張?zhí)炝?/p>

摘 要：體育市場已經(jīng)是帶動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要市場，人們的生活水平越來越高，對身體健康也越來越重視，逐漸投入到體育健身中來，促進(jìn)了我國體育用品的消費，帶動了體育用品消費市場的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國體育消費的整體水平還處于初級階段，對于阻礙體育消費市場發(fā)展的問題還需要一一解決。通過了解我國體育消費與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，以及體育消費市場對體育文化產(chǎn)業(yè)的刺激，最后提出促進(jìn)體育消費的有效策略。

關(guān)鍵詞：體育消費；體育文化；影響與策略

中圖分類號：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0039-02

體育產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，也是最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，我國經(jīng)濟(jì)工作的重點是擴(kuò)大內(nèi)需，以消費來拉動經(jīng)濟(jì)，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育消費的刺激，關(guān)心人們的健康的體育產(chǎn)業(yè)，符合社會發(fā)展的需求，這種體育具有美好的前景和巨大的發(fā)展空間。所以，當(dāng)前需要做的首項任務(wù)是擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的增長。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是體育問題，而且關(guān)系到我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文通過分析我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究了體育消費市場對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響。

一、我國體育消費情況及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，逐漸的對體育健身開始重視起來，體育消費的增長速度也逐漸的加快，體育產(chǎn)業(yè)在體育消費的刺激下也在迅速地發(fā)展，體育消費市場在不斷擴(kuò)大，體育消費在人們的生活中已經(jīng)成為了一種時尚，由以前的貴族化逐漸向大眾化轉(zhuǎn)變，體育運動也完全走入人們的生活，隨著體育運動的市場化，體育消費的需求也不斷地增長，體育消費刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國體育消費的整體水平還處于起步階段，與發(fā)達(dá)國家相比，還是存在一定距離，體育消費結(jié)構(gòu)比較單一，主要方向是運動裝、鞋、襪等體育實物消費為主，運動器材消費比較少。我國的體育消費呈現(xiàn)連年增長的趨勢，已經(jīng)超過了經(jīng)濟(jì)增長的速度，中國的社會已經(jīng)從溫飽逐漸步入小康，從發(fā)展趨勢上來看，我國體育消費需求在逐步上升，呈現(xiàn)迅速增長的趨勢，我國的社會也正處在轉(zhuǎn)型期，逐漸地向社會主義現(xiàn)代化方向發(fā)展，但是我國體育消費出現(xiàn)嚴(yán)重失衡狀態(tài)，大部分由城市居民消費，而農(nóng)村人口基本上沒有體育方面的消費。所以，中國的體育產(chǎn)業(yè)要想在近期成長為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點不太現(xiàn)實。

我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以體育市場的發(fā)展為前提，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育的市場化、商業(yè)化程度不斷提高，目前為止已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，市場體系的基本框架也基本形成。人們對思想觀念的轉(zhuǎn)變，越來越重視體育健身，花錢買健康的思想也逐漸滲入人心，所以體育消費市場的潛力在不斷提高，按照體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，體育服務(wù)行業(yè)應(yīng)該占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的大部分比例，而我國體育服務(wù)行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占有比例較低，發(fā)展的區(qū)域差距也比較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的地區(qū)相對體育事業(yè)的發(fā)展也比較落后，項目間發(fā)展也不平衡，體育項目中主要發(fā)展球類項目，非對抗性的項目基本沒有市場，說明了我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的配置不合理，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不平衡。體育產(chǎn)業(yè)中，體育彩票行業(yè)發(fā)展比較迅速，深受人們喜愛，大街小巷隨處可見體育彩票站，在陶冶了人們精神情操的同時帶動了我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育彩票所獲得的收入運用于我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、體育人才的培養(yǎng)、公共體育設(shè)施的建設(shè)，形成了一種體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

二、影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.相關(guān)管理制度不完善。我國體育市場管理的規(guī)定性文件還不多，相應(yīng)的管理法規(guī)也不健全，使得體育市場上缺乏產(chǎn)業(yè)政策的支持，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的城市相對來講雖然體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面擁有一定的規(guī)模，但是還不夠成熟，仍然需要政策的扶持。體育市場經(jīng)營投資沒有明確的目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)行為也不夠規(guī)范，缺乏統(tǒng)一的管理，管理權(quán)限方面界定不夠明確，甚至出現(xiàn)無人管理的現(xiàn)象，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了很大影響。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，由于我國社會福利的原因，農(nóng)村的體育福利遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，導(dǎo)致農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展落后，農(nóng)村的體育健身設(shè)施也不完善，人們的體育健身意識淡薄，沒有體育健身的消費觀念，種種原因?qū)е挛覈青l(xiāng)體育消費差距逐漸拉大。為了確保體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，我國政府部門需要解決區(qū)域性發(fā)展差距問題。對偏遠(yuǎn)地區(qū)加大宣傳力度，提高人們的運動健身意識，促進(jìn)人們體育消費，帶動當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕，共同發(fā)展。

3.體育產(chǎn)品的品牌意識較差。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺少屬于自己的體育品牌，體育品牌是體育營銷的一個分支，可以提升產(chǎn)品的形象，擴(kuò)大銷售渠道，我國是體育用品生產(chǎn)大國，但是所獲得的效益只是加工費，雖然有李寧、安踏等品牌，但是與世界知名品牌還存在一定差距。我國體育用品的生產(chǎn)缺乏品牌應(yīng)先理念，影響我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面，要加大品牌的建設(shè)，建設(shè)的品牌要有民族特色、中國特色，鞏固我國體育產(chǎn)業(yè)在國際上的地位，增強(qiáng)國家體育產(chǎn)業(yè)的整體實力。

4.運動觀念比較陳舊。中國人民的體育價值觀還處于比較低級的階段，還存在著體育就是玩樂的心理，沒有把體育活動和商務(wù)活動、精神活動聯(lián)系起來，人們不愿意把時間浪費在體育健身上，受到傳統(tǒng)消費習(xí)慣和心態(tài)的影響，對體育健身不能夠有明確的認(rèn)識。政府部門可以以社區(qū)為單位，開設(shè)體育健身培訓(xùn)班，一方面培養(yǎng)健身基礎(chǔ)知識，另一方面培養(yǎng)人們健身運用的意識，呼吁全民健身，帶動體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育消費是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素，我國是世界人口最多的國家，體育產(chǎn)業(yè)在我國有巨大的發(fā)展?jié)摿?，與發(fā)達(dá)國家相比，我國體育市場的容量還微不足道，所以存在著很大的發(fā)展空間。隨著北京奧運會的成功申辦，對我國體育經(jīng)濟(jì)起到了很大的推動作用，體育消費的增長，推動著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時更有利于新興產(chǎn)業(yè)的興起，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)上的依靠，體育產(chǎn)業(yè)的逐漸興起會給中國的產(chǎn)業(yè)注入新鮮的活力。我國需要通過媒體及各種渠道，宣傳體育消費的社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益，提高消費者的消費意識，政群引導(dǎo)消費者的消費觀念，大力推進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其國際化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加強(qiáng)市場經(jīng)營管理，縮短我國體育消費水平與發(fā)達(dá)國家之間的差距。只有這樣，我國體育社會化程度才會越來越高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才能合理，人們的體育消費水平日益提高，會促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，最終形成生產(chǎn)與再生產(chǎn)的循環(huán)過程。

四、促進(jìn)消費的有效策略

1.實施實物消費策略。在實物體育用品銷售過程中，根據(jù)產(chǎn)品的成品，將價格降低到合理的區(qū)間，使人們都可以接受，可以逐漸擴(kuò)大體育用品的消費人群，本著薄利多銷的原則，促進(jìn)消費者消費，改變?nèi)藗冊嫉捏w育用品都是奢侈品的觀念，真正使體育運動發(fā)展到全民運動，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，通過引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，形成企業(yè)的核心競爭力，通過知名明星的代言可以提高產(chǎn)品的品牌知名度，也可以激發(fā)人們運動的激情，使更多的人主動參與到運動健身中來，達(dá)到促進(jìn)消費者消費的目的。

2.加大宣傳力度。為了使體育用品在市場上有一個好的銷量，大力宣傳是避免不了的，要拓展體育消費的規(guī)模，一定要讓人們形成一種消費觀念，參與到體育活動中來。只有這樣才能開拓更大的體育用品消費市場，通過媒體、報紙等手段，使發(fā)群眾全民運動的浪潮，為不同年齡階段提供不同的產(chǎn)品，使得人們對體育運動具有選擇性，任何人群都可以參與進(jìn)來，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

3.配置體育健身器材。為了讓更多的人參與到體育健身中來，國家需要加大體育經(jīng)費，以政府為單位，建立公開的體育健身場館，以免費或低門票的形式向廣大市民公開開放，加強(qiáng)服務(wù)力度，帶動全民健身，在公園或者社區(qū)建立體育休閑健身器材以及公開的鍛煉場地，開展適合不同人群的體育健身活動，不但支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以促進(jìn)人們對體育用品的消費，定期地對體育健身器材進(jìn)行檢修，排除安全隱患，為人們提供健康安全的體育健身環(huán)境。在優(yōu)良的環(huán)境下進(jìn)行身心鍛煉，提高人們健身的意識，加大鍛煉者的鍛煉熱情。

4.加大觀賞體育消費。參與體育俱樂部建設(shè)，提高體育賽事的整體水平，使體育用品生產(chǎn)企業(yè)參與俱樂部的運營與管理中來，用良好的待遇激發(fā)運動員的積極性，發(fā)揮更高的水平，吸引人們的眼球，聘用明星代言，激發(fā)人們觀賞體育的消費欲望，帶動觀賞體育再上一步臺階，進(jìn)一步推動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對體育賽事進(jìn)全方位轉(zhuǎn)播，可以提高人們的消費水平，從而帶動體育消費水平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、結(jié)語

我國體育文化產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展，需要促進(jìn)人們體育消費的水平。為了全民健身目標(biāo)的實現(xiàn)，促進(jìn)消費者體育消費，政府部門需要加大宣傳力度，加強(qiáng)相關(guān)制度管理建設(shè)，培養(yǎng)廣大群眾體育健身的意識，改變傳統(tǒng)的思想觀念，大力支持體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保證人們身體健康的同時促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動我國社會經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王艷花.促進(jìn)我國體育消費的營銷策略分析[J].中國商貿(mào)，2012，（2）.

[2] 張加軍，吳海鷗.體育消費心理與行為的影響因素分析及對策研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報，2011，（8）.

[3] 于洪波，韓廣義，梁顯輝.淺析我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].內(nèi)蒙古體育科技，2013，（9）.

[4] 駱秉全，蘭馨，古柏.我國體育文化發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2010，（5）.

[責(zé)任編輯 吳高君]