支曉強(qiáng) 王淑婷

品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)能夠揭示某一特定范圍內(nèi)品牌的綜合實(shí)力在一段時(shí)間中的增減變化，是判斷考察范圍內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要依據(jù)。作者通過(guò)由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2004-2016年中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單，對(duì)區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)計(jì)量模型進(jìn)行樣本選擇和測(cè)算，并結(jié)合測(cè)算結(jié)果對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值在區(qū)域?qū)用娴陌l(fā)展進(jìn)行分析。區(qū)域發(fā)展指數(shù)測(cè)算結(jié)果顯示出我國(guó)在報(bào)告期各區(qū)域品牌價(jià)值的穩(wěn)定增長(zhǎng)，各地區(qū)區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略成果的推動(dòng)和支持。

一、區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)計(jì)量模型

品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)（Brand Value Development Index, BVDI）綜合反映某一類品牌價(jià)值水平的變動(dòng)方向和幅度，是一組代表性企業(yè)及其對(duì)應(yīng)品牌價(jià)值水平隨著時(shí)間發(fā)展的變動(dòng)情況的動(dòng)態(tài)相對(duì)數(shù)。品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)能夠揭示某一特定范圍內(nèi)品牌的綜合實(shí)力在一段時(shí)間中的增減變化，是判斷考察范圍內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要依據(jù)。

本文進(jìn)行測(cè)算的是區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)模型，刻畫了某一區(qū)域內(nèi)所含品牌的品牌價(jià)值發(fā)展的綜合狀況。

（一）模型構(gòu)建

區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)（District Brand Value Index, DBVI）采用了綜合指數(shù)模型的構(gòu)建方式，以選定時(shí)期為基期，對(duì)某一區(qū)域范圍內(nèi)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)進(jìn)行描述，反映該期間內(nèi)該地區(qū)品牌價(jià)值發(fā)展情況。

1.模型

其中為地區(qū)在第t期、第（t-1）期的定基行業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)（將基期賦值為100）為地區(qū)在第t期相比于上一期的環(huán)比地區(qū)品牌發(fā)展指數(shù)為地區(qū)內(nèi)第i個(gè)品牌在第t期、第（t-1）期的品牌價(jià)值。

2.指數(shù)意義

將選定基期的區(qū)域品牌價(jià)值賦值為100，當(dāng)報(bào)告期的定基品牌發(fā)展指數(shù)計(jì)算結(jié)果大于100時(shí)，則該區(qū)域的綜合品牌價(jià)值相對(duì)于基期有所發(fā)展；當(dāng)報(bào)告期的環(huán)比指數(shù)大于100時(shí)，則意味著該區(qū)域的綜合品牌價(jià)值相對(duì)于上一期有所發(fā)展；當(dāng)相應(yīng)指數(shù)計(jì)算結(jié)果小于100時(shí)則代表著區(qū)域的綜合品牌價(jià)值有所下滑。相關(guān)指數(shù)計(jì)算結(jié)果越大表明該地區(qū)的品牌價(jià)值發(fā)展速度越快。

（二）樣本選擇

區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)模型所選取的樣本應(yīng)當(dāng)符合以下條件：

1. 品牌歸屬：樣本庫(kù)中品牌應(yīng)為中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)品牌，區(qū)域品牌以品牌所屬企業(yè)注冊(cè)地進(jìn)行劃分，如若企業(yè)注冊(cè)地在國(guó)外則以國(guó)內(nèi)總部所在地為劃分依據(jù)；

2. 代表性：所選品牌在所選區(qū)域中具有影響力，在該區(qū)域內(nèi)具有品牌價(jià)值發(fā)展的代表性；

3. 穩(wěn)定性：對(duì)于選定區(qū)域模型測(cè)算時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量保持所選樣本數(shù)量在報(bào)告期間的穩(wěn)定；

4. 可靠性：對(duì)于選定區(qū)域模型測(cè)算時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡量保持所選樣本在報(bào)告期間的穩(wěn)定。如果出現(xiàn)樣本由于吸收合并等原因不再存在，或因注冊(cè)地變更等其它因素不再屬于原區(qū)域計(jì)算范圍，則應(yīng)當(dāng)將該品牌移出樣本庫(kù)，并選取新的樣本對(duì)其進(jìn)行替代；如果地區(qū)內(nèi)出現(xiàn)某品牌價(jià)值排名連續(xù)下降時(shí)，說(shuō)明該品牌在區(qū)域內(nèi)已不具有代表性，應(yīng)當(dāng)移出樣本庫(kù)，同時(shí)某個(gè)品牌價(jià)值排名連續(xù)下降必然伴隨著另一品牌價(jià)值排名的不斷上升，此時(shí)選取合適樣本對(duì)其進(jìn)行替代；當(dāng)區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)品牌價(jià)值發(fā)展迅猛的新品牌時(shí)，由于其代表了區(qū)域內(nèi)品牌價(jià)值發(fā)展?jié)摿Γ瑧?yīng)當(dāng)納入樣本庫(kù)范圍并對(duì)合適的原有樣本進(jìn)行替換。所有樣本的替換應(yīng)當(dāng)在可能的條件下向前追溯以前年度品牌數(shù)據(jù)并更新相應(yīng)年份的區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)。

二、品牌價(jià)值發(fā)展模型測(cè)算

本文的品牌價(jià)值發(fā)展模型測(cè)算數(shù)據(jù)來(lái)源為2004-2015①由于行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)模型需要以營(yíng)業(yè)收入作為權(quán)重測(cè)算依據(jù)，而擬文時(shí)尚未達(dá)到我國(guó)上市公司2016年財(cái)務(wù)報(bào)表的財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)批報(bào)出截止期，故在進(jìn)行行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)模型測(cè)算時(shí)報(bào)告范圍為數(shù)據(jù)可全面覆蓋的2004-2015年期間。年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單，本文選取中國(guó)內(nèi)地的企業(yè)品牌價(jià)值作為樣本。

（一）樣本選擇與處理

在區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)模型測(cè)算中，結(jié)合數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)范圍、相關(guān)數(shù)據(jù)可獲得性，在模型自身對(duì)樣本數(shù)據(jù)的要求之上在樣本選擇方面進(jìn)行了以下處理：

1. 品牌歸屬：中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單所涉及的品牌均為我國(guó)原創(chuàng)品牌，在該方面無(wú)特殊樣本篩選程序；區(qū)域劃分以榜單的“發(fā)源地”所屬區(qū)域進(jìn)行劃分，涉及“發(fā)源地”信息在報(bào)告期內(nèi)發(fā)生變化的，以初始發(fā)源地為依據(jù)進(jìn)行持續(xù)劃分；

2. 代表性：數(shù)據(jù)源中的品牌為世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)最具價(jià)值品牌榜單，入榜企業(yè)從中國(guó)眾多品牌中篩選而出，在區(qū)域中具有較強(qiáng)的品牌影響力，能夠代表所處區(qū)域的品牌價(jià)值發(fā)展，故基于數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)，在該方面無(wú)特殊樣本篩選程序；

3. 穩(wěn)定性：測(cè)算區(qū)域的樣本數(shù)量在測(cè)算期間內(nèi)應(yīng)保持一致，如果出現(xiàn)樣本缺失或新樣本補(bǔ)入的情況則均選取合適樣本進(jìn)行替換，以保持樣本數(shù)量的穩(wěn)定；

4. 可獲得性：在測(cè)算行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)時(shí)為保持所選樣本在報(bào)告期間的穩(wěn)定，盡量篩選出2004-2016年均進(jìn)入榜單的品牌；

5. 可靠性：當(dāng)所選樣本由于吸收合并等原因不再存在、因注冊(cè)地變更等其他因素不再屬于原區(qū)域計(jì)算范圍、或者由于測(cè)算數(shù)據(jù)可獲得性所限產(chǎn)生樣本自某年的缺失時(shí)，則將該品牌移出樣本庫(kù)，并選取合適的新樣本對(duì)其進(jìn)行替代；當(dāng)區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)品牌價(jià)值發(fā)展迅猛的新品牌時(shí)，由于其代表了區(qū)域內(nèi)品牌價(jià)值發(fā)展?jié)摿?，?yīng)當(dāng)納入樣本庫(kù)范圍并對(duì)合適的原有樣本進(jìn)行替換，例如2013年起“萬(wàn)達(dá)”品牌首次進(jìn)入中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單并一躍位列172名，品牌價(jià)值達(dá)到115.5億元，在所屬地區(qū)內(nèi)代表著品牌價(jià)值的發(fā)展，故列入樣本庫(kù)。按原有模型要求，新加入的樣本應(yīng)當(dāng)依據(jù)加入時(shí)的以前年度品牌價(jià)值進(jìn)行追溯計(jì)算出相應(yīng)的以前年度品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)，而由于品牌價(jià)值榜單僅列示各年份500強(qiáng)數(shù)據(jù)，且無(wú)法利用其它途徑獲取同樣口徑的數(shù)據(jù)，故在本文測(cè)算中暫不追溯，替代了同一地區(qū)內(nèi)品牌價(jià)值在附近年份有所下滑并跌出榜單不再具有充分品牌價(jià)值發(fā)展代表性的“盼盼”。

（二）樣本分類

區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展模型用以描述某區(qū)域內(nèi)的品牌價(jià)值發(fā)展?fàn)顩r，故在測(cè)算時(shí)應(yīng)以區(qū)域?yàn)閱挝粚?duì)樣本進(jìn)行分類和測(cè)算。在作為數(shù)據(jù)來(lái)源的品牌價(jià)值榜單中，入榜的品牌以其品牌“發(fā)源地”為地區(qū)標(biāo)識(shí)進(jìn)行列示，區(qū)域范圍為自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)和市等級(jí)別，作為劃分依據(jù)進(jìn)行分類過(guò)于細(xì)致，難以直觀地反映并比較出區(qū)域整體性發(fā)展水平；如若從國(guó)家角度進(jìn)行分析，雖囊括范圍廣、整體性表現(xiàn)強(qiáng)，但不利于對(duì)國(guó)內(nèi)不同地區(qū)品牌價(jià)值發(fā)展水平進(jìn)行比較，難以對(duì)區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展進(jìn)行結(jié)構(gòu)性分析和針對(duì)性研究。因此，在進(jìn)行測(cè)算前對(duì)樣本按照品牌發(fā)源地的地理歸屬進(jìn)行了五大區(qū)域的劃分，能夠較好地同時(shí)體現(xiàn)出區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展的整體性和結(jié)構(gòu)性，使分析結(jié)果更為直觀地呈現(xiàn)。具體五大區(qū)域劃分、各分類包含地區(qū)數(shù)以及相應(yīng)入選樣本數(shù)如表1所示。

表1 樣本區(qū)域劃分表格

（三）測(cè)算結(jié)果與分析

1. 環(huán)比指數(shù)測(cè)算及分析

區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)的模型測(cè)算將品牌所屬地區(qū)按地理位置歸類劃分為五大區(qū)域：華北地區(qū)、東北地區(qū)、華東地區(qū)、中南地區(qū)和西部地區(qū)，并以相應(yīng)區(qū)域內(nèi)的品牌價(jià)值測(cè)算了區(qū)域內(nèi)2004-2016年環(huán)比指數(shù)和定基指數(shù)的測(cè)算以2004年為基期，并賦值2004年行業(yè)的品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)100。的測(cè)算則以報(bào)告期的前一期為基期，同樣賦值2004年品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)為100。測(cè)算結(jié)果如圖1和表2所示。

圖1 區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展模型測(cè)算折線圖（環(huán)比指數(shù)）

首先，從區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展模型的環(huán)比指數(shù)角度進(jìn)行分析。根據(jù)表格中的測(cè)算結(jié)果，五大區(qū)域在2005-2016所有報(bào)告期間的環(huán)比發(fā)展指數(shù)均超過(guò)100，這意味著五大區(qū)域內(nèi)每年的整體綜合品牌價(jià)值相對(duì)上一期均有所增加，也就是各地區(qū)價(jià)值一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而各地區(qū)每年具體發(fā)展趨勢(shì)在折線圖中有更為直觀的體現(xiàn)。

（1）各地區(qū)在2011-2012年間呈現(xiàn)出集中的品牌高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，該時(shí)段尤其是2011年是我國(guó)各地品牌價(jià)值發(fā)展的高峰期。從折線圖1中可以直觀地看出，華北、東北、華東地區(qū)的環(huán)比發(fā)展指數(shù)折線圖在2010-2012年區(qū)間幾乎重合，且在2011年達(dá)到極值。一方面反映出在該時(shí)段，三大地區(qū)的品牌發(fā)展速度非常接近；另一方面反映出2011年是三大地區(qū)發(fā)展的“小頂峰”時(shí)期。中南地區(qū)的測(cè)算結(jié)果在該區(qū)間內(nèi)也顯示出了“倒三角”的發(fā)展折線，且在2011年的發(fā)展速度極值要明顯高于前述的三個(gè)地區(qū)，達(dá)到了134.14。而相比以上地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，西部地區(qū)的品牌價(jià)值發(fā)展高峰期相對(duì)滯后，環(huán)比發(fā)展指數(shù)在2010-2011年均處于上升階段，在2012年達(dá)到極值為134.26，與中南地區(qū)在2011年的極值幾乎相等，可見該地區(qū)極值的滯后出現(xiàn)并非因?yàn)槠浒l(fā)展欠佳，而是因?yàn)榘l(fā)展后勁足，良好趨勢(shì)的維持時(shí)間更長(zhǎng)。因此可以看出，2011年是我國(guó)各地品牌價(jià)值發(fā)展的一個(gè)黃金時(shí)期，而西部地區(qū)的品牌價(jià)值發(fā)展的增長(zhǎng)趨勢(shì)延續(xù)性較好，出現(xiàn)相對(duì)整體高峰期滯后的現(xiàn)象。

（2）五大區(qū)域整體呈現(xiàn)出較為接近的品牌價(jià)值環(huán)比指數(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。整體趨勢(shì)為：在報(bào)告期內(nèi)，自2005年起發(fā)展速度有所降低，2007-2008年開始有所回升，2009年起發(fā)展速度加快，至2011年達(dá)到發(fā)展高峰后速度明顯放緩并在短時(shí)間內(nèi)維持近似水平，2013年起增長(zhǎng)速度繼續(xù)減緩，至2014年起環(huán)比指數(shù)開始回升，且從發(fā)展趨勢(shì)看2016年整體仍處于上升階段。在2005-2009年區(qū)間華北地區(qū)相對(duì)整體而言具有更為穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而東北地區(qū)發(fā)展速度波動(dòng)較大；在2014-2016年區(qū)間相對(duì)整體而言中南地區(qū)呈現(xiàn)出反向的發(fā)展趨勢(shì)，出現(xiàn)了又一個(gè)品牌價(jià)值的發(fā)展速度極值，并達(dá)到所有地區(qū)在報(bào)告期間內(nèi)的最高值136.34，之后速度回落但仍保持在其它地區(qū)回升后的整體水平；東北地區(qū)在發(fā)展速度回暖升溫階段中其環(huán)比指數(shù)攀升到該地區(qū)的歷史最高點(diǎn)為131.16，在同年也明顯高于其它地區(qū)的指數(shù)水平。

2. 定基指數(shù)測(cè)算及分析

從區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展模型的定基指數(shù)角度進(jìn)行分析，見圖2和表3。

表2 區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展模型測(cè)算結(jié)果表（環(huán)比指數(shù)）

圖2 區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展模型測(cè)算折線圖（定基指數(shù)）

（1）定基指數(shù)在不同主體間的對(duì)比含義有別于價(jià)值體量。需要特別注意的是，雖然定基指數(shù)的計(jì)算方式使得該數(shù)值的變化趨勢(shì)一定程度上具備了各測(cè)算主體在較長(zhǎng)報(bào)告期內(nèi)的價(jià)值體量變化趨勢(shì)的反映特性，但該反映特性僅限于同一主體在自身縱向角度的價(jià)值體量比較，在不同測(cè)算主體之間不具有可比性，一個(gè)測(cè)算主體相比于另一主體而言更高的定基指數(shù)并不直接代表相應(yīng)的價(jià)值體量高低關(guān)系，因?yàn)椴煌黧w在最初對(duì)各自基期賦值時(shí)已經(jīng)消除了初始規(guī)模差異。以華北地區(qū)和中南地區(qū)為例進(jìn)行說(shuō)明，相應(yīng)數(shù)據(jù)整理如表4。

表4 華北、中南地區(qū)在2004、2016的價(jià)值總量及定基指數(shù)對(duì)比表（價(jià)值總量單位：億元）

利用表4數(shù)據(jù)可以計(jì)算得出，華北地區(qū)2016年定基指數(shù)相對(duì)于中南地區(qū)的比值為0.577（計(jì)算：462.98/611.90），但其價(jià)值總量在2016年卻是中南地區(qū)的1.566倍（計(jì)算：22188.37/14164.70），因此顯然不能夠直接通過(guò)品牌價(jià)值發(fā)展定基指數(shù)模型對(duì)不同測(cè)算主體的價(jià)值體量進(jìn)行直觀比較，指數(shù)反映的單純?yōu)樘囟y(cè)算主體的縱向發(fā)展累積價(jià)值體量，尤其在定基指數(shù)折線圖中對(duì)不同測(cè)算主體進(jìn)行對(duì)比時(shí)需注意不應(yīng)混淆。而消除規(guī)模差異后所得2016年價(jià)值總量比為1.566（計(jì)算：（462.98/611.90）/（2314.90/4792.49）），同前述計(jì)算結(jié)果相同。

（2）報(bào)告期內(nèi)各地區(qū)均保持著良好且相似的價(jià)值增長(zhǎng)趨勢(shì)，東北地區(qū)發(fā)展表現(xiàn)尤為突出。從定基指數(shù)折線圖中可以清晰地看到，各地區(qū)的品牌價(jià)值定基指數(shù)穩(wěn)步逐年攀升，說(shuō)明品牌價(jià)值均處于持續(xù)發(fā)展的階段，同前文環(huán)比指數(shù)的分析結(jié)果一致。同時(shí)，雖然在環(huán)比指數(shù)折線圖中東北地區(qū)呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)趨勢(shì)，但其整體環(huán)比指數(shù)波動(dòng)處于較高數(shù)值水平的區(qū)間，因而總體發(fā)展速度快于其它地區(qū)，同定基指數(shù)折線圖中東北地區(qū)突出的表現(xiàn)相吻合，2016年定基指數(shù)達(dá)到了713.39，總價(jià)值達(dá)到基期2004年的7倍之多。華北、華東、中南和西部地區(qū)的定基指數(shù)在報(bào)告期間的表現(xiàn)從折線圖來(lái)看趨勢(shì)大致相同，且折線彼此非常接近，略有不同的是中南地區(qū)。該地區(qū)自2014年起加快了品牌價(jià)值發(fā)展速度，2015年也維持了相當(dāng)?shù)乃俣人剑?016年定基指數(shù)達(dá)到611.90，在指數(shù)數(shù)值方面僅次于東北位列第二，而華北、華東和西部地區(qū)發(fā)展至2016年的品牌價(jià)值相對(duì)于基期約為5倍。

3. 綜合分析

從上述區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)模型測(cè)算結(jié)果圖表中可以發(fā)現(xiàn)，各區(qū)域在報(bào)告期內(nèi)的環(huán)比區(qū)域品牌價(jià)值指數(shù)均大于100，說(shuō)明所考察區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌價(jià)值總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但各區(qū)域內(nèi)縱向來(lái)看，各年的發(fā)展指數(shù)值存在較大的波動(dòng)，說(shuō)明不同區(qū)域內(nèi)存在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，且很可能是來(lái)源于同行業(yè)不同區(qū)域企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)；2011年對(duì)各大區(qū)域而言品牌價(jià)值發(fā)展增速均到達(dá)高水平，由于數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的不僅是全國(guó)內(nèi)區(qū)域整體性，也包含了區(qū)域內(nèi)各行業(yè)的品牌發(fā)展，因此體現(xiàn)的是我國(guó)企業(yè)整體品牌價(jià)值發(fā)展達(dá)到高峰期。不可忽略的是，東北地區(qū)和西部地區(qū)的入選樣本數(shù)量相對(duì)其它三地區(qū)來(lái)說(shuō)較少，尤其是東北地區(qū)在報(bào)告期內(nèi)呈現(xiàn)出的較大發(fā)展速度波動(dòng)也有一部分源于此。一方面這是數(shù)據(jù)來(lái)源中可供選擇的適合樣本有限所致，在能夠就模型測(cè)算獲得更全面的價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)的情形下相關(guān)影響可以進(jìn)一步消除；另一方面，我們認(rèn)為雖然樣本數(shù)據(jù)有限，但依然在一定程度體現(xiàn)了該區(qū)域內(nèi)品牌價(jià)值的發(fā)展趨勢(shì)，具有一定代表性，且深入分析東北地區(qū)品牌價(jià)值變化我們可以發(fā)現(xiàn)，在發(fā)展速度較整體表現(xiàn)更優(yōu)異的年度里，該區(qū)域中的最具影響力的品牌“一汽”為其發(fā)展速度貢獻(xiàn)頗大，這也體現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)龍頭企業(yè)的影響力和對(duì)區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展和提升的帶動(dòng)力。

表3 區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展模型測(cè)算結(jié)果表（定基指數(shù)）

2004年8月3日，國(guó)務(wù)院正式提出振興東北計(jì)劃，加快東部地區(qū)發(fā)展并率先實(shí)現(xiàn)全面小康和現(xiàn)代化，支持東北地區(qū)等老工業(yè)基地加快調(diào)整、改造，將振興東北老工業(yè)基地放在更加突出的位置，全面提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。做強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家全面扶持東北地區(qū)做強(qiáng)做大傳統(tǒng)工業(yè)智能化管理，推進(jìn)工業(yè)化與信息化融合發(fā)展，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。2005年?yáng)|北地區(qū)就顯現(xiàn)出遠(yuǎn)高于其它區(qū)域的發(fā)展指數(shù)，并一直保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。東北地區(qū)品牌價(jià)值提升路徑得以實(shí)現(xiàn)是雙向推動(dòng)力的作用，不僅是國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的大力扶持東北地區(qū)企業(yè)品牌塑造，同時(shí)也是東北地區(qū)的企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家政策，主動(dòng)提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果。

除東北地區(qū)外，西部地區(qū)在品牌發(fā)展過(guò)程中也顯現(xiàn)出其獨(dú)特的發(fā)展趨勢(shì)。西部大開發(fā)是我國(guó)開創(chuàng)建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面的重要戰(zhàn)略部署，戰(zhàn)略已取得重大成就并在品牌價(jià)值方面也有所體現(xiàn)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略以加快發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，2000-2004年西部地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)10.2%，2004年西部地區(qū)地方財(cái)政收入較1999年增長(zhǎng)了近一倍，自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯提升，其內(nèi)部企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大幅增加，經(jīng)濟(jì)效益和自我發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，為企業(yè)品牌價(jià)值的發(fā)展積累了良好的基礎(chǔ)。在2011年其它各大區(qū)域的品牌價(jià)值發(fā)展速度均達(dá)到高峰極值點(diǎn)時(shí)，西部地區(qū)的發(fā)展指數(shù)不僅達(dá)到了同樣水平，且在2012年繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，再創(chuàng)新高，體現(xiàn)了西部品牌價(jià)值發(fā)展的穩(wěn)健步伐，這無(wú)不得益于西部大開發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略所取得的階段性成果。

從定基指數(shù)折線圖來(lái)看，各區(qū)域品牌價(jià)值增幅基本保持協(xié)調(diào)穩(wěn)定，除了企業(yè)自身的發(fā)展外，國(guó)家的區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控在其中也起到不可忽視的作用。國(guó)家統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，把每個(gè)區(qū)域都納入到全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，充分發(fā)揮地區(qū)間的優(yōu)勢(shì)和潛力。對(duì)于落后區(qū)域中重點(diǎn)企業(yè)的政策扶持對(duì)于企業(yè)品牌價(jià)值的提升將會(huì)有關(guān)鍵性作用，這些重點(diǎn)企業(yè)又將帶動(dòng)全區(qū)域的品牌價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值全區(qū)域協(xié)調(diào)增長(zhǎng)。

三、研究結(jié)論與啟示

本文品牌價(jià)值發(fā)展指數(shù)的測(cè)算所涉及區(qū)域在報(bào)告期中均體現(xiàn)出良好且較為穩(wěn)定的品牌價(jià)值發(fā)展趨勢(shì)?；谖覈?guó)現(xiàn)有品牌發(fā)展情況，要做好中國(guó)企業(yè)品牌的建設(shè)與發(fā)展，可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌建設(shè)：

1. 堅(jiān)持區(qū)域化經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，注重區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，堅(jiān)持區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略，西部大開發(fā)、振興東北、中部崛起、東部率先發(fā)展，避免短板效應(yīng)對(duì)整體品牌價(jià)值的影響；

2. 在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更應(yīng)注重品牌價(jià)值，保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和質(zhì)量；

3. 堅(jiān)持促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，由中國(guó)制造向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)。產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新這是國(guó)家進(jìn)步的兩大動(dòng)力，也是企業(yè)品牌價(jià)值提升的核心因素。

品牌價(jià)值發(fā)展已成為我國(guó)企業(yè)發(fā)展的重要層面，除了企業(yè)應(yīng)當(dāng)自身加大研發(fā)創(chuàng)新之外，在國(guó)家政策方面也應(yīng)當(dāng)著力推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，同時(shí)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新提供良好的環(huán)境。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略也是支持我國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)展的重要推動(dòng)力，從西部大開發(fā)到中部崛起，國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略不僅帶動(dòng)了區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了區(qū)域品牌價(jià)值提升，繼而形成良性循環(huán)，相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。