敖榮華+易彬麗

摘要：央視推出的《中國詩詞大會》在今年春節(jié)期間收視大熱，說明真正優(yōu)秀的節(jié)目從來都不會缺乏觀眾。汲取中華傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找新的元素，是電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的方向，只有創(chuàng)作出富有地域特色、接地氣的優(yōu)秀電視節(jié)目，才能贏得市場和群眾。

關鍵詞：《中國詩詞大會》 傳統(tǒng)文化 節(jié)目創(chuàng)新

今年春節(jié)期間，央視推出的《中國詩詞大會》，在央視春節(jié)各個檔期中掀起一個收視狂潮，讓廣大觀眾用一種中國人的方式度過了一個中國的傳統(tǒng)佳節(jié)。《中國詩詞大會》的火爆，正是節(jié)目創(chuàng)新與廣大觀眾對中華傳統(tǒng)文化的渴望相互作用的結果。節(jié)目的成功，對我們在媒體融合大背景下如何做好電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展起到借鑒作用。

當下，各檔人氣選秀類節(jié)目充斥熒屏，但細加盤點，都是海外引進模式的電視節(jié)目。像《奔跑吧兄弟》和《中國好聲音》，主打萌娃星爸的《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》，還有連續(xù)幾年推出成為社交熱議話題的《我是歌手》《中國達人秀》等。這些觀眾耳熟能詳的節(jié)目大都是從歐美、韓日等國找到“母本”，鮮有本土原創(chuàng)節(jié)目，也缺少體現我國傳統(tǒng)文化和民族特質的節(jié)目資源。電視欄目形態(tài)日益同質化、原創(chuàng)節(jié)目比例較小、新形態(tài)電視欄目的匱乏和創(chuàng)新能力的不足等問題，影響制約了廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展。

在如今選秀類電視節(jié)目激烈的競爭環(huán)境中，《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等節(jié)目從傳統(tǒng)文化中“另辟”出一條本土原創(chuàng)的“蹊徑”，這對于中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，對于媒體自身的生存和發(fā)展，都具有重要的啟發(fā)價值。

現在大部分選秀節(jié)目幾乎都是年輕的嘉賓，三十歲以上都算是高齡嘉賓，大部分的選手都在二十歲上下，年輕選手成為絕對主流。令人驚奇的是，《中國詩詞大會》在觀眾參與與互動方面，可以說創(chuàng)造了奇跡。這檔節(jié)目中的百人團嘉賓，從八、九的小孩到年近七十的老人，橫跨七個年齡段，展現了觀眾對傳統(tǒng)文化的熱情參與。從嘉賓參與這個角度，就能看出這檔節(jié)目具有非常強的包容性，也能看出其觀眾層次的廣泛性。

央視通過調整創(chuàng)新思路，深挖傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新合作模式，聯手網絡播出平臺共同打造了經典文化娛樂類電視欄目《中國詩詞大會》，以弘揚中華傳統(tǒng)文化為己任，將傳統(tǒng)文化內涵與當前電視文化發(fā)展進行了完美融合。《中國詩詞大會》通過競技的節(jié)目形式激活了文化基因，極大地提高了節(jié)目的可看性與話題性。觀眾感受文化與智慧交鋒、體驗競技樂趣的同時，自然而然地對詩詞產生更加濃厚的興趣。

從《中國詩詞大會》的藝術表達效果來看，中國近年來投拍的大型社會文化類電視欄目，符合時代發(fā)展的要求，在中國主流文化導向的引導下達到了文化表達、傳承的自覺性，同時蘊含在電視欄目中的進步性和想象力也進一步促進了文化創(chuàng)新。

不僅央視，省級臺也有較為成功的例子。江西廣播電視臺2016年錄制并播出的賽事電視欄目《創(chuàng)客英雄會》，也給電視真人秀節(jié)目帶來一股清流?；顒庸彩盏搅巳珖?000多個APP項目，全國各路高手齊聚全國青年創(chuàng)業(yè)基地，全面展現自我，點燃創(chuàng)業(yè)夢想。節(jié)目以成熟企業(yè)家的視角，為新一代的創(chuàng)業(yè)者提供了良好的平臺支持，從精神到物質到宣傳，讓優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項目在數字傳媒時代得到最大程度的曝光?！秳?chuàng)客英雄會》不僅從節(jié)目形態(tài)上牢牢抓住了創(chuàng)業(yè)真人秀的內核，充當了互聯網新秀創(chuàng)業(yè)的孵化器，而且在節(jié)目立意上將李克強總理在2015年中國政府工作報告中強調的“互聯網+”精神和“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的號召有機結合在一起，力求為年輕人創(chuàng)業(yè)樹立新的精神標桿。

《中國詩詞大會》《創(chuàng)客英雄會》等節(jié)目的成功，給了人們另一個重要的啟示：真正的優(yōu)質電視節(jié)目，不僅僅是只能從國外和境外的模板中獲得，同樣也可以在本民族的優(yōu)質文化資源中獲得。作為大眾文化重要形態(tài)、文化傳播重要媒介的電視節(jié)目，滿足觀眾精神文化需求的同時，也體現了一個行業(yè)甚至一個國家的文化軟實力。業(yè)界內外已有共識，光靠買版權引進、簡單的“拿來主義”肯定遠遠不夠。中國的電視節(jié)目如何實現“海外引進——本土化改造 ——自主創(chuàng)新——海外輸出的轉型升級之路，是業(yè)界必須面對的實際問題，也是提升文化軟實力、影響力的現實路徑。

《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等電視節(jié)目，弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從形式到內容完全“中國造”。這些節(jié)目的“叫好又叫座”，正說明廣大電視觀眾并沒有拋棄電視，只是厭倦了我們一成不變的節(jié)目表達方式和不思進取的節(jié)目創(chuàng)新意識。廣大電視工作者只要深植于群眾的土壤中，汲取中華傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，不斷深入發(fā)掘、提煉、升華并創(chuàng)新表達優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在原創(chuàng)的路上不斷探索前行，創(chuàng)作出富有地域特色、接地氣的優(yōu)秀電視節(jié)目，必然會贏得市場和觀眾。

（作者單位：宜春廣播電視臺）endprint