陳慧敏

安徽中醫(yī)藥高等?？茖W?？祻捅＝∠?，蕪湖，241000

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基于SWOT分析的安徽省保健型園林旅游發(fā)展研究

陳慧敏

安徽中醫(yī)藥高等?？茖W?？祻捅＝∠?，蕪湖，241000

為了滿足旅游者的需求，旅游業(yè)正在積極地進行轉型發(fā)展，養(yǎng)生旅游已經(jīng)躍升為人們青睞的新熱點。運用SWOT分析法,探討了安徽省保健型園林旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀和存在的問題，指出養(yǎng)生旅游發(fā)展中所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅，進而提出發(fā)揮政府政策引導、培養(yǎng)旅游保健復合型人才、打造保健型園林特色產(chǎn)品、利用互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳營銷等多方位的發(fā)展策略，旨在為安徽省旅游產(chǎn)業(yè)特色化創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐。

安徽??；保健型園林；養(yǎng)生旅游；SWOT分析；發(fā)展策略

隨著生活水平的提高，人們越來越重視身體的健康，用于養(yǎng)生保健方面的消費大幅提升?，F(xiàn)代旅游者通常傾向于挑選到融入自然、環(huán)境優(yōu)美的地方進行旅游活動，這樣可以達到一邊觀賞美景，一邊放松減壓、強身健體的目的。自古以來，園林就是供人們修身養(yǎng)心的場所，現(xiàn)代園林被賦予了更加多樣化的功能，以滿足各種人群的使用和欣賞。保健型園林是園林業(yè)在不斷發(fā)展過程中產(chǎn)生的新形式，是將園林的自然美景與人體的養(yǎng)生保健相結合的一種和諧體現(xiàn)[1]。SWOT分析法，亦稱態(tài)勢分析法，其中S代表內部優(yōu)勢(Strengths)，W代表內部劣勢(Weaknesses)，O代表外部機會(Opportunities)，T代表外部威脅(Threats)，常用來分析事物的發(fā)展利弊和趨勢[2]。通過運用此方法對安徽省保健型園林旅游發(fā)展進行深入分析，有效地將“養(yǎng)生旅游”和“保健型園林”相結合，對安徽省旅游研究具有重要的意義。

1 保健型園林旅游研究概況

1.1 養(yǎng)生旅游研究概況

養(yǎng)生旅游早在20世紀30年代初由墨西哥、美國等國興起。西方學者將養(yǎng)生旅游定義為一種以維護或促進人體健康為主要需求動機的空間移動活動所引起的各種關系和現(xiàn)象的綜合[3]。其主要目的是引導人們在生活壓力大、生態(tài)環(huán)境破壞的社會背景下，如何調節(jié)自身壓力，達到身心平衡健康的目的[4]。我國的養(yǎng)生旅游起源于21世紀初的海南三亞保健康復旅游和南寧中藥養(yǎng)生旅游，近年來成長為新的熱門旅游形式，國內學者陸續(xù)提出了養(yǎng)生旅游、保健旅游、健康旅游等概念，認為養(yǎng)生旅游是將養(yǎng)生與旅游兩個研究領域進行了良好的交叉融合，目前研究的關注點主要集中在中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游、森林養(yǎng)生旅游、溫泉養(yǎng)生旅游等方面，理論與實踐研究均有許多成果，而園林養(yǎng)生旅游幾乎未有涉及[5]。

1.2 保健型園林研究概況

保健型園林的概念最早是由歐美等西方發(fā)達國家提出，其理論和實踐研究均較為深入，現(xiàn)已形成了成熟的研究體系，其關注的內容主要集中在園林對人體身心的康復作用方面[6]。國內保健型園林的研究目前處于剛剛起步階段，側重點多集中在園林中養(yǎng)生保健型植物群落的構建以及新型保健植物資源的發(fā)掘等方面，致力于從植物應用方面最大限度地發(fā)揮園林的保健功效。如牛澤慧等提出要以環(huán)境心理學和醫(yī)學為理論指導，以提高人民自我保健意識和維護其身心健康為最終目的，通過保健型植物、地形和建筑小品等運用來營造具有保健療效的園林[7]。目前此領域的研究學者以園林專業(yè)為主，而缺少旅游學、醫(yī)學、心理學等交叉學科的學者共同研究與設計，尤其國內關于保健型園林旅游的研究基本上還是空白。

2 安徽省保健型園林旅游開發(fā)的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析(Strengths)

2.1.1 地理區(qū)位承東啟西

安徽省東西寬約450公里，南北長約570公里，東靠浙江省和江蘇省，西連河南省和湖北省，南接江西省，北鄰山東省，居中靠東，沿江通海，緊連我國經(jīng)濟最發(fā)達的長三角地區(qū)，在地理區(qū)位上起著承東啟西的橋梁作用[8]。安徽境內擁有豐富的養(yǎng)生旅游資源，既有名揚海內外的黃山、九華山、太平湖等自然風景名勝，也有歷史悠久的都城遺址、水鄉(xiāng)園林等人文景觀。

2.1.2 現(xiàn)代交通方便快捷

伴隨著高速公路、鐵路和民用航空業(yè)的飛速發(fā)展，目前安徽省已經(jīng)構建起立體化的多功能現(xiàn)代交通系統(tǒng)。其中鐵路方面除了既有的傳統(tǒng)鐵路線之外，近年來，建成了京滬高鐵、合福高鐵、寧安客運專線、合武客運專線、合寧客運專線等高鐵線路，大大拉近了安徽與長三角區(qū)域的空間距離。境內高速公路里程亦已突破4 200公里[9]。合肥新橋國際機場和黃山屯溪國際機場更是源源不斷地將國內外的游客帶到安徽。整體形成了快速的現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡，區(qū)域可達性顯著提高。

2.1.3 中醫(yī)養(yǎng)生底蘊深厚

安徽省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化源遠流長、底蘊深厚，是著名的新安醫(yī)學和華佗醫(yī)學的發(fā)源地，歷代名醫(yī)薈萃、專著眾多。其中我國中醫(yī)重要流派之一的新安醫(yī)學已經(jīng)傳承了800多年，歷代醫(yī)學名家不斷涌現(xiàn)，有近1 000位之多，保存至今的醫(yī)學名著累計達到800多部[10]。而且，因為獨特的地理、氣候等自然環(huán)境優(yōu)勢，安徽省中藥材資源豐富、品質優(yōu)良，在華東地區(qū)乃至全國均享有盛譽。璀璨的中醫(yī)藥文化為現(xiàn)代養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了極好的理論和物質基礎。

2.1.4 園林資源豐富多樣

2.2 劣勢分析(Weaknesses)

2.2.1 資源整合不夠，宣傳力度不大

與發(fā)達國家和地區(qū)相比，我國的養(yǎng)生保健旅游起步較晚，現(xiàn)在仍處于初級階段。近年來，雖然各地政府意識到養(yǎng)生保健旅游潛在巨大的市場，逐步興起推廣，但總體來說重視不夠，缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，也沒有理清具體發(fā)展思路[12]。安徽省內園林旅游資源分布較分散，養(yǎng)生保健旅游研究近年來也只是剛剛有所涉及，沒有將二者進行有效地整合，缺乏旅游線路設計和實踐經(jīng)驗。國內很多游客在購買旅游項目和產(chǎn)品時，因為對養(yǎng)生保健旅游還不太了解，所以心存顧慮，仍然持觀望態(tài)度。因此，需要通過電視、報紙、廣告等媒介，加大養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品的宣傳，讓民眾認識、認可此類旅游產(chǎn)品，為保健型園林旅游的市場銷售打下良好的基礎。

2.2.2 傳統(tǒng)觀光為主，配套設施落后

多年來，安徽省旅游業(yè)的發(fā)展一直依賴優(yōu)越的自然條件，“靠山吃山，靠水吃水”，以傳統(tǒng)的自然觀光旅游為主。近年來，雖然對新型旅游項目有所開發(fā)，但是并未十分重視。黃山、九華山、太平湖、西遞宏村等傳統(tǒng)旅游勝地的基礎設施建設投入大、配套好；而其他類型景區(qū)的基礎設施建設投入不夠，配套設施落后。因為帶有醫(yī)療保健的特殊性，所以養(yǎng)生保健型旅游活動對相關的基礎設施和物質配套有更高的要求，因此，只有建設好基礎設施，才能滿足游客對康復療養(yǎng)和養(yǎng)生保健的特定需求[13]。園林旅游的景點雖然很多，但是與其配套的基礎設施較落后，不能適應旅游業(yè)的快速發(fā)展。

2.2.3 專業(yè)人才缺乏，服務意識淡漠

養(yǎng)生保健型旅游需要高素質的復合型人才，他們既要具備旅游專業(yè)的知識技能，也要掌握醫(yī)療護理的醫(yī)學常識[14]。旅游行業(yè)對該類人才的需求非常迫切，但是，目前安徽省內僅有個別高校剛剛開設養(yǎng)生保健類旅游專業(yè)，總體來說，養(yǎng)生保健型旅游人才相當匱乏。而且安徽省旅游行業(yè)的整體服務水平不高，從業(yè)人員的服務意識淡漠，尚未與國際化的服務理念接軌。必須通過提高旅游從業(yè)人員的整體綜合素質，才能完善旅游業(yè)服務水平的內涵建設，為旅游市場提供品質更好的旅游產(chǎn)品。

2.3 機遇分析(Opportunities)

2.3.1 各級旅游政策的支持

近年來，國家和安徽省人民政府都越來越重視健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，自2013年至今，國務院辦公廳陸續(xù)出臺了《國務院關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》《中醫(yī)藥健康服務發(fā)展規(guī)劃(2015-2020年)》等多項文件和規(guī)劃，將健康服務產(chǎn)業(yè)列為我國未來發(fā)展的重要行業(yè)之一。安徽省人民政府亦緊跟時代步伐，發(fā)布了《安徽省“十二五”中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》，圍繞未來中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題方向，提出要大力推動中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[15]?？梢灶A見，我國的健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)即將迎來事業(yè)發(fā)展的黃金時期。

2.3.2 游客出行觀念的轉變

近年來，隨著國家對法定假日的調整以及對帶薪假期制度的認可，人們的閑暇時間增多，為旅游出行提供了時間上的保證。同時，伴隨著工作和生活壓力增大等原因，人們在選擇出游方式時，觀念也發(fā)生了轉變，更加愿意選擇節(jié)奏放慢的休閑式旅游。而且我國人口老齡化嚴重，老年人口數(shù)量龐大，旅游需求旺盛，他們是潛力巨大的旅游消費人群。因此，相比較于傳統(tǒng)的觀光度假型旅游模式，養(yǎng)生保健型旅游是一種全新的休閑方式，更加具有特色和吸引力，也會有越來越多的游客愿意體驗和嘗試，尤其是老年游客，他們將會是養(yǎng)生保健旅游市場的主力消費者。

2.3.3 全民健康意識的增強

伴隨著社會文明的快速發(fā)展，人們開始轉變觀念，對生活品質的要求越來越高，自我養(yǎng)生保健意識開始覺醒，對健康的定義有了更加深刻的理解。特別是出現(xiàn)了環(huán)境污染、食品安全、抑郁癥、過勞死等一系列現(xiàn)實問題后，大家認識到“健康”不僅包括人類軀體的健康，還包括人的精神和心理的健康。針對社會上人們思想觀念轉變，旅游業(yè)亦與時俱進地調整發(fā)展，先是由傳統(tǒng)的“觀光旅游”發(fā)展為“休閑旅游”，現(xiàn)在又將“養(yǎng)生”和“旅游”二者有效結合，逐步成長為旅游產(chǎn)業(yè)熱點。園林作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也必然會與養(yǎng)生保健相結合，成為一種新興的旅游模式。

2.4 威脅分析(Threats)

2.4.1 周邊省市競爭強，同類產(chǎn)品替代多

養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)業(yè)所激發(fā)的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益已經(jīng)受到全社會的廣泛關注。作為新興特色旅游模式，具有污染小、產(chǎn)值快等優(yōu)點，越來越多的地區(qū)有意開發(fā)此類旅游資源，紛紛制訂了戰(zhàn)略規(guī)劃和政策措施來推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，競爭日趨激烈[16]?？傮w來看，安徽省保健型園林旅游雖然具有一定的競爭力，但是起點低、發(fā)展慢、服務差。周邊相鄰的江蘇省和浙江省均是旅游強省，而且同類型的園林旅游產(chǎn)品多，基礎設施完善，服務理念先進，是非常強大的競爭對手。

2.4.2 游客群體劃分細，旅游設計要求高

保健型園林旅游作為一種新型的旅游方式，需要針對游客群體的特點，進行產(chǎn)品開發(fā)和銷售市場的細分。應根據(jù)不同的年齡、職業(yè)、收入、學歷、家庭規(guī)模等，設計出有針對性的安徽省保健型園林旅游線路。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和出游次數(shù)的增多，游客對旅游產(chǎn)品和服務的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，其中對于旅游項目的參與性、體驗性、特色性、服務性等方面的要求均越來越高，因此，給旅游企業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)，必須要設計出高標準、高質量產(chǎn)品，才能在旅游市場立于不敗之地。綜上所述，安徽省發(fā)展保健型園林旅游的SWOT分析結果如表1所示，優(yōu)勢大于劣勢，機遇多于威脅。

表1 安徽省發(fā)展保健型園林旅游的SWOT分析結果

3 結論與建議

3.1 結 論

在未來的保健型園林旅游發(fā)展中，安徽省應該發(fā)揮優(yōu)勢、克服劣勢、利用機會、化解威脅，制訂全面開拓發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，充分利用內部優(yōu)勢，緊緊抓住外部機遇，積極開發(fā)全省范圍內的保健型園林旅游資源，以此實現(xiàn)安徽省旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 建 議

3.2.1 發(fā)揮政府政策引導性作用

保健型園林旅游的開發(fā)涉及到園林、旅游等多個部門的協(xié)調發(fā)展，因此，首先需要政府部門統(tǒng)一協(xié)調園林、旅游等不同主管部門間的工作，通過各地區(qū)、各行業(yè)、各部門的配合，制訂詳細合理的開發(fā)方案，進而積極開展有利于保健型園林旅游發(fā)展的活動項目，形成濃厚的市場氛圍。其次，政府部門還可以制訂一系列鼓勵保健型園林旅游發(fā)展的政策，營造良好的政策環(huán)境，以支持創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2.2 培養(yǎng)旅游保健復合型人才

養(yǎng)生保健型旅游人才是一種復合型的人才，既需要懂得旅游專業(yè)知識，也需要掌握醫(yī)療保健方面的常識和操作，因此，各高校應積極征詢養(yǎng)生保健機構、旅游企業(yè)的意見，有針對性地設置人才培養(yǎng)方案，開設旅游、養(yǎng)生、醫(yī)療等方面的課程，結合專題實踐培訓，并配合相應的考核，使從業(yè)人員獲得資格認證，持證上崗，這樣才能培養(yǎng)出既具有養(yǎng)生保健知識，又具有旅游專業(yè)知識的復合型技能人才。

3.2.3 打造保健型園林特色產(chǎn)品

安徽省內的各個城市應充分利用自身的園林旅游資源優(yōu)勢，結合目前國內的客源市場和長三角地區(qū)競爭的情況，開發(fā)獨具特色的保健型園林旅游產(chǎn)品。從內容的設計、項目的選擇、活動的開展、設施的建設等方面，緊密圍繞養(yǎng)生保健園林旅游定位，彰顯文化內涵，突出創(chuàng)新特色，從旅游六要素“食、住、行、游、購、娛”等環(huán)節(jié)，進行統(tǒng)籌規(guī)劃，使其形成一個完整的特色產(chǎn)業(yè)體系。

3.2.4 利用互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳營銷

隨著科技的發(fā)展和普及，保健型園林旅游產(chǎn)品的宣傳營銷除了傳統(tǒng)的銷售途徑外，還應充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機APP等現(xiàn)代化的多媒體平臺，進行全方位的宣傳營銷。一方面可以為游客普及健康養(yǎng)生的保健常識，另一方面也可以提供方便快捷的在線咨詢和購買方式，借助文化和信息的傳播，將保健型園林旅游消費打造成為健康新時尚。

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(責任編輯：胡永近)

10.3969/j.issn.1673-2006.2017.04.007

2017-01-21

安徽省高校人文社會科學研究重點項目“安徽省養(yǎng)生保健型園林旅游資源調查與開發(fā)研究”(SK2017A0749)。

陳慧敏(1982-),女，安徽蕪湖人,碩士,講師,研究方向：保健旅游、旅游開發(fā)。

F592.7

A

1673-2006(2017)04-0021-04