莫謹(jǐn)榕

羊城晚報(bào)社經(jīng)濟(jì)編輯部，廣東廣州 510000

摘 要 大數(shù)據(jù)技術(shù)催生“數(shù)據(jù)新聞”的誕生，在大量可信的數(shù)據(jù)中尋找新聞線索，分析數(shù)據(jù)背后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已成為一種全新的新聞生產(chǎn)模式。通過對(duì)《羊城晚報(bào)》“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目新聞報(bào)道的研究，探析我國數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的報(bào)道實(shí)踐。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)新聞；財(cái)經(jīng)報(bào)道；羊城晚報(bào)；財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）13-0015-02

當(dāng)前，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)變革正席卷全球，以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等為代表的新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，正影響著人們的生活和生產(chǎn)方式。在新聞傳媒領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)技術(shù)催生“數(shù)據(jù)新聞”的誕生，在大量可信的數(shù)據(jù)中尋找新聞線索，分析數(shù)據(jù)背后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已成為一種全新的新聞生產(chǎn)模式，尤其在財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域已多有實(shí)踐，數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值越來越受到業(yè)界和學(xué)界的重視。國內(nèi)媒體在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域已多有嘗試，筆者將以《羊城晚報(bào)》“財(cái)經(jīng)·熱聞”板塊“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”新聞欄目為研究對(duì)象，探討國內(nèi)媒體利用數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行財(cái)經(jīng)報(bào)道的實(shí)踐。

1 數(shù)據(jù)新聞的概念界定

大數(shù)據(jù)雖然是一種新興技術(shù)，但數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道領(lǐng)域的運(yùn)用可追溯至19世紀(jì)上半葉。早在1821年，《衛(wèi)報(bào)》就通過形象化的設(shè)計(jì)圖展現(xiàn)和報(bào)道了曼徹斯特地區(qū)學(xué)校的學(xué)生數(shù)量以及學(xué)費(fèi)等情況。早在21世紀(jì)初，“數(shù)據(jù)新聞”這一概念就開始出現(xiàn)在國內(nèi)學(xué)術(shù)文章中，被業(yè)界和學(xué)界廣泛關(guān)注。2007年以來，關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的學(xué)術(shù)文章出現(xiàn)井噴，成為新聞研究領(lǐng)域的重要方向。

何謂“數(shù)據(jù)新聞”？目前，國內(nèi)業(yè)界和學(xué)術(shù)界并沒有對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行清晰統(tǒng)一的定義。在2010年8月舉行的首屆“國際數(shù)據(jù)新聞”圓桌會(huì)議上，數(shù)據(jù)新聞被定義為“一種工作流程，包括下述基本步驟：通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事?！?/p>

在《數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊》一書中，對(duì)數(shù)據(jù)新聞這樣定義：“數(shù)據(jù)新聞與其他類型的新聞區(qū)別或許在于將傳統(tǒng)的新聞敏感和使用數(shù)字信息講述一則好故事的能力相結(jié)合而帶來新的可能性，這些可能性會(huì)出現(xiàn)在新聞報(bào)道的任何一個(gè)階段，使用電腦程序自動(dòng)處 理信息收集和組合的過程，而這些信息來自政府、公安局和其他公民機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)新聞能夠幫助記者使用數(shù)據(jù)圖表講述一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的故事?！蓖瑫r(shí)提出，“記者和編輯利用充裕的數(shù)字信息，將傳統(tǒng)的新聞敏感和引人入勝地講述故事的能力相結(jié)合?！?/p>

作為一種新的生產(chǎn)方式，數(shù)據(jù)新聞逐漸受到業(yè)界重視，尤其在財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域多有運(yùn)用。國外知名財(cái)經(jīng)媒體如彭博社、《金融時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》都進(jìn)行了為數(shù)不少的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，而國內(nèi)門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)紙媒、廣播電視也開設(shè)了財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)新聞欄目和內(nèi)容。筆者將以《羊城晚報(bào)》“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目為研究案例，分析國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域的實(shí)踐。

2 《羊城晚報(bào)》“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目報(bào)道分析

“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目是《羊城晚報(bào)》“財(cái)經(jīng)·熱聞”板塊于2017年開設(shè)的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞欄目，截至2017年5月31日，該欄目已經(jīng)合計(jì)刊發(fā)了10余篇報(bào)道，筆者將以“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道作為樣本進(jìn)行觀察，梳理出數(shù)據(jù)新聞模式在財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用。

2.1 “財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目數(shù)據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容

“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目選題較為多元化，涉及內(nèi)容多為泛財(cái)經(jīng)題材，由于《羊城晚報(bào)》是一家大型綜合性晚報(bào)，并非專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，報(bào)道內(nèi)容多選取接地氣、貼民生的綜合性財(cái)經(jīng)選題，包括貼近民生的影視娛樂、旅游、醫(yī)藥等產(chǎn)經(jīng)新聞，也囊括宏觀經(jīng)濟(jì)、上市公司經(jīng)營、股票證券、理財(cái)投資等較為專業(yè)的金融新聞。

“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目選取的財(cái)經(jīng)題材具有貼近民生、緊跟熱點(diǎn)、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，比如，欄目開篇報(bào)道《數(shù)據(jù)揭秘票房風(fēng)云：這邊銀幕數(shù)年飆三成勇奪全球老大，那邊票房增速創(chuàng)十年新低，八成觀眾嘆惜欠佳作》在2017年初刊登，以2006年-2016年的國內(nèi)電影市場票房數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，觀察票房數(shù)據(jù)背后影視行業(yè)發(fā)展情況，展望中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景?！吨袊鼍秤尉畤?數(shù)據(jù)揭秘出境游那些事兒》《仿制藥申報(bào)大降超六成 創(chuàng)新藥越來越多中國造》等報(bào)道專注產(chǎn)業(yè)，也和讀者生活息息相關(guān)，《去年我國貢獻(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)增長1/3》《近百位珠三角企業(yè)大佬談轉(zhuǎn)型升級(jí) 七成企業(yè)愿堅(jiān)守本業(yè)求突破》等則立足于宏觀經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)營，選題立意各有特點(diǎn)。

2.2 “財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式

與傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞相比，“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目在數(shù)據(jù)新聞可視化上不斷進(jìn)行嘗試。以《數(shù)據(jù)揭秘出境游那些事兒》為例，報(bào)道以8個(gè)圖表配合文字梳理中國出境游的現(xiàn)狀及趨勢，以折現(xiàn)圖反映中國出境游數(shù)量“井噴”的10年，以圓餅圖反映出境游的性別比例和購買產(chǎn)品比例，以柱狀圖反映中國人出境游中跟團(tuán)和自助游的占比，讓讀者更為直觀地了解出境游的發(fā)展趨勢?！赌陥?bào)數(shù)據(jù)看廣東上市粵企捷報(bào)頻傳》則以8個(gè)圖表展示2016年廣東上市公司整體經(jīng)營情況，由此反映廣東整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。值得注意的是，在這篇報(bào)道中，“財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼”欄目開始尋求更為豐富的傳播渠道，在移動(dòng)端以H5頁面的形態(tài)進(jìn)行傳播，讀者可以在移動(dòng)端直觀地看到這篇長達(dá)4 000余字的報(bào)道最精華的部分，同時(shí)還增加了部分交互功能。

3 財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐發(fā)展

數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，是通過觀察熱點(diǎn)背后的數(shù)據(jù)，探尋數(shù)據(jù)背后的熱點(diǎn)，將數(shù)據(jù)背后的新聞事實(shí)呈現(xiàn)給讀者。如何利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息增量，且讓信息更好地表達(dá)，是媒體需要思考的重要問題。

3.1 追求越來越可靠的數(shù)據(jù)來源

對(duì)于媒體而言，實(shí)踐數(shù)據(jù)新聞報(bào)道首先要有可靠、權(quán)威的途徑獲得海量的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞之所以真實(shí)可信，來自于其反映的現(xiàn)狀和趨勢預(yù)測都是給予海量可靠的數(shù)據(jù)的，新聞報(bào)道的價(jià)值就體現(xiàn)在媒體獲得可靠數(shù)據(jù)的渠道，換言之，從業(yè)者獲得的數(shù)據(jù)越獨(dú)家、可靠，分析越權(quán)威、準(zhǔn)確，其報(bào)道的價(jià)值就越高。

3.2 對(duì)媒體從業(yè)者能力要求提高

新聞報(bào)道模式的每一次變革，對(duì)媒體從業(yè)者的要求也在不斷提高。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)媒體從業(yè)者對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力都有更高的要求，“媒體不僅僅是數(shù)據(jù)的采集者，只告知受眾數(shù)據(jù)是什么，同時(shí)也要解釋為什么會(huì)產(chǎn)生這些數(shù)據(jù)，背后究竟隱藏著怎樣的聯(lián)系”。

財(cái)經(jīng)媒體要從海量數(shù)據(jù)中挖掘到有價(jià)值的新聞線索，這要求從業(yè)者要對(duì)不同的數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性和對(duì)比性進(jìn)行分析總結(jié)，將復(fù)雜混亂的數(shù)據(jù)信息以簡單清晰全面的形式呈現(xiàn)給受眾。以《數(shù)據(jù)揭秘出境游那些事兒》這一報(bào)道為例，當(dāng)作者看到“中國出境游人數(shù)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年刷新歷史紀(jì)錄”“僅2015年上半年，訪日游客就為日本貢獻(xiàn)0.1%GDP”“中國游客旅游消費(fèi)占據(jù)澳GDP總數(shù)的6%”3個(gè)來源截然不同的數(shù)據(jù)時(shí)，作者將這些數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起，得出“中國的‘黃金周正在變成世界的‘黃金周”的結(jié)論。同時(shí)，作者還通過對(duì)比中國、德國、澳大利亞的出境游旅客數(shù)量，解釋為何中國已經(jīng)成為“世界第一大出境消費(fèi)國”。

除了探索和分析數(shù)據(jù)背后的新聞價(jià)值，數(shù)據(jù)新聞的另一個(gè)要求是對(duì)趨勢進(jìn)行預(yù)測，這也要求從業(yè)者對(duì)所報(bào)道的領(lǐng)域有較深入的認(rèn)識(shí)。“數(shù)據(jù)不僅僅是作為一種輔助材料，幫助讀者閱讀理解，也不只是局限于通過數(shù)據(jù)表層去發(fā)現(xiàn)新聞線索呈現(xiàn)給用戶，其實(shí)數(shù)據(jù)本身就傳達(dá)一種信息，而且其蘊(yùn)藏的信息內(nèi)容是無法估量的，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測可以獲取到容易被忽視卻又蘊(yùn)含重要價(jià)值的信息內(nèi)容?！?/p>

3.3 增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞可視化應(yīng)用

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來說，簡明清晰的數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用是一重要優(yōu)勢?！皵?shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式有數(shù)據(jù)可視化、靜態(tài)信息圖、動(dòng)態(tài)信息圖、交互圖，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和多維度解讀，明晰的呈現(xiàn)是數(shù)據(jù)新聞的獨(dú)特優(yōu)勢?！睌?shù)據(jù)可視化的方式很多，但如何選擇準(zhǔn)確美觀的可視化應(yīng)用，考驗(yàn)著媒體從業(yè)者操作數(shù)據(jù)新聞的能力。以《數(shù)據(jù)揭秘票房風(fēng)云》一文為例，該文章以數(shù)據(jù)新聞的方式解讀過去10年的票房數(shù)據(jù)，其中包含大量的數(shù)據(jù)圖表，包括以折線圖表現(xiàn)2006年-2016年國內(nèi)票房，以柱狀圖表現(xiàn)票房補(bǔ)貼變化，以柱狀圖表現(xiàn)動(dòng)畫電影占比等，讓讀者更為直觀地了解近10年國內(nèi)觀影市場的變化。概括而言，財(cái)經(jīng)圖表有兩個(gè)優(yōu)勢：直觀簡潔、形象翔實(shí)，為了更好適應(yīng)視覺文化時(shí)代的要求，可謂“一圖勝千言”。

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