張子琦

隨著社會(huì)的發(fā)展，新興詞越來越多的受到人們的關(guān)注，近幾年新興詞最多的就是出現(xiàn)在商業(yè)用語和廣告中，因此新興詞的出現(xiàn)有它獨(dú)特的地位和特征。其構(gòu)詞的語義也展現(xiàn)了現(xiàn)代化都市生活的內(nèi)容，新興顏色詞的出現(xiàn)也給現(xiàn)代化都市帶來了一股新的潮流，并緊跟著社會(huì)發(fā)展的步伐，彰顯了文化傳承的別樣風(fēng)采。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代漢語；顏色詞語；現(xiàn)代化

現(xiàn)代漢語中新興詞的出現(xiàn)是中國漢語文化的一個(gè)重要突破，這些新興詞體現(xiàn)了人與自然地密切關(guān)系的觀察與思索。與此相對(duì)應(yīng)的是，傳統(tǒng)的顏色詞語體現(xiàn)的是傳統(tǒng)鄉(xiāng)土舊社會(huì)人與自然的關(guān)系，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的顏色詞大多源于農(nóng)業(yè)社會(huì)。但是隨著城市化的推進(jìn)，如今的漢語新興詞則源于現(xiàn)代都市，它們不僅新潮，而且寓意豐富，是現(xiàn)代漢語發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。

1 現(xiàn)代漢語新興顏色詞的概念及意義

新興詞是指在各個(gè)領(lǐng)域中，用于廣告及商業(yè)活動(dòng)描繪商品顏色的詞語。這類詞大多采用偏正式構(gòu)詞法，將 “非中心表色語素（組）”與“顏色語素”兩個(gè)成分進(jìn)行組合。其目的可以從兩方面來看，其一，就是為了能更好的取悅于消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感到自己所用的商品就是給自己量身定做的。最主要是讓消費(fèi)者感到心理的滿足。其二，就是為商家起到促銷的作用，不僅加快了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，也標(biāo)志著現(xiàn)代漢語新興詞在未來的發(fā)展中能夠引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

2 現(xiàn)代漢語新興顏色詞的現(xiàn)代化特征

2.1 新興顏色詞音節(jié)成規(guī)律性變化

漢語中表述顏色的詞有很多種，一般的就是雙音節(jié)的，如“翠綠”、“火紅”、焦黃等。這也正是現(xiàn)代漢語雙音節(jié)詞的特點(diǎn)。但是隨著現(xiàn)代漢語新興詞的逐漸增多，我們不難發(fā)現(xiàn)這些詞的特點(diǎn)。大多數(shù)都是三音節(jié)的，如“炫酷灰”、“優(yōu)雅白”、“古典紅”、“典雅綠”、炫亮銀等等。占整個(gè)新興顏色詞的70%以上，這就說明新興顏色詞在音節(jié)上是有一定規(guī)律可循的。

2.2 新興顏色詞的都市化特征

2.2.1 詞語的標(biāo)新立異

在當(dāng)今的21世紀(jì)，每個(gè)人都有其獨(dú)特的風(fēng)格，特別是現(xiàn)代的青年人，有著非常強(qiáng)的個(gè)人心理需求，強(qiáng)調(diào)個(gè)性、崇尚自我是他們所追求的。他們喜歡不斷的突破，迎接挑戰(zhàn)，并且嘗試超越自我。因此商家恰恰利用了這些人的心里，來設(shè)置出這些與眾不同的顏色用語，以此來迎合更多的消費(fèi)者。其中新興顏色詞的代表有“烈焰、皓月、俏佳人、海洋之星、情深似?！钡?。這些詞語的出現(xiàn)無疑不代表著當(dāng)今社會(huì)的標(biāo)新立異。

2.2.2 詞意的超雅脫俗

隨著當(dāng)代人生活水平的提高，每個(gè)人的審美角度和品位也會(huì)不一樣，尤其是在追求精神層面的境界有了很大的突破。尊貴、浪漫是人們心里普遍向往的，而傳統(tǒng)表示顏色的詞已經(jīng)用的太頻繁了，難免會(huì)顯得陳舊，因此這些詞已經(jīng)無法來修飾商品所呈現(xiàn)的色彩，更加無法滿足消費(fèi)者的心理需求。正是在這種環(huán)境下，現(xiàn)代漢語新興詞引領(lǐng)了市場(chǎng)，它不僅可以滿足消費(fèi)者及商家的需求，而且超雅脫俗，通俗易懂還不乏高貴大氣，即來源于生活又超越生活。

2.2.3 詞語引領(lǐng)時(shí)尚前沿

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，各種各樣的新鮮事物，層出不窮的時(shí)尚元素，都在不斷的占領(lǐng)現(xiàn)代化市場(chǎng)的份額，并且潛移默化的改變著人們的生活。不僅如此這種潮流也影響著人們的語言和行為，當(dāng)今社會(huì)的潮流其實(shí)就是年青一代，而年青一族根本無法抗拒新興詞語的魅力，因此新興詞就是時(shí)尚的前衛(wèi)。

2.3 新興顏色詞的明確指向特征

2.3.1 詞意指向人物地位的特點(diǎn)

現(xiàn)代漢語新興詞在某種程度上，可以彰顯人物的內(nèi)心活動(dòng)，也就是從另一方面表現(xiàn)了人內(nèi)心想象美好事物。比如“凱旋金”、“尊爵黑”、“成功藍(lán)”等，這一類詞，很明顯地描述了這些顏色所表示的地位，這就會(huì)吸引消費(fèi)者為了這些所謂的身份地位的象征而消費(fèi)。這類詞語指向都是與消費(fèi)者相關(guān)的人或消費(fèi)者本身，從正面積極的評(píng)價(jià)人物所具有的特點(diǎn)和身份地位。

2.3.2 詞意指向事務(wù)屬性的特征

新興詞具有指向事務(wù)屬性的特征，有一些新興顏色詞可以積極的正面評(píng)價(jià)事物的本質(zhì)，使事物表現(xiàn)出不同的寓意和情調(diào)。比如“經(jīng)典綠”、“永恒白”、“恒久藍(lán)”等，詞意的指向則是商品較好的質(zhì)量，從而獲得消費(fèi)者或其他人的好評(píng)。再比如“科幻灰”、“數(shù)碼銀”、“搖滾紫”等，這類詞表現(xiàn)的是商品給人帶來的大體感覺或者是商品的類別，很明顯這類詞運(yùn)用了隱喻的手法，用某種領(lǐng)域的概念來喻指另一個(gè)領(lǐng)域的概念。

2.3.3 成分結(jié)構(gòu)多樣化的特征

新興顏色詞構(gòu)成的多樣化，首先是顏色語素的替換。因?yàn)閭鹘y(tǒng)現(xiàn)代漢語均是以“色”或“顏色”來結(jié)尾的，很明顯它們都帶著基本顏色素語，如“白色”、“雪白”、“翠綠”等。但是在現(xiàn)代漢語新型顏色詞中則是沒有顏色的，如“炫酷”、“俏佳人”、“銀光律動(dòng)”等。其次是修飾成分的改變，傳統(tǒng)的顏色詞語大多是事物所具有的真實(shí)顏色，比如“雪白”、“烏黑”、“杏黃”等。而新型顏色詞則更為抽象一些，如“科幻藍(lán)”、“魔力灰”、“炫酷紫”等。最后是外來語素的出現(xiàn)，如“潤麗紅”、“萊茵灰等”這些詞大部分都是音譯出來的，這些都是新興顏色詞結(jié)構(gòu)多樣化的特征。

3 結(jié)語

綜上所述，新興顏色詞隨著現(xiàn)代化趨勢(shì)是與其使用環(huán)境密及商業(yè)作用密不可分。其呈現(xiàn)的特點(diǎn)可以總結(jié)為：一是，現(xiàn)代漢語新型顏色詞本身存在的特點(diǎn)，不僅此以準(zhǔn)確，還形象生動(dòng)；二是，現(xiàn)代漢語新興詞的商業(yè)化特點(diǎn)，在村商業(yè)發(fā)展的同時(shí)，又不是現(xiàn)代新興漢語的特點(diǎn)；三是，現(xiàn)代化漢語都市化的特點(diǎn)，尤其是商業(yè)廣告要求語言怪異精美，其目的就是在于吸引并迎合取悅消費(fèi)者，以此達(dá)到刺激消費(fèi)的目的，來提升商家的營銷利潤，并且發(fā)揮著與傳統(tǒng)顏色詞不一樣的作用及意義，為新興詞的繼承奠定了一定的。

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作者單位

吉林司法警官職業(yè)學(xué)院 吉林省長春市130062