楊寶雷，李 葉，張 軍，陳 誠(chéng)，汪 上

（1.滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 滁州 239000；2.安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 合肥 230601）

長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)視閾下環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力及升級(jí)策略

楊寶雷1，李 葉2，張 軍1，陳 誠(chéng)1，汪 上1

（1.滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 滁州 239000；2.安徽新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，安徽 合肥 230601）

采用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查等研究方法，對(duì)環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、存在的?wèn)題進(jìn)行研究.結(jié)果表明：長(zhǎng)三角中心城市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大；長(zhǎng)三角城市居民旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)環(huán)巢湖體育旅游品牌認(rèn)知度較高等；環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?但環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)定位缺失、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)效應(yīng)不強(qiáng)、附加值低和信息化建設(shè)滯后等問(wèn)題.提出明確體育旅游產(chǎn)業(yè)定位、優(yōu)化產(chǎn)品布局、提升體育旅游產(chǎn)品附加值等產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略.

體育旅游產(chǎn)業(yè)；環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)；長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)

我國(guó)已從小康社會(huì)逐步進(jìn)入休閑社會(huì)，體育旅游逐漸成為城市居民的休閑方式之一.[1]環(huán)巢湖旅游區(qū)域自2011年8月區(qū)劃調(diào)整后，備受安徽省及合肥市旅游主管部門的高度重視，被列為安徽省旅游中心區(qū)域和合肥市經(jīng)濟(jì)旅游圈新的增長(zhǎng)極，其憑借絕佳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和域內(nèi)優(yōu)越、獨(dú)特的自然旅游資源日益受到周邊市民的喜愛(ài)，其體育旅游業(yè)得以迅猛發(fā)展.2014年9月25日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)合肥作為與南京、杭州并肩的副中心融入長(zhǎng)江三角洲城市群，[2]它藉此提出環(huán)巢湖旅游業(yè)進(jìn)軍長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃.2015年8月，環(huán)巢湖旅游區(qū)域經(jīng)國(guó)家旅游局批準(zhǔn)成為我國(guó)首個(gè)國(guó)家旅游休閑區(qū)，[3]其發(fā)展目標(biāo)升級(jí)為長(zhǎng)三角湖泊休閑旅游勝地、全國(guó)乃至國(guó)際級(jí)休閑旅游體驗(yàn)?zāi)康牡?從國(guó)際發(fā)展態(tài)勢(shì)看，國(guó)家休閑區(qū)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)一般會(huì)形成濱水全域休閑度假帶和風(fēng)景名勝區(qū)休閑度假帶為主導(dǎo)的休閑度假產(chǎn)品結(jié)構(gòu).[4]環(huán)巢湖國(guó)家旅游休閑區(qū)的建設(shè)及長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略取向?qū)⑼苿?dòng)環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，體育旅游在各旅游區(qū)域、主題樂(lè)園得到大力開發(fā)和發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)“作為新興產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁”[1]，儼然成為促進(jìn)各地旅游業(yè)快速發(fā)展的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè).在此背景下，本研究著眼于打造環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)地位，盡快實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)國(guó)家旅游休閑區(qū)的建設(shè)及其在長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略擴(kuò)張，分析長(zhǎng)三角中心城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探究環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)視閾下的發(fā)展?jié)摿?，結(jié)合文獻(xiàn)資料和實(shí)地考察發(fā)發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題，最后提出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略.

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，在長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)視閾下，探究其發(fā)展?jié)摿按嬖诘膯?wèn)題，并提出相應(yīng)的升級(jí)策略.

1.2 主要研究方法

1.2.1 問(wèn)卷調(diào)查法

擇取上海、杭州和南京作為長(zhǎng)三角區(qū)域代表性城市，并以其城市劃分的行政區(qū)，隨機(jī)選取部分城市居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和訪問(wèn).問(wèn)卷的發(fā)放采取分區(qū)、定額、隨機(jī)與定向相結(jié)合的方式；問(wèn)卷的回收為現(xiàn)場(chǎng)回收和郵寄回收相結(jié)合的方式，問(wèn)卷發(fā)放與回收情況見(jiàn)表1.

表1 問(wèn)卷發(fā)放和回收情況統(tǒng)計(jì)表

調(diào)查前，在查閱大量文獻(xiàn)資料和實(shí)地考察景區(qū)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出問(wèn)卷初樣，經(jīng)由數(shù)位相關(guān)專家對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容效度、結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行評(píng)價(jià)，幾經(jīng)修改后，問(wèn)卷通過(guò)了效度審定.信度檢驗(yàn)選用α模型[5]，得出Cronbach’s alpha值為0.905，基于標(biāo)準(zhǔn)化的Cronbach’s alpha值為0.91，2個(gè)系數(shù)值均大于90%，表明本量表具有很高的內(nèi)在一致性，有很強(qiáng)的可靠性.

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)合肥、上海、杭州及南京旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析；采用SPSS20.0軟件，對(duì)上海、杭州和南京3個(gè)城市的市民做關(guān)于環(huán)巢湖體育旅游品牌認(rèn)知的方差分析.

2 長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)視閾下環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/h2>

2.1 長(zhǎng)三角旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與消費(fèi)力

根據(jù)國(guó)內(nèi)外權(quán)威文獻(xiàn)關(guān)于支柱性產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)同率高的指標(biāo)之一為產(chǎn)值占GDP 8%以上[6]，或某種產(chǎn)業(yè)其增加值一般占本地生產(chǎn)總值5%以上，并對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由其較大產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生重要的帶動(dòng)作用[7]的論述，由長(zhǎng)三角中心城市旅游業(yè)產(chǎn)值（或增加值）占其生產(chǎn)總值的比例可見(jiàn)，4市旅游業(yè)均已成為當(dāng)?shù)刂е援a(chǎn)業(yè)，且產(chǎn)值規(guī)模龐大（表2）.

表2 2010—2014年長(zhǎng)三角中心城市旅游產(chǎn)值及比例

上海、杭州和南京市民的家庭人均消費(fèi)支出，自2011年以后均在2萬(wàn)元以上，總體上呈現(xiàn)逐年升高的狀態(tài)；人均在“教育文化娛樂(lè)服務(wù)”中的消費(fèi)占其消費(fèi)支出比例均為較高，相比之下合肥市居民在這方面的消費(fèi)支出略低（表3）.

表3 2010—2014年長(zhǎng)三角城市居民家庭人均消費(fèi)支出情況

由此可見(jiàn)，以上海、南京、杭州、合肥4個(gè)中心城市為代表的長(zhǎng)三角區(qū)域城市群有巨大的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，市民旅游消費(fèi)能力較強(qiáng)，環(huán)巢湖旅游業(yè)向長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)擴(kuò)展的戰(zhàn)略，將為環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁的動(dòng)力和廣闊的市場(chǎng)空間.

2.2 長(zhǎng)三角城市居民對(duì)環(huán)巢湖體育旅游的品牌認(rèn)知及需求

基于環(huán)巢湖區(qū)域旅游業(yè)向上海、杭州和南京等城市旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展取向，環(huán)巢湖體育旅游業(yè)應(yīng)考慮到此3個(gè)中心城市居民對(duì)其品牌吸引力的認(rèn)識(shí)與需求情況.下表4僅列出該3個(gè)中心城市居民對(duì)于環(huán)巢湖體育旅游品牌吸引力的認(rèn)知與需求情況.3市居民總體上認(rèn)為其“很有吸引力”的占到13.8%，表示“很愿意”參與環(huán)巢湖體育旅游的比例達(dá)到15.9%.由此可知，環(huán)巢湖體育旅游品牌影響力在長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)已有起色.從長(zhǎng)三角城市群特大人口規(guī)模來(lái)看，環(huán)巢湖體育旅游業(yè)在此區(qū)域具有雄厚的國(guó)內(nèi)游客基礎(chǔ)和巨大、可持續(xù)性的市場(chǎng)發(fā)展前景.

等同上述考量，現(xiàn)只對(duì)上海、杭州和南京城市居民關(guān)于環(huán)巢湖體育旅游品牌的認(rèn)知情況作出統(tǒng)計(jì)分析.本次3市大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)滿足正態(tài)分布和相互獨(dú)立的方差分析條件，基于SPSS20.0軟件，采用“Games-Howell”統(tǒng)計(jì)量，可以對(duì)其執(zhí)行“未假定方差齊性”的方差分析，結(jié)果顯示：在對(duì)環(huán)巢湖體育旅游品牌的認(rèn)知上，上海市民與南京市民之間存在顯著性差異（P=0.034），可以認(rèn)為南京市民的認(rèn)知度相對(duì)偏低，而杭州市民與上海、南京市民相比則沒(méi)有顯著性差異（P值分別為0.786和0.139）；從其選擇率看，認(rèn)為很有吸引力的杭州市民占12.8%，南京為11.4%，均處于相對(duì)低的水平，上海17.2%，略高于前2市.這表明，環(huán)巢湖體育旅游品牌在對(duì)外營(yíng)銷策略上應(yīng)對(duì)杭州和南京的市民有所側(cè)重.

表4 上海、杭州和南京城市居民對(duì)環(huán)巢湖體育旅游的吸引力認(rèn)知及參與意愿

長(zhǎng)三角區(qū)域城市居民對(duì)環(huán)巢湖體育旅游類型的選擇傾向于湖泊水體、溫泉、濱湖休閑、主題旅游及知名賽事（表5）.這與環(huán)巢湖旅游區(qū)可提供的旅游項(xiàng)目非常吻合.環(huán)巢湖區(qū)域緊鄰大都市，水、陸、空交通體系完善，擁有近800 km2湖泊面積、冠絕華東的溫泉及16.8 km的環(huán)湖黃金旅游岸線，在長(zhǎng)三角區(qū)域甚至全國(guó)范圍內(nèi)獨(dú)樹一幟.目前，環(huán)巢湖旅游區(qū)域依據(jù)其獨(dú)特的旅游資源積極引進(jìn)和重點(diǎn)發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)、低空飛行、汽車營(yíng)地、保健養(yǎng)生、山地運(yùn)動(dòng)、全國(guó)環(huán)湖自行車/馬拉松賽事等體育旅游項(xiàng)目，進(jìn)而形成“美麗中國(guó)生態(tài)旅游”“中國(guó)康體養(yǎng)生”等4大主題示范區(qū)，將為長(zhǎng)三角區(qū)域城市居民提供3~5 h車程（近中程）體育旅游的絕佳去處，也將帶動(dòng)環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展.

當(dāng)前，環(huán)巢湖旅游區(qū)域開展（或近期規(guī)劃建設(shè)）的體育旅游項(xiàng)目可分為2大類：一是依托環(huán)湖優(yōu)勢(shì)自然、人文歷史旅游資源開展的體育旅游項(xiàng)目，例如湖泊水體類（水下潛艇觀光、水上快艇、低空飛行等）、山麓森林類（跑馬射箭、森林氧吧、真人CS等）、濱湖休閑類（環(huán)湖騎行、游泳、水上樂(lè)園等）、溫泉養(yǎng)生類（溫泉沖浪、養(yǎng)身保健等）、人文歷史類（著名史跡探秘、渡江紀(jì)念館之革命話劇巡演等）；二是依托環(huán)湖大道及毗鄰景區(qū)開展的主題及綜合性體育旅游，例如知名賽事（環(huán)巢湖國(guó)際馬拉松賽、環(huán)巢湖國(guó)際自行車賽、環(huán)湖國(guó)際鐵人3項(xiàng)賽等）、主題性旅游（環(huán)湖青春毅行、環(huán)湖野外生存、溫泉節(jié)等）及綜合旅游區(qū)（萬(wàn)達(dá)游樂(lè)廣場(chǎng)、中廟休閑度假區(qū)等）.

表5 上海、杭州和南京城市居民對(duì)環(huán)巢湖可開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目類型需求傾向（多選）

3 環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)定位缺失

體育旅游實(shí)質(zhì)是旅游活動(dòng)的深層升華形式，體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)[1].然而，環(huán)巢湖旅游區(qū)域在旅游布局結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及年鑒統(tǒng)計(jì)等方面未能給予體育旅游清晰的定位，“還是處于體育與旅游兩個(gè)已成型的產(chǎn)業(yè)的下位發(fā)展”[1]，這與體育旅游在本區(qū)域旅游業(yè)中的主導(dǎo)作用極不相稱，不利于科學(xué)把控本區(qū)域旅游業(yè)在長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)中的發(fā)展態(tài)勢(shì).

3.2 體育旅游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)效應(yīng)不強(qiáng)

當(dāng)前，環(huán)巢湖旅游區(qū)域根據(jù)資源特征而設(shè)置了相應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目（產(chǎn)品），但不同特征的旅游資源多分布在環(huán)湖沿岸，造成不同風(fēng)格的體育旅游項(xiàng)目（產(chǎn)品）相距甚遠(yuǎn)，對(duì)旅客的體驗(yàn)或觀賞（隱性參與）未能形成較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)效應(yīng)，從而影響整個(gè)區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

3.3 體育旅游產(chǎn)品附加值低

產(chǎn)品附加值是生產(chǎn)和流通過(guò)程中附加到生產(chǎn)要素上的價(jià)值.[8]根據(jù)徐壽波對(duì)生產(chǎn)6要素（人力、資產(chǎn)力、物力、運(yùn)力、自然力和時(shí)力）的論述，體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)要素可以剖析為投入的人力（包括產(chǎn)品的規(guī)劃、研發(fā)、維護(hù)及管理等）、體育旅游產(chǎn)品固定資產(chǎn)與融資規(guī)模、品牌效應(yīng)、客流疏導(dǎo)與服務(wù)、旅游資源、市場(chǎng)開發(fā)時(shí)序與進(jìn)度等，其附加價(jià)值的高低直接由體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值反映.[9]根據(jù)表3可以推測(cè)出合肥旅游業(yè)的國(guó)際創(chuàng)匯收入占總收入的比例很低；經(jīng)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)環(huán)巢湖旅游區(qū)域體育旅游產(chǎn)品品質(zhì)比較低，游客對(duì)此大多只做短暫性游玩，對(duì)旅游“六要素”（吃、住、行、游、娛和購(gòu)）的消費(fèi)深度不夠，反映出環(huán)巢湖區(qū)域體育旅游產(chǎn)品附加值是較低的，與游客的期望存在較大的差距.

3.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力較弱

環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)目前無(wú)論是擴(kuò)張的規(guī)模還是擴(kuò)張的范圍與長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)達(dá)省份相比均存在較大的差距.就其擴(kuò)張規(guī)模而言，環(huán)巢湖區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)仍然缺少大型旅游企業(yè)集團(tuán)的引領(lǐng)性開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，多為房地產(chǎn)企業(yè)捆綁式經(jīng)營(yíng)，并且所占市場(chǎng)份額很低；各景區(qū)、體育旅游項(xiàng)目屬于不同企業(yè)獨(dú)立開發(fā)，存在“地方割據(jù)”現(xiàn)象，不能形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，進(jìn)而無(wú)法促使社會(huì)民眾對(duì)此進(jìn)行足夠的重視和關(guān)注.旅游業(yè)迅速提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最為有效的手段和方法是與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而放大旅游經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)[10].在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張范圍上，環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)與第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展上作出努力，但目前主要以低層次的游覽觀光為主，所觸及的領(lǐng)域范圍較窄，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向長(zhǎng)三角和境外延伸較短.

3.5 體育旅游信息化建設(shè)滯后

體育旅游的社會(huì)關(guān)注及宣傳陷入困境，這也是阻礙體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱形因素.[1]在對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域城市居民就“環(huán)巢湖體育旅游信息了解程度”進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，表示“不了解”的占77.3%，“了解一些”的為20%，“很了解”的僅為2.7%.這表明環(huán)巢湖體育旅游的宣傳與推廣非常滯后.當(dāng)前安徽省、合肥市旅游官方網(wǎng)站關(guān)于環(huán)巢湖旅游信息的內(nèi)容較為單一，沒(méi)有突出體育旅游的價(jià)值信息，且沒(méi)有做到資源共享；另外網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和支付系統(tǒng)建設(shè)非常落后，總體上嚴(yán)重阻礙了社會(huì)民眾對(duì)環(huán)巢湖體育旅游信息獲取的渠道，造成信息不對(duì)稱，從而影響了品牌的知名度和游客對(duì)體育旅游產(chǎn)品的購(gòu)買量.

4 環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略

1)明確體育旅游產(chǎn)業(yè)定位，積極引導(dǎo)游客消費(fèi).產(chǎn)業(yè)定位的困境來(lái)源于其基本概念和基礎(chǔ)性定位的不明確，更深層次的原因則是產(chǎn)業(yè)劃分不明確[1].基于體育旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)及其在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)中突出的引領(lǐng)作用，相關(guān)管理部門應(yīng)給予環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)明確的產(chǎn)業(yè)劃分與定位，突出域內(nèi)產(chǎn)業(yè)特色，使體育旅游產(chǎn)品獨(dú)立于同類模糊性替代產(chǎn)品，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)游客對(duì)體育旅游有清晰的屬性認(rèn)知和產(chǎn)品追求，從而獲取市場(chǎng)的高度認(rèn)可.這對(duì)環(huán)巢湖體育旅游品牌知名度的提升和市場(chǎng)戰(zhàn)略性擴(kuò)張具有重要意義.

2)完善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化產(chǎn)品布局，規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場(chǎng).據(jù)實(shí)地考察，環(huán)巢湖旅游區(qū)域在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上存在很多問(wèn)題，旅游部門應(yīng)著力完善域內(nèi)交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、泊車及休憩等基礎(chǔ)設(shè)施，以適應(yīng)民眾自駕游和家庭游的發(fā)展趨勢(shì)；在環(huán)湖岸線設(shè)置的體育旅游項(xiàng)目應(yīng)本著移步換景的便利性、相關(guān)性和異質(zhì)性進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，滿足長(zhǎng)三角區(qū)域城市居民對(duì)異地體育旅游特色產(chǎn)品的需求；另外，加強(qiáng)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管，提升服務(wù)內(nèi)涵，防止青島“天價(jià)蝦”、哈爾濱“天價(jià)魚”諸類欺客宰客事件的發(fā)生.

3)提升體育旅游產(chǎn)品附加值和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力.從環(huán)巢湖體育旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，旅游部門應(yīng)大力提升體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)要素的附加值，激活長(zhǎng)三角城市居民對(duì)環(huán)巢湖體育旅游的消費(fèi)潛力；積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)集團(tuán)與經(jīng)營(yíng)性旅游企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)，并加大與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合力度，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高長(zhǎng)三角城市居民乃至國(guó)際游客的關(guān)注與重視.

4)加快體育旅游服務(wù)供給體系建設(shè).當(dāng)前至今后一段時(shí)期，環(huán)巢湖體育旅游服務(wù)“軟實(shí)力”建設(shè)亟待加強(qiáng).在全國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域普遍進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，環(huán)巢湖體育旅游服務(wù)供給體系需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)：首先，應(yīng)疏通信息渠道，因?yàn)椤靶麄骼Ь呈侵萍s體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的直接因素”[1]，為破除這種困境，環(huán)巢湖旅游區(qū)域應(yīng)著重疏通體育旅游信息渠道，完善網(wǎng)絡(luò)宣傳、預(yù)訂和支付體系，并重視社會(huì)媒體宣傳；其次，應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外游客良好的口碑宣傳；另外，相關(guān)主管部門對(duì)此也應(yīng)在管理、立法和政策導(dǎo)向上予以應(yīng)用和重視，使本區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)盡快進(jìn)入到長(zhǎng)三角乃至世界旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高附加值環(huán)節(jié).

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The Potentials and Upgrading Strategies of Chaohu LakeArea’s Sports Tourism in the Light of Regional Economy of Yangtze River Delta

YANG Baolei1,LI Ye2,ZHANG Jun1,CHEN Cheng1,WANG Shang1

(1.Department of Physical Education,Chuzhou VocationalAnd Technical College,Chuzhou,Anhui 239000,China; 2.Department of Physical Education,Anhui Vocational College of Press and Publication,Hefei,Anhui 230601,China)

Literatures and questionnaires are employed to study the potentials and problems of Chaohu Lake Area’s Sports Tourism.It is showed that the scale of tourism industry is large in the central cities of the Yangtze River Delta，the residents'consumption capacity in this region is huge,the brand identification of Chaohu Lake Area’s sports tourism is clear and the potentials of Chaohu Lake Area’s sports tourism are great.The problems are that there is no clear design in the development of sports tourism and no strong connection between the tourism products,the added value of the products is low and the informationization of the tourism industry is backward.It is suggested that the tourism products should be positioned and optimized and the added value should be improved.

sports tourism;Chaohu LakeArea’s sports tourism;regional economy of Yangtze River Delta

G80-052

A

1009-8445（2017）02-0058-06

（責(zé)任編輯：宋先紅）

2016-06-01

安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（SK2015A718；SK2016A046）

楊寶雷（1982-），男，安徽亳州人，滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部講師，碩士.