張燕

根據(jù)《2016中國(guó)兒童劇年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)共演出兒童劇12928場(chǎng)，較2015年增加1469場(chǎng)，同比增長(zhǎng)近13%，且近5年一直保持高速增長(zhǎng)；2016年全國(guó)兒童劇票房收入超3.8億元，比2015年增長(zhǎng)6.7%；兒童劇觀眾數(shù)量再創(chuàng)新高，2016年達(dá)568萬(wàn)人次，較15年增加34萬(wàn)人次，一舉超越話劇市場(chǎng)，成為觀眾人數(shù)最多的戲劇市場(chǎng)。隨著國(guó)家全面開(kāi)放二胎政策的實(shí)施，兒童劇消費(fèi)群體還將繼續(xù)擴(kuò)張。專業(yè)研究預(yù)測(cè)，到2020年兒童劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7.2億元左右，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%。

兒童劇市場(chǎng)培育相對(duì)成熟的北京、上海、廣東三地，仍是2016年全國(guó)兒童劇演出的主要聚集地。上海實(shí)現(xiàn)全方位增長(zhǎng)，場(chǎng)次、觀眾、票房增長(zhǎng)幅度較2015年分別增加7.8%、4.8%和6.5%。

那么，對(duì)于兒童劇市場(chǎng)的持續(xù)火爆，業(yè)內(nèi)人士是怎么看的？怎樣實(shí)現(xiàn)兒童劇藝術(shù)和商業(yè)的雙贏？在新形勢(shì)下，如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的兒童?。繋е@些問(wèn)題，筆者分別走訪了來(lái)自國(guó)有專業(yè)院團(tuán)、國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)院團(tuán)的三位兒童劇領(lǐng)軍人物，相信他們的觀點(diǎn)會(huì)具有一定的代表性。

蔡金萍：我們做的是精品“奶粉”

中國(guó)福利會(huì)兒童藝術(shù)劇院院長(zhǎng)

宋慶齡先生在創(chuàng)辦中國(guó)福利會(huì)兒童藝術(shù)劇院之初就曾提到過(guò)，希望今后有一百個(gè)甚至一千個(gè)兒童劇院。在我剛剛進(jìn)兒藝工作的時(shí)候，上海就我們一家，可一個(gè)劇團(tuán)怎么忙得過(guò)來(lái)呢？當(dāng)然是大手牽小手，牽著一塊兒走。所以，當(dāng)下，民營(yíng)院團(tuán)如雨后春筍般冒了出來(lái)，繁榮了市場(chǎng)，我覺(jué)得是好事。

但是，做兒童劇動(dòng)機(jī)要純，如果想趁著現(xiàn)在市場(chǎng)火爆，要在孩子身上撈一筆，覺(jué)得哄一哄弄一弄就是兒童劇了，這就小看了兒童劇。有的制作非常粗糙，有的故事根本不成故事，就是把電視上搞笑的東西堆在那里讓孩子笑。類似這樣的，我看過(guò)很多，非常心痛，我心痛的是孩子們，在他們對(duì)這個(gè)世界、對(duì)戲劇剛剛開(kāi)始有認(rèn)知的時(shí)候，看什么樣的作品對(duì)他們的人生是有影響的。孩子們是沒(méi)有自主權(quán)來(lái)看戲的，所以問(wèn)題的關(guān)鍵是要培養(yǎng)家長(zhǎng)的鑒賞力和品牌意識(shí)，現(xiàn)在吃的用的都講品牌、老字號(hào)什么的，出了三聚氰胺毒奶粉事件后，家長(zhǎng)們恨不得奶粉都從國(guó)外帶回來(lái)，因?yàn)橛羞@個(gè)保護(hù)意識(shí)，看戲同樣要有這個(gè)意識(shí)，因?yàn)榫裆系亩灸谭鄹膳隆?/p>

我認(rèn)為兒童劇創(chuàng)作非常重要的一點(diǎn)就是——寓教于樂(lè)。德育教育要借助于戲劇教育的手段來(lái)幫助孩子們，國(guó)際上也都是這么做的，我覺(jué)得像這一類的創(chuàng)作要文教結(jié)合，由教育來(lái)買單，當(dāng)然一定是要有品牌的東西，進(jìn)學(xué)校的作品更不能粗制濫造。我們創(chuàng)排的兒童劇《彩虹》表現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村的貧富差異，呼喚愛(ài)心；看完《愛(ài)吃糖果的大老虎》后很多原本不愛(ài)刷牙的小朋友愛(ài)刷牙了；當(dāng)年我演歌舞劇《長(zhǎng)發(fā)姑娘》，有個(gè)小朋友到后臺(tái)看我，孩子?jì)寢屨f(shuō)他經(jīng)常浪費(fèi)自來(lái)水，看了這個(gè)劇之后，特意來(lái)跟“長(zhǎng)發(fā)姐姐”保證，“以后再也不浪費(fèi)水資源了”；還有《泰坦尼克號(hào)》，除了愛(ài)情，我們更強(qiáng)調(diào)親情、友情、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)——有的父母看完戲就說(shuō)，我們這個(gè)三口之家要緊緊地守在一起——這就是愛(ài)的力量。同樣看一個(gè)戲，每個(gè)人都在找不同的點(diǎn)，可能受到不同的啟發(fā)，好的兒童劇就能起到這樣一種作用。

過(guò)去說(shuō)“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)在看來(lái)，是好東西也要吆喝的，作為老牌的國(guó)有院團(tuán)，這方面我們還有所欠缺，于是今年，在中福會(huì)兒藝成立70周年之際，我們加大了宣傳力度，得到了很多媒體的關(guān)注，這其實(shí)也是一個(gè)劇團(tuán)對(duì)社會(huì)的責(zé)任。我們是在培養(yǎng)未來(lái)的戲劇觀眾，所以，打造精品，責(zé)無(wú)旁貸！

從我個(gè)人的角度講，我從演員到導(dǎo)演，到藝術(shù)總監(jiān)，再到今天做院長(zhǎng)，在中福會(huì)兒藝工作了四十多年，最迫切的愿望就是要打造兒童劇的精品力作，就是要把最好的東西給孩子們。幾十年風(fēng)風(fēng)雨雨、坎坎坷坷、各種委屈都會(huì)經(jīng)歷，但是一直堅(jiān)持到今天是因?yàn)槭裁矗恳驗(yàn)槲覠釔?ài)，因?yàn)樗螒c齡先生的精神指引，她的那種大愛(ài)一直在感召我們。

梁曉霞：“富礦”也要看怎么采

上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)總經(jīng)理

無(wú)論是民企還是國(guó)企，都需要追求一些指標(biāo)，這是市場(chǎng)化運(yùn)作的基本要求。但是，我們要重視指標(biāo)，更要重視推動(dòng)這些指標(biāo)的驅(qū)動(dòng)力，比如節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度。并且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，需要追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡。

從某種意義上說(shuō)當(dāng)初在電視臺(tái)做《歡樂(lè)蹦蹦跳》是我很喜歡的一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)（出任上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)總經(jīng)理的機(jī)會(huì)）也是的，我們團(tuán)隊(duì)上上下下都有同樣的理念，就是我們給孩子看的東西一定要是最好的?；谶@個(gè)，所以我們把世界上最好的兒童劇，不同形式的都拿過(guò)來(lái)了。每年三百多場(chǎng)，四十多個(gè)節(jié)目全部是我們自己主辦，我們這邊不租場(chǎng)給任何單位演出，就是為了保證劇目的品質(zhì)，每個(gè)節(jié)目幾乎都是我親自看過(guò)以后才挑選引進(jìn)過(guò)來(lái)。

很多人跟我說(shuō)兒童劇是一個(gè)富礦，我就跟他們說(shuō)，富礦要看什么樣的人去開(kāi)采，什么樣的理念去開(kāi)采。

當(dāng)初，我們走過(guò)一段艱辛的路。上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)坐落在原世博會(huì)浦西園區(qū)，相對(duì)于市中心的許多劇場(chǎng)來(lái)說(shuō)，地理位置沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，而且，這個(gè)劇場(chǎng)很新，當(dāng)時(shí)很多人還不知道這里。因此，如何把觀眾請(qǐng)進(jìn)劇場(chǎng)，我們團(tuán)隊(duì)花了很多的功夫。

我在媒體工作了那么多年，的確有很多的感觸，當(dāng)初，我在電視臺(tái)做《歡樂(lè)蹦蹦跳》的時(shí)候，因?yàn)楸旧硖幱谝粋€(gè)曝光度很高的平臺(tái)，所以，只要專心把內(nèi)容做好，就可以取得比較高的收視率，從而擁有很好的社會(huì)效應(yīng)。但是，到劇場(chǎng)后，我們不僅要做好內(nèi)容，還需要去爭(zhēng)取很多宣傳資源，不然，就算有好的內(nèi)容，也不一定有很多人知道。所以，我們現(xiàn)在一方面做內(nèi)容，另一方面也在積極開(kāi)拓各種宣傳渠道。

但是，作為中國(guó)福利會(huì)下屬的機(jī)構(gòu)，我們還肩負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任。比如，這次從英國(guó)引進(jìn)的《暴風(fēng)雨也不怕》是專門演給自閉癥兒童看的，每場(chǎng)只有6個(gè)家庭，每個(gè)家庭150元。踐行這些社會(huì)責(zé)任，是我們必須做的事，也是我們不斷追求的目標(biāo)。

上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)是一個(gè)專屬于兒童的專業(yè)劇場(chǎng)，我們幾乎每個(gè)周末都有兒童的演出和活動(dòng)，覆蓋了各個(gè)年齡段的小朋友。我們國(guó)家有這么多小朋友，市場(chǎng)的需求量非常大，別的國(guó)家別的城市哪有那么多，就算有這么多的演出，也沒(méi)有這么多的人口，這可以說(shuō)是中國(guó)的兒童劇場(chǎng)一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

我覺(jué)得自己還算是一個(gè)有情懷的運(yùn)營(yíng)管理者，從運(yùn)營(yíng)劇場(chǎng)的角度來(lái)講，無(wú)非就是服務(wù)和內(nèi)容，對(duì)此，定個(gè)有條條框框的制度很容易，但是你真的要去付諸實(shí)踐，要給孩子們帶去正能量的影響，還需要有愛(ài)，這里面有蠻多事情要去做。

申俊磬：這根“火柴”不能很貴

上海小韋伯兒童音樂(lè)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)

近兩年，確實(shí)有很多熱錢進(jìn)來(lái)，比較有代表性的是DT兒童劇團(tuán)，他們?cè)仁菍ｉT做多媒體的廣告公司，不是一個(gè)文藝創(chuàng)作院團(tuán)，他們發(fā)現(xiàn)兒童劇有市場(chǎng)就來(lái)做兒童劇，整個(gè)布景全部用多媒體，前期投入高、演出成本低，容易復(fù)制，在全國(guó)市場(chǎng)做得非常好。還有北京有一家丑小鴨劇團(tuán)，一開(kāi)始完全是一個(gè)“草臺(tái)班子”，用一些完全沒(méi)有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的人做“大頭娃娃戲”，經(jīng)過(guò)十幾年，通過(guò)跟專業(yè)院團(tuán)合作，也在不斷進(jìn)步。

民營(yíng)劇團(tuán)70%的功夫要用在生存上面，除了生存以外你還有30%的功夫可以留在你自己的藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)夢(mèng)想當(dāng)中，在上海這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，生存是很艱難的。我故意把它（熱錢的進(jìn)入）當(dāng)作是一個(gè)積極的影響，還是一句老話，讓更多的孩子走進(jìn)劇場(chǎng)，他就熟悉了這個(gè)藝術(shù)門類。當(dāng)然這個(gè)也會(huì)有弊端，如果家長(zhǎng)一不小心帶孩子去看了一場(chǎng)粗制濫造的兒童劇，你自己寒磣了半天，下次你還會(huì)再帶孩子去看嗎？

我們兒童音樂(lè)劇團(tuán)的團(tuán)隊(duì)比較穩(wěn)定，因?yàn)槲乙荒昶鸫a有150場(chǎng)兒童劇演出，所以我有一部分非常穩(wěn)定的演員、編導(dǎo)、編舞，導(dǎo)演、編劇等等也是常年合作的。對(duì)于民營(yíng)院團(tuán)來(lái)說(shuō)沒(méi)有演出的話，可以接另外的活，我還是比較支持他們的，因?yàn)槟闶紫纫屗麄兩婧?，如果生存都沒(méi)有尊嚴(yán)的話你怎么能讓他們?cè)谖枧_(tái)上呈現(xiàn)自己的光彩？我們的整個(gè)團(tuán)隊(duì)要樹立起自己的信心，演出票價(jià)無(wú)論是50元還是幾百元，我們都要以同樣的姿態(tài)來(lái)演出，讓演員在臺(tái)上有一種尊嚴(yán)感，不要以為民營(yíng)院團(tuán)的演員在臺(tái)上就沒(méi)有尊嚴(yán)感，并不是，他們的收入也好，經(jīng)驗(yàn)也好，不亞于國(guó)有院團(tuán)。

兒童劇是要懷著一顆為兒童服務(wù)的心去做的，你要去掙大錢，不要來(lái)做舞臺(tái)藝術(shù)，掙不到的。舞臺(tái)藝術(shù)不是用膠卷放的，不是在網(wǎng)上點(diǎn)擊的，舞臺(tái)藝術(shù)是靠人一場(chǎng)一場(chǎng)演的，光這個(gè)生產(chǎn)模式就不是一個(gè)高利的模式。你去兒藝的時(shí)候，一進(jìn)門會(huì)看到一面墻上宋慶齡先生寫的幾個(gè)字：“兒童劇應(yīng)該像一根火柴一樣去點(diǎn)燃孩子的夢(mèng)想?！边@根火柴不能很貴，不能很多人買不起，這根火柴應(yīng)該是性價(jià)比高的。所以做兒童劇你要帶著為孩子服務(wù)的心態(tài)去做，逐利是應(yīng)該的，但是要逐合理的利。我不抬高自己的作品，我也有制作一般的作品，也有制作還可以的作品，也有制作比較精良的作品，但是你說(shuō)我每一部戲都很精良，我做不到，我要生存。你只有生活好，生存下來(lái)了，你才有資格去做，去嘗試更好的東西。

很多老一輩兒童劇人給我傳授了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，兒童劇還是要奉獻(xiàn)。從事這個(gè)行業(yè)就是一種奉獻(xiàn)，你掙錢也得是一邊掙著錢一邊在奉獻(xiàn)，要拿出你的火和你的熱量在舞臺(tái)上為孩子服務(wù)。