夏若云

摘要：在當前的傳媒發(fā)展形式中，從新聞客戶端、微博、微信到視頻網站的發(fā)展，新媒體逐漸成為媒體形態(tài)的主流，在我國傳媒產業(yè)以及信息產業(yè)當中產生著巨大的作用。移動互聯(lián)網持續(xù)創(chuàng)新改變著新媒體發(fā)展態(tài)勢，社會化媒體依然是新媒體發(fā)展焦點，新媒體未來發(fā)展趨勢同科技力量發(fā)展同處于上升態(tài)勢。

關鍵詞：新媒體；創(chuàng)新；移動

一、新媒體的界定

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，是一個不斷變化的概念，是網絡基礎上的延伸（熊澄宇，2008）。美國互聯(lián)網實驗室認為，“新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播等，通過互聯(lián)網、無線通信網、數字廣播電視網和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機等實現個性化、細分化和互動化，能夠實現精準投放，點對點的傳播”。新媒體已成為我國傳媒產業(yè)領域的新生力量。“交互式數字化融合媒體”向用戶提供信息和娛樂等服務，信息技術是新媒體必要的技術保障；用戶多元化、個性化的信息需求是新媒體產生的社會基礎；新媒體變革著人們的生活方式，用戶從以往的被動接受媒體到當下可自主媒體傳播。社會化媒體用戶不僅是新聞的消費者，也是新聞內容生產者、推廣者，用戶新聞信息傳播系統(tǒng)發(fā)生“傳-受”、“受-傳”的互動變遷，傳統(tǒng)媒體必須動態(tài)把握用戶。社會化媒體中的口碑量應作為傳統(tǒng)媒體測評受眾的補充。

二、新媒體的發(fā)展現狀及特性

由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的，滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強，媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。新媒體的參與性非常強，不需要太為復雜的設備，技術以及人員的配備就可以實現你自己的新媒體作品，如當下非常熱捧的定格動畫。在新媒體技術還未誕生之時，人們想通過簡單的方式表達自己獨創(chuàng)的想法有些許困難，但當新媒體技術誕生后，你只需要一臺相機，一個剪輯軟件，以及你充滿創(chuàng)意的想法就可以完成一個新媒體的產物――定格動畫。你可以將你的想法通過手工的形式加上拍照技術，在剪輯軟件上將其排序剪切再配上聲音便是你獨一無二的數字微電影，每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動起來，讓你獲得當導演的樂趣。 新媒體技術就是交互式媒體的展現，未來媒體的發(fā)展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。

三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

由社科院發(fā)布的國內唯一的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2012）》指出，2011年以來，中國新媒體的成長進入到一個極為特殊的階段，對社會發(fā)展的作用日益“中心化”。新媒體的表達渠道在拓展，思想表達和參政議政的移動化傳播將成為一種社會政治常態(tài)。微博用戶數量由2010年底的6311萬猛增至2012年6月的2.74億。新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊已經是不爭的事實?；ヂ?lián)網發(fā)展十多年來，特別是微博的發(fā)展，大大削弱了人們傳統(tǒng)媒體的依賴，使民眾更容易的更加隨時隨地隨意獲取和分享信息，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的挑戰(zhàn)。新媒體的是自由思想運動者的平臺，共享知識和深入交流等屬性已經博得了越來越多的受眾喜愛，新媒體的受眾不斷增多，用戶將有限的時間重新分配，將視線逐漸向新媒體轉移，因此新媒體的出現，嚴重影響傳統(tǒng)媒體用戶的增長。 新媒體的價值逐漸獲得企業(yè)主認可，廣告客戶逐漸削減傳統(tǒng)媒體的營銷費用，并將其逐步投向新媒體。

四、創(chuàng)新引導新媒體未來發(fā)展態(tài)勢

移動端是為人看好的趨勢，尤其是當它將移動互聯(lián)的技術用于交易。人們可以隨時、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視、書籍等）不得不與移動互聯(lián)產生融合，形成各類所謂融合媒體，適應，同時也改變著人們的試聽、閱讀體驗。移動互聯(lián)基本特征是數字化，最大優(yōu)勢就是便于攜帶，具備交互性功能強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等基因。以移動廣播為例，搭上移動互聯(lián)網的廣播，使得多向互動成為現實：受眾可以在線收聽，也可回放節(jié)目，并隨時、隨地通過微博、微信等方式，即時參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異，移動互聯(lián)廣播傾向于個性化、自主化的節(jié)目。

電視觀眾與傳播機構的互動也因移動互聯(lián)而更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時，依然可以隨時、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機構進行互動、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統(tǒng)媒體的受眾的身份，轉變?yōu)樾旅襟w信息的提供者。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動客戶端用戶接受影響因素需著重“內容體驗”、增加“娛樂性”，降低“風險性”、提升“易用性”。社會化媒體一方面成為人們進行有效交往的社交工具，改變著人們的社會資本，一方面也逐步被政府、企業(yè)組織體系廣泛應用，以提高其工作效率，并吸引應用開發(fā)商轉移到社會化媒體的傳播平臺，研發(fā)各類用戶所需個性化的服務，所有種種，必定將帶動更多的投資匯聚社會化媒體領域，使其成為新的產業(yè)增長點。

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