文/胡孝漢

發(fā)揮記協(xié)職責(zé) 推動(dòng)深度融合

文/胡孝漢

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體盡快從“相加”邁向“相融”，歸根到底要靠建設(shè)一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的新聞人才隊(duì)伍。適應(yīng)媒體融合發(fā)展時(shí)代要求，培養(yǎng)造就一支全媒化、復(fù)合型的新型新聞人才隊(duì)伍，是黨和國家賦予我們的光榮使命，也是擺在我們面前的重大課題。

中國傳媒年會(huì)是全國新聞界的重要學(xué)術(shù)盛會(huì)，是傳媒發(fā)展的高端交流平臺(tái)。本屆年會(huì)以“媒體深度融合與大數(shù)據(jù)”為主題，回顧和總結(jié)習(xí)近平總書記發(fā)表“2·19”“4·19”等重要講話以來我國媒體融合發(fā)展的新進(jìn)展、新經(jīng)驗(yàn)，將助力傳統(tǒng)媒體和新興媒體向深度融合躍進(jìn)。

自2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略以來，媒體融合已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體盡快從“相加”邁向“相融”，歸根到底要靠建設(shè)一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的新聞人才隊(duì)伍。適應(yīng)媒體融合發(fā)展時(shí)代要求，培養(yǎng)造就一支全媒化、復(fù)合型的新型新聞人才隊(duì)伍，是黨和國家賦予我們的光榮使命，也是擺在我們面前的重大課題。近兩期《傳媒》雜志集中介紹各級(jí)各類媒體融合發(fā)展的新思維、新舉措、新成效、新經(jīng)驗(yàn)，我閱讀之后頗受啟發(fā)。我結(jié)合中國記協(xié)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“2·19”“4·19” “11·7”等重要講話精神，以及在推進(jìn)媒體融合發(fā)展方面所開展的工作，談幾點(diǎn)看法。

堅(jiān)持正確政治方向，筑牢媒體融合根基

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞媒體處于意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，必須把導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)的根本和靈魂。新聞傳播是為宣傳黨的路線方針政策、引領(lǐng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀服務(wù)的，必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體是這樣，新興媒體是這樣，媒體融合也是這樣。近年來，中國記協(xié)通過一系列品牌活動(dòng)幫助廣大新聞工作者固本鑄魂。

一是把馬克思主義新聞?dòng)^教育作為指導(dǎo)媒體融合的鑄魂工程。今年，中國記協(xié)對新聞戰(zhàn)線馬克思主義新聞?dòng)^教育培訓(xùn)作出新的系統(tǒng)安排，把習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要論述作為重要教材，用馬克思主義立場觀點(diǎn)方法指導(dǎo)媒體融合的發(fā)展實(shí)踐，將黨管新聞、黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域。

二是用“好記者講好故事”活動(dòng)找準(zhǔn)媒體融合的工作定位。中國記協(xié)連續(xù)三年組織“好記者講好故事”活動(dòng)，用當(dāng)代新聞工作者親歷、親見、親聞、親為的感人故事，引導(dǎo)大家把堅(jiān)守黨和人民立場作為媒體融合發(fā)展的“主心骨”。在第三屆活動(dòng)中，人民網(wǎng)許博講述了習(xí)近平總書記在人民網(wǎng)演播廳同福建寧德赤溪村的鄉(xiāng)親們視頻連線的生動(dòng)故事，生動(dòng)詮釋了媒體融合為更好地聯(lián)系群眾提供了新機(jī)遇、架起了連心橋。

三是以“記者大講堂”活動(dòng)夯實(shí)媒體融合的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。中國記協(xié)組織開展了《走進(jìn)人民日報(bào)中央廚房》《有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，形成網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”》等專題講座，幫助新聞工作者深入領(lǐng)會(huì)中央精神，掌握新政策，了解新進(jìn)展，學(xué)習(xí)建設(shè)“中央廚房”等實(shí)操技能，真正把政治要求貫穿到全媒體采編各環(huán)節(jié)。

提升輿論引導(dǎo)能力，檢驗(yàn)媒體融合成效

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，打通并用好同群眾信息交流的新渠道。傳統(tǒng)媒體要善于運(yùn)用新理念新載體新技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播方式，打造新型傳播平臺(tái)，創(chuàng)制優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，以更強(qiáng)的核心競爭力、社會(huì)公信力、品牌影響力占據(jù)輿論主流。

一是弘揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，增強(qiáng)媒體融合在內(nèi)容創(chuàng)新上的競爭力。對媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新是最根本的。好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)完成、靠好的文風(fēng)體現(xiàn)。多年來，中國記協(xié)努力推動(dòng)新聞界“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)常態(tài)化機(jī)制化，倡導(dǎo)更多新媒體從業(yè)者自覺踐行“走轉(zhuǎn)改”，用更加多樣化、分眾化的形式載體創(chuàng)制出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融合報(bào)道精品。

二是改進(jìn)新聞評(píng)獎(jiǎng)，樹立媒體融合在效果評(píng)價(jià)中的新標(biāo)準(zhǔn)。為貫徹落實(shí)中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的決策部署，中國記協(xié)修訂了《中國新聞獎(jiǎng)、長江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選辦法》，把“鼓勵(lì)媒體融合報(bào)道和應(yīng)用新媒體傳播的作品”“鼓勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體方面做出突出貢獻(xiàn)的人才”作為重要評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)?？梢钥隙ú⑵诖?，將會(huì)有越來越多的新興媒體及其從業(yè)人員獲得中國新聞獎(jiǎng)。

三是倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)化媒體融合在推進(jìn)發(fā)展中的新職責(zé)。中國記協(xié)新聞道德委員會(huì)召開網(wǎng)絡(luò)文明用語、抵制“標(biāo)題黨”專題評(píng)議會(huì)，推動(dòng)新興媒體定期報(bào)告履行社會(huì)責(zé)任情況，約請專家學(xué)者發(fā)表《對網(wǎng)絡(luò)低俗語說“不”！》《抵制網(wǎng)絡(luò)詈語俗詞，凈化網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境》等文章，倡導(dǎo)營造清朗網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。

四是打造專題專欄，展示媒體融合在主題報(bào)道中的新成效。中國記協(xié)精心策劃“雙微一網(wǎng)一刊”報(bào)道主題，推出“治國理政新實(shí)踐”“全國兩會(huì)”“一帶一路”等專題專欄以及《“融”報(bào)兩會(huì)，看地方媒體怎么出招》《哪些“黑科技”讓奧運(yùn)報(bào)道更給力》《采訪“神器”升級(jí)，折射媒體深度融合》等文章，展現(xiàn)各媒體在融合報(bào)道方面的新經(jīng)驗(yàn)新成果。中國記協(xié)將承辦黨的十九大新聞中心，將為新媒體、融媒體提供服務(wù)。我們期待并堅(jiān)信，新媒體、融媒體在黨的十九大新聞報(bào)道中將大顯神通。

團(tuán)結(jié)服務(wù)新興媒體，激發(fā)群團(tuán)組織活力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作，是新形勢下做好工作的基本功。今年是中國記協(xié)深化改革年。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在黨的群團(tuán)工作會(huì)議和黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話精神，去年12月中辦正式印發(fā)《中國記協(xié)深化改革方案》，今年4月正式向社會(huì)公布。中國記協(xié)改革的一個(gè)重要方面，就是通過增強(qiáng)對新興媒體的服務(wù)效能，努力提升中國記協(xié)的政治性、先進(jìn)性、群眾性。按照《方案》關(guān)于“建立聯(lián)系新興媒體工作機(jī)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制”的明確要求，中國記協(xié)積極推進(jìn)改革。

一是調(diào)整中國記協(xié)理事會(huì)人員結(jié)構(gòu)。2016年11月，中國記協(xié)第九屆理事會(huì)新媒體代表比例從1.42%提高到10.36%，常務(wù)理事中有3名新媒體代表，人民網(wǎng)總裁當(dāng)選為中國記協(xié)副主席，增強(qiáng)了中國記協(xié)理事會(huì)的代表性和廣泛性。

二是修訂《中國記協(xié)章程》和《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》。增加“建立聯(lián)系新興媒體工作機(jī)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)對新興媒體及其從業(yè)人員的聯(lián)系、服務(wù)和引導(dǎo)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展”以及“興辦新聞出版、新興媒體等事業(yè)”等內(nèi)容，為中國記協(xié)拓展服務(wù)對象提供法理依據(jù)。

三是籌建新興媒體專業(yè)委員會(huì)。近期中國記協(xié)已在北京、浙江啟動(dòng)試點(diǎn)地區(qū)新興媒體專業(yè)委員會(huì)籌建工作，爭取明年上半年籌備成立中國記協(xié)新興媒體專業(yè)委員會(huì)，建設(shè)媒體融合時(shí)代的新型“記者之家”。

四是建立中國記協(xié)新興媒體平臺(tái)協(xié)調(diào)機(jī)制。整合新興媒體工作平臺(tái)，改版升級(jí)中國記協(xié)網(wǎng)，開發(fā)建設(shè)“在線培訓(xùn)”“網(wǎng)上舉報(bào)”等平臺(tái)，健全中國記協(xié)雙微平臺(tái)。

今年，中國記協(xié)將迎來80華誕。80年來，中國記協(xié)一直在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為新聞媒體革新、為新聞隊(duì)伍成長搖旗吶喊、鼓勁加油。弄潮兒向濤頭立。我們欣喜地看到，大批新聞界老兵老將躍入新興媒體，轉(zhuǎn)戰(zhàn)媒體融合，開辟了新戰(zhàn)場，闖出了新天地；我們欣喜地看到，大批新聞界新銳新秀，誕生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，成長于新興媒體，培育了新業(yè)態(tài)，成就了新兵種。中國記協(xié)正在籌建新興媒體專業(yè)委員會(huì)，新興媒體將成為中國記協(xié)新的團(tuán)體成員，新媒體從業(yè)人員將成為中國記協(xié)新的服務(wù)對象。立足現(xiàn)實(shí)、放眼未來，中國記協(xié)將與新聞界同仁一起并肩作戰(zhàn)、攜手奮進(jìn)，為深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展、建設(shè)新型新聞人才隊(duì)伍履職盡責(zé)、貢獻(xiàn)力量。

（本文系作者在第十二屆中國傳媒年會(huì)上的致辭）

作者系中國記協(xié)黨組書記