《2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》在清華發(fā)布預(yù)計(jì)2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破2萬億元

本刊訊（記者 魯艷敏 杜靜菊）2017年5月20日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)、清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心、清華-日經(jīng)傳媒研究所合辦的“第8屆傳媒發(fā)展論壇暨2017傳媒藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)”在京舉行。

論壇正值清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院15周年院慶，來自海內(nèi)外多所高等院校的研究學(xué)者、行業(yè)內(nèi)專家齊聚一堂，就人工智能與未來媒體、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)等議題發(fā)表演講和展開討論。本次論壇的研討成果將對我國傳媒學(xué)科發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展等具有積極指導(dǎo)作用?！秱髅剿{(lán)皮書·中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）已連續(xù)發(fā)布12次，此次為第13次發(fā)布。報(bào)告通過對政府部門、市場和專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和挖掘，剖析了中國傳媒與傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對傳媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了科學(xué)分析。該報(bào)告聚焦傳媒核心產(chǎn)業(yè)與傳媒關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，形成若干行業(yè)報(bào)告，全方位多角度展示了現(xiàn)今傳媒產(chǎn)業(yè)全貌。

發(fā)布會(huì)上，“傳媒藍(lán)皮書”主編、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授指出，亞太地區(qū)是全球媒體及娛樂產(chǎn)業(yè)最大的市場，從規(guī)?？?，美國、中國、日本是全球前三大娛樂傳媒強(qiáng)國。而在中國，傳媒產(chǎn)業(yè)正處于第二個(gè)“黃金十年”，2016年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)16078.1億元人民幣，較上年同期增長了19.1%。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)的整體繁榮伴隨著結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整。在技術(shù)與資本雙重加持下的互聯(lián)網(wǎng)媒體，占據(jù)了市場頭把交椅的地位。截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，手機(jī)網(wǎng)民的人數(shù)也已經(jīng)超過6.95億。從上述數(shù)字來看，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量，網(wǎng)絡(luò)廣告收入已超過電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體廣告收入的總和。其中，隨著手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要接入方式，移動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。2016年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的比例達(dá)到62.3%，移動(dòng)游戲收入占網(wǎng)絡(luò)游戲總收入的比例也超過60%。此外，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的“80后”和“90后”成為主要消費(fèi)群體，用手機(jī)看新聞、聊天，用平板電腦看視頻、看影視劇的生活方式已經(jīng)成為習(xí)慣，在線視頻市場規(guī)模也已經(jīng)超過電影。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型艱難，報(bào)業(yè)、電視業(yè)均面臨市場嚴(yán)重下滑的窘境，報(bào)刊廣告發(fā)行繼續(xù)呈現(xiàn)斷崖式下降的態(tài)勢，電視廣告市場也出現(xiàn)明顯的萎縮。互聯(lián)網(wǎng)無論從用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、資本投入、發(fā)展速度，都已全面超越傳統(tǒng)媒體。

盡管全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然低迷，未來政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性較強(qiáng)，但總體來看，中國傳媒產(chǎn)業(yè)仍然保持旺盛的增長力。中國傳媒產(chǎn)業(yè)未來仍將保持較快增長，2018年有望突破2萬億元。VR/AR、人工智能、媒體再造可能是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的創(chuàng)新領(lǐng)域，在線視頻、泛娛樂化、付費(fèi)內(nèi)容也將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。今天的中國傳媒產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”在向下一代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過渡。中國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，正在向內(nèi)容時(shí)代大步邁進(jìn)。