只要有網(wǎng)絡(luò)，拿起手機(jī)便能夠以圖像、文字或視頻的形式上傳新聞?dòng)嵪ⅲ瑹o(wú)論是社會(huì)新聞、國(guó)家政策，還是雞毛蒜皮、生活瑣事等均能夠作為新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播。

3.讀者體驗(yàn)性獲得滿足

在為利用微博前，傳統(tǒng)的新聞傳播模式大多是通過主持人講的形式將各種新聞信息傳遞給人們，顯然這樣一種被動(dòng)接受新聞的模式不利于留住讀者，針對(duì)每個(gè)人喜好不同，其閱讀的新聞?lì)愋鸵矔?huì)有所差異。

而當(dāng)微博出現(xiàn)后，微博本身具備十足的信息交互性，即讀者在閱讀新聞后能夠更具新聞內(nèi)容發(fā)布自己的觀點(diǎn)或“點(diǎn)贊”，這不僅促進(jìn)了新聞傳播者與讀者間的交流溝通關(guān)系，還使讀者的體驗(yàn)性獲得了滿足。

4.問題

雖然在微博這一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了“人人是記者”的愿望，但是“人人”并不意味著這其中的每一個(gè)人都是專業(yè)的，具備責(zé)任心的，因?yàn)楸銦o(wú)法保障每一條新聞傳播的真實(shí)性，而一些故意夸大、捏造事實(shí)的新聞?dòng)秩菀渍`導(dǎo)讀者，危害社會(huì)和諧。加之微博平臺(tái)信息發(fā)布受到字?jǐn)?shù)的限制，使得一些新聞被隨意拼湊，而自由式與碎片式的發(fā)布特點(diǎn)使得新聞傳播真實(shí)性受到懷疑，這在一定程度上阻礙了新聞傳播。

四、總結(jié)

綜上所述，文章通過對(duì)微博的有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，闡述了新聞信息借助微博進(jìn)行傳播表現(xiàn)出的優(yōu)劣勢(shì)，而后又結(jié)合多年實(shí)踐，探討了微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式所造成的影響及問題，目的在于提升微博平臺(tái)的新聞傳播質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉璐迪.微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響研究[J].西部廣播電視，2016（17）：24.

[2]裴希婷.微博對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響[J].西部廣播電視，2016（16）：3.endprint