王錚

摘要：電視劇作為一種大眾傳播的視聽藝術(shù)形式，融合了文學、戲劇、音樂、電影、繪畫、建筑等現(xiàn)代藝術(shù)元素，自其誕生以來，就是深受社會大眾歡迎和喜愛的主流藝術(shù)傳播載體之一。美劇以其得天獨厚的優(yōu)勢遍地開花，與之相比，國產(chǎn)電視劇發(fā)展形勢卻不容樂觀。如何借鑒美劇的優(yōu)勢來發(fā)展和提升國產(chǎn)電視劇，是值得人們深思的問題。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播；美國電視?。粐a(chǎn)電視劇

經(jīng)濟全球化使跨文化傳播日益頻繁，依靠科技的進步和社會的發(fā)展，電視劇的種類、題材、傳播渠道等都發(fā)生了深刻的變化。美國電視劇以美國強大的經(jīng)濟實力、政治實力和文化軟實力為背景，憑借精彩紛呈的劇情、星光閃耀的陣容、天馬行空的創(chuàng)意、唯美精良的制作以及日臻便利的傳播技術(shù)，迅速獲得了各種文化背景下的觀眾的青睞。而作為世界上電視劇生產(chǎn)和消費的大國，我國的國產(chǎn)電視劇年產(chǎn)量近400部，超過15000集，但在跨文化傳播領(lǐng)域還處于相對劣勢。如何從美劇的全球范圍內(nèi)的流行中，找到國產(chǎn)劇下一步發(fā)展的突破口和著力點，是筆者著重分析探討之處。

一、美劇風靡的因素分析

就以中國大陸為代表的華語文化語境而言，從傳播路徑、傳播受眾、傳播需求、傳播影響等跨文化傳播的主要考察角度來講，美劇的風靡有以下因素。

（一）與新技術(shù)緊密相連的傳播路徑

美劇進入我國并進行有效傳播，最早可以上溯至1980年，《大西洋底來的人》《加里森敢死隊》在中央電視臺首播，宣告美劇正式進入國門。而《俠膽雄獅》（1990年）在風靡一時的《正大綜藝·正大劇場》播出，以及1992年上海電視臺播出的《成長的煩惱》，則是20世紀我國正式引進播出的美劇的巔峰之作，成為一代人心中的經(jīng)典。

進入21世紀之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和硬件的普及，美劇在我國的傳播開始嘗試脫離傳統(tǒng)的電視播出平臺，互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響力從無到有、從弱到強，占據(jù)了美劇在我國跨文化傳播的主體，并呈現(xiàn)出幾何級的增長態(tài)勢。在傳統(tǒng)的電視平臺傳播中，一部美劇從確定引進到正式播出，往往需要半年甚至更長的時間成本，而借助于便利的網(wǎng)絡技術(shù)、視頻壓縮和播放技術(shù)，基本上可以達到與美國本土同步播出，時間差僅在于字幕組的翻譯和首發(fā)速度?？梢哉f，美劇在我國的風靡與新技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。

（二）穩(wěn)定發(fā)展擴大的傳播受眾群體

在電視臺作為主要傳播路徑的時代，美劇的傳播受眾群體相對固定且小眾，但審美忠誠度較高，作為最早一批的美劇迷，這批觀眾對美劇在國內(nèi)的傳播起到了口碑營造的關(guān)鍵作用。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，美劇的傳播路徑、載體都發(fā)生了深刻變化，隨之而來的是傳播受眾的激增。得益于互聯(lián)網(wǎng)“分享”的基本價值觀，美劇迷在網(wǎng)上聚集，分享資源、探討劇情，形成蔚為壯觀之勢。作為國內(nèi)最大的美劇迷討論交流的聚集地，百度“美劇吧”論壇中，已有150多萬活躍用戶參與每天的討論，帖子數(shù)達1000多萬個。此外，幾乎所有熱門美劇都有專門的“貼吧”討論區(qū)，活躍用戶從數(shù)萬到數(shù)十萬不等。有的美劇即便已經(jīng)完結(jié)，依然有大量擁躉者在持續(xù)關(guān)注、討論。

值得指出的是，和所有藝術(shù)形式的受眾群體一樣，美劇的受眾群體也始終處于一個動態(tài)增量的過程，與美劇這一藝術(shù)形式本體息息相關(guān)。每當新一季的美劇熱播時，總會有大量慕名而來的新劇迷加入，其數(shù)量和忠誠度完全依賴于劇作本身的吸引力和話題性。

（三）從功利到審美、社交的不斷提升的傳播需求

美劇作為美國時代風貌、歷史文化和市井風情的重要承載體，除了藝術(shù)層面的審美價值，還是以美國為代表的北美英語文化體系的重要組成部分。隨著“出國熱”的興起，英語學習成為精英教育不可或缺的內(nèi)容。在教材、學習資源相對匱乏的時期，為了營造一個相對純粹的英語環(huán)境，深入了解異國生活狀態(tài)、文化背景，眾多的英語學習者將美劇當作學習英語的有效資源。在互聯(lián)網(wǎng)時代，眾多優(yōu)秀的字幕組制作群體的涌現(xiàn)，把原汁原味的美式英語和中國當下流行語匯相結(jié)合，無疑將英語學習這一美劇的天然屬性發(fā)揮到了極致。

目前，英語教育的普及程度深入小學甚至幼兒園階段。不斷成長起來的年輕一代，其英語接受能力和理解能力已經(jīng)達到了較高水平：英語水平較低的受眾群體，也可以借助眾多字幕組人性化的翻譯字幕，解決不同語種的接受障礙，這就帶來了美劇傳播需求的不斷提升，即從認知到理解，從理解到審美，從審美到社交的改變。美劇也從教育資源的功能，增加了跨語種的文化交流功能，作為藝術(shù)作品的審美功能，作為社交活動聚焦點和信息源的社交功能。這些傳播需求功能的不斷豐富和相互作用，使得美劇在進行跨文化傳播之際，擁有了更加堅實的基礎(chǔ)。

（四）從感官到心理的逐步深入的傳播影響

人類的傳播行為是圍繞著“意義”而進行的復雜的符號互動過程。美劇作為傳播行為的載體，所產(chǎn)生的傳播影響與其本身的內(nèi)容特點密切相關(guān)，層次不同、風格迥異、題材豐富、劇情精彩的美劇本身就是傳播影響力的直接誘因。

著名學者尹鴻先生曾指出：“商業(yè)性制約、規(guī)定著電影的題材、主題、故事、風格、類型、場景、視聽系統(tǒng)甚至演員選擇，并在此基礎(chǔ)上形成一套完整的美學體系。”美劇作品承襲了好萊塢電影產(chǎn)業(yè)成熟的制作和敘事譜系，比如，類型電影的審美概念體現(xiàn)在美劇中，形成了職場行業(yè)劇、科幻奇幻劇、警匪懸疑劇、家庭倫理劇、合家歡劇等五光十色的美劇類型，按照類型劇與受眾約定俗成、相對固定的審美契約，作品獲得了傳播效果，受眾獲得了審美體驗。

在我國，廣大的美劇受眾對美劇的審美體驗過程也經(jīng)歷了從感官到心理逐步深入的過程。美劇一般投資成本巨大、情節(jié)高潮不斷、人物鮮明飽滿、臺詞金句頻出、想象力天馬行空，營造了非凡的影像奇觀，對受眾在感官上的刺激和吸引力極強。然而，美劇的影響力并不停留在這一點，而是“挖掘出一種普遍性的人生體驗，揭示屬于人性真諦的沖突，然后以一種具有文化特征的表現(xiàn)手法對其進行裝飾，使之得以從一個文化到另一個文化不脛而走”。美劇推崇的帶有強烈美國文化色彩的普世價值，如公平、民主、自由、正義的價值觀，是隱藏在美劇的藝術(shù)形式之下的對受眾進行潛移默化的、更深層次的傳播影響。

二、國產(chǎn)電視劇的跨文化傳播情況

我國作為世界第二大經(jīng)濟體，“中國制造”已經(jīng)遍及全球，在很多領(lǐng)域都處于優(yōu)勢地位，這樣就帶來了從政府主管部門到民間制作機構(gòu)對于國產(chǎn)劇“走出去”的強烈期待和切實舉措。國家新聞出版廣電總局每年都會以扶持、補貼、獎勵等形式，對國產(chǎn)劇“走出去”工程的優(yōu)秀作品進行表彰和嘉獎，并由政府出資對優(yōu)秀國產(chǎn)劇進行翻譯和推廣。斯瓦西里語版《媳婦的美好時代》于2012年下半年在坦桑尼亞播出后，掀起收視熱潮，產(chǎn)生了巨大影響。2013年3月，在坦桑尼亞訪問的國家主席習近平在演講中提到，中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，這也使坦桑尼亞觀眾了解到中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣。2015年，火遍大江南北的現(xiàn)象級熱播劇《甄嬛傳》也因極高的收視率，被美國制作公司買走海外版權(quán)，制作出6集精編版的《甄嬛傳》，在美國主流電視臺播出，成為國產(chǎn)劇“走出去”的一大亮點。

但不容忽視的是，與美劇相比，國產(chǎn)劇在跨文化傳播領(lǐng)域，無論在傳播數(shù)量，還是在傳播質(zhì)量上，都難以與美劇相提并論，且存在著較大的差距。

（一）制作理念的缺失

國產(chǎn)劇類型豐富多樣，題材不斷更新，歷史傳奇劇、家庭倫理劇、戰(zhàn)爭劇、諜戰(zhàn)劇、武俠劇是長映不衰的熱門類型。近年，職場劇、偶像言情劇、仙俠奇幻劇等也深受廣大觀眾的喜愛。但就跨文化傳播而言，最為核心的具備跨文化、跨語境優(yōu)勢的內(nèi)容品質(zhì)，卻一直沒有得到根本性的整體提高。導致這一缺憾的重要原因之一，是國產(chǎn)劇的創(chuàng)作者們?nèi)狈θ蚧曇暗闹谱骼砟睢?/p>

首先，由于國產(chǎn)劇的主體收益一直來自于本土市場，創(chuàng)作者們在策劃立意之初，就自發(fā)地將海外市場放在次要位置，這就為作品完成之后的“走出去”帶來了先天劣勢。比如，因為過于看重國內(nèi)市場，必須充分重視傳統(tǒng)廣告市場和國內(nèi)觀眾喜愛長篇巨制的收視習慣，國產(chǎn)劇往往篇幅浩大、集中播出，一般都在50集以上，甚至出現(xiàn)了《甄嬛傳》這樣80多集的大作。而對英語文化圈的受眾而言，更習慣于季播劇、周播劇的形式，對國產(chǎn)劇的巨大體量望而卻步。

其次，國產(chǎn)劇整體制作水準高低不一，相對固定的資本總量越來越多地投入在少數(shù)大制作上，致使更多的國產(chǎn)劇投資不足，無法實現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)的提升，拉低了國產(chǎn)劇的整體制作水準。美劇中戰(zhàn)爭類型劇的代表作《兄弟連》《太平洋戰(zhàn)爭》都是lo集，每集一個小時左右時長，前者投資達1.25億美元，單集成本1250萬美元，而后者則總投資2_3億美元，單集成本突破了2000萬美元。相較于國產(chǎn)戰(zhàn)爭劇，即便是現(xiàn)象級的電視劇《亮劍》，這也是無法想象的。

（二）文化背景的單一

相對于美劇的多種文化元素的拼貼模式，國產(chǎn)劇更多地根植于中國傳統(tǒng)的文化大背景。豐厚的中國傳統(tǒng)歷史文化底蘊，固然為國產(chǎn)劇提供了源源不斷的題材和內(nèi)容滋養(yǎng)，但過于單一地僅從我國傳統(tǒng)文化中尋求靈感，從另一個層面來講，也束縛了國產(chǎn)劇突破文化和語境的創(chuàng)造性。

首先，美國是移民國家，美劇融匯了多種文化元素，構(gòu)建作品的跨文化傳播基因方面占據(jù)了先天優(yōu)勢。而我國在延續(xù)數(shù)千年，基本固定的歷史文化認同感和價值觀的影響下，形成了相對保守、穩(wěn)重、自給自足的文化心態(tài)，在跨文化傳播的格局中明顯處于劣勢。

其次，有學者認為，美劇采取文化產(chǎn)品的混雜策略，一方面采取“去文化”的策略，對于任何造成跨文化理解障礙或者不適合現(xiàn)代影視表現(xiàn)的元素，如特定歷史、地理、族裔等，都去除或淡化處理；另一方面采取“再文化”的策略，在文本中加入某一特定文化的元素，以利于當?shù)赜^眾的接受。這種擺脫單一的文化背景，混雜調(diào)配多種文化元素的電視劇創(chuàng)作手法，國產(chǎn)劇的創(chuàng)作者們做得還遠遠不夠。

（三）傳播基礎(chǔ)的薄弱

美劇作為美國文化輸出的重要組成部分，在美國的全球文化擴張戰(zhàn)略中的地位越來越重要，也得到了美國政府和資本市場的資源優(yōu)化配置。此外，英語作為世界通用語言，各發(fā)達國家、地區(qū)中英語文化圈的比重最大，而美劇可以沒有任何障礙地進行傳播。與之相反，國產(chǎn)劇在我國文化輸出的整體戰(zhàn)略中雖然備受矚目，但因為體量不大、影響力不強，長期以來處于較弱的地位，傳播影響力較強的區(qū)域基本集中在亞洲，尤其是日韓、東南亞等國家和地區(qū)，難以進入北美、歐洲等英語文化圈的核心區(qū)域。

三、美劇跨文化傳播中對國產(chǎn)劇的啟示

習近平總書記多次強調(diào)，要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，這為國產(chǎn)劇的跨文化傳播指明了方向。國產(chǎn)劇要在跨文化傳播領(lǐng)域有所作為，不但要“講好”，更要“傳播好”。前者指的是傳播內(nèi)容，后者指的是傳播手段，二者缺一不可。

就傳播內(nèi)容來說，電視劇作為一種大眾藝術(shù)門類，其本身的內(nèi)容屬性決定了其傳播價值。國產(chǎn)劇做強內(nèi)容屬性，首先，要在立足我國文化背景和歷史底蘊的基礎(chǔ)上，升級制作理念，努力探索出一條能夠?qū)⒈就廖幕c外部文化有效地融會貫通，進一步拓展國產(chǎn)劇的想象空間，融合不同的受眾群體的廣泛性共識和價值認同的路徑，為作品的跨文化傳播奠定基礎(chǔ)。其次，要在國產(chǎn)劇的敘事手法、影像營造、故事架構(gòu)等方面進一步提高水準，在精品率不斷提高的基礎(chǔ)上，提升全行業(yè)的整體制作水準。再次，要充分吸收和借鑒美劇、英劇等英語文化圈的電視劇先進制作經(jīng)驗，在傳統(tǒng)的國產(chǎn)劇制作體系之外，努力探索季播劇、周播劇，探索多元化、多梯次的盈利模式。

就傳播手段來說，首先，要站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代風口，將國產(chǎn)劇的跨文化傳播渠道從線下搬到線上，從傳統(tǒng)的電視臺傳播變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播，源源不斷地將國產(chǎn)劇推廣到世界范圍。其次，要從提升國家文化軟實力、增強文化自信的層面進行頂層設(shè)計，將國產(chǎn)劇的對外輸出提升到國家文化輸出整體戰(zhàn)略的重要位置，加強政策扶持力度和引導力度，引導資本的合理投入，以達到資源的最優(yōu)化配置。同時，要加大人才培養(yǎng)力度，從梯隊建設(shè)入手，在實踐中培養(yǎng)一條既懂東方又懂西方，既懂創(chuàng)作又懂經(jīng)營的復合型人才。再次，要充分考慮到跨文化傳播受眾的培養(yǎng)，放眼未來，培育市場，通過培養(yǎng)海外青少年受眾來抵消出于文化、歷史和價值觀等不同而產(chǎn)生的排斥心理。

綜上所述，美劇在全球不同語境下的跨文化傳播中取得了不容忽視的成就，通過對美劇跨文化傳播的解讀和思考，有益于改進和提高國產(chǎn)劇跨文化傳播的核心競爭力和綜合實力，對正在致力于“走出去”的國產(chǎn)劇行業(yè)有著巨大的啟發(fā)意義。