王遠

【摘 要】 本文分析了鳳翔木版年畫旅游商品開發(fā)的資源條件，提出了鳳翔木版年畫旅游商品創(chuàng)新開發(fā)策略：找準定位，傳承地域文化；創(chuàng)新設計，深度開發(fā)衍生產品；改良包裝，樹立品牌形象；引進人才，培養(yǎng)后備力量。

【關鍵詞】 鳳翔；木版年畫；旅游商品；創(chuàng)新開發(fā)

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場不斷細化，旅游商品開發(fā)成為這一大市場不可或缺的部分。民間美術作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成，是旅游商品開發(fā)的主要資源。因此，分析探討鳳翔木版年畫獨特的藝術表現(xiàn)形式和精神內涵，有利于相關旅游商品的創(chuàng)新設計與開發(fā)，有利于推動鳳翔旅游業(yè)發(fā)展。

一、鳳翔木版年畫旅游商品開發(fā)的資源條件

鳳翔木版年畫源遠流長，藝術成就卓著。作為一種根植于民間的藝術形式，不僅是人們逢年過節(jié)張貼的年畫，更是一種象征與祈禱的精神產品。其多樣的題材、夸張的色彩、豐富的寓意，為設計和創(chuàng)新開發(fā)暢銷的旅游商品提供了廣闊的空間。

1、題材功能

鳳翔木版年畫題材豐富，大多取材于當?shù)乩习傩障猜剺芬姷膬热?，將關中地區(qū)歷代的寺廟造像、秦腔人物造型及中國傳統(tǒng)版畫藝術相融合，精心設計出極具地方特色和藝術價值的形象圖案，并將文化知識、倫理道德以通俗易懂的方式傳達給人們，在長期的傳承過程中“成教化，助人倫”。

2、藝術風格

鳳翔木版年畫造型夸張、構圖飽滿、線條粗曠、色彩明快，集民俗、審美、祈福、教化于一體，充分展示了濃郁的鄉(xiāng)土氣息及強烈的關中文化特性。在造型上，民間藝人以其豐富的想象力和高超的表現(xiàn)力，將抽象、夸張等藝術手法應用得游刃有余，創(chuàng)造出一系列風格各異的藝術形象。在色彩上，鳳翔年畫對比強烈、明快絢麗，多以大紅大綠等補色搭配為主，極具地域特征。因此，將鳳翔木版年畫獨特的圖案、造型、色彩等元素巧妙的應用到旅游商品的設計與創(chuàng)新開發(fā)中，必能打造一系列獨特的、具有地域特色的旅游商品。

二、鳳翔木版年畫旅游商品創(chuàng)新開發(fā)策略

如何將旅游地的民間藝術與旅游商品相結合、進行深度開發(fā)是當務之急。在鳳翔木版年畫旅游商品創(chuàng)新開發(fā)過程中，應最大限度的融入木版年畫的藝術元素，同時突出造型、色彩、制作工藝、使用價值等多方面的差異性，充分詮釋鳳翔木版年畫的文化內涵，擴大、拓展其內涵與外延。

1、找準定位，傳承地域文化

旅游地旅游商品的創(chuàng)新開發(fā)，要迎合市場的審美需求，也要盡可能鮮明的體現(xiàn)地域藝術文化內涵。所以，鳳翔木版年畫旅游商品的創(chuàng)新開發(fā)要找準自身定位，形成鮮明的地域特色。比如，將具有驅邪納吉功能的門神神荼、郁壘、秦瓊、尉遲恭等人物形象開發(fā)為汽車掛件、兒童身上佩帶的護身符、立體卡通擺件等祈禱健康、平安的產品，這類商品不僅可以裝飾、美化環(huán)境，又能寄托人們美好的愿望，從而直接刺激旅游者的購買欲望，大大增加旅游商品的銷量。

2、創(chuàng)新設計，深度開發(fā)衍生產品

鳳翔木版年畫旅游商品要擴大市場占有率，就必須及時調整目前的狀態(tài)，整合當?shù)貎?yōu)秀的民俗資源，大力挖掘文化內涵，彰顯地域特色。創(chuàng)新設計開發(fā)只能在鳳翔本地購買到的旅游商品，并積極申請商標與專利，杜絕被其他旅游地肆意復制。同時，樹立品牌意識，嚴把質量關，做到精細化、多樣化開發(fā)，根據市場需求深度開發(fā)衍生產品。比如，將其制成精美掛歷、畫冊等，也可將其轉印于T恤、鼠標墊、手機殼等物品上，既能增加物品的藝術美感，又升華了其文化內涵。再如，可將Q版的鳳翔木版年畫中的形象與優(yōu)秀的故事背景相結合，制作為動畫短片，以迎合當下熱衷于旅游的年輕消費者，并對鳳翔當?shù)氐穆糜螛I(yè)進行了潛移默化的宣傳。

3、改良包裝，樹立品牌形象

“包裝造型設計是運用美學的法則，用有型的材料制作占有一定空間并具有實用價值和美感效果的包裝形體；是立體設計和藝術創(chuàng)造的結合”。[1]在當下產品市場中，產品包裝的地位越來越重要，是任何商品不可忽視的要素。鳳翔木版年畫旅游商品要想在旅游市場占有自己的一席之地，就不能忽視包裝設計。包裝對于商品而言，不僅僅在于它的保護作用，一個優(yōu)秀的包裝設計本身就是一件藝術品，能直接影響到商品的推廣和銷售，更是旅游地免費的商業(yè)廣告，具有重要的商業(yè)價值。

4、引進人才，培養(yǎng)后備力量

人才的培養(yǎng)是產業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵，鳳翔木版年畫旅游商品生產企業(yè)要想取得長足、快速、健康的發(fā)展，就必須注重新興力量的培養(yǎng)。但是，依靠個別人的單打獨斗很難實現(xiàn)，需要政府出臺相關優(yōu)惠政策及用人機制，吸引鳳翔年畫藝術領軍人物加入。同時，積極鼓勵、支持陜西甚至是全國的地方高校加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，將鳳翔木版年畫藝術引進高校課堂，將其融入現(xiàn)代設計及繪畫專業(yè)的教學實踐之中，引導學生真題真作，以鳳翔木版年畫為個案進行旅游產品設計與創(chuàng)新開發(fā)。

三、小結

綜上所述，傳統(tǒng)的民間民俗藝術在發(fā)展旅游產業(yè)的進程中具有舉足輕重的作用。在新形勢下，以鳳翔木版年畫為個案，探討其開發(fā)模式，將其獨特的藝術表現(xiàn)形式和精神內涵注入到旅游商品的創(chuàng)新設計與開發(fā)中，對加快旅游商品精品化開發(fā)與利用具有重要的意義。

【注 釋】

[1] 尹章偉.包裝概論[M].北京：化學工業(yè)出版社，2003.

【參考文獻】

[1] 楊學芹、安琪.民間美術概論 [M].北京工藝美術出版社，北京 1990.

[2] 許從瑤.湘繡旅游紀念品的開發(fā)設計研究[D].江蘇：江南大學，2011.

[3] 閆社霞.云南民間面具旅游紀念品開發(fā)設計研宄[D].云南：云南藝術學院.

【作者簡介】

王 遠（1982.4-）男，陜西西安人，碩士研究生，西京學院設計藝術學院講師，研究方向：民間藝術，美術史論.