苑斌斌

摘要做好信息時代的宣傳工作，必須注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對接，通過引入做強新媒體，迅速搶占意識形態(tài)新陣地，這是企業(yè)宣傳工作改革發(fā)展的大勢所趨。

關鍵詞新媒體 加強宣傳 思考

近年來，隨著互聯技術的高度發(fā)展，催生了諸多新興媒體，且功能日益強大，使原有的廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體的宣傳地位受到了嚴重的沖擊。企業(yè)要做好信息時代下的宣傳工作，必須注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對接，在保持好傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，通過引入做強新媒體，迅速搶占意識形態(tài)新陣地，這是企業(yè)宣傳工作改革和發(fā)展的大勢所趨。

一、認識新媒體

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體來說，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，其本身具有諸多的顯著特點。

（一）實現信息的個性化推送

原有的傳統(tǒng)媒體是面對大眾化的宣傳，具有受眾單一接受性。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以直接面向個人。個人也可以通過新媒體定制自己需要的信息內容。也就是說，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。這也完全顛覆了傳統(tǒng)媒體受眾只能被動地閱讀或者觀看毫無差別的內容的固有局面。

（二）受眾選擇性增多

在新媒體里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發(fā)布者，用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂，同時還參與節(jié)目的投票，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統(tǒng)媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。受眾有更大的選擇，可以自由閱讀，可以放大信息。

（三）傳播內容豐富

新媒體傳播方式多種多樣，表現方式更為豐富多彩，融文字、音頻、畫面等信息于一體。相比傳統(tǒng)電視、廣播、報紙來說，它既不受時間方面的限制，也不會受版面大小的束縛，使宣傳內容可做到無限的擴展，為大眾提供更多、更廣的海量信息。同時，新媒體依附互聯網的存儲技術，可做到延期閱讀，具有很強的可追溯性和信息索取的定向性。

（四）信息實時發(fā)布

與廣播、電視、報紙相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，可以隨時加工信息內容，并可實現24小時在線發(fā)布。新媒體交互性極強，其所依附的互聯網絡的互動特性，使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾可通過新媒體的互動，第一時間接受更多信息，并依據信息內容發(fā)布自己的觀點和聲音。

二、用好新媒體

新媒體的應用，可以極大地豐富企業(yè)宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺，對于擴大企業(yè)社會影響力，提升知名度、美譽度等都具有重要作用。由于新媒體自由的互動功能，能更直觀的反映出員工對宣傳內容的看法，通過互動，可以第一時間內了解員工思想動態(tài)，進而做到及時調整宣傳角度和宣傳重點。新媒體宣傳突破了時間和空間的限制，大大提高了宣傳的覆蓋度，通過全天候無死角的宣傳，達到最大宣傳效果。

新媒體的引入應用，應根據單位實際情況開展。目前在企業(yè)宣傳中使用頻次最高的為網站、微信、微博、移動客戶端等，此四種形式均具有“發(fā)布更及時、操作更簡便、內容更詳實、傳播更迅速、成本更便宜、覆蓋更廣泛、溝通更便利、受眾更認可”等特點，受到企業(yè)宣傳部門的熱衷和推崇。

當然，新媒體有很多，如社區(qū)、論壇、短信、彩信、手機報等等，并隨著技術的進步，新媒體會接連涌現。與時俱進的利用新的媒體做好企業(yè)宣傳，在提高宣傳力度，增加宣傳效果的同時，也會大幅降低宣傳成本。

三、做好新舊媒體融合

（一）以“互聯網思維”推動新舊媒體融合

互聯網思維是觀念與意識的一大改變，首先要解放思想，跳出傳統(tǒng)媒體的慣性思維，形成適應融合發(fā)展的新認識、新觀念。適應新興媒體交流、傳播的平等性、雙向性特點，改變了以往宣傳的“我說你聽”、“我播你看”的單向、被動模式。把握好新媒傳播的快速性、海量性、開放性特點，強化以快制勝觀念，以首創(chuàng)首發(fā)搶占先機，取得主動，增強圍繞中心服務大局能力，壯大主流思想輿論陣地，提升宣傳的整體實力與核心競爭力。

（二）構建“一體兩翼”融媒體格局

“一體兩翼”是習近平總書記提出的“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”的總體要求。這既是媒體融合發(fā)展的方向，又是媒體融合發(fā)展的路徑。媒體融合的關鍵在于平臺的融合。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都具有優(yōu)劣勢，關鍵是取長補短。既要利用好傳統(tǒng)媒體的直接性、權威性及豐富的受眾資源等優(yōu)勢，更要利用好新媒體大數據、云計算、移動網絡等先進技術，推進社交網絡平臺與信息傳播平臺建設。通過打造“中央廚房”式全媒體宣傳平臺，著力在企業(yè)構建報紙、電視、廣播、網絡、移動客戶端、微博、微信、電視“六位一體”的媒體平臺，形成立體多樣、融合發(fā)展的宣傳體系，努力為受眾提供全方位、立體化、個性化的服務，更好地滿足人民群眾精神文化需求，擴大宣傳受眾面。

（三）建立完善融媒體運作保障機制

做好新舊媒體融合，關鍵在機制保障。傳統(tǒng)媒體的運行機制和管理體制已經出現與新媒體運作不匹配的地方。融合新媒體就需要打破制度界限，重新設計制定保障融媒體運作的新機制，積極探索新形勢下吸引使用人才、評價激勵人才、培養(yǎng)管理人才的有效措施，從人力、物力、財力、政策上加大對新媒體建設投入。要牢固樹立“大宣傳”意識，進一步優(yōu)化資源配置，加強從事新媒體專業(yè)人員培養(yǎng)，整合建立統(tǒng)一的記者隊伍、編輯中心，統(tǒng)一分派采編力量、調配生產資源、共享采編素材，通過流程再造、資源整合，變“各自為戰(zhàn)”為“統(tǒng)一指揮”，確保宣傳素材的“一次采集，多元制作”，宣傳內容的“分眾化、差異化”傳播，實現信息傳播由“加法”向“乘法”的轉變。endprint