戎喜平

【摘要】在信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)視覺審美的要求逐漸提高，平面設(shè)計(jì)作為獨(dú)特的藝術(shù)形式，旨在通過畫面展現(xiàn)其效用價(jià)值。本文概述了視覺語言的內(nèi)涵，分析了平面設(shè)計(jì)中視覺語言的特點(diǎn)，并探究文字、圖形、色彩在平面設(shè)計(jì)中重要的視覺語言表現(xiàn)形式，以期升華視覺語言，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的有效傳播。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；視覺語言；文字；圖形；色彩

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展節(jié)奏加快，人們要接收的信息也需要簡潔明了。因此，平面設(shè)計(jì)在傳達(dá)時(shí)代信息中扮演了重要角色。平面設(shè)計(jì)中的內(nèi)容可以通過視覺語言的傳達(dá)，向人們清楚地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題思想或者設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息。視覺語言與文字?jǐn)⑹霾煌?，其具有的直觀性對(duì)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)傳達(dá)起到了重要作用。平面設(shè)計(jì)中的視覺語言要素包括文字、圖形、色彩等，通過元素的交融結(jié)合，展現(xiàn)出最佳平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，整合出完善的平面設(shè)計(jì)視覺語言。平面設(shè)計(jì)中的視覺語言要素會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生變化，只要正確傳達(dá)出平面設(shè)計(jì)的信息符號(hào)，即可發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)價(jià)值。

一、視覺語言的概述

語言是大腦思維的外在體現(xiàn)，是人類進(jìn)行溝通交流的重要媒介。視覺是人類重要的感官感覺，是研究廣泛的感覺方式。人類通過眼睛這一感覺器官接收信息并傳輸至大腦分析判斷，視覺語言是利用圖片圖畫中的視覺元素進(jìn)行交流的語言形式，并達(dá)到直觀表達(dá)畫面內(nèi)容的目的。在藝術(shù)領(lǐng)域，通過視覺語言中的文字、圖形、色彩等元素展現(xiàn)設(shè)計(jì)樣式并傳達(dá)理念情感。設(shè)計(jì)是創(chuàng)造出結(jié)構(gòu)，使其具有一定的藝術(shù)和使用價(jià)值，人類感知造型離不開視覺器官，并通過視覺語言傳輸至大腦中。平面設(shè)計(jì)由視覺元素將信息傳達(dá)給受眾，視覺語言的準(zhǔn)確性由設(shè)計(jì)信息傳播是否得當(dāng)體現(xiàn)。運(yùn)用不同的思維方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，展現(xiàn)出視覺語言的表現(xiàn)力，通過設(shè)計(jì)擦出的火花，提升視覺語言的藝術(shù)審美感。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺語言特點(diǎn)

簡明性是平面設(shè)計(jì)中視覺語言的顯著特點(diǎn)，在當(dāng)前文化快餐流行的時(shí)代發(fā)展背景下，復(fù)雜的設(shè)計(jì)被摒棄，只有簡明扼要的平面設(shè)計(jì)才能滿足人們的視覺審美要求。平面設(shè)計(jì)的視覺語言需要依附于產(chǎn)品或設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有效傳達(dá)，而現(xiàn)在人們的視覺停留時(shí)間較短，只有具有簡明性的視覺語言才能幫助平面設(shè)計(jì)在觀眾中留下印象，進(jìn)而吸引受眾群體，起到傳遞信息內(nèi)容的最佳效果。民族性是在一個(gè)民族長期生產(chǎn)生活中孕育而生的，其中包括約定俗成的民俗文化風(fēng)情，在平面設(shè)計(jì)中的巧妙應(yīng)用將引起國人的共鳴。平面設(shè)計(jì)中視覺語言特點(diǎn)的民族性滿足本民族的傳統(tǒng)審美，進(jìn)而有利于平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)。在經(jīng)濟(jì)文化全球化的社會(huì)大背景下，各國民族之間的聯(lián)系日益密切，民族的即是世界的，具有民族性的平面設(shè)計(jì)更能被人們接受。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中，通過具有鮮明民族特征的視覺語言來吸引觀者目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作目標(biāo)。時(shí)代性是平面設(shè)計(jì)中視覺語言的鮮明特點(diǎn)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)要想脫穎而出，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在視覺創(chuàng)作中體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，融入多樣性的生活元素和多元化的價(jià)值觀念，基于時(shí)代性特征，促使傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)朝信息化藝術(shù)設(shè)計(jì)方向發(fā)展，使得受眾群體準(zhǔn)確地理解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。

三、平面設(shè)計(jì)中的視覺語言表現(xiàn)形式分析

（一）平面設(shè)計(jì)中的文字視覺語言

平面設(shè)計(jì)是在平面內(nèi)通過對(duì)視覺元素的排列組合，以期通過個(gè)性化的思維方式展現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)內(nèi)容，傳達(dá)出具有思想內(nèi)涵的設(shè)計(jì)信息。平面設(shè)計(jì)的視覺語言信息傳達(dá)展現(xiàn)出人類感官的審美。平面設(shè)計(jì)中文字視覺語言起到了啟發(fā)構(gòu)思的作用，對(duì)受眾群體的直觀理解具有輔助作用。文字具有信息記錄和設(shè)計(jì)塑造功能，有利于平面設(shè)計(jì)的視覺傳遞達(dá)到良好的效果。隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，逐漸突出了文字視覺語言在平面設(shè)計(jì)中的重要性。文字這一基本視覺語言主要包括象形性、符號(hào)性和表意性三大特征，隨著時(shí)代變遷，文字的形態(tài)發(fā)生了變化，象形文字兼具了符號(hào)特征和表意性質(zhì)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字具備信息傳遞作用的同時(shí)，還能夠給觀者帶來強(qiáng)烈的視覺效果，引發(fā)觀者共鳴，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的魅力價(jià)值。文字視覺語言獨(dú)特的感染力準(zhǔn)確地將平面設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)給受眾群體，簡明扼要地展現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)中的文字視覺語言主要分為獨(dú)體型文字和字母型文字兩大類型，也就是東方文字和西方文字兩類。文字視覺語言是平面設(shè)計(jì)的重要起源，文字視覺語言不僅是文字符號(hào)，還具有組織平面設(shè)計(jì)整體結(jié)構(gòu)功能。隨著社會(huì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也取得了長足進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)中文字由符號(hào)性向圖像性的轉(zhuǎn)化成為行業(yè)中的重要研究課題。

（二）平面設(shè)計(jì)中的圖形視覺語言

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們的信息獲取日益提速，閱讀也采用碎片化閱讀形式，因此，圖形這一直接易懂的語言形式被人們廣泛應(yīng)用。圖形視覺語言可以突破民族和語言差異的界限，方便人們的共通共用，滿足時(shí)代發(fā)展的要求。在良好的平面設(shè)計(jì)中，圖形視覺語言不需要文字的表述，觀者可通過圖形了解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。圖形視覺語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用解決了語言不通、文化背景不同的溝通障礙，引發(fā)各國人民對(duì)同一平面設(shè)計(jì)的共鳴。圖形視覺語言運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)形象表達(dá)了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主題和理念，圖形與概念的有機(jī)融合提高了平面設(shè)計(jì)作品的感染力，達(dá)到了理想的視覺傳達(dá)效果。圖形視覺語言使用了同構(gòu)法、聯(lián)想法等創(chuàng)作方法，強(qiáng)調(diào)發(fā)散思維，考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作力。平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作者需要細(xì)心觀察并對(duì)已知事物產(chǎn)生聯(lián)想才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品。圖形視覺語言在平面設(shè)計(jì)的視覺語言表現(xiàn)形式中處于核心地位，其關(guān)系著受眾群體對(duì)設(shè)計(jì)作品的接受程度，圖形視覺語言滲透在平面設(shè)計(jì)行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。例如：中國銀行，其標(biāo)志設(shè)計(jì)為中國古錢和“中”字的基本圖形，中間方孔加上垂直直線，設(shè)計(jì)簡潔穩(wěn)重，具有中國風(fēng)格，方便人們識(shí)別。平面設(shè)計(jì)中的圖形視覺語言展現(xiàn)了企業(yè)文化，也可體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，圖形的藝術(shù)美感完善了平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)過程。

（三）平面設(shè)計(jì)中的色彩視覺語言

平面設(shè)計(jì)中的色彩視覺語言屬于獨(dú)特且具有魅力的視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式，通過色彩的合理應(yīng)用展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)作品的真實(shí)視覺感。色彩視覺語言的理想性主要體現(xiàn)為設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自我感受設(shè)置作品主題色彩，使其具有條理性，便于受眾理解。色彩這一視覺語言元素本身具有象征性，通過顏色的寓意和傳達(dá)效果展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品特色。和諧性是色彩視覺語言需要具備的特征，通過色彩的合理連貫使用凸顯設(shè)計(jì)主題。色彩視覺語言借助平面空間展現(xiàn)其獨(dú)具魅力的視覺效果，激發(fā)觀者的色彩感受，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的成功。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩視覺語言的過程中不僅需要掌握專業(yè)的色彩知識(shí)，還需要結(jié)合受眾群體的心靈。紅色代表熱情、樂觀；綠色代表健康、希望；藍(lán)色代表寧靜、自由；白色代表簡單、無瑕；黑色代表壓迫、神秘。運(yùn)用色彩的獨(dú)特寓意，根據(jù)設(shè)計(jì)師的主觀臆想來設(shè)置作品色彩，實(shí)現(xiàn)色彩與作品形象的完美結(jié)合。

結(jié)語

本文分析了視覺語言的內(nèi)涵，了解了平面設(shè)計(jì)中視覺語言的簡明性、民族性和時(shí)代性特點(diǎn)，并從文字、圖形、色彩三個(gè)角度探究了平面設(shè)計(jì)中視覺語言的應(yīng)用。以期提升平面設(shè)計(jì)作品的和諧性，凸顯設(shè)計(jì)作品的主題特色，利用簡明扼要的視覺語言拉近受眾群體與設(shè)計(jì)作品之間的距離，引發(fā)觀者的共鳴。通過平面設(shè)計(jì)中的視覺語言，豐富大眾的審美體驗(yàn)，在信息化時(shí)代下，提高平面設(shè)計(jì)的沖擊力和感染力。

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