文/方 芳

城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下的大眾傳媒普及與發(fā)展
——評《大眾傳媒對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的作用研究》

文/方 芳

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，勞動與資源分配逐漸成為我國各階層民眾必須面對的問題，城鄉(xiāng)在人口與勞資上分配不均，一定程度上阻礙了我國的現(xiàn)代化進程。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)中的矛盾，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展水平的差距上，也體現(xiàn)在城市與農(nóng)村居民的不同文化需求與審美表現(xiàn)上。依托多年的知識積累和調(diào)查實踐，西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院廖宇翃博士和李佩老師對這一問題進行了深入研究，其成果集中體現(xiàn)在中國傳媒大學(xué)出版社于2016年8月出版的《大眾傳媒對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的作用研究》一書中。該書立足于目前城鄉(xiāng)發(fā)展不均的現(xiàn)狀，深入探討了我國的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，并結(jié)合經(jīng)濟學(xué)知識，對大眾傳媒的普及和方式更新進行了研究。

“四化同步”指導(dǎo)下的城鄉(xiāng)發(fā)展。為了實現(xiàn)社會生產(chǎn)力的解放，在黨的十八大后，“四化同步”成為指導(dǎo)我國城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要思想。該書以此為出發(fā)點，從多個角度拆解了“四化同步”的涵義，論證了大眾傳媒在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的重要地位?！八幕本唧w是指中國特色的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，它們既是一個完整的體系，也有其獨立性，具有各自的側(cè)重點，它們之間聯(lián)系密切，能夠形成互動、協(xié)調(diào)、融合，共同提升我國的經(jīng)濟效率。

截至2011年年底，我國的城鎮(zhèn)人口數(shù)量首次突破50%，過去的鄉(xiāng)村型主體社會已經(jīng)一去不返，城鎮(zhèn)經(jīng)濟的擴張已經(jīng)成為潮流。在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，許多問題也隨之而來，成為當(dāng)下民眾的關(guān)注焦點。大眾傳媒有著廣泛的群眾基礎(chǔ)與強大的社會影響力，它不僅是傳遞消息的渠道，是政府聽取公眾輿論的平臺，也是民眾獲取文化知識的通道，承擔(dān)著溝通上下的作用。作者在第二章中便提到了“四化同步”這一點，將其與經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)理論相結(jié)合進行了分析，在此基礎(chǔ)上，作者從不同角度入手，全面分析了我國當(dāng)前城鄉(xiāng)的差距問題。例如，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、農(nóng)村市場信息傳播狀況、農(nóng)民及農(nóng)民工群體對信息的需求等。無論是宏觀還是微觀，都體現(xiàn)出作者全面、客觀的研究態(tài)度。

通過多項研究可以發(fā)現(xiàn)，城市與農(nóng)村的發(fā)展差距，歸根結(jié)底還是因為勞動生產(chǎn)方式的不同，即勞動生產(chǎn)率的差異。我國鄉(xiāng)村是以小農(nóng)經(jīng)濟為主的耕種、畜牧發(fā)展形式，這必然落后于以工業(yè)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)為主的城市經(jīng)濟，且農(nóng)村同時存在著經(jīng)濟產(chǎn)值較低和人口較多兩大問題。勞動生產(chǎn)率的不平衡，讓農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民的收入差距不斷加大，進而導(dǎo)致其文化需求進一步分化。許多在城市已經(jīng)普及的新媒體平臺，如微信公眾號、知乎等，在農(nóng)村卻很難找到它們的蹤跡，信息的閉塞對農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)非常不利，持久的封閉狀況會加大城鄉(xiāng)在文化上的差距。通過對農(nóng)民及農(nóng)民工的信息需求進行調(diào)查，作者發(fā)現(xiàn)這個群體存在著強大的知識潛力，農(nóng)村民眾文化素養(yǎng)、知識水平的提高，有利于轉(zhuǎn)變思想觀念，配合生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向現(xiàn)代經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟學(xué)與傳播學(xué)相結(jié)合。該書最主要的特點便是作者不僅用了傳播學(xué)的理論知識，還結(jié)合了大量經(jīng)濟學(xué)研究方法，如“城鄉(xiāng)關(guān)系的經(jīng)濟學(xué)理論綜述”等許多章節(jié)都體現(xiàn)了作者深厚的經(jīng)濟學(xué)功底。就學(xué)科特點而言，經(jīng)濟學(xué)屬于社會科學(xué)，具有悠久的歷史，作者在書中就農(nóng)民這一群體展開調(diào)查，偏向政治經(jīng)濟學(xué)的研究范疇，人文色彩比較濃厚。傳播學(xué)的歷史相對年輕，與現(xiàn)代科技有著緊密聯(lián)系，大眾傳媒是該學(xué)科的重點研究內(nèi)容之一。盡管二者的研究領(lǐng)域差別較大，但依然存在著交叉，書中的許多內(nèi)容便是經(jīng)濟學(xué)與傳播學(xué)相結(jié)合的生動體現(xiàn)。

整本書圍繞著大眾傳媒展開研究，傳播學(xué)自然成為主體內(nèi)容，而經(jīng)濟學(xué)則是必不可少的研究手段，二者相輔相成，互相依托，共同用于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展研究。為了明確這一特點，作者將其單獨立為一個章節(jié)，論述了大眾傳媒與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系，將這兩門學(xué)科的知識有機結(jié)合起來。該書的主題在于大眾傳媒，因而內(nèi)容始終沒有脫離傳播學(xué)的研究領(lǐng)域，通過闡釋大眾傳媒的多項功能，如娛樂功能、教育功能、信息功能等，論證了大眾傳媒在民眾生活中的重要性。在信息爆炸的今天，大眾傳媒逐漸深入各個領(lǐng)域，扮演著不可替代的位置。作者運用比較分析法，系統(tǒng)研究了大眾傳媒在城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展中的地位、傳播方式、功能及作用，讓讀者對這一問題有了更加深刻的認識。

書名：大眾傳媒對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的作用研究作者：廖宇翃出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2016年8月定價：42.00元

作者對大眾傳媒的研究并非空中樓閣，經(jīng)濟學(xué)為其提供了強大的分析方法，讓傳播學(xué)理論擁有足夠的架構(gòu)空間。許多精確的數(shù)據(jù)得益于作者對個量分析與總量分析法、問卷調(diào)研法、實證分析法等經(jīng)濟學(xué)研究方法的運用，也從實際上證明了農(nóng)村地區(qū)對大眾傳媒的需求。同時，作者注意到了對傳統(tǒng)小農(nóng)思想的改造，這就將對大眾傳媒的研究上升到了思想層面，通過引用舒爾茨的人力資本理論，證明了農(nóng)村招商引資，對改造傳統(tǒng)思想、進一步拓寬信息來源渠道的重要性。

可以說，傳播學(xué)的中心主題，經(jīng)濟學(xué)的研究方法，二者的結(jié)合為傳媒方面的研究提供了一種全新的思路。

大眾傳媒與農(nóng)村發(fā)展。大眾傳媒承載的是知識與信息，它們在現(xiàn)代社會中是可流動的資源，前者展示了當(dāng)下的文明方向，后者的內(nèi)容具有很強的時效性，面對中國當(dāng)下激烈的市場競爭，掌握知識與信息，便是掌握了時代的話語權(quán)。然而，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的存在，不利于知識的均衡分布，也影響了信息的無障礙傳播。

城市與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的差距，導(dǎo)致中國大眾傳媒產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了“二元分布”的現(xiàn)象，關(guān)于這一點，作者在書中有明確的闡釋。針對知識與信息的分布失衡，作者對未來的大眾傳媒發(fā)展提出了意見與建議。如通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊等媒體，農(nóng)民可以了解更多的知識與信息，這一方面提升了他們的文化素養(yǎng)，有利引導(dǎo)他們進入城市的第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)自身價值的轉(zhuǎn)移；另一方面，大眾傳媒帶來的眾多實用性信息，有助于農(nóng)民銷售產(chǎn)品，并獲取更多的勞動技能。例如，央視七套《致富經(jīng)》《每日農(nóng)經(jīng)》等節(jié)目的播出，為廣大農(nóng)民提供了一個科技教育與知識培訓(xùn)的平臺，讓最先進的農(nóng)耕科技，傳播到了許多偏遠的農(nóng)村。

作者在書中明確提出，對于大多數(shù)農(nóng)村民眾而言，大眾傳媒是他們獲得知識與信息的主體媒介。因此，針對大眾傳媒在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，作者提出了建議，如大量開展公益性傳媒等，都能夠切實幫助農(nóng)民走出信息閉塞。

大眾傳媒在農(nóng)村家庭的普及與發(fā)展，有利于拓寬信息來源渠道，實現(xiàn)各類消息的移動化傳播，讓廣大農(nóng)村居民的生活質(zhì)量得到顯著提高。同時，利用大眾傳媒，可以有效拉近城鄉(xiāng)居民的距離，增進二者之間的文化交流，為統(tǒng)籌經(jīng)濟發(fā)展提供軟性條件。

作者單位 周口師范學(xué)院