李 楠

（長春金融高等?？茖W(xué)校 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，吉林 長春 130028）

吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)研究

李 楠

（長春金融高等?？茖W(xué)校 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，吉林 長春 130028）

自2014年起，國家相繼出臺多項政策支持農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)。電子商務(wù)平臺的建設(shè)將有效改善農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方信息不對稱的問題，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，降低農(nóng)民的交易成本，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會。吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對吉林省農(nóng)村建設(shè)至關(guān)重要。借鑒先進(jìn)省份的先進(jìn)經(jīng)驗，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、加工過程、流通環(huán)節(jié)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)電商專業(yè)人才的引入與培養(yǎng)，改善其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、配套服務(wù)差、組織化低、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌意識差等問題，對實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)以及吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)具有重要意義。

吉林?。晦r(nóng)村電子商務(wù)；平臺建設(shè)

一、研究背景

2014年1月,中共中央、國務(wù)院印發(fā)中央一號文件《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》，《意見》中提出“扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體”“完善農(nóng)村物流體系”等要求。2015年1月，中共中央、國務(wù)院又印發(fā)《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》，《意見》中重點指出“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”，提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等行業(yè)的企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”。

2015年11月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2015〕78號），文件中明確提出“計劃在2020年初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系”；同時提出“培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體、擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用、改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境”三項重點任務(wù)，以及“加強(qiáng)政策扶持、鼓勵和支持開拓創(chuàng)新”等七項政策措施。2016年，國家更是集中下發(fā)了多個政策文件（見表1），對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有很強(qiáng)的推進(jìn)作用。

從國家近年來出臺的支持政策可以看出，國家對電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用非常重視。一方面，電子商務(wù)可以有效改善農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方信息不對稱的問題；另一方面，可以極大提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，降低農(nóng)民的交易成本；最后，還將助力農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會。

表1 2016年農(nóng)村電商政策列表

二、吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)現(xiàn)狀

（一）吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平有待提升

電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)是基于阿里巴巴平臺海量數(shù)據(jù)計算得出，可以客觀反映縣域電子商務(wù)的發(fā)展情況，其取值范圍為0－100之間，數(shù)值越大，說明當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展水平越高（見表2）。

表2 吉林省各縣域阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)排名①數(shù)據(jù)來源：http://www.aliresearch.com/html/stopic/aedi/index.html

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38通化松原吉林通化延邊吉林遼源延邊延邊延邊四平通化白城長春吉林四平通化長春松原延邊長春松原白城四平松原吉林白城白城四平遼源柳河前郭爾羅斯永吉集安汪清蛟河?xùn)|豐龍井安圖圖們雙遼通化通榆德惠磐石公主嶺輝南榆樹亁安和龍農(nóng)安扶余大安梨樹長嶺舒蘭鎮(zhèn)賚洮南伊通東遼5.017 4.891 4.787 4.556 4.491 4.313 4.303 4.255 4.241 4.100 3.776 3.746 3.656 3.474 3.468 3.365 3.254 3.027 2.953 2.853 2.832 2.812 2.756 2.471 2.438 2.436 2.355 2.341 2.028 1.704 5.741 4.759 5.460 3.904 4.585 3.914 3.665 4.950 2.915 3.095 3.090 3.153 3.291 3.136 2.682 2.744 2.251 2.443 2.157 1.840 2.415 2.841 1.204 2.028 1.959 1.481 0.009 0.793 0.927 1.238 4.293 5.023 4.114 5.209 4.397 4.712 4.942 3.560 5.568 5.106 4.461 4.339 4.020 3.813 4.254 3.986 4.256 3.611 3.749 3.866 3.248 2.783 4.308 2.913 2.917 3.391 4.702 3.889 3.130 2.169 604 641 675 747 776 847 853 881 884 940 1 064 1 077 1 114 1 197 1 202 1 254 1 290 1 378 1 418 1 455 1 465 1 469 1 489 1 574 1 586 1 587 1 608 1 617 1 681 1 743 9

從以上數(shù)據(jù)可以看出，在吉林省排名第一的延吉，在全國排名第70位，其余各縣域在全國的排名均在200名之后。同時，各縣域的電商應(yīng)用指數(shù)又遠(yuǎn)低于網(wǎng)購指數(shù)。

（二）吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

1.農(nóng)村商業(yè)水平低限制農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

2.物流、金融等配套服務(wù)水平低

除網(wǎng)絡(luò)外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還依托兩個配套的服務(wù)設(shè)施，一是物流，二是金融。物流方面，吉林省的基礎(chǔ)路網(wǎng)建設(shè)并不完善。與南方發(fā)達(dá)地區(qū)相比，高速公路、國道省道的建設(shè)均落后較多。同時，我省農(nóng)村地區(qū)村落分布不集中，導(dǎo)致快遞配送的成本過高。很多地區(qū)由于電子商務(wù)交易量低而沒有建設(shè)配套的公共倉儲。這些都制約了吉林省電子商務(wù)的發(fā)展。金融方面，目前，全國其他省份電子商務(wù)交易量大的農(nóng)村地區(qū)，主要是通過引進(jìn)金融服務(wù)公司為村民提供融資貸款等服務(wù)。然而，吉林省由于電子商務(wù)交易量不足，無法獲取銀行等金融機(jī)構(gòu)的融資，這必然進(jìn)一步制約電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品牌意識差

吉林省在農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化方面沒有制定任何標(biāo)準(zhǔn)，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、物流等方面也沒有監(jiān)管。市場中劣品驅(qū)逐良品，很多低質(zhì)的產(chǎn)品流入電子商務(wù)交易平臺中。同時，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高、有特色，但由于農(nóng)戶品牌意識淡薄，對農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識欠考究，使購買者對產(chǎn)品質(zhì)量存疑。因為沒有品牌標(biāo)識，所以無法區(qū)分產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，也就難以形成規(guī)模的多次購買。

4.農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

農(nóng)村人群的生活及思維模式難以跟上時代的發(fā)展。由于其信息獲取量少，所以難以掌握新技術(shù)和先進(jìn)的交易手段。在農(nóng)村，電子商務(wù)專業(yè)人才的引進(jìn)與培訓(xùn)均存在困難，表現(xiàn)為專業(yè)人才對薪酬待遇要求較高，而農(nóng)村電子商務(wù)平臺剛起步，無法滿足其要求；農(nóng)村教育資源的匱乏也使相關(guān)培訓(xùn)難以落到實處。

三、吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)思路與策略

（一）省外農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

1.浙江農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗

在阿里巴巴縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)排名前10位中，浙江省的縣域占據(jù)5席，其中義烏更是連續(xù)三年蟬聯(lián)第一名。浙江農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展得益于以下幾項措施。一是鼓勵省內(nèi)更多經(jīng)營主體參與電子商務(wù)發(fā)展。阿里巴巴、京東等大型電商在全國快速覆蓋農(nóng)村電商，同時，政府采取組織農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)、完善電子商務(wù)服務(wù)支撐體系、引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型等措施，營造省內(nèi)深厚的電商發(fā)展氛圍。二是完善農(nóng)村電子商務(wù)的配套設(shè)施。截至2015年，浙江省已在農(nóng)村建設(shè)1萬余個電子商務(wù)服務(wù)點及配套的配送與服務(wù)中心，并出臺《農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站（點）管理與服務(wù)規(guī)范》，指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點規(guī)范、健康發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)集聚效果明顯。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，金華義烏在阿里統(tǒng)計的全國2 000余家縣域中排名第一，且電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)、電商應(yīng)用指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)三項均名列第一。目前，義烏已成為國家統(tǒng)計局首個國家級縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計試點。同時，在阿里巴巴發(fā)布的“2015中國淘寶村名單”中，浙江省280個“淘寶村”、20個“淘寶鎮(zhèn)”入圍，淘寶村數(shù)量居全國第一。

上述分析表明，四大自貿(mào)試驗區(qū)在“一帶一路”建設(shè)中的定位有所不同，因此，各個自貿(mào)試驗區(qū)應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢及戰(zhàn)略定位，差異化參與和推動“一帶一路”建設(shè)。

2.江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗

江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的良好發(fā)展得益于其在農(nóng)村信息化方面的超前布局。江蘇在2015年就實現(xiàn)了“村村通電話、通有線電視、通寬帶”的“三通”目標(biāo)，農(nóng)村寬帶覆蓋率接近100%。此外，江蘇省通過政府引導(dǎo)、市場參與的形式，建成覆蓋100余個縣、2萬多個行政村的農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺。江蘇農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體呈多層次化：有從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衍生而來的，借助線下豐富的資源，平穩(wěn)拓展線上業(yè)務(wù)；也有村民自主創(chuàng)業(yè)，將原先的生產(chǎn)、銷售轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)銷售。地市的特色農(nóng)產(chǎn)品也是驅(qū)動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動力，借以形成當(dāng)?shù)赜刑厣霓r(nóng)村電商集群；更多的是由政府出臺相關(guān)政策并提供相關(guān)公共服務(wù)，來推動農(nóng)村電子商務(wù)整體水平的提升。

（二）吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)思路

吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的總體思路如下：一是要樹立全局觀。目前，全國的農(nóng)村均被阿里巴巴、京東等大型電商平臺覆蓋，本地自建的平臺被擠占了生存空間。但從吉林省整體發(fā)展需求看，不能受限于少數(shù)的電商平臺，而是需要更多的自主性。二是要培養(yǎng)農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)思維，養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)銷售習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，才更易培養(yǎng)電子商務(wù)專業(yè)人才。三是要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括寬帶覆蓋率、路網(wǎng)建設(shè)、物流體系完善、金融服務(wù)提供及倉儲等基礎(chǔ)服務(wù)提供。四是要以電子商務(wù)平臺為信息溝通平臺，確保農(nóng)戶與購買者間的信息對稱。吉林省在建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺初期，主動收集農(nóng)戶的信息后，應(yīng)進(jìn)一步加工購買者關(guān)心的信息；收到購買者反饋信息后，清晰解釋給農(nóng)戶知悉。在平臺成熟后，信息溝通即為輔助服務(wù)，其工作重心可逐漸轉(zhuǎn)移到項目拓展，協(xié)助農(nóng)戶實現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，打造品牌。最終，平臺將銷售、物流、售后、營銷集為一體，為農(nóng)戶實現(xiàn)一站式服務(wù)（見圖1）。［1］

圖1 農(nóng)村電子商務(wù)平臺的信息溝通作用

（三）吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)策略

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施的完善，主體應(yīng)由吉林省各級政府投資實施，但同時也應(yīng)大力發(fā)展非政府投資項目作為補(bǔ)充。首先，政府應(yīng)加大對農(nóng)村電子商務(wù)平臺的資金支持。面對市場中成熟的大型電商下設(shè)的農(nóng)村電子商務(wù)平臺，新建平臺先期的投資具有極大的風(fēng)險性。因此，政府必須承擔(dān)大部分先期投入，才能使新的農(nóng)村電子商務(wù)平臺順利獲得基礎(chǔ)性條件，并在技術(shù)、設(shè)備、物流、網(wǎng)絡(luò)等方面保持一定的先進(jìn)性。［2］物流的改善是解決農(nóng)村電子商務(wù)平臺發(fā)展瓶頸的有效措施之一。應(yīng)在政府的監(jiān)督下，建立基于農(nóng)村的倉儲、冷藏、配送一體化的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。政府資金的投入也需做好先期項目評估與后期效果考核，并最終使吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺實現(xiàn)階梯性發(fā)展。［3］其次，非政府投資的基礎(chǔ)建設(shè)也是整體支撐服務(wù)的重要組成部分，一方面可提升效率，另一方面可有效減輕政府的壓力。但非政府的投資應(yīng)置于政府監(jiān)管之下，避免出現(xiàn)亂投資或變相壟斷市場的情況。

2.實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化

網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢需要產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化作為支撐。我國農(nóng)業(yè)部雖然出臺過農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但在實際生產(chǎn)中較難實施，而各地也存在各自的標(biāo)準(zhǔn)，這就阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，也使購買者對產(chǎn)品缺失信心。各地不同的地理環(huán)境、生產(chǎn)過程必然帶來產(chǎn)品上的差異。電子商務(wù)平臺可以對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、加工過程、流通環(huán)節(jié)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)流程控制下實現(xiàn)最終產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。［4］品牌意識的缺乏一直是吉林省廣大農(nóng)戶存在的問題，農(nóng)村電子商務(wù)平臺肩負(fù)著將農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強(qiáng)，從而在市場競爭中占據(jù)主動的職責(zé)。電子商務(wù)平臺協(xié)助農(nóng)戶申請商標(biāo)、建立品牌，通過品牌宣傳來達(dá)到區(qū)別于其他商戶的目的。［5］

3.加強(qiáng)電子商務(wù)平臺專業(yè)人才的引入與培養(yǎng)

農(nóng)村要發(fā)展電子商務(wù)平臺，專業(yè)人才是必不可少的。平臺的建設(shè)可以靠大量的投資來實現(xiàn)，但平臺的運(yùn)營必須有專業(yè)的人才來支撐。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)水平低，很大原因是吉林省的農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的了解滯后，缺少網(wǎng)購的習(xí)慣。要從根本上解決這一問題，需要培養(yǎng)出熟知互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、會營銷推廣的新型農(nóng)戶。因此，除了從農(nóng)戶中選取具備一定文化水平和互聯(lián)網(wǎng)知識的青年進(jìn)行深度的電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)外，還應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)知識的普及，讓農(nóng)戶從網(wǎng)絡(luò)購物的便捷、低價中感受到互聯(lián)網(wǎng)的能量。［6］吉林省縣域政策還應(yīng)制定優(yōu)惠的政策，吸引高端電子商務(wù)專業(yè)人才加盟，推動吉林省整體農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。最后，可以采用定向培養(yǎng)人才方式，選派人員到高校深造。

4.建設(shè)符合吉林省農(nóng)村實際情況的電子商務(wù)平臺運(yùn)營模式

吉林省雖然農(nóng)村商業(yè)水平低，但農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)充足，且地廣人稀，這就使得吉林省的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量遠(yuǎn)勝于其他發(fā)達(dá)省份。因此，如何建立符合省內(nèi)農(nóng)村情況的電子商務(wù)平臺就成為平臺建設(shè)中的重點。首先，吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺應(yīng)定位于綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。生活質(zhì)量提升后，人們更重視食品安全問題，綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品正在成為人們餐桌上的主角。吉林省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)都各自為政，急需整合至一個有公信力的電子商務(wù)平臺上。一方面，政府具有較高的信任度，由政府牽頭建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺，農(nóng)民會放心地將農(nóng)產(chǎn)品委托給平臺進(jìn)行銷售，保證使平臺的貨源充足穩(wěn)定；另一方面，平臺通過對產(chǎn)品的整合，可以建立更規(guī)范的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和銷售方式，提升消費(fèi)者對平臺的信任度。其次，吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺整合建設(shè)提升標(biāo)準(zhǔn)化程度。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)模型中可包含多個板塊：信息發(fā)布板塊，可實時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息、國家相關(guān)政策等；農(nóng)業(yè)知識數(shù)據(jù)庫，可以為農(nóng)戶提供科技指導(dǎo)，協(xié)助農(nóng)戶實現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化；網(wǎng)上展示，利用多媒體全方面展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)认盗袠?biāo)準(zhǔn)化流程。最后，建立吉林省農(nóng)村電子商務(wù)平臺運(yùn)營保障機(jī)制。電子商務(wù)平臺建成后，還需要設(shè)置保障機(jī)制確保平臺順利發(fā)展。首先，應(yīng)由政府各部門組成保障組，使建設(shè)平臺所需的資金、技術(shù)、人才落實到位。其次，應(yīng)設(shè)立全套監(jiān)督機(jī)制，保障平臺長期的運(yùn)營效率。建立規(guī)范的培訓(xùn)體系，不斷提升平臺運(yùn)營保障人員的技術(shù)水平、業(yè)務(wù)水平。最后，應(yīng)利用好省內(nèi)各種宣傳媒介，展示平臺產(chǎn)品的優(yōu)勢，提升其在市場競爭中的競爭力。

四、結(jié)論

通過深入研究吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒外省的先進(jìn)經(jīng)驗，分析問題產(chǎn)生的原因，并提出解決措施。首先，對吉林省農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。近來年，吉林省對省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的重視程度不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件不斷完善。但是，相對國內(nèi)很多電商發(fā)展發(fā)達(dá)的省份，我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況存在較大差距。其中電商應(yīng)用方面的指數(shù)更遠(yuǎn)低于網(wǎng)購的指數(shù)。其次，對目前吉林省農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題進(jìn)行了深入剖析。吉林省農(nóng)村商業(yè)水平低、配套服務(wù)差，是限制本地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。農(nóng)村電子商務(wù)在吉林省更是起步晚、組織化低，農(nóng)戶受到資金、技術(shù)、人才等因素的制約，難以有效發(fā)展電子商務(wù)。而農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品牌意識差，專業(yè)人才匱乏，也使電子商務(wù)的發(fā)展在農(nóng)村舉步維艱。最后，針對存在的問題提出了具體的解決措施。首先，吉林省政府應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，非政府機(jī)構(gòu)投資的項目也可作為補(bǔ)充。其次，為了最大限度利用電子商務(wù)平臺的宣傳優(yōu)勢，應(yīng)為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、加工過程、流通環(huán)節(jié)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)流程控制下可以使最終產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。而在電商專業(yè)人才的引入與培養(yǎng)中，除加強(qiáng)培訓(xùn)、為專業(yè)人才提供更好的待遇外，還可采用定向培養(yǎng)的方式。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正在逐漸步入正軌，而更多創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新運(yùn)營模式的運(yùn)用，應(yīng)是下一步研究的重點。

［1］ 陳陵.加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)和宣傳、助推新農(nóng)村事業(yè)發(fā)展［J］.商界論壇，2015，（2）：248.

［2］ 華婷婷.蘇北新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新形式之電子商務(wù)平臺建設(shè)［J］.山西農(nóng)經(jīng)，2016，（16）：62.

［3］ 劉維.我國農(nóng)村電子商務(wù)物流配送模式初探［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，（9）：48－49.

［4］ 楊玉，李建軍.黑龍江省電子商務(wù)平臺建設(shè)發(fā)展研究［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012，（5）：12－13.

［5］ 張勝軍，路征，鄧翔.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的評價及建議［J］.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2011，（10）：103－106.

［6］ 顏平，吳剛.麗水農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺建設(shè)路徑初探［J］.浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2016，（6）：963－964.

［責(zé)任編輯：胡 璇］

Research on the Construction of Rural E-commerce Platform in Jilin Province

LI Nan
（School of Economics Management,Changchun Finance College,Changchun 130028,China）

Since 2014,the state has continued to support the construction of rural e-commerce platform to support the policy.The construction of e-commerce platform will effectively improve the information asymmetry between the buyers and sellers,improve the circulation efficiency of agricultural products,reduce the transaction costs of farmers and provide more employment opportunities for farmers.After studying the present situation of rural e-commerce in Jilin province,it is found that there are problems such as poor service,low organization,low standard of agricultural products,poor brand awareness and lack of professional talents.Jilin province is a big agriculture province and the rural e-commerce development is important to the construction of rural in Jilin province.Drawing on the advanced experience of other provinces,the paper puts forward that set standards on the agricultural production process,processing,circulation links,strengthen the introduction and cultivation of electrical professionals,solve the problem on the basic infrastructure construction is lag,matching service is poor,systematizations’low,the degree of standardization of agricultural products is low and poor brand awareness which has important significance to realize the standardization of agricultural products,the construction of brand and the construction of rural e-commerce platform.

Jilin province;rural e-commerce;platform construction

F724.6

A

2017－05－21

1671-6671（2017）04-0067-07

李楠（1984－），女，吉林長春人，長春金融高等?？茖W(xué)校經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向：管理學(xué)。