周冰洋 陳滿儒

陜西科技大學(xué)，陜西西安，710000

摘 要：文創(chuàng)設(shè)計(jì)是近年來一種新興的設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化以及各種珍貴文物的宣傳和展示具有重大的意義。不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和傳播，更是發(fā)展和延續(xù)。AR技術(shù)則是近些年來的新興技術(shù)，屬于國(guó)家重要發(fā)展的行業(yè)。文章通過分析國(guó)內(nèi)外對(duì)于AR技術(shù)的研究及應(yīng)用，闡述了AR技術(shù)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中具有的優(yōu)勢(shì)以及AR技術(shù)對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展的促進(jìn)方式及思路提升，并闡述了當(dāng)前市場(chǎng)中應(yīng)用AR技術(shù)的成功案例，論證了AR技術(shù)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中具有較大的實(shí)際作用及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞：AR技術(shù)；文創(chuàng)設(shè)計(jì)；秦兵馬俑；智能終端；創(chuàng)新

引言

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality 簡(jiǎn)稱AR）是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，具有以下特征：第一，真實(shí)世界與虛擬信息集成；第二，具有實(shí)時(shí)交互性；第三，是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。國(guó)家正在大力提倡發(fā)展AR技術(shù)，2016年也被稱為AR元年。黨的十八大報(bào)告指出要推動(dòng)文化事業(yè)的全面繁榮，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化形態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、系統(tǒng)化、專業(yè)化水平。文創(chuàng)設(shè)計(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)與AR技術(shù)的結(jié)合，對(duì)于促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)具有重要作用，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有創(chuàng)新推動(dòng)作用。

1文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種繼承和發(fā)展方式，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承具有重要作用。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，資源豐富，但是在以產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行文化推廣方面做的還不夠，文化“軟實(shí)力”最核心的是有吸引力的價(jià)值觀。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于人的創(chuàng)造力以及發(fā)揮人的創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在歐美國(guó)家以及臺(tái)灣、韓國(guó)地區(qū)都具有很好的發(fā)展，以臺(tái)灣為例，臺(tái)北故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品聞名中外，不僅成了穩(wěn)定的利潤(rùn)來源，還讓文物有了新的生命力，更生動(dòng)的走入了大眾的生活，拉近了與大眾的距離。

2利用AR技術(shù)進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)的可行性分析

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過智能終端與相關(guān)程序結(jié)合可以立體化展示物體。AR技術(shù)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化中的眾多產(chǎn)品信息都可以用數(shù)字化的形式加以表達(dá)。如秦兵馬俑的歷史背景介紹、制作過程、制作方法、被發(fā)現(xiàn)的過程、兵馬俑的代表意義都可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品的展示部分，通過AR技術(shù)可以生動(dòng)形象的進(jìn)行展示。與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，AR文創(chuàng)產(chǎn)品具有明顯的優(yōu)勢(shì)以及特點(diǎn)。

（1）增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品吸引文化消費(fèi)的功能。與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品比較，AR文創(chuàng)產(chǎn)品無論是在形式上還是在產(chǎn)品內(nèi)容上都更能吸引消費(fèi)者的眼光，在表達(dá)形式上也更加符合市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。兵馬俑由于年代久遠(yuǎn)，大部分文物都已經(jīng)失去了原來的光澤，或者已經(jīng)碎裂，通過AR技術(shù)可以完整的展現(xiàn)兵馬俑原有的光澤與形象。

（2）增強(qiáng)與兵馬俑文創(chuàng)產(chǎn)品的互動(dòng)性、交互性、趣味性、體驗(yàn)感。由于AR文創(chuàng)產(chǎn)品采用數(shù)字化的表現(xiàn)形式，這就允許用戶可以與兵馬俑文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，還可以體驗(yàn)秦朝的服飾、語(yǔ)言、生活習(xí)慣等，這就可以讓用戶在體驗(yàn)中感受趣味。

（3）提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面便是增加產(chǎn)品的附加值，而文創(chuàng)產(chǎn)品由于自身獨(dú)特的文化屬性，文化的最高形式是藝術(shù)，大眾的生活還需要藝術(shù)的點(diǎn)綴。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)還需要學(xué)術(shù)成果的支撐和前沿科技的依托，通過AR技術(shù)進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，在理論上是可行的，在技術(shù)上也是可以實(shí)現(xiàn)的。

3基于AR技術(shù)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)的開發(fā)思路及技術(shù)路線

通過AR技術(shù)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，在設(shè)計(jì)主題、外部形象、工藝水平等因素的共同影響下，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要符合文化理念，還要具有功能性，臺(tái)北故宮博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅在外觀上巧妙利用文物本身的形象以及特點(diǎn)，在功能上也進(jìn)行巧妙的構(gòu)思，達(dá)到了實(shí)用性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)流程主要包括。

（1）對(duì)秦兵馬俑進(jìn)行實(shí)地考察以及對(duì)周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，秦兵馬俑至今已有2000多年的歷史，通過對(duì)兵馬俑的考察，充分了解兵馬俑產(chǎn)生的歷史背景，文化特點(diǎn)，兵馬俑的制作過程，對(duì)當(dāng)時(shí)的歷史背景進(jìn)行詳細(xì)深入的調(diào)查，獲得準(zhǔn)確的歷史資料，這對(duì)接下來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將提供很大的幫助。

（2）對(duì)AR技術(shù)以及AR產(chǎn)品進(jìn)行深入的了解。AR技術(shù)屬于新興行業(yè)，近來一些風(fēng)靡市場(chǎng)的涂涂樂以及AR圖書就屬于AR技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，通過智能終端與AR圖書，用戶就可以與小動(dòng)物進(jìn)行交流，溝通，甚至互動(dòng)。文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的文化元素，產(chǎn)品特點(diǎn)，歷史背景等都可以用數(shù)字化的形式加以表達(dá)。

（3）建立多文化學(xué)科背景的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。一個(gè)高效的團(tuán)隊(duì)不僅有專門的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的隊(duì)員，也需要藝術(shù)、策劃、程序編輯、交互設(shè)計(jì)師。通過交叉學(xué)科人員共同組建的團(tuán)隊(duì)，可以進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，查漏補(bǔ)缺，共同進(jìn)行符合市場(chǎng)需求的基于AR技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計(jì)出具有兵馬俑特色的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（4）對(duì)設(shè)計(jì)方案實(shí)行數(shù)字化。當(dāng)設(shè)計(jì)方案完善到一定程度的時(shí)候，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行數(shù)字化處理，通過3D建模查看方案的效果，并進(jìn)一步對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整、修改。數(shù)字化設(shè)計(jì)與產(chǎn)品方案之間的關(guān)系是相互促進(jìn)、共同提高，對(duì)于最終方案的確定都有著不可或缺的重要意義。方案的最終效果展示必須貼合兵馬俑本身的特色，同時(shí)還要考慮當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境、社會(huì)圖騰等因素。

（5）交互設(shè)計(jì)?；贏R技術(shù)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品最終是在智能終端進(jìn)行展示的，人機(jī)交互界面以及按鈕也需要進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，在頁(yè)面布局上要符合人們的使用習(xí)慣，貼合移動(dòng)終端應(yīng)用的設(shè)計(jì)規(guī)律，在功能按鈕設(shè)計(jì)上也要盡量設(shè)計(jì)新穎，功能齊全，整體設(shè)計(jì)方案簡(jiǎn)潔清晰。同時(shí)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有中華傳統(tǒng)文化的歷史濃厚氣息，還應(yīng)該順應(yīng)潮流，符合當(dāng)前設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，做到整體與局部的完美統(tǒng)一。通過交互設(shè)計(jì)，讓用戶在使用過程中體驗(yàn)文化的傳承和趣味性，互動(dòng)性。讓用戶在玩的過程中感受到文化的魅力，在玩的過程中體驗(yàn)到秦國(guó)時(shí)期的文化特點(diǎn)以及關(guān)中大地在秦朝時(shí)期的文化屬性。

4 AR技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用案例分析

AR技術(shù)可廣泛應(yīng)用于軍事、交通、教育、工業(yè)、醫(yī)療、體育、電視轉(zhuǎn)播等領(lǐng)域，國(guó)外在AR應(yīng)用研究方面領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)，對(duì)于AR技術(shù)的應(yīng)用有著較為成熟的探索，國(guó)內(nèi)在進(jìn)入2016年后對(duì)于AR技術(shù)的研究也呈現(xiàn)日新月異的變化，當(dāng)前市場(chǎng)上的AR應(yīng)用多數(shù)集中于AR圖書方面，AR對(duì)于大部分消費(fèi)者都是一個(gè)全新的概念，但AR產(chǎn)品卻取得了巨大的成功，這表明了AR產(chǎn)品對(duì)于用戶有著巨大的吸引力，并有著光明的市場(chǎng)前景。

4.1《小熊尼奧》系列AR圖書

小熊尼奧系列AR圖書由央數(shù)文化股份有限公司旗下的創(chuàng)意科技兒童品牌。小熊尼奧系列產(chǎn)品是基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的系列產(chǎn)品。小熊尼奧致力于利用創(chuàng)意科技為孩子造夢(mèng)，成為全球兒童的童年想象力提供商，通過智能終端應(yīng)用，孩子可以與小熊尼奧 進(jìn)行互動(dòng)，不僅可以讓孩子在玩樂中學(xué)習(xí)到有用的知識(shí)，還可以感受科技的魅力，當(dāng)父母不在身邊的時(shí)候有一個(gè)可以玩耍的小伙伴。作為寓教于樂的的新型啟蒙益智玩具，給孩子帶來良好的學(xué)習(xí)和互動(dòng)體。

4.2 360兒童機(jī)器人AR版

360兒童機(jī)器人是360公司推出的專為兒童定制的新一代陪伴型機(jī)器人。內(nèi)置了強(qiáng)大的引擎，并采用了人工智能，人臉識(shí)別，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能為兒童提供全方面的陪護(hù)。而在功能上，360兒童機(jī)器人特有的AR功能更是讓人眼前一亮，不僅可以進(jìn)行英語(yǔ)單詞學(xué)習(xí)，AR涂涂樂功能也是產(chǎn)品的重要一環(huán)，針對(duì)現(xiàn)代家庭，父母忙碌無法時(shí)刻陪伴孩子的成長(zhǎng)，360兒童機(jī)器人的陪伴就顯得尤為重要。當(dāng)前社會(huì)針對(duì)兒童的教育產(chǎn)品很多，但針對(duì)兒童健康成長(zhǎng)，關(guān)注兒童心理健康問題的產(chǎn)品卻很少，360兒童機(jī)器人很好的填補(bǔ)了這個(gè)空缺。

5 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和傳播正在備受考驗(yàn)，面對(duì)越來越多的流行文化與國(guó)外文化的沖擊，文化消費(fèi)已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。秦兵馬俑作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，歷經(jīng)千年考驗(yàn)而彌顯珍貴。通過AR技術(shù)與秦兵馬俑文創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)合，不僅可以彌補(bǔ)當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品類別單一，功能類似等問題，還能很好的對(duì)秦兵馬俑的關(guān)中大地特定的文化特色內(nèi)涵進(jìn)行傳遞，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，提高文化價(jià)值屬性。當(dāng)前AR技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)日新月異的變化，我們應(yīng)抓住這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，加快AR技術(shù)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的結(jié)合，探索一條新的推動(dòng)秦兵馬俑文化品牌的新途徑。

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[2]姚遠(yuǎn).增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用技術(shù)研究[D].浙江大學(xué)，2006.

作者簡(jiǎn)介：

周冰洋/男 /1992年生/河南南陽(yáng)人/ 碩士/研究方向?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)

陳滿儒 /男/1957年生/陜西耀縣人/研究方向?yàn)榘b設(shè)計(jì)