朱星辰

摘 要：伴隨著影視劇制作市場競爭激烈，從電視劇收購的角度上來看，市場已經(jīng)開始有目的地限價出售，但演員的費用卻不斷上漲，越來越多的影視劇制作者開始注重劇本質(zhì)量，從源頭把關(guān)，而優(yōu)秀的文學作品則是優(yōu)秀劇本產(chǎn)生的一個主要源頭。影視制作公司同出版行業(yè)的合作成為普遍現(xiàn)象。這也是本文寫作的原因及動力所在。

關(guān)鍵詞：媒介傳播 出版 影視改編

一、出版進入影視行業(yè)的社會文化背景

在出版行業(yè)進入市場化以前，出版行業(yè)所處于的傳媒語境是“傳媒者”的絕對主導(dǎo)地位，不論是內(nèi)容還是形式，都自主決定，很少考慮到受眾的需要。直到出版行業(yè)進入市場化，引導(dǎo)受眾需求及商業(yè)化利潤成為行業(yè)前進的動力之一。

以具象的視覺信息為主導(dǎo)的讀圖時代及影像時代，成為出版與視覺互動形成的催化劑，一部影視劇的熱播，往往會帶動相應(yīng)改編的文學本以及其他宣傳產(chǎn)品以紙媒介的形式衍生出來；與此同時，一部暢銷的文學作品，也能夠反作用于影視媒介，產(chǎn)生同名小說改編的電影或電視劇。

進入市場經(jīng)濟以來，出版影視行業(yè)數(shù)量增長過快，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)失衡、過度經(jīng)營以及資源浪費等現(xiàn)象。集團兼并，聯(lián)合眾多中小型出版影視機構(gòu)實現(xiàn)資產(chǎn)的優(yōu)化組合，多渠道經(jīng)營，才能使國家的宏觀管理目標得以實現(xiàn)，因此，20世紀末，中宣部召開新聞出版影視業(yè)改革座談會，使出版業(yè)和影視業(yè)的集團化組建有了政策依據(jù)。

二、出版進入影視行業(yè)的可行性分析

（一）出版類上市公司加大競爭力的需要

據(jù)統(tǒng)計，目前境內(nèi)出版類上市公司主要包括浙報傳媒、中文傳媒等在內(nèi)的十余家，其經(jīng)營范圍等情況主要由表一所涵蓋的信息構(gòu)成。

由表一可以看出，目前出版類上市公司還尚未大面積全方位介入影視領(lǐng)域，具備一定的市場空間，而涉足影視領(lǐng)域，文學同影視的合流，已經(jīng)是這一行業(yè)的大勢所趨，這期間需要有一個緩沖的過程，大部分上市公司選擇了“新媒體”這一途徑，試圖通過媒體的多樣化來實現(xiàn)出版與影視結(jié)合的目的。

已經(jīng)涉入影視行業(yè)成規(guī)模的傳媒上市公司包括光線傳媒、華策影視、華誼兄弟、中視傳媒、廣電傳媒等幾家，其拍攝影視作品的年產(chǎn)量顯然無法滿足中國巨大的市場需求，也就是說，影視市場中，參與競爭的更多的是中小規(guī)模的傳媒公司，它們在資金籌集、資源有效合理利用上不具備上市公司的絕對優(yōu)勢，因此以出版為主要業(yè)務(wù)范圍的傳媒上市公司，介入影視劇市場，是具備相當好的市場前景的。

（二）市場受眾的多元化需要媒介資源的整合

在傳媒手段多元化發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們對一個“故事”的介入方式是多種多樣的，影視、小說、游戲、動漫通常成為介入事件發(fā)展的主要形式，一旦有一種形式傳播的內(nèi)容得到普及，其他后續(xù)媒介會緊隨商機，進行下一步的開發(fā)，在以上提及的四種媒介中，影視和小說聯(lián)系得更為緊密，動漫和游戲則通常伴隨出現(xiàn)。

出版行業(yè)同影視結(jié)合，不僅可以整合媒介資源，還避免了因同一內(nèi)容所衍生的產(chǎn)品所需要的媒介不同而進行的復(fù)雜性二度合作，有助于對一個好的敘事文本的充分開發(fā)，以滿足受眾的需求。

（三）成功經(jīng)驗的借鑒

20世紀末，就已經(jīng)有出版單位有意識地涉入影視劇市場，盡管范例不多，但卻提供了相應(yīng)的可參照經(jīng)驗。從根本來說，出版單位涉入影視市場主要是它擁有相對豐富的文學資源，這一領(lǐng)域的率先嘗試者之一是長江文藝出版社，它對影視劇的初期涉入是有地緣性特征的，典型例子是本地作家池莉的作品《來來往往》，小說被改編制作成電視劇后，創(chuàng)造了很好的市場收益。而后，長江文藝出版社獨家投資，與南京電視臺、中國文聯(lián)音像出版社聯(lián)合拍攝了電視劇《月色撩人》，正式當起了影視劇的投資人，從出賣小說改編權(quán)到完全投資涉入影視劇創(chuàng)作，經(jīng)歷了一個由“參與者”到“主角”的角色轉(zhuǎn)變，也見證了出版行業(yè)介入影視劇的一段歷史進程。

（四）時代出版?zhèn)髅酵顿Y股份有限公司涉入影視劇的優(yōu)勢所在

首先是經(jīng)濟資源優(yōu)勢。時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼侨珖准医铓崿F(xiàn)上市的圖書出版單位，業(yè)績保持良好，增長穩(wěn)健，流動資產(chǎn)不斷增加，具有向其他相關(guān)領(lǐng)域投資的資本。時代出版也可以通過非公開發(fā)行股票籌集到的資本來進行影視劇投資，在強化主業(yè)圖書資源建設(shè)、降低庫存圖書、積累精品優(yōu)勢的同時，資金運轉(zhuǎn)速度加快，有實力涉入影視劇行業(yè)。

其次是內(nèi)容資本。時代出版可以依據(jù)自身行業(yè)優(yōu)勢，發(fā)掘文學創(chuàng)作過程中產(chǎn)生的強勁力量，從內(nèi)容著手，加大對小說改編成劇本的重視。

此外，時代出版?zhèn)髅揭呀?jīng)在影視產(chǎn)業(yè)上取得了一定的業(yè)績，馮小寧的電影《甲午大海戰(zhàn)》拉開了公司進軍影視產(chǎn)業(yè)的序幕，在此基礎(chǔ)上，可以著重推動出版產(chǎn)業(yè)與影視之間的互動經(jīng)營模式，掌握相應(yīng)的影視資源，拍攝出更多的有社會影響力并存在一定收益的作品。

三、出版企業(yè)與影視行業(yè)融合并進入市場的前景分析

（一）出版產(chǎn)業(yè)鏈條的文化延伸

出版產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步文化延伸就是以出版內(nèi)容為核心，不斷向周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)蔓延并獲取一定經(jīng)濟效益的手段。其中，同影視合流是出版產(chǎn)業(yè)鏈條文化延伸的主要動力。單從經(jīng)濟效益來看，影視媒介照比傳統(tǒng)紙媒介更具有立體化優(yōu)勢，內(nèi)容只是其收益的一個部分，聲音和畫面上的諸多要素都可以成為獲取收益的元素，例如影視音樂、服裝以及演員自身所帶來的商機。出版機構(gòu)利用影視的收益點，也可以出版同影視相關(guān)的畫冊等衍生產(chǎn)品或隨書贈送影視光盤，與主打品種互動，對主打品種進行有力宣傳，以滿足受眾多渠道、多層次的要求。

通常來說，出版產(chǎn)業(yè)鏈條的文化延伸主要由三個部分構(gòu)成，首先是內(nèi)容，即同影視劇本相關(guān)的暢銷書；二是次級衍生產(chǎn)品，例如影視畫冊；三是出版機構(gòu)直接參與影視投資或制作，成為推動影視創(chuàng)作的主導(dǎo)力量。

（二）全方位擴展盈利渠道的有效途徑

對于已經(jīng)上市的出版企業(yè)來說，資金量較為充足，全方位地擴展盈利渠道是企業(yè)經(jīng)營的主要模式之一，它們并不能夠僅僅滿足于在圖書市場中的份額，而是不斷地找渠道向其他領(lǐng)域延伸，對于影視來說，它與出版具有最直接的聯(lián)系紐帶——內(nèi)容。

為了盡量保本獲利，目前出版機構(gòu)大多數(shù)以投資合伙人的身份介入到影視劇生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中，時機一旦成熟，出版機構(gòu)則會組建名下的影視制作公司以及相關(guān)的文學中介機構(gòu)，專門負責挑選適合改編成影視劇的優(yōu)秀小說，或推薦給相關(guān)影視公司，或獨資投資拍攝，形成在創(chuàng)作者、出版機構(gòu)以及影視三者之間的良性互動。這是出版機構(gòu)以一種特有的靈活的方式對影視劇的介入。

（三）未來上市出版企業(yè)發(fā)展的主要方向

21世紀以后，由于傳媒的不斷市場化，媒介融合的時代已經(jīng)到來，各個媒介領(lǐng)域之間的聯(lián)系也更為緊密。出版企業(yè)與影視界的融合尤為緊密，共同創(chuàng)造了一個互動發(fā)展的傳播效應(yīng)。借助影視的力量，將出版行業(yè)的自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，形成兩者互相促進的盈利模式，是未來上市出版企業(yè)發(fā)展的主要方向。