呂哲琦+孫明琳

摘要：中國社會產(chǎn)品相對豐富，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。越多的人開始拒絕千篇一律，追求品質(zhì)和個性化。目前國內(nèi)已經(jīng)具備了定制精神消費(fèi)的基礎(chǔ)，私人影視逐漸受到消費(fèi)者的青睞。私人影視定制也掀起了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的新變革。

關(guān)鍵詞：私人定制；傳媒行業(yè)；精神消費(fèi)；大學(xué)生創(chuàng)業(yè)

中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）19-0154-02

一、私人定制電影的起源

（一）私人定制電影的釋義與產(chǎn)生

私人影視定制是根據(jù)個人需求、個人經(jīng)歷量身編寫的具有一定意義的產(chǎn)品，是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升華的結(jié)晶，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，私人影視定制對于個人而言不具有商業(yè)價值，實(shí)屬精神層次的消費(fèi)，可以間接表明人們生活水平的提高，私人影視定制對于企業(yè)來說具有超高的使用價值，它可以根據(jù)企業(yè)文化、發(fā)展方向量身定做公司的宣傳片等。私人影視定制產(chǎn)生的社會背景是社會經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，高度發(fā)達(dá)的社會經(jīng)濟(jì)影響人們對生活水平有了更高的要求，人們對精神上的滿足有著更高的需求，私人影視行業(yè)由人們的需求而產(chǎn)生，并如雨后春筍一般，蓬勃發(fā)展。

（二）私人定制電影的特征

私人定制具有定向性，是根據(jù)消費(fèi)者的需求量身編寫劇本，拍制電影。例如，由于現(xiàn)在的年輕人都想給自己的大學(xué)或者自己的婚禮留下不一樣的印記，我們可以根據(jù)這類客戶的需求撰寫劇本，讓他們自己擔(dān)任主角尋找自己的親朋好友當(dāng)演員，讓自己的青春也像電影《那些年，我們一起追的女孩》一樣永遠(yuǎn)不老，讓自己的愛情經(jīng)歷也像電視劇《咱們結(jié)婚吧》一樣成為經(jīng)典。對于古稀之年的爺爺奶奶，我們可以根據(jù)他們的描述，編寫與他們夢想最為接近的劇本，讓他們親自擔(dān)任主角，在劇中穿上軍裝完成他們的軍人夢，穿上嫁衣完成他們的婚禮夢，給未來留下記憶，給未來留下夢幻。

二、私人定制電影的市場分析

（一）市場規(guī)模

2015年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)有兩個有趣的“超越”：一是報(bào)業(yè)廣告和發(fā)行收入雙雙大幅下滑，報(bào)業(yè)市場整體規(guī)模在2015年首次被電影票房市場（440億元）超越；二是電視廣告市場發(fā)展疲軟，下滑趨勢明顯，2015年電視廣告收入首次被網(wǎng)絡(luò)游戲市場（1411.5億元）超越，這兩個超越讓傳統(tǒng)媒體感到深深的“寒意”。2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場占比由2014年的47.2%上升到51.8%，進(jìn)一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體影響力和話語權(quán)體系都受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣[1]。時下，新媒體的熱潮正在不斷涌動，私人定制影視也因?yàn)檫@股熱潮的發(fā)展而呈現(xiàn)出極為良好的發(fā)展態(tài)勢。未來五年，私人定制影視將成為傳媒業(yè)發(fā)展的驅(qū)動引擎。

（二）產(chǎn)品分析

私人定制影視和傳統(tǒng)影片一樣可以分為文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片等類別。并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多客戶所追捧的新寵兒。微電影正成為新一輪掘金熱點(diǎn)，眾多影視公司、視頻網(wǎng)站、廣告制作公司等紛紛布局，力圖在這一新興業(yè)態(tài)上搶占一席之地。作為一個后起步的影視基地，必須找到自己的特色和優(yōu)勢，而私人定制影視無疑是一個最佳切入點(diǎn)。結(jié)合私人定制與微電影的特質(zhì)，將會有大量的興趣愛好者選擇私人影視定制。

（三）市場目標(biāo)

隨著社會的發(fā)展，人們的生活在物質(zhì)方面得到滿足后，便開始追求精神層面的享受。這也是近幾年來私人定制興起的原因。私人定制是新興項(xiàng)目，照顧了客戶的需求，可以使人創(chuàng)作、體驗(yàn)、娛樂，極具吸引力。我們的主要目標(biāo)消費(fèi)群是的大學(xué)生、情侶、家庭成員等。作為在校大學(xué)生，厭倦了一成不變的東西，追求獨(dú)特和個性化。在大學(xué)校園情侶非常常見，但是以往的為了表達(dá)感情而給對象送花，請對方看電影、吃飯這種方式太平常了，現(xiàn)在很多年輕人注重新鮮感、注重對品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求。家庭成員可以在模擬世界游玩，共同度過一個愉快的周末。在這里不只是制作，更是為了玩，放松自我。隨著社會文明程度的不斷提高，越來越多的人會開始關(guān)注精神需求，也會有越來越多的人開始加入到私人定制的隊(duì)伍中來，顯然，目標(biāo)市場有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。

三、私人定制電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

1.設(shè)計(jì)品質(zhì)的制約。設(shè)計(jì)的視覺品質(zhì)感是私人影業(yè)審美價值與使用價值的主要體現(xiàn)，審美價值體現(xiàn)在私人影視定制的構(gòu)思巧妙和完美的藝術(shù)風(fēng)格，要求以最獨(dú)到的眼光和思維塑造出最和諧的產(chǎn)品藝術(shù)美學(xué)，從而賦予品牌個性化、人性化內(nèi)涵，形成創(chuàng)新、獨(dú)特、精致而唯美的影視風(fēng)格，所以人們對私人影視定制產(chǎn)品的評價往往是與藝術(shù)品相提并論。反觀我們一些電影定制公司，他們渴望弘揚(yáng)定制的核心文化，卻缺乏將文化轉(zhuǎn)化成藝術(shù)形式的能力，只是實(shí)行拿來主義，將實(shí)物照搬強(qiáng)加在作品中，毫無時代潮流美感?？傊?，中國本土私人定制設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平與審美眼光還有待提高，只有保證了設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，才能贏得顧客的信賴，在傳媒行業(yè)立足。

2.文化內(nèi)涵的缺失。文化是相對物質(zhì)而言更為精神的產(chǎn)物。對當(dāng)今的影視作品而言，其中的文化內(nèi)涵十分重要。但是現(xiàn)在的私人影視定制的品牌文化存在著諸多問題，如抄襲他人設(shè)計(jì)的現(xiàn)象十分普遍。很多影視企業(yè)往往看重的是利潤，忽略了原創(chuàng)性和技術(shù)的提高。這種情況自然無法獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)同，也就不可能使我國的高級定制行業(yè)在激烈的全球化競爭中立足。因此我國的私人影視定制傳媒行業(yè)想要在這片土地上扎根，就必須立足于已有的文脈傳統(tǒng)、市場條件、消費(fèi)訴求，而非一味地追逐、不假思索地追求利益的腳步。

3.行業(yè)體系的混亂，整體發(fā)展水平低。究竟怎樣才能稱得上是私人定制，中國市場顯然缺少一個標(biāo)準(zhǔn)。正由于中國市場對私人定制缺乏標(biāo)準(zhǔn)，使得私人影視定制成為商家炒作的概念。如此一來，私人定制就被濫用了，而濫用的結(jié)果就是制約了行業(yè)的發(fā)展。

4.產(chǎn)品數(shù)量多、質(zhì)量不高、缺乏競爭力。從現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，近幾年來我國有上萬部私人定制電影產(chǎn)生。但從質(zhì)量上看，很多公司拍攝的私人定制電影粗制濫造，題材類同，資金的浪費(fèi)極其驚人。

根據(jù)實(shí)踐探索，就大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體而言，傳媒行業(yè)是一個競爭壓力比較大的面向人群比較廣泛的行業(yè)，所需要大部分資金投入到硬件設(shè)施中，所以，初入社會的大學(xué)生群體，壓力頗大，技術(shù)水平的有限導(dǎo)致了行業(yè)的停滯不前，私人影視所面對的消費(fèi)群體以大學(xué)生等青年群體為主，以寶媽、結(jié)婚一族等為輔，私人影視的核心價值在于私人定制，其內(nèi)涵在于劇本的編寫、影片核心文化的確定，而拍攝后期處理等技術(shù)僅僅是為這個影片起到了錦上添花的作用。就市場大環(huán)境下，大學(xué)生對于畢業(yè)季的紀(jì)念性攝影定制的需求量頗大，隨之帶動起了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

（二）發(fā)展趨勢

經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和新經(jīng)濟(jì)時代的到來，給傳媒行業(yè)尤其是新型的傳媒行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，私人影視定制應(yīng)機(jī)而生，成為了當(dāng)前最火熱和最具發(fā)展前景的行業(yè)之一，同時它也引發(fā)了傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的一次變革和更加激烈的競爭，傳媒行業(yè)需要大量的資金和技術(shù)的投入，這是界內(nèi)的共識，未來我國的私人影視行業(yè)面臨著幾個趨勢：一是超大集團(tuán)的問世以及它所帶來的傳播領(lǐng)域市場份額的重新洗牌。二是綜合性傳媒公司比例降低，專業(yè)性定向性傳媒公司比例加大，私人影視定制行業(yè)會有更大的市場發(fā)展空間和社會需求量，定制傳媒作品需求的增長速度加快，區(qū)域化市場格局形成，個性化依舊是主要競爭特點(diǎn)，而與傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的競爭加劇，媒介整合合作加快，市場格局開始重構(gòu)，此時私人影視定制擁有巨大的市場機(jī)會。三是隨著生活水平的提高，人們更注重精神生活的消費(fèi)，想給自己的生活留下記憶，給孩子的童年留下記憶，想圓自己沒有完成的夢想，于是影視定制成了最好最有意義的途徑。私人影視定制定將掀起傳媒行業(yè)的一次火熱的風(fēng)暴。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉朗.中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2004）[M].長沙：湖南人民出版社，2004.

[2]陸曄，夏寧.WTO背景下中國廣播電視業(yè)的市場重組[J].現(xiàn)代傳播，2002.

About Private the Investigation of the Present Situation and the Development of Film and Television Customzation

LV Zhe-qi，SUN Ming-lin

（1. Economics and Management Process，Jilin Jianzhu University ，Changchun，Jilin13000，China；

2. Students Essence，Jilin Jianzhu University ，Changchun，Jilin 130000，China）

Abstract：China's social products are relatively abundant，but the phenomenon of product homogeneity. An increasing number of people are beginning to reject the same routine，and the pursuit of quality and individuality. At present，the country has had the basic spirit of the spirit of the consumer，the private film and television gradually favored by consumers. Private film custom also set off a new revolution in the traditional media industry.

Key words： private ordering，media industry，the spiritual consumption