朱景朝

摘 要：新聞?wù)鎸?shí)、堅(jiān)持正面宣傳為主、堅(jiān)持社會效益第一是馬克思主義新聞觀的基本原則，在新媒體環(huán)境下，信息發(fā)布主體的多元引發(fā)了輿論場的諸多新問題，研究發(fā)現(xiàn)，把關(guān)人的缺失、渠道傳播的多樣化、過度追逐經(jīng)濟(jì)效益等新媒體的不足導(dǎo)致了新聞報(bào)道的虛假、真實(shí)底線被沖擊、傳播內(nèi)容的低俗化，影響了社會價(jià)值判斷，不利于中國特色社會主義的建設(shè)。這更凸顯了當(dāng)前新聞報(bào)道堅(jiān)持馬克思主義新聞觀的必要性。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀；新媒體；現(xiàn)實(shí)意義

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）07-0137-02

一、關(guān)于馬克思主義新聞觀

馬克思主義新聞觀是馬克思恩格斯對人類新聞活動和法律觀點(diǎn)的總體觀點(diǎn)，是新聞與宣傳領(lǐng)域的行動理論基礎(chǔ)和指導(dǎo)。馬克思主義新聞觀是關(guān)于信息傳播、宣傳、新聞傳播政策和組織內(nèi)部思想交流的思想。

馬克思主義新聞觀的形成是與時(shí)俱進(jìn)、豐富、完善、創(chuàng)新的過程。馬克思恩格斯作為創(chuàng)始人提出并闡述了一系列基本理論和基本觀點(diǎn)，百多年來后繼的馬克思主義者不斷繼承和發(fā)展，形成了系統(tǒng)的科學(xué)理論。

馬克思恩格斯的消息觀包含了這兩部分的內(nèi)容。其中一個(gè)部分是他們的消息領(lǐng)域的一些基本問題：根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，而不是描述根據(jù)當(dāng)局的事實(shí)；報(bào)紙是勤勉的啟示等。這些觀點(diǎn)是馬克思恩格斯基本原則和新聞傳播通則的總結(jié)和結(jié)論。它們是馬克思新聞觀點(diǎn)的基本部分。

另一方面是關(guān)于報(bào)紙工作的一系列思想：黨報(bào)是黨的重要思想武器和政治立場，是黨的存在與發(fā)展的標(biāo)志；處理黨的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系的黨報(bào)，在黨組織領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督下開展黨的工作，要加強(qiáng)工作對黨報(bào)和期刊的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督。

中共中央總書記習(xí)近平在視察部分中央媒體后，明確表示“黨媒姓黨”，新聞工作者不應(yīng)辜負(fù)黨和人民的信任，應(yīng)該做社會公平的守望者，做社會進(jìn)步的促進(jìn)者，為中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)良好的輿論環(huán)境。

二、輿論傳播在新媒體環(huán)境下的新問題

馬克思主義新聞觀，是馬克思主義對于人類新聞傳播活動和規(guī)律的總看法，是新聞宣傳工作的理論基礎(chǔ)和行動指南。我國新媒體在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)新情況新問題。所以深入學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀，摒棄低俗化、凈化社會環(huán)境、堅(jiān)持把社會效益放在首位具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體通過利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)等手段為用戶提供形態(tài)信息和娛樂服務(wù)。新媒體的快速發(fā)展影響到了通信環(huán)境和宏觀微觀產(chǎn)品的格局，內(nèi)容和形式，經(jīng)歷了廣泛而深刻的變化。

（一）新媒體信息發(fā)布的多元化容易導(dǎo)致真實(shí)的底線被打破

在新媒體時(shí)代，隨著社區(qū)論壇、博客、微博、直播等的興起，從記者到網(wǎng)站編輯，然后擴(kuò)展到普通人，信息發(fā)布主體的多樣性使得消息來源隱藏虛假消息。新媒體傳播的實(shí)時(shí)性和互動性決定，一旦虛假消息傳播，就難以通過有效手段進(jìn)行控制。當(dāng)“客觀真理”的底線被打破時(shí)，新聞媒體的信譽(yù)會大打折扣，對社會也可能產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。因此，新媒體時(shí)代的控制已成為新時(shí)代的重要任務(wù)。

（二）輿論表現(xiàn)有情緒傾向，人肉搜索等“輿論暴力”現(xiàn)象突出

傳統(tǒng)媒體通過記者采寫、編輯審核、總編審讀等環(huán)節(jié)，控制了輿論可能的暴力現(xiàn)象的發(fā)生，避免了假消息。新媒體則不同，人人是記者，人人是編輯，輿論表達(dá)相對自由。在新浪，搜狐等主要網(wǎng)站的新聞稿中，網(wǎng)友們每天都會討論熱點(diǎn)問題或重大問題，形成強(qiáng)大的輿論。

由于交流的虛擬性質(zhì)，一些互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常表達(dá)一些情緒化觀點(diǎn)，措辭極端，具有挑釁性。它可以在短時(shí)間內(nèi)引起人們的注意，這在一定程度上使人們對事實(shí)的了解不合理。當(dāng)超越道德文明的情感言論可以承受的底線之后，升格為“網(wǎng)絡(luò)媒體近年來發(fā)生的暴力事件”，人肉搜索事件往往給當(dāng)事方造成巨大壓力，有些難以忍受，選擇了自殺。另外，隨著新媒體的發(fā)展，為公眾參與政治和公共事務(wù)提供了平臺，但有時(shí)會出現(xiàn)過度輿論監(jiān)督和“越位”現(xiàn)象，影響到輿論和司法公正。

（三）新媒體追求經(jīng)濟(jì)效益，使社會效益的第一原則受到很大的影響

新媒體不僅代表了新的交流方式，也意味著新的市場和新的機(jī)遇。點(diǎn)擊率已成為新媒體的焦點(diǎn)；消息支付、虛假廣告、色情信息、庸俗傳播，使部分新媒體信譽(yù)大大降低，媒體誤導(dǎo)了年輕人的價(jià)值選擇。

三、在新媒體的背景下，堅(jiān)持馬克思新聞觀的現(xiàn)實(shí)意義

無論媒體變化如何，新聞性質(zhì)都沒有根本改變，新聞活動的內(nèi)在規(guī)律沒有根本改變，馬克思新聞觀的基本原則對中國的新聞發(fā)展依然存在重大指導(dǎo)意義。

面對新媒體環(huán)境下的這些問題，迫切需要馬克思的新聞理論進(jìn)行理論指導(dǎo)。堅(jiān)持始終如一的馬克思新聞理念，傳播積極的符合時(shí)代要求的內(nèi)容，促進(jìn)中國新聞全面發(fā)展。

（一）有利于維護(hù)新聞的真實(shí)性，確保媒體的信譽(yù)

真實(shí)的消息是傳統(tǒng)媒體和新媒體的生命線，真實(shí)的新聞報(bào)道反映社會生活的本質(zhì)，揭示事件的性質(zhì)。

在新媒體環(huán)境下，為了從根本上消除虛假消息，保持新聞的真實(shí)性，必須牢固樹立馬克思新聞觀念。在實(shí)際工作中，編輯記者必須克服功利主義的觀念和實(shí)踐好奇，做到未經(jīng)驗(yàn)證的文章不出版，新媒體出版內(nèi)容應(yīng)主要從傳統(tǒng)媒體的選擇出發(fā)。

（二）提高輿論引導(dǎo)能力促進(jìn)社會和諧發(fā)展

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、促進(jìn)社會發(fā)展是新聞工作的方向。根據(jù)馬克思的新聞觀點(diǎn)，新聞媒體應(yīng)該堅(jiān)持正面報(bào)道為主，正確引導(dǎo)輿論。

為了實(shí)現(xiàn)輿論的有效指導(dǎo)，我們必須在新聞傳播活動中遵循新聞法規(guī)和新聞紀(jì)律，必須尊重聽眾和觀眾，講好中國故事，在潛移默化中引導(dǎo)、教育受眾，發(fā)揮媒體的教育功能，肩負(fù)起新聞社會建設(shè)的崇高責(zé)任。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為王與新媒體多渠道的傳播雙方的優(yōu)勢正在有效融合，逐步進(jìn)入全媒體時(shí)代，這為營造社會輿論引導(dǎo)、建設(shè)和諧社會提供了更強(qiáng)大的力量。

（三）有利于社會和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

新聞媒體的政治喉舌、宣傳和輿論引導(dǎo)功能，決定了媒體社會效益第一和經(jīng)濟(jì)效益第二。社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、政治領(lǐng)域和文化領(lǐng)域?qū)π侣勵(lì)I(lǐng)域相互影響。要努力在新媒體環(huán)境下統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)、社會效益，首先要在確保社會效益的前提，追求經(jīng)濟(jì)效益，這是馬克思主義新聞觀的基本要求。

根據(jù)馬克思主義的新聞觀，媒體的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益應(yīng)該是統(tǒng)一的。社會效益贏得公眾信賴，這是經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益又促進(jìn)媒體的健康持續(xù)發(fā)展。

中國新聞界為適應(yīng)全球化的需要，要以人為本地宣傳，同時(shí)，要推動社會主義先進(jìn)文化，促進(jìn)社會主義價(jià)值觀。商業(yè)網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)，要加強(qiáng)其對馬克思新聞觀念的教育，確保媒體的正面報(bào)道效應(yīng)。

總之，在新媒體環(huán)境下，為了中國社會主義特色新聞事業(yè)能夠長足發(fā)展，就要堅(jiān)持馬克思的新聞觀，認(rèn)真把握馬克思新聞觀的時(shí)代性，使中國新聞工作始終走在正確的道路上。

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