陳仙都

摘要：現(xiàn)在人們的生活越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。網(wǎng)店競爭日益激烈，店面設(shè)計能否吸引消費(fèi)者的眼球就顯得尤為重要，而店面色彩設(shè)計的品質(zhì)直接影響到網(wǎng)店經(jīng)營的效益。筆者試圖通過分析色彩在網(wǎng)店店面設(shè)計中的作用、色彩設(shè)計的原則以及不同類別網(wǎng)店店面色彩的應(yīng)用幾個方面來論述網(wǎng)店店面色彩設(shè)計的最佳策略，進(jìn)而有效提升網(wǎng)店運(yùn)營的轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)店；店面；色彩設(shè)計；色彩應(yīng)用

引言

隨著網(wǎng)上購物的便捷和實用日益顯著，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為一種便捷、時尚的生活方式。很多人也借助第三方平臺在網(wǎng)上開店獲得了巨大的成功?，F(xiàn)在網(wǎng)店競爭日益激烈，這時網(wǎng)店店面設(shè)計變得格外重要，因為設(shè)計的好壞直接影響到銷售業(yè)績，因此，店面設(shè)計是否吸引顧客的眼球是第一要務(wù)，而店面整體色彩的設(shè)計又是重中之重。本文通過分析色彩在網(wǎng)店店面設(shè)計中的作用和原則及其在不同類型網(wǎng)店的應(yīng)用，使我們在選擇和設(shè)計網(wǎng)店店面的圖像色彩時更加具有針對性。

1、色彩在網(wǎng)店店面設(shè)計中的作用

色彩作為店面設(shè)計中一個重要的視覺表現(xiàn)因素，它可以在烘托網(wǎng)店的氛圍、保持店面風(fēng)格的定位、引導(dǎo)頁面瀏覽的主次關(guān)系等方面起到重要作用。

1.1渲染店面的整體氛圍

當(dāng)我們打開一個網(wǎng)店時，首先吸引眼球的不是精美的商品，而是店面的整體色彩基調(diào)，這種色彩基調(diào)決定了這個店面的整體氛圍。優(yōu)秀的店面色彩效果能夠激發(fā)顧客的興趣，使其內(nèi)心感到無比的舒適和愉悅。例如，在節(jié)假日期間，很多店面都會通過不同的色彩來渲染節(jié)日的氣氛，店面各種促銷廣告都色彩鮮艷，不僅吸引消費(fèi)者的眼球，同時還讓顧客體驗到節(jié)日的氣氛和輕松的氛圍。有時我們在光顧一家店時，會懷著隨便“看看”的心情到超市“閑逛”，在“閑逛”的過程中看到心儀的東西就會采購，可能感覺到店面氣氛很好就購買了，也就是無計劃性購買，這種帶著閑散隨意的購買欲望往往跟店面的整體氛圍相關(guān)聯(lián)。例如，到了暑期各種親子旅游活動產(chǎn)品上線，該店淡雅活潑的色彩烘托了親子旅游的氣氛，如圖1所示。

1.2保持網(wǎng)店的風(fēng)格定位

一個好的網(wǎng)店一定有其獨(dú)特的風(fēng)格定位，其中色彩設(shè)計的效果往往具有象征意義并能引起顧客的情感共鳴。色彩基調(diào)決定了店面的整體風(fēng)格，風(fēng)格定位對于網(wǎng)店起到了關(guān)鍵性作用。不管是背景色還是店面招牌都必須讓客戶能看明白，你的店所賣的是哪類商品。我們要針對不同的客戶群進(jìn)行相應(yīng)的風(fēng)格定位。另外，通過色彩的整體風(fēng)格來體現(xiàn)店鋪的人文關(guān)懷。例如，全棉時代天貓官方旗艦店主要售賣純棉質(zhì)用品，客戶對象多為婦女和兒童。所以，店面首頁的色彩就以淡雅的粉綠色和白色為主，突出安全環(huán)保的特點(diǎn)，整體畫面基調(diào)清新淡雅，同時畫面人物的安排也突出了對婦女兒童的人文關(guān)懷，如圖2所示。

1.3引導(dǎo)畫面的主次關(guān)系

通過色彩調(diào)節(jié)可以引導(dǎo)頁面信息內(nèi)容的主次關(guān)系。首先，色彩明度的調(diào)節(jié)可以吸引消費(fèi)者的眼球。例如，一個賣手串飾品的店面，通過實物照片細(xì)節(jié)圖凸顯其品質(zhì)，將手鏈中木質(zhì)珠的顏色進(jìn)行的明度對比，背景顏色較深，而木質(zhì)珠本身顏色明度略高于背景色，通過色彩的明暗對比，提升了手鏈的視覺美感和材質(zhì)的質(zhì)感，如圖3所示。

其次，通過調(diào)整畫面色彩冷暖關(guān)系來引導(dǎo)主次。畫面中圖像的色彩區(qū)域既有冷色也有暖色，通過冷暖色的對比，突出主體物的視覺沖擊力。例如，在百麗網(wǎng)店中，我們可以看到在藍(lán)色偏冷的背景色中有鞋子的紅色來搭配，畫面形成冷暖對比，突出了鞋子的色彩感，如圖4所示。

第三，頁面中主體圖像的色彩區(qū)域指頁面中圖像或文字所占的面積。通過增加色塊的面積，不但可以讓頁面的主體對象得到更好的展示，而且也會增加視覺美感和層次感。有時，為了凸顯折扣這一主題，將背景的大面積渲染成紅色，與中間小面積的白色字體形成對比，使人過目不忘。如圖5所示。

2、網(wǎng)店店面色彩的設(shè)計原則

2.1色彩風(fēng)格的整體性原則

網(wǎng)店店面色彩設(shè)計確定了色彩基調(diào)后就要搭配相應(yīng)的輔助色彩，保持網(wǎng)店整體色調(diào)統(tǒng)一，各部分的色彩相互搭配，明確相應(yīng)的作用與區(qū)域。在進(jìn)行色彩設(shè)計時，一方面，要使得網(wǎng)頁色彩的各個部分保證統(tǒng)一協(xié)調(diào)，尤其是標(biāo)志、導(dǎo)航、圖片等重要內(nèi)容，這些部分的色彩搭配得和諧與否，不僅直接影響到頁面色彩是否協(xié)調(diào)，而且給顧客一定的指向作用，能夠使顧客更順利的找到自己的目標(biāo)。另一方面，在進(jìn)行色彩整體風(fēng)格設(shè)計時，背景色、主體物色彩、輔助色彩、重要位置色彩選擇都很關(guān)鍵，這些部分色彩的搭配要和諧與完整，保持整個網(wǎng)店界面色彩風(fēng)格的整體性，使得局部色彩與整體色彩達(dá)到均衡。

2.2色彩設(shè)計的均衡性原則

色彩搭配的目的是使畫面和諧美觀，因此色彩平衡非常重要。要打動觀者的視知覺，則色彩一定要均衡。首先要從整體上把握色彩，例如使用單色調(diào)時則一定要有明暗對比變化。使用對比色時要有中間色搭配等，只有這樣的全局掌控，才能使色彩達(dá)到均衡。店面中的色彩是一個整體，因此搭配時必須相鋪相成，否則整體視覺效果就會失重，頁面色彩失去平衡。純度、明度與面積比例也要協(xié)調(diào)于網(wǎng)店頁面中，純度或明度較低的大的色域與面積較小的鮮明色域也應(yīng)保持均衡。例如在低明度為主的頁面中，設(shè)計人員應(yīng)該加入小面積的高明度或高純度色域來保持整體的色彩平衡。當(dāng)然，一些表達(dá)特定情感或藝術(shù)氛圍的網(wǎng)店，色彩搭配方面會使用特立獨(dú)行的色彩搭配方式，屬于例外。

2.3色彩設(shè)計的對比與調(diào)和原則

色彩對比是一種手段，其最終目的仍是調(diào)和。色彩的對比有明度對比、純度對比、冷暖對比以及面積大小對比等。對比的目的是為了使色彩之間產(chǎn)生差異，求其變化來豐富畫面，增強(qiáng)視覺沖擊力。把有差別的多種顏色有秩序地、和諧地組織在一起，組成一定的色彩關(guān)系，這種使視覺愉悅的色彩搭配，稱為色彩調(diào)和。在網(wǎng)店店面設(shè)計中，色彩調(diào)和是指畫面上若干具有差異的色彩和諧地融于一個統(tǒng)一體中，也就是多樣性通過統(tǒng)一而產(chǎn)生美的狀態(tài)。調(diào)和講究統(tǒng)一，是色與色之間的平衡問題。相同要素構(gòu)成的色彩容易產(chǎn)生和諧感。調(diào)和的色彩設(shè)計，可以由視覺上的和諧帶來心理上的和諧。

3、不同類別網(wǎng)店店面色彩的應(yīng)用

3.1服裝鞋帽類網(wǎng)店

服裝鞋帽類網(wǎng)店在進(jìn)行店面色彩設(shè)計時，首先應(yīng)了解所售服裝鞋帽的風(fēng)格特點(diǎn)，受眾群體的結(jié)構(gòu)層次，結(jié)合行業(yè)特征與受眾群體的需求進(jìn)行設(shè)計，從而找出適合的色彩進(jìn)行設(shè)計。服裝鞋帽的主要風(fēng)格、代表性色彩可以是網(wǎng)店的主要色彩，同時借鑒受眾群體對色彩偏好進(jìn)行設(shè)計。而導(dǎo)航區(qū)域運(yùn)用與主要色彩差別大的色彩，明確分清楚商品的所在位置，進(jìn)行頁面的色彩設(shè)計。在服裝鞋帽類網(wǎng)店色彩設(shè)計中，要對所做的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行分析，體現(xiàn)出服裝鞋帽鮮明的性格特色，更好的突出其形象與風(fēng)格。

例如，百武西服裝一向提倡簡約、自然的生活態(tài)度，簡約。他們樂于采集養(yǎng)分，來自不同時空的思維線索包容兼收，用生活去還原本真。因此，該店店面的色彩設(shè)計簡單素雅，顏色干凈樸素。例如，一件女士旗袍的頁面，我們可以看到除了店招上面的深藍(lán)色和白色以外，沒有太多的背景色，店面左邊欄目都是淺灰色和黑色搭配。在商品詳情里介紹該旗袍的情況時也基本上都是淡雅的色彩，色彩的純度較低，這樣的色彩基調(diào)也符合該品牌服裝推崇的營銷理念：簡約、自然、返璞歸真。如圖6所示。

3.2家居用品類網(wǎng)店

家居用品類網(wǎng)店的設(shè)計風(fēng)格需要突出條理性和明確性，其色彩設(shè)計應(yīng)該更加醒目和突出，以便于瀏覽者能迅速查找自己想要的東西。在淘寶網(wǎng)店中部分家居用品店鋪色彩比較清新淡雅，并以素雅的風(fēng)格作為店面整體基調(diào)。店面商品的呈現(xiàn)以暖色調(diào)居多，例如米黃色、粉色在店面應(yīng)用得較多，同時將低明度的冷色或中性色進(jìn)行搭配，形成一定的色彩對比，在對比的同時由于面積區(qū)域的大小分布使畫面顯得很協(xié)調(diào)，店面色彩既和諧統(tǒng)一又有對比。

例如，從妙菲家居用品在天貓的官方旗艦店可以看出，整體背景是素雅的暖黃色和灰色，為了突出導(dǎo)航欄應(yīng)用了深藍(lán)色這樣的冷色，與背景的暖黃色和字體的白色形成了鮮明的對比。店鋪左邊的“客服中心”、“寶貝分類”、“本店搜索”和“寶貝排行榜”都用的紅色，非常醒目。圖中每個商品圖片的下面都配有各種顏色菜單，可以隨意切換商品的顏色進(jìn)行瀏覽，顧客可以在不打開商品頁面的情況下看到商品的各種顏色。另外店招用色也很醒目，屬于黃棕色系列。如圖7所示。

3.3食品類網(wǎng)店

食品類網(wǎng)店的色彩設(shè)計主要目的是要吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)的食欲。一般采用色彩鮮艷、明純度高的色彩進(jìn)行搭配。一般食品類網(wǎng)店分為休閑零食、餅干糕點(diǎn)、蔬萊水果、糧油干貨、茶水飲料、傳統(tǒng)滋補(bǔ)這幾類，雖然同屬于飲食大類，但店面的色彩設(shè)計應(yīng)該重點(diǎn)突出本店商品的特色。例如零食、糕點(diǎn)、餅干和飲料類網(wǎng)店主要是年輕人光顧得比較多，因此店面整體色彩基調(diào)應(yīng)該活潑、有激情，店內(nèi)氣氛活躍，色彩鮮艷明快，背景色也要清新明朗，不要用過于暗沉的灰色調(diào)。

以休閑零食主打的良品鋪子天貓旗艦店為例，我們可以看到在銷售果干這一類食品的頁面，整體色調(diào)是以偏暖的黃色作為基調(diào)，背景色是明亮的黃色，特別是導(dǎo)航欄里的色彩都是色調(diào)比較統(tǒng)一的暖色系，如橙色、紅色、淺黃綠色和淡雅的紫色。此外，店面還應(yīng)用了活潑可愛的卡通動物形象，分別用了暖黃色、黑青色、白灰色、紅色，這些都拉近了與消費(fèi)者的心理距離，加上誘人的果干包裝與實物圖片，使觀者瞬間有了強(qiáng)烈的食欲，還有讓你心動的折扣價格使你都有抑制不住的消費(fèi)的沖動。如圖8所示。

3.4電子商品類網(wǎng)店

電子商品類網(wǎng)店主要銷售的是電子產(chǎn)品，由于其特點(diǎn)是科技含量高，價位比較高，產(chǎn)品時尚并且更新快，因此在這類網(wǎng)店的色彩設(shè)計上要突出產(chǎn)品的科技感和時尚性，低調(diào)簡約的冷色調(diào)是首選，特別是背景色不能同食品店面那樣鮮艷奪目，在色相、明度、純度上都應(yīng)該“低調(diào)”處理，重點(diǎn)要凸顯電子產(chǎn)品的性能和作用，顏色數(shù)量上要有一定的控制。每個板塊的色彩設(shè)計既要有特色，也要彼此呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的色調(diào)，使人感覺有一定的秩序感。

例如，國美在線有家店面售賣聯(lián)想筆記本電腦的店面，畫面背景基本白色，簡單素雅。商品詳情里面介紹了電腦圖像的品質(zhì)細(xì)膩以及待機(jī)時間持久的特點(diǎn)，通過藍(lán)色與黑色交替使用，畫面色彩沉穩(wěn)低調(diào)，白色的簡介位于圖片中間偏上的位置，字體清晰明了，使畫面更具有條理性。黑暗中產(chǎn)品旋轉(zhuǎn)的動態(tài)圖更加提升了該款筆記本電腦的科技感和時尚酷感，吸引了人們的視覺感知，增添了產(chǎn)品的神秘感。如圖9所示。

3.5兒童用品類網(wǎng)店

兒童用品類店面主要體現(xiàn)在可愛和童趣的風(fēng)格上，因此用色一般選用色彩鮮艷、對比強(qiáng)烈、明度純度相對較高，還有店面的整體風(fēng)格要體現(xiàn)孩子般的童趣。瀏覽兒童用品店鋪的多半是中青年的媽媽和孩子?？梢赃x用暖色調(diào)、明度較高的色彩吸引孩子們的注意力，激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力，同時展現(xiàn)出店面陽光朝氣蓬勃的感覺。例如純棉幼兒內(nèi)衣就要用自然清新的白色或淡雅的顏色來吸引她們，并且還要用漂亮活潑的模特小朋友展示出來，顯示其產(chǎn)品安全環(huán)保、自然活潑的特點(diǎn)。

以國產(chǎn)兒童品牌笛莎為例，該品牌在頁面的主打色是粉紅色，圖中示范的是一雙女童網(wǎng)面運(yùn)動鞋，店招和導(dǎo)航基本上都是粉紅色，白色為背景色。整個頁面色彩簡單明了，導(dǎo)航中枚紅色配上白色字體更加醒目，使瀏覽者能迅速找到商品分類。左邊展示商品圖片，粉色的鞋子配上灰色的背景，顯得畫面干凈利落，整個店頭部分沒有任何拖沓之感，色彩搭配艷麗簡約，風(fēng)格突出。如圖10所示。

4、小結(jié)

綜上所述，網(wǎng)店店面的色彩設(shè)計并不是各種顏色簡單的拼湊和搭配，無論是店面首頁還是商品詳情局部，圖片、文字的色彩都應(yīng)該進(jìn)行合理科學(xué)的設(shè)計，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，不斷吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客的興趣和購買的欲望，成功達(dá)到視覺營銷的目的。網(wǎng)店店面色彩設(shè)計是一門學(xué)問，它在網(wǎng)店運(yùn)營的過程中起到了非常關(guān)鍵性的作用，應(yīng)該針對不同的商品，不同的消費(fèi)群體來分門別類進(jìn)行相應(yīng)的店面色彩設(shè)計，它對于提高店面檔次，傳達(dá)網(wǎng)店的經(jīng)營理念和倡導(dǎo)的生活方式都有直接的影響。因此，我們應(yīng)該重視網(wǎng)店整體的色彩設(shè)計，傳達(dá)更高級的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式并提升大眾生活品質(zhì)。