任肖甜

摘 要：影視旅游以影視文化為重要支撐，著重向旅游者展現(xiàn)影視作品的景色、故事以及民族風俗，通過展現(xiàn)影視明星的風采以及影視的拍攝過程，引導旅游者進行入一個絢麗和神秘的世界。探視影視故事的發(fā)生地，近距離接觸影視明星，了解影視制作的流程等新鮮的體驗，是當前眾多旅游者十分渴望的經(jīng)歷，影視旅游的魅力也在于此。

關(guān)鍵詞：影視旅游；內(nèi)涵；價值；發(fā)展策略

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0160-02

影視旅游是影視和旅游交叉的產(chǎn)物，是一種全新的文化旅游方式。當前，我國政府積極倡導發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影視旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展無疑會推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。較于國外，我國影視旅游研究工作起步比較晚，還處于基礎(chǔ)研究階段。因此，對影視旅游內(nèi)涵、價值以及發(fā)展策略進行仔細分析，能夠促進我國影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其更好地服務(wù)于人民生活和經(jīng)濟建設(shè)。

一、影視旅游的內(nèi)涵

目前，國內(nèi)在關(guān)于影視旅游的研究方面多以基礎(chǔ)理論建構(gòu)為主，因此，還沒有形成系統(tǒng)和理論的體系。尤其是在關(guān)于影視旅游的概念、影視旅游分類以及相關(guān)基礎(chǔ)理論研究方面還沒有形成統(tǒng)一的、完整的體系，這對于推動我國影視旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展造成了一定影響。本文認為，影視旅游是以影視文化作為核心，以現(xiàn)代技術(shù)作為重要支撐，按照旅游發(fā)展規(guī)律對影視旅游要素進行整合，為影視觀眾和旅游者提供影視旅游產(chǎn)品的和服務(wù)的活動。從影視旅游的實際情況來看，影視旅游的特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.吸引性比較強。影視文化是影視旅游發(fā)展的支撐，著重向游客展現(xiàn)影視作品當中優(yōu)美的環(huán)境、影視故事以及影視作品當中的民俗民風等因素，讓游客了解影視明星風采和影視拍攝過程。這樣可以使游客了解到影視所構(gòu)建的一個宏觀的世界，讓游客能夠體驗一個神秘和陌生的世界。通過影視旅游探尋影視發(fā)生的地點，通過與影視明星之間進行近距離接觸，能夠激發(fā)廣大影視旅游游客的好奇心和參與意識。

2.旅游產(chǎn)品比較多樣。影視旅游資源的構(gòu)成體現(xiàn)出了十分明顯的多樣性：一是空間資源和時間資源相互交錯。例如影視主體公園，在其中將空間和時間切割成零碎的片段，在進行重新組合之后能夠營造出現(xiàn)實以外的虛幻時空。這樣可以將兩個截然不同的時空拼湊在一起，模糊了時空之間的界限。二是實體資源和虛擬資源相互結(jié)合。通過對實體資源和虛擬資源之間的有效搭配，可以給游客一種身臨其境的感覺，使游客宛如參與到經(jīng)典影視的表演中，獨得其樂。三是人文資源和自然資源的協(xié)調(diào)。影視旅游除了能夠向游客展示拍攝基地壯觀的自然景象之外，還能夠向游客展示豐富多彩的民族文化，使游客處于文化氛圍之中。

3.感受科技的力量。在現(xiàn)代影視制作的過程當中其對拍攝流程提出了很高的專業(yè)性，如果旅游者觀摩以及作為群演參與影片拍攝，都要求組織者和參與者有極高的專業(yè)素質(zhì)。同時在影視制作當中，拍攝技術(shù)的難度、演員造型的藝術(shù)性、配合的默契度都能給游客一種時尚的精神享受。影視經(jīng)典場景的展現(xiàn)一般都含有較高的科技含量，通過“聲、光、電”的配合，能夠使游客身臨其境流連忘返。

4.影視旅游資源的動態(tài)性及易逝性。影視拍攝是一個動態(tài)的過程，當影視拍攝結(jié)束之后，影視旅游資源也就會消失，一部影視作品所花費的時間有長有短，由于影視作品當中劇情發(fā)展的需要，影視作品當中的人物和情節(jié)也會發(fā)生明顯變化，這樣會對影視旅游帶來明顯的影響。游客可以在這種變遷當中體會到不同的樂趣，同時，隨著影片拍攝結(jié)束，旅游資源也會消逝，當影視拍攝結(jié)束之后，旅游資源也會消逝。

二、影視旅游發(fā)展的價值分析

1.文化價值。影視旅游是一種比較新型的時尚旅游方式，并且在旅游發(fā)展中，它將民族文化和生態(tài)環(huán)境作為十分重要的旅游資源進行開發(fā)。影視旅游具備有時尚性、參與性、觀賞性及體驗性等特點。時尚性表現(xiàn)為使用現(xiàn)代技術(shù)手段對民族文化進行構(gòu)建。觀賞性指的是通過影視景觀、影視拍攝活動，以及高科技手段對影視情境的再現(xiàn)等，使廣大游客領(lǐng)略到旅游的獨特魅力，了解豐富多彩的民族文化。參與性與體驗性指的是在影視旅游發(fā)展當中可以利用影視資源，開發(fā)出滿足游客需求的影視旅游產(chǎn)品，游客能夠參與到影視拍攝當中，體驗到導演到演員不同的角色分工，這樣可以確保游客體驗到生理和心理相結(jié)合的自我情感體驗。在影視旅游發(fā)展當中，民族文化成為最為代表和反映民族特制的符號。因此，文化在影視旅游當中是核心，也是文化展示的重要平臺。

2.經(jīng)濟價值。影視旅游作為新的旅游產(chǎn)品，其在促進旅游產(chǎn)品豐富，發(fā)展旅游結(jié)構(gòu)方面，滿足了游客的多樣化消費需求。此外，影視旅游的快速發(fā)展也促進交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而能夠推動經(jīng)濟的快速發(fā)展。文化的形成是在人類歷史長河當中不斷交流與碰撞中形成的，經(jīng)濟基礎(chǔ)是文化不斷發(fā)展和演化的前提。經(jīng)濟的快速發(fā)展能夠推動文化的保護和傳承，民族經(jīng)濟的快速發(fā)展是推動民族文化復興的前提，能夠增強民族自信心和民族認同感，反過來，文化也在碰撞和重建當中適應(yīng)民族經(jīng)濟的發(fā)展。影視旅游在發(fā)展的過程中，以文化作為核心，能夠有效增強影視旅游的吸引力，促進影視基地地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展，改進人民生活，豐富人民物質(zhì)和精神生活水平。

3.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展影視旅游迎合旅游消費者的需求，將影視和旅游進行結(jié)合，從而使旅游具有了時空異化最大化、變動發(fā)展實時化、活動內(nèi)容濃縮化、體驗主體鮮明化等驗證。這些特征對當前比較單一的旅游形式和旅游結(jié)構(gòu)進行了深化，并且使旅游發(fā)展更加多樣化和豐富化，并且反映了游客的心理需求，滿足游客獵奇的心理，滿足了游客尋求個性化服務(wù)、追求靈活性、冒險性等多種需要。因此，影視旅游受到了廣大旅游愛好者的歡迎，并且成為推動我國旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的推動力量。

4.促進旅游與影視融合發(fā)展。影視因為風景而增色，風景因為影視的傳播而被人認知。將旅游和影視進行有機融合能夠推動影視和旅游的發(fā)展，在發(fā)展中兩者之間能夠相互滲透、合理嫁接、緊密互動發(fā)展，并且能夠形成較好的文化和經(jīng)濟效應(yīng)，可以帶動交通、餐飲之外的美容、服裝、服飾發(fā)展，對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重要的聯(lián)動效應(yīng)。近年來，韓國電視劇在我國熱播，使我國去韓國旅游的人數(shù)大增，并推動了韓國購物、時裝、美容、美食等相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，其旅游收入高達幾十億美元，實現(xiàn)了韓國影視旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，我國旅游業(yè)在發(fā)展的過程當中，可以充分借鑒韓國影視旅游的發(fā)展模式。

三、我國影視旅游發(fā)展策略研究

1.豐富影視旅游文化內(nèi)涵。文化是影視文化的核心，沒有文化支撐重要支撐影視文化就會失去其生命力。因此，在發(fā)展影視旅游的過程中，必須加強文化內(nèi)涵建設(shè)。在影視旅游發(fā)展的過程中，一方面，需要通過影視作品的啟示，努力營造人文、歷史以及有紀念意義的文化氛圍；另一方面，要注意影視周邊產(chǎn)品開發(fā)，并且要注重開發(fā)的層次性，通過多渠道和多側(cè)面進行開發(fā)。以鎮(zhèn)北堡發(fā)展影視旅游為例，鎮(zhèn)北堡原本是亂石遍野、一片荒涼的舊寨堡，通過影視旅游策劃，建設(shè)影視城，使其變成一個在全國范圍內(nèi)都十分著名的旅游景點，促進了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展，使其成為中國古代北方的小城鎮(zhèn)。在旅游當中，游客通過瀏覽古堡能夠了解相關(guān)的歷史文化知識，在參與性文化當中了解古人的生活方式、生活習慣和風俗，這使鎮(zhèn)北堡能夠長盛不衰，彰顯了獨特的魅力，促進了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2.加強影視旅游產(chǎn)業(yè)營銷。首先，必須強化能夠凸顯影視旅游特色的營銷理念，并且要提升旅游目的地營銷力度。在發(fā)展的過程當中，不僅要對旅游目的地的產(chǎn)品、價格、促銷等進行策略提升，使旅游目的地在營銷策略方面和營銷組合當中整體提升，同時也要加強影視旅游目的地文化、娛樂和服務(wù)營銷活動，以達到突出文化內(nèi)涵，豐富影視旅游形式，樹立影視旅游品牌的目標。其次，建立周密的營銷網(wǎng)絡(luò)。在對影視、旅游的營銷方式和營銷渠道進行擴展時，影視旅游目的地可以通過互聯(lián)網(wǎng)加強與去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)等有關(guān)旅游網(wǎng)站之間的合作，并與國內(nèi)大型旅行社進行強強聯(lián)手，建立多種營銷渠道、完善營銷網(wǎng)絡(luò)，并以溝通、服務(wù)、合作作為宗旨，實現(xiàn)影視、旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3.影視旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。影視旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動指的是，影視的投資者從影視產(chǎn)品的經(jīng)濟功能的角度出發(fā)，通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的合作出發(fā)反映影視的主體產(chǎn)品，加強周邊產(chǎn)品開發(fā)，諸如影視卡通人物、玩具產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、影視旅游特種裝備產(chǎn)品等。國外影視旅游的實踐發(fā)展證明，影視投資商通過和相關(guān)聯(lián)企業(yè)的共同合作、開發(fā)和銷售有關(guān)影視主題產(chǎn)品，一方面能夠使影視旅游的市場得到進一步的拓展，另一方面能夠給影視旅游帶來更多的經(jīng)濟利益。當前在我國影視旅游業(yè)發(fā)展當中，不同地區(qū)的影視旅游商品同質(zhì)性很強，使影視旅游產(chǎn)品的競爭力比較差。為此，在進行影視旅游周邊產(chǎn)品開發(fā)時，需要將影視產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行有效結(jié)合，使影視旅游周邊產(chǎn)品能夠反應(yīng)影視作品中的文化、傳說和故事等內(nèi)容，這樣才能使影視旅游商品具有獨特性，提高其競爭力。

4.加強產(chǎn)業(yè)鏈整合。影視旅游的對象不是簡單地人工造物，而是在更廣闊的意義上進行延伸，涉及所有與影視有關(guān)的，例如影視拍攝的自然景觀、時裝、彩印、購物等。影視旅游要從狹義走向廣義，并發(fā)揮其在推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，必須對影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行整合。本文認為，加強影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合，發(fā)揮其經(jīng)濟效益需要從以下幾個方面出發(fā)。首先，學術(shù)界要進一步對影視旅游進行深入研究工作，對其內(nèi)涵和外延進行準確界定，通過科學的理論推動我國影視旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其次，在市場對影視旅游資源其基礎(chǔ)配置作用的同時，加強政府部門對影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控作用，通過對影視旅游發(fā)展的宏觀，推動影視旅游業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)揮其對經(jīng)濟發(fā)展的推動效應(yīng)。最后，影視旅游業(yè)在發(fā)展的過程當中，要以市場為導向，在影視業(yè)和旅游業(yè)之間建立利益共享機制，從而培育龐大的影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，提高綜合效益。

四、結(jié)語

當前，人們的旅游方式正在逐漸從單純的觀光旅游向文化旅游進行轉(zhuǎn)變，旅游者更多的是追求一種精神上的體驗。在這種背景下，加強影視旅游開發(fā)，能夠滿足人們的旅游文化需求，進而促進影視旅游業(yè)的快速發(fā)展，服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)。

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[責任編輯 史麗麗]