鄭若麟

中國(guó)正在成為一個(gè)世界性大國(guó)，這是一個(gè)共識(shí)。但中國(guó)的“軟實(shí)力”、中國(guó)的“話語(yǔ)權(quán)”……或者更確切地說(shuō)，中國(guó)對(duì)世界的看法、觀念和思考，迄今為止并沒(méi)有成為世界的主流話語(yǔ)，甚至尚未能夠?qū)ξ鞣降妮浾撝黧w產(chǎn)生足夠大、值得一提的影響，這也是一個(gè)共識(shí)。當(dāng)今世界的總體新聞格局依然是“從美國(guó)（西方）而來(lái)、向美國(guó)（西方）而去”。惟一不同的是俄羅斯的“RT”（今日俄羅斯）的異軍突起，正在正面挑戰(zhàn)西方主流媒體，而中國(guó)的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)則僅僅可以說(shuō)在西方格局外圍和邊緣的非洲和拉美地區(qū)開(kāi)始取得一定的突破。僅此而已。

為什么我們的話語(yǔ)、我們對(duì)世界的看法和觀念得不到西方主流輿論的重視？為什么中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，卻始終無(wú)法對(duì)西方的輿論產(chǎn)生“第二位”的影響力？我認(rèn)為這并非一個(gè)可以用“錢”來(lái)解釋和解決的問(wèn)題，而是一個(gè)“人”和“觀念”的問(wèn)題。這從我們對(duì)今年法國(guó)總統(tǒng)大選的報(bào)道和法國(guó)方面的反饋，即可窺一斑而知全豹。

應(yīng)關(guān)注法國(guó)大選的世界意義

今年我國(guó)媒體對(duì)法國(guó)大選的報(bào)道可謂空前。無(wú)論是精英閱讀的雜志，還是大眾觀看的電視，都大幅報(bào)道了法國(guó)大選。甚至包括越來(lái)越多的自媒體（微信、微博），都廣泛報(bào)道和議論這次法國(guó)大選。其中固然有法國(guó)此次大選的某些特殊性——如當(dāng)選總統(tǒng)的私人生活非同尋常，但更重要的顯然是法國(guó)大選的世界意義。法國(guó)這次大選極右翼國(guó)民陣線總統(tǒng)候選人瑪麗娜·勒龐進(jìn)入第二輪，離總統(tǒng)寶座僅一步之遙，其影響早已遠(yuǎn)超法國(guó)國(guó)界，成為世界反全球化力量是否能夠占上風(fēng)的象征……只是，我們的某些媒體對(duì)這種象征性意義只是隱隱約約地有所感覺(jué)，當(dāng)然也有記者和學(xué)者意識(shí)到這一點(diǎn)。

法國(guó)今年的總統(tǒng)大選具有世界性意義的重要原因，在于全球化及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

由西方主導(dǎo)的全球化，用托馬斯·弗里德曼的話來(lái)說(shuō)即所謂的全球化3.0版，事實(shí)上在給人類社會(huì)帶來(lái)巨大進(jìn)步，特別是為發(fā)達(dá)國(guó)家金融資本獲得了巨額利潤(rùn)的同時(shí)，也對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)造成了強(qiáng)大沖擊。因?yàn)樵谶@一輪全球化的過(guò)程中，發(fā)達(dá)國(guó)家金融資本為了進(jìn)一步追逐利潤(rùn)，采取了將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至人工價(jià)格更低廉的發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家，以及引入大量合法與非法移民來(lái)取代發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)過(guò)于昂貴的勞動(dòng)力等做法，造成發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)部新一輪的貧富分化加劇。發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)大量失業(yè)現(xiàn)象，中產(chǎn)階級(jí)生活水平停滯不前，加之來(lái)自新興國(guó)家的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率一度在低水平上徘徊，從而使發(fā)達(dá)國(guó)家陷入“低增長(zhǎng)、高負(fù)債、高失業(yè)”的惡性循環(huán)之中。再加上發(fā)達(dá)國(guó)家陷入政治上因“過(guò)度選舉化”而導(dǎo)致執(zhí)政能力大幅下降，政治家對(duì)國(guó)家面臨的種種問(wèn)題束手無(wú)策，因而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)部出現(xiàn)了一股強(qiáng)烈的反全球化浪潮。這股浪潮表現(xiàn)為英國(guó)脫歐公投和美國(guó)總統(tǒng)大選特朗普當(dāng)選。這股浪潮在今年初開(kāi)始涌向法國(guó)，使得法國(guó)反全球化浪潮的極右翼和極左翼的力量均大幅上升，從而大有進(jìn)一步席卷法國(guó)之勢(shì)。因此，法國(guó)總統(tǒng)大選就演變成世界全球化力量與反全球化力量的一次角斗。于是法國(guó)總統(tǒng)大選成為全世界支持全球化與反對(duì)全球化兩股力量的一次決斗。

正是這一因素，使得法國(guó)此次大選得到了全球、主要是西方主流媒體的高度關(guān)注。

而我們國(guó)家的媒體則更多的是因?yàn)闅W美媒體的關(guān)注而關(guān)注。從某種意義上而言，我們尚未走出目前國(guó)際上“從美國(guó)（西方）而來(lái)、朝美國(guó)（西方）而去”的新聞格局框架。所謂“從美國(guó)（西方）而來(lái)、朝美國(guó)（西方）而去”，就是說(shuō)，凡是發(fā)生在美國(guó)（西方）的新聞才是新聞；而發(fā)生在世界其他地區(qū)的事件，只有美國(guó)（西方）關(guān)注的時(shí)候才是新聞。正是因?yàn)榉慈蚧顺庇康椒▏?guó)大選的陣地前沿，支持和反對(duì)全球化的兩股力量在法國(guó)大選中形成某種決斗態(tài)勢(shì)。這才是此次法國(guó)大選的焦點(diǎn)新聞，也是美國(guó)（西方）高度關(guān)注法國(guó)大選的原因和理由。

但我們有些媒體基本上沒(méi)有從這個(gè)角度去理解這次法國(guó)大選，所關(guān)注的依然是馬克龍及其夫人的花邊新聞。

編譯式報(bào)道只能起到傳聲筒作用

中國(guó)媒體上大量的有關(guān)法國(guó)大選的報(bào)道，基本上是法國(guó)媒體相關(guān)信息的某種“中文編譯”：沒(méi)有突破法國(guó)自身媒體的圈子。而這種編譯式的報(bào)道只能起到某種傳聲筒的作用，很難引起法國(guó)輿論的注意，更不用說(shuō)去影響法國(guó)輿論。

從我有限的了解看，法國(guó)以翻譯世界各國(guó)媒體文章為主的報(bào)刊《國(guó)際信使報(bào)》（Courrier international）在大選期間翻譯了數(shù)篇中國(guó)媒體的報(bào)道。其中一篇是《環(huán)球時(shí)報(bào)》在馬克龍當(dāng)選后發(fā)表的社論。這篇社論是少數(shù)從法國(guó)大選成功阻擊了反全球化浪潮的角度來(lái)觀察馬克龍當(dāng)選的含義的，因而被《國(guó)際信使報(bào)》選刊。這也是少數(shù)把握住這次大選真正脈搏的文章之一。再加上《環(huán)球時(shí)報(bào)》的特殊身份（官方的《人民日?qǐng)?bào)》的“子報(bào)”，通常被國(guó)外視為“官方”的聲音），因而此文被介紹到法國(guó)是正常的。而另一篇?jiǎng)t是在微信上引起軒然大波的調(diào)侃文章?！秶?guó)際信使報(bào)》在翻譯這篇文章前特別強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這位作者在中國(guó)如何被重視，并再三強(qiáng)調(diào)文章大獲成功，閱讀量超過(guò)十萬(wàn)（十萬(wàn)以上就不再統(tǒng)計(jì)），轉(zhuǎn)載量達(dá)43，000。顯然，法國(guó)方面通過(guò)這篇錯(cuò)誤和硬傷相當(dāng)多的文章來(lái)表明，中國(guó)的宣傳是如何地不靠譜。

中國(guó)國(guó)內(nèi)雖然也并非沒(méi)有好的、深刻的對(duì)于法國(guó)總統(tǒng)大選的評(píng)論和報(bào)道，但基本上被淹沒(méi)在中國(guó)媒體大量的“編譯式報(bào)道”之中。而法國(guó)媒體本來(lái)就很少會(huì)有意識(shí)地轉(zhuǎn)載中國(guó)媒體對(duì)法國(guó)相對(duì)而言比較深刻的、出色的評(píng)論和報(bào)道，在這種情況下當(dāng)然就更會(huì)“忽略”這類報(bào)道。從總體上而言，我們對(duì)法國(guó)總統(tǒng)大選的報(bào)道普遍缺乏獨(dú)家性、尖銳性和新聞性（這里所謂的“新聞性”就是“狗咬人不是新聞、人咬狗才是新聞”的概念），因而基本未能進(jìn)入法國(guó)的輿論圈子。因此，從法國(guó)整個(gè)大選過(guò)程看，中國(guó)輿論和媒體對(duì)法國(guó)總統(tǒng)大選幾乎沒(méi)有任何發(fā)言權(quán)或話語(yǔ)權(quán)，更談不上對(duì)法國(guó)大選前景產(chǎn)生任何影響。

相對(duì)而言，俄羅斯媒體則要銳利得多。當(dāng)然，他們的某些方式我們也不一定贊同。但他們卻能夠影響法國(guó)的媒體和輿論。因?yàn)樗麄兎浅＠斫?，媒體是一種輿論武器，是用來(lái)進(jìn)攻的武器。我們記得，在法國(guó)總統(tǒng)大選期間，俄羅斯青睞的候選人顯然是前總理弗朗索瓦·費(fèi)永。費(fèi)永是惟一一位主張立即取消法國(guó)對(duì)俄羅斯制裁的候選人，也是法國(guó)惟一一位與普京總統(tǒng)有著良好的私人關(guān)系的候選人。而馬克龍則恰恰相反，他是惟一一位公開(kāi)批評(píng)俄羅斯對(duì)內(nèi)對(duì)外政策的法國(guó)總統(tǒng)候選人。競(jìng)選期間，當(dāng)費(fèi)永被揭出“空餉門”丑聞時(shí)，馬克龍也突然被曝“同性戀門”“丑聞”。很多媒體當(dāng)時(shí)就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這一丑聞的來(lái)源正是俄羅斯媒體。今天媒體普遍認(rèn)為這是一則假消息，但在當(dāng)時(shí)事件的真相如何卻并非那么清晰。至少這一丑聞成功地“狙擊”了費(fèi)永“空餉門”丑聞的繼續(xù)發(fā)酵……這是外國(guó)媒體影響法國(guó)總統(tǒng)大選的一個(gè)明顯例子。endprint

另一方面，俄羅斯總統(tǒng)普京親自會(huì)見(jiàn)法國(guó)極右翼總統(tǒng)候選人瑪麗娜·勒龐也成功地登上了法國(guó)媒體。3月24日，正在莫斯科進(jìn)行訪問(wèn)的法國(guó)極右翼總統(tǒng)候選人瑪麗娜·勒龐不出意料地進(jìn)入克里姆林宮，與普京總統(tǒng)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的會(huì)晤。這一消息從國(guó)家間關(guān)系的角度來(lái)看可以說(shuō)“一錢不值”，因?yàn)槟箍埔埠芮宄正嫯?dāng)選的機(jī)率非常低。但從新聞的角度看，這卻是一條大新聞。事實(shí)上這條新聞被法國(guó)幾乎所有電視、電臺(tái)和紙質(zhì)媒體報(bào)道。有相當(dāng)一部分還是放在頭版頭條的位置上。普京總統(tǒng)的這一策略是非常高明的。一方面，這是對(duì)法國(guó)國(guó)家元首往往會(huì)發(fā)言支持俄羅斯反對(duì)派的一個(gè)反擊；另一方面也是對(duì)法國(guó)總統(tǒng)大選的一個(gè)有效的、合法的介入。至少這一新聞成功地占據(jù)了法國(guó)媒體的頭版頭條。相比之下，中國(guó)媒體可以說(shuō)從來(lái)沒(méi)有占據(jù)過(guò)任何一個(gè)涉及法國(guó)總統(tǒng)大選的頭版頭條。

關(guān)鍵是新聞話題的選擇

與此同時(shí)，我們也有一批直接對(duì)法國(guó)所做的法語(yǔ)媒體報(bào)道，如：央視法語(yǔ)頻道、國(guó)際廣播電臺(tái)法語(yǔ)、新華社等媒體的報(bào)道。應(yīng)該說(shuō)，這些媒體起著一定的作用。特別是在一些關(guān)注中國(guó)的群體中間，這些媒體還是有一定的影響的，尤其是央視法語(yǔ)頻道。我在法國(guó)時(shí)曾在諸多電視臺(tái)參加各類電視辯論節(jié)目。據(jù)我了解，當(dāng)中國(guó)發(fā)生什么重大事件時(shí)，或當(dāng)法國(guó)發(fā)生了大事（如恐怖主義襲擊），法國(guó)媒體——特別是電視臺(tái)（法國(guó)電視臺(tái)特別多）——需要反饋國(guó)際媒體的反應(yīng)時(shí)，他們的首選就是看央視法語(yǔ)頻道。在這次法國(guó)大選中，我主持的央視法語(yǔ)頻道專題節(jié)目“On ne vous dit pas tout”（他們沒(méi)有告訴你所有真相）做了一期“中國(guó)看法國(guó)大選”，將中國(guó)民眾對(duì)法國(guó)大選的看法通過(guò)采訪和現(xiàn)場(chǎng)辯論的方式報(bào)道出來(lái)，事實(shí)上也確實(shí)在一定程度上引起了法國(guó)觀眾的興趣。中國(guó)對(duì)法國(guó)的各類法語(yǔ)報(bào)道通過(guò)YouTube播放時(shí)，一般情況下都僅有幾十或幾百次的瀏覽，而這一期節(jié)目?jī)H在YouTube上就有14，000人觀看。

但是，我國(guó)媒體的法語(yǔ)報(bào)道依然未能起到應(yīng)起的作用。法國(guó)主流媒體采用或轉(zhuǎn)發(fā)我們的報(bào)道的現(xiàn)象依然非常罕見(jiàn)。這并非全部是因?yàn)槲覀兊摹八讲粔颉保请p方的新聞?dòng)^不同，我們的報(bào)道和評(píng)論通常不符合西方國(guó)家的“政治正確標(biāo)準(zhǔn)”。于是我們經(jīng)常是西方媒體“政治性審查”的受害者。只是我們自己先膽怯了，不敢據(jù)理力爭(zhēng)。加之，我們有時(shí)又不看過(guò)程、只看結(jié)果，認(rèn)為能在西方媒體上見(jiàn)報(bào)、刊登或播出就是好事，而不管是如何刊登或播出的。這造成了我們不得不“委屈求全”，日益向西方的政治正確低頭。其結(jié)果就是我們難以對(duì)西方輿論體系和大環(huán)境形成真正意義上的突破。

這證明，語(yǔ)言只是一個(gè)工具，并非一個(gè)決定性的因素。要想影響法國(guó)媒體，使法國(guó)媒體關(guān)注并轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)我們的新聞，以使我們的話語(yǔ)能夠進(jìn)入法國(guó)輿論圈子，關(guān)鍵還是在于話題的選擇與報(bào)道的方式。一則好的新聞話題的選擇，就是成功的一半。我們應(yīng)該更深入地去了解法國(guó)民眾和法國(guó)媒體所關(guān)心的話題，去研究法國(guó)民眾和法國(guó)媒體獲取新聞的習(xí)慣與規(guī)律，以便能夠以法國(guó)民眾和法國(guó)媒體所習(xí)慣并喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去報(bào)道他們關(guān)心或真正感興趣的新聞。為此，我們應(yīng)該從根本上、即從對(duì)外報(bào)道的理念上進(jìn)行必要的修正。

需要可行的媒體戰(zhàn)略

要做好對(duì)外輿論傳播，講好中國(guó)故事，必須要形成一個(gè)正確的媒體戰(zhàn)略。2008年伊始，我們意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。于是進(jìn)行了大規(guī)模的投入，特別是從資金和人員的投入上，建立了一批對(duì)外媒體機(jī)構(gòu)。但我認(rèn)為，投入的方向還存在問(wèn)題。從表面上看，我們建立了對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，從文字到音像，一應(yīng)俱全，甚至在境外建立起電臺(tái)、電視臺(tái)和紙質(zhì)媒體。但效果如何？只要在海外生活過(guò)的人都知道，效果與投入的巨額經(jīng)費(fèi)并不完全成比例。其根本原因恰恰是我們目前在“對(duì)外輿論長(zhǎng)征”的途中，還沒(méi)有找到可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。我們還需要一次類似“遵義會(huì)議”式的戰(zhàn)略會(huì)議，來(lái)確立我們對(duì)外報(bào)道的指導(dǎo)方針。所以我建議：

第一，組成一個(gè)真正專業(yè)的研究班子，對(duì)外宣的現(xiàn)狀、自2008年以來(lái)的投入及其效果，以及未來(lái)的發(fā)展方向（包括我們的目的、做法和評(píng)判模式等一系列非常具體的問(wèn)題），進(jìn)行深入研究和探討，總結(jié)出一個(gè)真正符合現(xiàn)實(shí)的結(jié)論，并做出一個(gè)真正切實(shí)可行的指導(dǎo)方案。這樣我們才能有的放矢。

第二，逐漸培養(yǎng)起幾個(gè)甚至一兩個(gè)業(yè)務(wù)骨干力量。之所以僅培養(yǎng)少數(shù)骨干，是因?yàn)檫@是一項(xiàng)太特殊的任務(wù)，幾乎沒(méi)有可能大批量地培養(yǎng)出能夠進(jìn)入西方主流媒體的中國(guó)記者。事實(shí)上，哪怕只有一個(gè)人，只要他能真正進(jìn)入西方媒體，他的文章能夠真正在西方主流媒體上見(jiàn)報(bào)，就是成功。實(shí)質(zhì)上只要有少數(shù)幾位真正能夠出現(xiàn)在西方的電視屏幕上和西方的電臺(tái)中，或者能夠在西方媒體上發(fā)表文章，我們就達(dá)到目的了。

第三，重新打造一個(gè)真正能夠影響全球輿論的“媒體潛艇”，而非目前一艘艘的“媒體航母”，因?yàn)槲覀円龅降氖乔那牡貜膶?duì)方防線薄弱的地方找到突破口，而非大規(guī)模地開(kāi)展對(duì)抗戰(zhàn)，能夠逐漸做到這家媒體發(fā)出的新聞能夠被全球媒體所轉(zhuǎn)載。這也是一個(gè)專門的事業(yè)，必須有專門的人才去成就。要從小做大，從一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，逐漸走向面。

輿論是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。我們承認(rèn)也罷，否認(rèn)也罷，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)事實(shí)上正在進(jìn)行之中。也許這不是一場(chǎng)你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)，但卻是一場(chǎng)尋求真相、尋求真理的戰(zhàn)爭(zhēng)。歷史早已證明，事實(shí)是有可能被歪曲、被掩蓋、被抹殺、被忽略的。謊言是有可能戰(zhàn)勝真相的。其中，輿論就是軟實(shí)力。在輿論問(wèn)題上，不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。我們有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，就是歷史的事實(shí)在我們這一邊。不是我們?cè)谧黾傩侣?，而是他們。所以，我們完全有能力打贏這場(chǎng)“軟”戰(zhàn)爭(zhēng)。但，首先，我們自己要覺(jué)悟……endprint