趙佳

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）06-000-01

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛普及，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端等新興媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的作用及影響日漸式微。新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，已成為傳統(tǒng)國企亟待創(chuàng)新改變的新課題。本文作者通過分析融媒時(shí)代發(fā)展情況及對(duì)傳統(tǒng)國企新聞宣傳影響，并提出相應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 融媒 傳統(tǒng)國企新聞宣傳

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)深度融合于社會(huì)各方領(lǐng)域，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端等新興媒體蓬勃發(fā)展。2014年8月，中共中央總書記習(xí)近平重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)兩者在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”。因此新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，打造活躍且良好的政治生態(tài)，已成為傳統(tǒng)國企亟待創(chuàng)新改變新課題。本文作者通過分析融媒時(shí)代發(fā)展情況及對(duì)傳統(tǒng)國企新聞宣傳影響，并就此提出相應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展途徑。

一、融媒體定義及發(fā)展現(xiàn)狀解析

1.融媒體定義：是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的多元新型媒體。

2.融媒體發(fā)展現(xiàn)狀：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2017年1月公布的《第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%；我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，較2015年底增加7550萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬，以手機(jī)為主的移動(dòng)終端已然成為信息傳播主流。

二、當(dāng)下傳統(tǒng)國企新聞宣傳的弊端

（一）宣傳理念淡薄

我國現(xiàn)存國有企業(yè)，大多屬于歷史悠久的傳統(tǒng)型大型國有企業(yè)，受傳統(tǒng)管理體制影響深遠(yuǎn)。初期領(lǐng)導(dǎo)者以“經(jīng)營發(fā)展為中心”的單一思想進(jìn)行管理，一直忽略新聞宣傳對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重大作用，使得員工對(duì)于新聞宣傳關(guān)注不夠。

（二）宣傳方式單一

傳統(tǒng)國企的新聞宣傳，采用多為傳統(tǒng)媒體。所謂的傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的融媒體而言，主要通過企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊、宣傳欄等實(shí)體傳播形式，實(shí)現(xiàn)信息的定期發(fā)布。由于其便捷性不高，時(shí)效性及趣味性不足，手段單一，受眾面較為狹隘，宣傳效果并不十分理想。

三、傳統(tǒng)國企運(yùn)用融媒體做好新聞宣傳工作對(duì)策

1.堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向：首要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，這是宣傳輿論工作的核心和靈魂。習(xí)近平總書記在2016年2月19日舉行的黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話中指出，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。企業(yè)在宣傳過程中要以正面宣傳為主，給員工以正確引導(dǎo)，保證其思想政治健康，更必須真實(shí)客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

2.培養(yǎng)多元融合思維：融合思維是指在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高級(jí)科技不斷快速發(fā)展的時(shí)代背景下，對(duì)市場、用戶、產(chǎn)品、服務(wù)等多元領(lǐng)域進(jìn)行整體思考運(yùn)用，以突破傳統(tǒng)單一宣傳媒體框架。因此，國企新聞宣傳工作者要緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮流，積極主動(dòng)學(xué)習(xí)、吸收進(jìn)而掌握新媒體技術(shù)，跨越發(fā)展障礙。

3.推進(jìn)宣傳渠道融合：許多企業(yè)員工在日常生活當(dāng)中已經(jīng)離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業(yè)可以充分利用這一點(diǎn)，開通企業(yè)官方微博、微信公眾號(hào)等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。

4.建立協(xié)同管理體制：樹立“內(nèi)容為主、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化傳播”的全新管理理念，簡化運(yùn)作機(jī)制。一是綜合考慮企業(yè)實(shí)際，完善國企黨委領(lǐng)導(dǎo)下的新聞宣傳工作制度，適時(shí)改進(jìn)相關(guān)規(guī)定；二是各職能部門通力協(xié)作，對(duì)企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目、管理機(jī)制等進(jìn)行反復(fù)整合、融合，形成正確的新聞導(dǎo)向；三是優(yōu)化媒體平臺(tái)管理，注重新媒體技術(shù)運(yùn)用，充分運(yùn)用移動(dòng)終端主流——手機(jī)，以推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的及時(shí)性、可讀性，打造出有特色的融媒平臺(tái)。四是積極培養(yǎng)創(chuàng)新新聞宣傳人才，健全獎(jiǎng)勵(lì)及稿酬機(jī)制，激勵(lì)相關(guān)工作者主動(dòng)掌握融媒宣傳新技術(shù)。

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+“大時(shí)代下，融媒體快速發(fā)展勢不可擋，傳統(tǒng)國企在深化改革之際，需在實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值傳播中更好地探索和運(yùn)用融媒體的傳播模式，積極適應(yīng)新常態(tài)，在新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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