王飛

摘 要：當(dāng)前中國流行音樂盛行，但是民族音樂一直處于低迷的狀態(tài)，為了促使其能夠更好地發(fā)展，充分挖掘民族音樂的商業(yè)價(jià)值，朝著市場(chǎng)化方向發(fā)展是民族音樂發(fā)展的重要方向。針對(duì)中國民族音樂的內(nèi)涵及特點(diǎn)，闡述中國民族音樂的價(jià)值，探討市場(chǎng)化環(huán)境下的中國民族音樂發(fā)展趨勢(shì)，并根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際情況，提出一些關(guān)于提高中國民族音樂市場(chǎng)化程度的有效策略。

關(guān)鍵詞：民族音樂；市場(chǎng)化；商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào)：J607 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）13-0189-02

隨著西方流行音樂的全球化盛行，我國的民族音樂在發(fā)展的過程中受到了巨大的影響。對(duì)于當(dāng)前物質(zhì)生活得到充分提高的人們而言，更多的是追求精神上的享受，更加傾向于音樂的多元化。在此情形之下，對(duì)中國民族音樂提出了新的要求，民族音樂必須做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變，才能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，而通過市場(chǎng)化發(fā)展正是一條非常有效的發(fā)展道路。

一、中國民族音樂內(nèi)涵及特點(diǎn)

中國民族音樂不同于西方的流行音樂，二者有著很大的不同之處。中國民族音樂從狹義來分析，可以說是中國民族文化的傳承，是在中國幾千年歷史發(fā)展之中逐漸形成的，其具有較強(qiáng)的民族特性。從廣義上來進(jìn)行分析，中國民族音樂指的是那些具有中國五聲調(diào)式特征的音樂形式。在中國民族音樂之中有著大量的優(yōu)秀作品，在世界音樂之中占據(jù)著極為重要的地位，但是對(duì)于中國民族音樂在認(rèn)識(shí)上相對(duì)較為困難，不但要會(huì)唱中國的經(jīng)典歌曲和聽中國的傳統(tǒng)樂曲，而且還一定要從民族、歷史以及地域角度來研究中國音樂。只有在此情形之下，才能夠真正地了解到中國民族音樂的內(nèi)涵。

二、中國民族音樂的價(jià)值

中國的民族音樂具有非常高的價(jià)值，這一點(diǎn)也是其能夠走向市場(chǎng)化發(fā)展道路的關(guān)鍵之處。其價(jià)值主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，具有線性的音樂審美價(jià)值。中國的民族音樂在經(jīng)歷幾千年的發(fā)展之后，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的線性單聲織體音樂表現(xiàn)方式，使得民族音樂既具備音樂的曲線美，又具備了較為深刻的表情意義，這也是和西方流行音樂之間的不同之一。第二，表現(xiàn)在中國民族音樂的重意上面，音樂之中包含有較深的意境，讓人在聽到之后能夠回味無窮，這也是中國民族音樂的一個(gè)重大特點(diǎn)。正是由于中國民族音樂的這兩個(gè)較為深刻的音樂審美價(jià)值，讓中國民族音樂在國際市場(chǎng)上贏得一定的地位，并且具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、市場(chǎng)化環(huán)境下的中國民族音樂發(fā)展趨勢(shì)

中國民族音樂在市場(chǎng)化的環(huán)境之下，其發(fā)展形勢(shì)必然會(huì)發(fā)生一定的變化，才能夠得到更多人的喜愛?，F(xiàn)對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)展開分析：

1.作品創(chuàng)作趨向通俗化。為了能夠讓更多的人能夠聽明白民族音樂作品，應(yīng)當(dāng)讓民族音樂作品盡可能的簡(jiǎn)單、通俗，因此在創(chuàng)作的過程中主要應(yīng)當(dāng)注意以下幾點(diǎn)：第一，不應(yīng)當(dāng)過多地關(guān)注民族音樂的教育意義，應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)作中注意民族音樂的娛樂性。這一點(diǎn)上面民族音樂應(yīng)當(dāng)充分地向西方流行音樂學(xué)習(xí)，不要將音樂創(chuàng)作的內(nèi)容只局限于對(duì)某事物的歌頌上面，尤其是在當(dāng)前人們追求精神享受的環(huán)境之中，娛樂性是音樂創(chuàng)作的關(guān)鍵，這樣才能夠得到更多的人支持。第二，中國民族音樂應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的時(shí)代特性，歌詞中包含的意境要符合這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，才能夠讓人們聽到歌曲之后，明白其中的韻味。第三，民族音樂不應(yīng)過于追求難度以體現(xiàn)出專業(yè)性。民族音樂面對(duì)的主要群體仍然是廣大的人民群眾，如果在市場(chǎng)化的過程中仍舊過于專業(yè)，將極為不利于人們的傳唱，對(duì)于音樂的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生非常大的阻礙。第四，民族音樂應(yīng)當(dāng)與現(xiàn)代流行音樂中的技巧和元素結(jié)合起來。

2.運(yùn)作模式趨向產(chǎn)業(yè)化。在當(dāng)前的流行音樂盛行的情形之下，民族音樂發(fā)展也不應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生畏懼的心理，而是應(yīng)當(dāng)努力地去發(fā)展。在未來的發(fā)展時(shí)間里，民族音樂的運(yùn)作模式會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，逐漸地走向產(chǎn)業(yè)化，這是民族音樂市場(chǎng)化發(fā)展的重要趨勢(shì)。在民族音樂市場(chǎng)化的進(jìn)程之中，需要進(jìn)行市場(chǎng)的運(yùn)作，才能夠讓更多的人知道和了解，此時(shí)就需要一個(gè)強(qiáng)有力的營銷團(tuán)隊(duì)才能夠?qū)崿F(xiàn)，這正是民族音樂走向產(chǎn)業(yè)化的重要趨勢(shì)。

3.表現(xiàn)形式趨向個(gè)性化。民族音樂在發(fā)展的過程中必然需要采取適當(dāng)?shù)母淖兒蛣?chuàng)新，才能夠在當(dāng)前的市場(chǎng)中發(fā)展得更好，但是這種創(chuàng)新也應(yīng)當(dāng)有一定的限制，必須建立在具有一定個(gè)性化的基礎(chǔ)之上，不能夠失去民族音樂的靈魂。中國民族音樂在走上市場(chǎng)化的道路之后，就是為了獲得更多人的喜愛和認(rèn)可，因此在創(chuàng)作上需要去迎合大眾的喜好。首先，在歌唱的技巧與旋律的選擇上應(yīng)當(dāng)做出調(diào)整，在中國民族音樂之中增添一些現(xiàn)代的生活元素，加深民族音樂與人們之間的聯(lián)系。其次，在盡可能滿足眾多聽眾喜好的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)保留一些中國民族音樂的特色，將民族音樂與市場(chǎng)上的其他音樂區(qū)分開來，實(shí)現(xiàn)自身在市場(chǎng)上的定位。

4.傳播范圍趨向全球化。在當(dāng)前的全球化經(jīng)濟(jì)下，中國民族音樂市場(chǎng)化發(fā)展道路也應(yīng)當(dāng)逐漸地走向全球化。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境之中，如果只將民族音樂著眼于國內(nèi)的市場(chǎng)之中，將注定其發(fā)展的有限性，而應(yīng)順應(yīng)當(dāng)前中國特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，走全球化道路。并且在發(fā)展的過程中不斷提升中國民族音樂的魅力，才能夠在全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中取得巨大的發(fā)展。因此，在發(fā)展之初，就應(yīng)當(dāng)給予中國民族音樂一個(gè)良好的定位。

四、提高中國民族音樂市場(chǎng)化程度的策略

雖然當(dāng)前中國民族音樂在市場(chǎng)化發(fā)展的道路上已經(jīng)取得了一定程度的成功，但是從整體上看仍舊有著較大的不足。下面就當(dāng)前的實(shí)際情況，提出了幾點(diǎn)關(guān)于提高中國民族英語市場(chǎng)化程度的策略。

1.形成民族音樂市場(chǎng)化運(yùn)作的觀念。在當(dāng)前所處的信息化時(shí)代之中，如何去進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作變得非常的重要，在民族音樂市場(chǎng)化進(jìn)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)原有的傳統(tǒng)運(yùn)作觀念做出改變。要利用現(xiàn)代化的包裝手段，并結(jié)合當(dāng)前的信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等，對(duì)民族音樂進(jìn)行大肆的宣傳，以此來增加民族音樂演出的票房，為民族音樂的進(jìn)一步發(fā)展奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，在音樂發(fā)展中出現(xiàn)了這樣的一種現(xiàn)象，原本表現(xiàn)較為平淡無奇的音樂突然引發(fā)了巨大的轟動(dòng)，被許多人知曉和傳唱，并且取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)其進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)這就是典型的市場(chǎng)操作模式。因此，民族音樂市場(chǎng)化發(fā)展也應(yīng)當(dāng)注重策劃與運(yùn)作，在當(dāng)前的各大媒體之中投入大量的資金進(jìn)行炒作，調(diào)動(dòng)人們的積極性，以各類型的廣告讓民眾產(chǎn)生對(duì)民族音樂演出節(jié)目的期待，然后利用互聯(lián)網(wǎng)開展一些網(wǎng)絡(luò)購票促銷活動(dòng)，激發(fā)廣大群眾購票的熱情?？傊酶鞣N宣傳包裝的手段，調(diào)動(dòng)受眾的積極性，為演出做好前期的宣傳工作。

2.不斷健全完善民族音樂文化市場(chǎng)。中國當(dāng)前在民族音樂的創(chuàng)作機(jī)制上仍舊表現(xiàn)出一些問題，對(duì)民族音樂市場(chǎng)化產(chǎn)生較大的影響。中國傳統(tǒng)意義上的音樂制作主要是依賴于國家的全額撥款，由相關(guān)的文藝行政管理部門進(jìn)行程式化制作，并以公益性演出為主要表演形式。這種制度其本身是為了保護(hù)我國民族音樂得以繼續(xù)發(fā)展和傳承，但是也給民族音樂市場(chǎng)化發(fā)展帶來影響。在這種制度之下，會(huì)讓民族音樂團(tuán)體產(chǎn)生一種依賴性，對(duì)于民族音樂創(chuàng)作的效果產(chǎn)生較大影響，也讓他們沒能夠充分體會(huì)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的惡劣環(huán)境，這種傳統(tǒng)的音樂制度已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要。因此，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)利用民族音樂的巨大潛力，吸引更多的企業(yè)加和資本家對(duì)其進(jìn)行投資，讓民族音樂的演出能夠以商業(yè)化、市場(chǎng)化的模式來運(yùn)行。當(dāng)然，還可組織相當(dāng)規(guī)模的結(jié)合了策劃、制作和演出等的音樂實(shí)體來共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和共享成果，讓中國民族音樂得以持續(xù)性發(fā)展。

3.增大民族音樂教育的強(qiáng)度。民族音樂的傳承和發(fā)揚(yáng)還需要年輕一代來實(shí)現(xiàn)，如果當(dāng)前的年輕一代不再喜歡民族音樂，將會(huì)讓民族音樂難以繼續(xù)發(fā)展下去。因此在教學(xué)中，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)民族音樂的教育強(qiáng)度，學(xué)校應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對(duì)民族音樂文化的宣傳，培養(yǎng)學(xué)生宣傳和弘揚(yáng)中國民族音樂文化的重要思想，讓學(xué)生在教學(xué)的過程中，充分體會(huì)到民族音樂所具備的巨大魅力，讓學(xué)生真正喜歡上民族音樂。

4.加大政府的扶持力度。民族音樂是我國文化傳承的瑰寶，其有著巨大的文化價(jià)值，政府部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)民族音樂的保護(hù)，加大在民族音樂市場(chǎng)化發(fā)展上的支持力度。如可以在地方政府建立專門的民族音樂文化保護(hù)區(qū)，設(shè)置一些專門的民族音樂基金等，最大限度地為民族音樂市場(chǎng)化發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。

五、結(jié)語

民族音樂市場(chǎng)化發(fā)展是對(duì)中國民族音樂文化發(fā)揚(yáng)的重要方式和手段，其能夠讓中國民族音樂取得進(jìn)一步的發(fā)展，使之逐漸地走向國家化道路，被越來越多的人所喜愛。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]