提高融合傳播能力需做足“四字”功夫

賴永強華西手機報總編輯

2017年1月11日，中宣部部長劉奇葆在《人民日報》發(fā)表題為《推進媒體深度融合 打造新型主流媒體》的署名文章。其中，在談到“確立移動媒體優(yōu)先”戰(zhàn)略時指出，要創(chuàng)新移動新聞產品，重點在“準”“新”“微”“快”上下功夫。在筆者看來，作為一線的新聞輿論工作者，應該在日常的融合新聞生產過程中，認認真真地做足“四字”功夫，提高融合傳播能力，從而以優(yōu)質的內容贏得用戶。

一是“準”字。互聯(lián)網(wǎng)技術給我們帶來了發(fā)布信息、獲取信息的便利，但同時也帶來了一個大問題：信息真假難辨。這直接導致公眾迷失在“信息的森林”。而作為擁有“金字招牌”的傳統(tǒng)媒體在與新媒體深度融合傳播過程中，恰恰可以憑借其積累多年的公信力，擔當起“澄清謬誤、明辨是非”的使命。于自身發(fā)展而言，這恰恰也正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源所在。但是，在融合傳播過程中，目前傳統(tǒng)媒體所辦新媒體平臺尚存在缺乏“準”的意識。比如：被自媒體牽著鼻子跑，不對其信息進行認真求證就隨便發(fā)布造成信息失實；或利用用戶的人性弱點，故意制作一些夸大、驚悚的標題吸引點擊率，等等。因此，在融合傳播過程中，我們不能以“尊重網(wǎng)絡傳播規(guī)律”為幌子，自我矮化，自降底線——最終“自毀前程”。可見，要做好深度融合傳播，“準”字功夫當頭。

二是“新”字。傳統(tǒng)媒體之所以遭遇互聯(lián)網(wǎng)帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，正是因為其傳播速度、表達方式等落后了。在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合過程中，需要我們正視這個問題，清除大腦中一些陳舊、落后的觀念，有勇氣“革自己的命”，積極主動地去研究動漫、大數(shù)據(jù)、無人機等互聯(lián)網(wǎng)傳播新技術，學習其生動活潑的新聞表現(xiàn)形式，學習其豐富的新聞呈現(xiàn)方式，學習其多向度思維的互動視角……但是，在現(xiàn)實深度融合傳播過程中尚存在一個較嚴重的問題：用“老思路”“老辦法”“老話語”將稿件簡單地“搬”到新媒體平臺，造成用戶“用腳投票”的傳播效果——最終，找不到融合的信心和方向。因此，在深度融合傳播的過程中，需要我們在觀念更新、考核辦法、選人配人、產品設計等方面大膽創(chuàng)新，最終才會創(chuàng)造傳播效果的新局面。

三是“微”字。移動互聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來了一個顯著的好處：可以隨時隨地隨身獲取信息。即消解了用戶過去獲取信息的“儀式感”，替之以碎片化時間、碎片化地點獲取信息。這就要求我們在深度融合傳播的過程中，生產與用戶獲取信息方式相匹配的內容，才有可能獲得較好的傳播效果。但從現(xiàn)實情況來看，我們還是喜歡動不動以“思想”等名義把一些“長篇大文”給用戶看，其結果是：身處快節(jié)奏的用戶根本不看那類故意繞圈子的“偽思想”稿件。尤其是“90后”年輕群體，他們更喜歡看“干貨”，也樂意在社交平臺分享“干貨”。因此，在深度融合傳播的內容生產過程中，應多站在用戶需求的角度去想問題，多生產短小精悍、生動有趣的內容，并通過微博微信、微視頻、微電影等微產品廣泛傳播開去，在接地氣的微內容、微信息中充分體現(xiàn)“微言大義”。

四是“快”字?？焓腔ヂ?lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個顯著特征。在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合傳播的過程中，只有充分利用好新媒體的這一顯著優(yōu)勢，才可能提高信息的到達率，從而提高媒體自身的傳播力和影響力。但從融合傳播的現(xiàn)實操作來看，我們往往過度依賴過去采集信息、編輯信息、把關信息的路徑，往往造成到達用戶手中的信息已經(jīng)成“舊聞”，或是謠言已經(jīng)漫天飛，我們還在“穿鞋子”——長此下去容易被用戶拋棄。這就需要我們徹底變革過去傳統(tǒng)的內容生產方式，根據(jù)網(wǎng)絡傳播規(guī)律來進行組織架構、采編流程的科學設計，同時需要匹配以“移動傳播優(yōu)先”的考核倒逼機制。因此，只有我們認清移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點與規(guī)律，主動變革、主動適應、主動出手，以“搶”的工作狀態(tài)，去“搶占第一時間、第一落點”，并以快采、快編、快推作為融合傳播常態(tài)，從而贏得先機贏得用戶。

總之，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，在日常融媒體內容生產操作過程中，需要我們一線的采編人員做足“準、新、微、快”這“四字”功夫，通過不斷創(chuàng)新提高自身的融合新聞生產能力，并靠生產出的優(yōu)質內容贏得最大可能的規(guī)模用戶，以拓展主流媒體的傳播陣地。