【摘 要】 隨著時代的進(jìn)步，人們的閱讀方式開始由傳統(tǒng)的紙質(zhì)書逐漸轉(zhuǎn)向電子書。圖書館作為社會領(lǐng)域的重要子元素之一，在受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的沖擊和信息時代發(fā)展的雙重影響后，開始通過數(shù)字出版轉(zhuǎn)型來應(yīng)對環(huán)境的變化。文章分析圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述其所面臨的困境，制定突破困境的主要策略，以及對其前景進(jìn)行展望。

【關(guān) 鍵 詞】圖書館；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型困境；前景展望

【作者單位】王瑞存，北京科技大學(xué)天津?qū)W院。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)開始逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生翻天覆地的變化。無論是在數(shù)字出版環(huán)境還是傳統(tǒng)出版環(huán)境下，圖書館和出版都密不可分。圖書館的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是為了從根本上傳播數(shù)字信息資源，圖書館作為數(shù)字化產(chǎn)品的主要市場以及公共使用平臺，可以幫助數(shù)字出版企業(yè)充分發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)品的市場價(jià)值。然而，現(xiàn)階段我國圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨諸多困境，本文深入探討圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境，并且對其前景進(jìn)行展望。

一、文獻(xiàn)綜述

國外學(xué)者非常重視對社會系統(tǒng)的深入研究，并嘗試使用更加廣泛的社會理論來認(rèn)識圖書館轉(zhuǎn)型的社會根源。他們往往將圖書館的轉(zhuǎn)型放在一個相對較長的時間范圍內(nèi)進(jìn)行考察，比如， Mark Tyler Day把圖書館的發(fā)展歷史追溯到工業(yè)革命時期，挖掘亞當(dāng)·斯密的社會分工理論、馬克思·韋伯的行政官僚體制對現(xiàn)代圖書館產(chǎn)生和發(fā)展的影響。順著此思路，Mark Tyler Day認(rèn)為，現(xiàn)在圖書館界所發(fā)生的轉(zhuǎn)型，是以丹尼爾·貝爾的《后工業(yè)社會的來臨》和托夫勒的《第三次浪潮》為代表的后工業(yè)社會理論在圖書館情報(bào)學(xué)界的反映。

二、圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展使圖書館的信息服務(wù)發(fā)生翻天覆地的變化。一方面，圖書館的服務(wù)對象開始從區(qū)域性向社會性轉(zhuǎn)型。過去圖書館的服務(wù)對象較為固定，主要集中于高?；蚩蒲袉挝?，讀者也習(xí)慣將獲取信息的方式局限于圖書館，然而，由于數(shù)字資源的出版，圖書館的信息服務(wù)對象逐漸擴(kuò)展為所有上網(wǎng)使用圖書館信息資源的人。另一方面，圖書館的圖書服務(wù)資源已經(jīng)基本完成從實(shí)體化向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。過去圖書館的藏書理念缺乏整體意識，只追求單一藏書體系的完善，服務(wù)資源也局限于印刷型和微縮型實(shí)體館藏。如今，圖書館開始通過外購數(shù)據(jù)庫資源和采集網(wǎng)絡(luò)信息資源等方式豐富圖書館的數(shù)字資源，并且得到廣大用戶的喜愛和頻繁使用[1]。

三、圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境

1.數(shù)字出版市場規(guī)范不足

資源數(shù)字化是各大圖書館建設(shè)文獻(xiàn)資源的一個主要方向，但不管是館配商還是出版單位，在對圖書館實(shí)施數(shù)字產(chǎn)品銷售的過程中均存在顧慮，即書籍的定價(jià)與知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)與書籍的定價(jià)會對出版社以及作者的利益產(chǎn)生非常重要的影響。然而，當(dāng)前的館配市場沒有一套完善的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，法律保障機(jī)制也亟待完善，知識產(chǎn)權(quán)難以得到有效的保護(hù)，盜版侵權(quán)行為日趨嚴(yán)重。除此之外，盡管出版社負(fù)責(zé)提供信息內(nèi)容，但其技術(shù)不夠先進(jìn)，沒有規(guī)范化的市場定價(jià)機(jī)制，在和技術(shù)先進(jìn)、財(cái)力雄厚的數(shù)據(jù)集成商合作銷售數(shù)字產(chǎn)品的過程中，無法占據(jù)有利地位。平臺以及集成商把電子圖書的定價(jià)設(shè)得很低，導(dǎo)致出版社只能獲取微薄的利潤。若上述問題得不到妥善處理，將會對圖書館的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型造成嚴(yán)重阻礙。

2.缺乏權(quán)威數(shù)字出版銷售平臺

當(dāng)前，雖然有許多出版社已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)資源的數(shù)字化，但缺乏銷售這些數(shù)字資源的有效途徑。數(shù)字資源的銷售渠道和紙質(zhì)資源有許多共同點(diǎn)，零售市場會日趨萎靡，館配才是獲得銷售盈利的最主要方式。當(dāng)前圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境在于，雖然數(shù)字資源豐富多樣，但是缺乏權(quán)威性的數(shù)字出版銷售平臺來制定科學(xué)的銷售價(jià)格，未能提供出版社的本質(zhì)內(nèi)容以及最新、涉及范圍最廣的書目信息，無法有效處理圖書館和出版社之間信息不對稱的情況[2]。

3.電子圖書發(fā)行滯后

近年來，我國每年上市的中文紙質(zhì)圖書大約上百萬種，然而電子類圖書僅十萬種左右。出版社為了確保紙質(zhì)圖書的發(fā)行量，同名圖書的電子版上市時間通常比實(shí)體書晚半年左右，特別是專業(yè)書籍和暢銷書籍，時間更加滯后，進(jìn)而形成了電子書無法發(fā)展的現(xiàn)象。盡管這種情況有所緩解，電子書和實(shí)體書的出版也日趨同步，但據(jù)2014年相關(guān)調(diào)查研究表明，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)體圖書、電子書同步上市的書籍，和新書出版量相比堪稱九牛一毛，與英國、美國等發(fā)達(dá)國家90%的同步率存在很大差距。由于電子書領(lǐng)域缺乏新書和好書，數(shù)字出版量難以滿足廣大讀者的實(shí)際需求，銷售規(guī)模和利潤受到了嚴(yán)重的束縛。

四、破解困境的策略

1.規(guī)范數(shù)字出版市場

在數(shù)字產(chǎn)品的銷售過程中，要科學(xué)合理制定價(jià)格，避免數(shù)字出版市場出現(xiàn)惡性競爭的情況，而且要維護(hù)作者的知識產(chǎn)權(quán)，激發(fā)其創(chuàng)作熱情和積極性。館配市場必須制定科學(xué)的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，完善法律保障機(jī)制，打擊壓制盜版侵權(quán)行為。除此之外，出版社方面也要加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)，規(guī)范市場定價(jià)機(jī)制，營造健康和諧的市場氛圍，從而促進(jìn)數(shù)字出版市場的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.構(gòu)建行業(yè)銷售聯(lián)盟

電子書的健康可持續(xù)發(fā)展受到多方面因素的制約，主要包括銷售渠道、技術(shù)以及版權(quán)等。在此背景之下，各大出版社以及館配商之間應(yīng)加強(qiáng)溝通與合作，一同面對圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困難，確保圖書館有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。除此之外，各大行業(yè)之間必須構(gòu)建起密切的橫向聯(lián)系，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升該行業(yè)的市場競爭力，把促進(jìn)此行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略管理的最終目標(biāo)，提升服務(wù)水平及質(zhì)量。

（1）建立出版社聯(lián)盟

2014年底，我國數(shù)字出版聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟當(dāng)中共有63家單位，其中有56家出版單位，另外7家是媒體和技術(shù)服務(wù)企業(yè)?？v觀當(dāng)前的出版環(huán)境，盡管以往出版社發(fā)展壯大的基礎(chǔ)在于核心內(nèi)容，但出版社的資源非常少，僅靠自己的出版內(nèi)容、財(cái)力、技術(shù)以及人力資源難以完成圖書館數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。圖書館必須建立行業(yè)銷售聯(lián)盟，共享人力、技術(shù)以及內(nèi)容等多方面的資源信息，開辟統(tǒng)一出版的新天地，通力合作開發(fā)出一系列競爭力強(qiáng)的數(shù)字出版產(chǎn)品，科學(xué)合理地定價(jià)，堅(jiān)決打擊盜版。在轉(zhuǎn)型過程中積極向政府部門求助，多開展學(xué)術(shù)交流活動，分享經(jīng)驗(yàn)，在日趨激烈的市場競爭中發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，提升競爭力[3]。

（2）建立館配商聯(lián)盟

近幾年來，由于圖書行業(yè)的健康發(fā)展，館配商在出版領(lǐng)域的規(guī)模也日漸壯大。雖然紙質(zhì)圖書的銷售給館配商帶來巨大的利潤，但現(xiàn)階段圖書館的主要需求量開始轉(zhuǎn)移至數(shù)字資源，這對館配商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成一定的影響，其必須采取積極有效的應(yīng)對措施。每個館配商的規(guī)模以及性質(zhì)皆存在較大差異，部分館配商為了能夠進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，甚至利用大幅度降價(jià)展開惡性競爭，破壞館配市場的秩序，給圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型也帶來惡劣影響。所以，建立館配商聯(lián)盟是當(dāng)前的迫切需要，其有利于拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，防止惡性競爭的發(fā)生，充分發(fā)揮橋梁媒介作用。館配商聯(lián)盟應(yīng)創(chuàng)建規(guī)范化的館配銷售平臺，集結(jié)所有聯(lián)盟成員的紙質(zhì)版和電子版圖書目錄，建立館藏采訪數(shù)據(jù)以及編目數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)圖書館的性質(zhì)以及實(shí)際需求，提供優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)，以此推動我國圖書館館配行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。除此之外，各大館配商應(yīng)與國際接軌，融合讀者主導(dǎo)式采購思想，與各大圖書館合作，開創(chuàng)出以廣大讀者為核心的營銷模式。

3.提升數(shù)字資源內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)紙電同步

現(xiàn)階段，大多數(shù)圖書館急需高質(zhì)量的數(shù)字資源。眼下許多圖書館均開始涉足電子書領(lǐng)域，主要方式是購買或引進(jìn)電子書數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫商通常是把價(jià)格低廉的電子書收集起來，開展捆綁銷售，許多圖書均難以滿足讀者的實(shí)際需要，浪費(fèi)了大量的圖書館經(jīng)費(fèi)。各大出版社以及館配商應(yīng)當(dāng)把握住機(jī)會，開辟出專業(yè)化的館配道路，深入了解圖書館的經(jīng)營理念以及發(fā)展方向，把握圖書館的館藏建設(shè)方針和滿足廣大讀者的實(shí)際閱讀需求，有目的性地調(diào)整出版結(jié)構(gòu)和形式，提升出版內(nèi)容的核心價(jià)值，為圖書館補(bǔ)充大量的暢銷書籍、學(xué)術(shù)專業(yè)書籍的電子版資源，實(shí)現(xiàn)電子書以及紙質(zhì)書的同步上市，從而進(jìn)一步拓展數(shù)字出版市場。

許多出版社以及作者都存在一種顧慮：電子資源的同步銷售會影響紙質(zhì)書籍的銷售量，進(jìn)而降低其所得利潤。實(shí)際上，廣大圖書館側(cè)重的是讀者的實(shí)際需要以及資源的核心內(nèi)容，并不只是以價(jià)格因素作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。與其購買無用資源，圖書館更加傾向于用稍高但合理的價(jià)格引進(jìn)符合館藏需要且符合讀者需求的電子資源。除此之外，紙質(zhì)書與電子書的銷售之間并不存在沖突。從亞馬遜網(wǎng)站圖書銷售的成績可以發(fā)現(xiàn)，許多讀者在看過電子書之后依然會購買紙質(zhì)書，電子書新書的上架也會提升紙質(zhì)書的銷量[4]。

五、前景展望

1.堅(jiān)持公眾平等閱讀職責(zé)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得人們不再局限于用傳統(tǒng)渠道來獲取知識和信息，數(shù)字閱讀正逐漸成為未來閱讀的新趨勢，但并不代表圖書館功能就此衰退。對于圖書館來說，電子書籍的產(chǎn)生僅僅是知識的呈現(xiàn)形式日漸豐富，而圖書館保存、傳播信息的核心功能并未改變，堅(jiān)持公眾平等閱讀的職責(zé)也不會產(chǎn)生變化。

美國學(xué)者蘭開斯特曾經(jīng)說過，今后的圖書館將成為一個電子信息系統(tǒng)。因?yàn)樾畔⒌木W(wǎng)絡(luò)化使得人們獲取信息不再受到時空的束縛，但是圖書館這一知識交流中心的地位會受到威脅，其知識中介的作用或許會被商業(yè)信息機(jī)構(gòu)日益替代。圖書館作為確保公眾平等閱讀的機(jī)構(gòu)，其真正覆蓋的應(yīng)是以利益為終極目標(biāo)的商業(yè)服務(wù)盲區(qū)，圖書館的其他社會職能同樣也是別的社會信息機(jī)構(gòu)所難以替代的。

2.重視數(shù)字出版版權(quán)問題

在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，圖書館必須和電子書出版集團(tuán)、電子書閱讀器生產(chǎn)商展開密切合作。數(shù)字出版是一個全新的領(lǐng)域，出版集團(tuán)和電子書閱讀器生產(chǎn)商也需要對人們的接受態(tài)度以及使用效果進(jìn)行調(diào)查了解，讓廣大用戶盡快了解電子書閱讀器的使用方法，為其生產(chǎn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖書館和電子書出版集團(tuán)最容易產(chǎn)生的矛盾是版權(quán)問題。與傳統(tǒng)出版物相比，電子書的版權(quán)問題更加復(fù)雜，版權(quán)保護(hù)牽涉多方利益。一個數(shù)字出版社或許會牽涉多個版權(quán)所有者，例如，擁有文字版權(quán)的創(chuàng)作者、擁有軟件版權(quán)的企業(yè)以及擁有排版版權(quán)的出版商等。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字出版的發(fā)展空間無可限量，在此情況下，圖書館更應(yīng)當(dāng)和各方加強(qiáng)交流。

3.多元身份促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展

數(shù)字出版屬于創(chuàng)造性的服務(wù)，從某種程度上來說，其工作的重心在于發(fā)掘現(xiàn)階段讀者的需求或潛在需求。在數(shù)字化環(huán)境下，讀者通常利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息與服務(wù)，圖書館可以通過在線購買的方式引進(jìn)圖書資源，簡化以往的采購程序。部分圖書館還允許讀者在線付費(fèi)下載圖書。但是電子書也存在缺陷，圖書館應(yīng)以多元身份促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展，在資源建設(shè)的過程中妥善處理紙質(zhì)書和電子書的關(guān)系，顧及讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，盡可能在滿足讀者需求的前提下促進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展[5]。

綜上所述，圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展雖然取得一定的成績，但依舊面臨許多困境，主要包括數(shù)字出版市場規(guī)范不足、電子圖書發(fā)行滯后、缺乏權(quán)威的數(shù)字出版銷售平臺等。所以，必須規(guī)范數(shù)字出版市場，建立行業(yè)銷售聯(lián)盟，提升數(shù)字資源內(nèi)容質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)紙電同步。在日后的圖書館數(shù)字化建設(shè)中，要堅(jiān)持公眾平等閱讀職責(zé)，重視數(shù)字出版版權(quán)問題，以多元身份促進(jìn)數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。

|參考文獻(xiàn)|

[1]錢興彥. 解析地方圖書館非物質(zhì)文化遺產(chǎn)口述檔案體系建設(shè)策略[J]. 山西檔案，2015（6）：94-96.

[2]蘇秀美. 數(shù)字化環(huán)境下高校圖書館出版資源的整合及對策[J]. 出版廣角，2015（10）：38-39.

[3]徐來. 本土原創(chuàng)小說十年出版研究——基于中國版本圖書館館藏文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的分析[J]. 出版廣角，2015（14）：37-39.

[4]張鳳霞. 關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)在圖書館數(shù)字檔案聚合與服務(wù)中的應(yīng)用研究[J]. 山西檔案，2015（3）：57-59.

[5]張佳麗. 信息生態(tài)視角的我國西部地區(qū)少數(shù)民族高校圖書館、博物館與檔案館整合研究——以內(nèi)蒙古民族大學(xué)為例[J]. 山西檔案，2016（3）：40-42.