資媛

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用，我們進(jìn)入了全新的新媒體時(shí)代，電視機(jī)帶來(lái)的訊息已經(jīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)于時(shí)效性和娛樂(lè)性的要求，紛紛轉(zhuǎn)身小屏幕，由此帶來(lái)日漸低下的開(kāi)機(jī)率。如何結(jié)合新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使電視節(jié)目主持人進(jìn)行新一輪的轉(zhuǎn)型和升級(jí)是我們啓待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目主持人；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）05-0148-02

一、應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體

新世紀(jì)以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為首的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的人加入互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行列中，人人都能發(fā)表自己的個(gè)人觀點(diǎn)和看法，網(wǎng)絡(luò)世界給予了人們隨心所欲的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)則是最直接的方式，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中制作精良的節(jié)目，相比在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中更節(jié)省成本，更有趣，傳播速度更快，并且能讓網(wǎng)民們同時(shí)一起參與到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動(dòng)中。過(guò)去傳統(tǒng)電視節(jié)目還沒(méi)發(fā)展有回看這個(gè)功能的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體早已具備這樣的能力。在新聞媒介中，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的新型傳播方式，加上分享與鏈接這兩大工具，造就了類(lèi)似博客這樣的工具，也產(chǎn)生了無(wú)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)作者。新聞的撰寫(xiě)不再僅僅是“5個(gè)W1個(gè)H”的規(guī)范，而是將原汁原味的故事和事情直接呈現(xiàn)給受眾；更重要的是，受眾不再僅僅被動(dòng)地接受媒介傳遞的新聞，而是同時(shí)也可以主動(dòng)成為新聞的傳播者。

今天，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)能夠和廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體一樣產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力，已經(jīng)成為另一種重要的傳媒形態(tài)，但是，互聯(lián)網(wǎng)依然無(wú)法代替其他媒體的存在，不會(huì)成為社會(huì)信息傳播的唯一渠道，吸收、借鑒傳統(tǒng)媒體雄厚的人力資源、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的受眾群體，與傳統(tǒng)媒體的充分融合，才更能適合時(shí)代發(fā)展的根本要求。

二、新媒體給節(jié)目主持人帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）主持人整體競(jìng)爭(zhēng)力降低

隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，電視媒介逐漸失去了原先的核心影響力，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人在媒體行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，也面臨著挑戰(zhàn)。新媒體可以不受時(shí)間和空間的限制[1]，觀眾更熱衷于花1-3分鐘的“碎片式”時(shí)間，隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、客戶端等渠道來(lái)瀏覽新聞或者觀看視頻，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的特點(diǎn)是短小精悍，并且內(nèi)容生動(dòng)有趣，善于利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言?shī)蕵?lè)大眾，打破了電視節(jié)目對(duì)時(shí)間和空間的限制，由此導(dǎo)致電視節(jié)目主持人的整體競(jìng)爭(zhēng)力降低，因此對(duì)主持人的整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)提出了更高要求。

（二）主持人角色定位模糊化

近幾年熱門(mén)的真人秀節(jié)目，如《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》《我們17歲》等，都沒(méi)有主持人的存在，如汪涵在《偶像來(lái)了》、華少在《中國(guó)好聲音》中主要擔(dān)任的是與選手嘉賓互動(dòng)、串聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容、推動(dòng)節(jié)目流程進(jìn)展的作用，并沒(méi)有明確的主持人身份。隨著節(jié)目類(lèi)型逐漸分類(lèi)化，我們不難發(fā)現(xiàn)，并不是每一檔節(jié)目都需要主持人的存在，主持人這一角色的定位逐漸模糊化，甚至有歌手、演員等其他職業(yè)人群也在擔(dān)任主持人。因此電視節(jié)目主持人在日趨嚴(yán)峻的形勢(shì)下如何面對(duì)這一場(chǎng)媒體的變革，也是需要思考的問(wèn)題。

三、電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

（一）大屏幕與小屏幕的融合

新媒體以其信息迅猛化、內(nèi)容豐富化、受眾年輕化的特點(diǎn)，加上日趨精良的制作水準(zhǔn)和互動(dòng)性極強(qiáng)的特性，獲得了一大批受眾的關(guān)注。現(xiàn)今電視節(jié)目主持人也更加注重在節(jié)目中加入科技元素，縮短大屏幕與小屏幕之間的距離。例如許多新聞節(jié)目中，主持人身后的屏幕由原先的虛擬摳像到實(shí)景演播再到現(xiàn)在的觸動(dòng)式電視屏幕，模擬使用手機(jī)滑動(dòng)看新聞的形式，既可以截圖，也可以縮小、放大、勾畫(huà)，再加上與時(shí)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)新鮮事的結(jié)合，讓觀眾耳目一新[2]。同時(shí)，越來(lái)越多的節(jié)目有了官方微博、微信公眾號(hào)等互動(dòng)方式，觀眾既可以在電視屏幕上觀看節(jié)目，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體回看，并可輕松獲取更多資訊，很好地彌補(bǔ)了電視節(jié)目不能回看這一缺陷。

例如傳統(tǒng)王牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》的結(jié)束語(yǔ)，從最開(kāi)始的“今天的新聞聯(lián)播到這里就結(jié)束了，感謝您的收看?！钡街蟮摹矮@取新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端。”再到最新的“您還可以關(guān)注我們的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，下載地址可以搜索‘央視新聞+。”在2017年2月19日，中央電視臺(tái)傾力打造的移動(dòng)融媒體新聞平臺(tái)——央視新聞移動(dòng)網(wǎng)正式發(fā)布上線，觀眾可以通過(guò)互動(dòng)直播、視頻回傳、多屏聯(lián)動(dòng)等功能，獲取更多、更快的新聞資訊。

（二）及時(shí)跟進(jìn)受眾需求

在“泛娛樂(lè)化”時(shí)代，受眾的喜好更加多元化和分眾化，有的喜歡看娛樂(lè)性強(qiáng)、互動(dòng)性高的節(jié)目獲取愉悅和解壓，有的更傾向看文化類(lèi)節(jié)目來(lái)豐富自己的內(nèi)心世界，根據(jù)不同觀眾的需求，近幾年誕生了不少優(yōu)秀的電視節(jié)目，許多老牌電視節(jié)目也在不斷改版升級(jí)，主持人在語(yǔ)言、形式、定位上都有了新的突破和創(chuàng)新。

例如最近董卿主持的兩檔央視熱門(mén)的文化類(lèi)“清流”節(jié)目受到了觀眾的廣泛好評(píng)，與明星類(lèi)真人秀節(jié)目相比，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》和《朗讀者》這類(lèi)普遍被大家覺(jué)得小眾類(lèi)型節(jié)目的走紅顯得有些意外，主持人董卿也受到了新一輪的追捧。究其原因不難發(fā)現(xiàn)，“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，“口吐蓮花”式的語(yǔ)言更耐人尋味，也更符合觀眾日趨追求生活品質(zhì)和豐富內(nèi)心世界的需求。例如第六期時(shí)，有一位孩童在唱《春夜喜雨》時(shí)，父親在一旁輕聲和著，董卿看到這一幕時(shí)，眼含淚花向大家說(shuō)出葉賽寧的這首詩(shī)——《我記得》：“當(dāng)時(shí)的我是何等溫柔，我把花瓣撒在你的發(fā)間，當(dāng)你離開(kāi)，我的心不會(huì)變涼，想起你，就如同讀到最心愛(ài)的文字，那般歡暢。”此情此景，令人動(dòng)容。這些帶有詩(shī)意的文化類(lèi)節(jié)目，因其傳遞的中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值中的責(zé)任感、傳承和溫情，讓不同年齡階段的觀眾同時(shí)產(chǎn)生共鳴，也賦予了傳統(tǒng)電視節(jié)目新的責(zé)任和使命。

（三）利用多種表達(dá)方式為主持加分

在節(jié)目中，要懂得隨機(jī)應(yīng)變，不能過(guò)多的使用一種表達(dá)方式，多種表達(dá)方式的變化，會(huì)讓觀眾更能感受到主持人的熱情和投入，隨之才能調(diào)動(dòng)觀眾的氣氛投入其中。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，外在的包裝雖說(shuō)很重要但只是一個(gè)短暫的形象，真正能使之持久并增值的則是主持人自身的內(nèi)在素養(yǎng)。但好的內(nèi)在素養(yǎng)則需要通過(guò)長(zhǎng)期的積累和藝術(shù)熏陶才能打造出來(lái)，如氣質(zhì)、品味、文化、思想修養(yǎng)等。

主持人在節(jié)目中要設(shè)計(jì)好節(jié)目的開(kāi)頭，串聯(lián)和結(jié)尾，要設(shè)計(jì)好話題的展開(kāi)，在應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的地方要多加強(qiáng)調(diào)，找到一個(gè)可以引起受眾共鳴的點(diǎn)要適度的渲染，把握好機(jī)會(huì)。在平日要多練習(xí)如何使用連接詞將每一個(gè)發(fā)言像穿珍珠一樣富有文采幽默風(fēng)趣的穿起來(lái)，恰當(dāng)?shù)男稳輹?huì)使聽(tīng)眾在在笑聲中消除疲勞。避免口語(yǔ)化過(guò)多，中心明確，做好“起、承、轉(zhuǎn)、合”的步驟。例如董卿在《朗讀者》第一期的開(kāi)場(chǎng)白：“古往今來(lái)，有太多太多的文字，在描寫(xiě)著各種各樣的遇見(jiàn)。蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方，這是撩動(dòng)心弦的遇見(jiàn)。這位妹妹，我曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)。這是寶玉和黛玉之間初初見(jiàn)面時(shí)歡喜的遇見(jiàn)。幸會(huì)，今晚你還好嗎？這是《羅馬假日》里安妮公主糊里糊涂的遇見(jiàn)。遇到你之前，我沒(méi)有想過(guò)結(jié)婚；遇到你之后，我結(jié)婚沒(méi)有想過(guò)和別的人。這是錢(qián)鐘書(shū)和楊絳之間決定一生的遇見(jiàn)。所以說(shuō)，遇見(jiàn)仿佛是一種神奇的安排，它是一切的開(kāi)始?！彼?jīng)據(jù)典，以排比句的方式向大家介紹了不同時(shí)空的遇見(jiàn)，新穎且文采飛揚(yáng)的開(kāi)場(chǎng)方式讓大家過(guò)目不忘。

（四）豐富生活閱歷，提升內(nèi)在素養(yǎng)

新媒體時(shí)代，主持人的形象不能再是千篇一律，主持風(fēng)格應(yīng)強(qiáng)調(diào)個(gè)性與特色，這樣才能讓觀眾有很好的辨識(shí)度[2]。一個(gè)優(yōu)秀的主持人，臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。沒(méi)有深厚的文化底蘊(yùn)，肚子里沒(méi)點(diǎn)墨水，平日看的書(shū)不多積累的素材不夠，對(duì)生活不夠熱愛(ài)，壓根就沒(méi)法成為一名優(yōu)秀的能讓觀眾記住的主持人。個(gè)性差異、水平高低的一個(gè)重要的因素是他們的知識(shí)儲(chǔ)備。例如白巖松等眾多非常有名的主持人，成功的因素只有一個(gè)，便是博學(xué)多才。除了要有精湛的主持人技巧，最離不開(kāi)的就是要有廣泛的閱讀，對(duì)我們的民族、文化，有充分的了解。一個(gè)人的談吐是文化底蘊(yùn)高低的重要標(biāo)志，作為一名主持人更是應(yīng)該嚴(yán)格要求自己的談吐，提升自己的文化底蘊(yùn)，才能在電視上為觀眾們宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀。白巖松以其語(yǔ)言極強(qiáng)的邏輯性、思辨性，主持的節(jié)目收視率一直居高不下。他曾在《東方時(shí)空》中慷慨陳詞中國(guó)足球：主場(chǎng)不行、客場(chǎng)也不行；白球衣不行、紅球衣也不行；中國(guó)教練不行、外國(guó)教練也不行……一口氣說(shuō)了十幾個(gè)“不行”，淋漓盡致地吐出了球迷久積于心的郁悶。

四、結(jié) 語(yǔ)

陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征言：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解消息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。[3]”

由新媒體帶來(lái)的全新傳播渠道和傳播方式，讓現(xiàn)實(shí)中的每個(gè)人都有了話語(yǔ)權(quán)，成為消息的發(fā)布者、傳播者、評(píng)論者，輿論氛圍日趨“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”。近幾年，有不少電視節(jié)目主持人投身到新媒體的浪潮中，兼職或全職擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人，有的將自己的身份加上了制片人、總導(dǎo)演等幕后工作，以此感受新媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。主持人的身份日趨多元化，也賦予了主持人更多的專業(yè)化和個(gè)性化需求。同時(shí)應(yīng)該多汲取網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與新媒體進(jìn)行深度融合與合作，利用新媒體來(lái)擴(kuò)大自身和節(jié)目的影響力和關(guān)注度，把節(jié)目注入更多新的內(nèi)容和活力，在互動(dòng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)共同成長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張棋宣.新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究 [J].新媒體研究，2016（20）：180-181.

[2] 李佳佳.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人的應(yīng)對(duì)策略[J].當(dāng)代電視，2016（4）：57-58.

[3] 王瓏玲.新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力培育[J].當(dāng)代青年研究，2010（12）：18-22.

[責(zé)任編輯：傳馨]