羅鈞

摘 要：本文在研究中以網(wǎng)頁圖像制作為核心，明確視覺營銷對消費者的影響，分析電商網(wǎng)頁圖像制作的視覺營銷作用，完善電商網(wǎng)頁設(shè)計體系，達(dá)成營銷目的，進(jìn)而為相關(guān)研究人員和網(wǎng)頁設(shè)計人員提供一定的借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：電商網(wǎng)頁 圖像制作 視覺營銷 作用

隨著電商行業(yè)的迅速發(fā)展，其營銷重點逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁設(shè)計中，通過圖像制作的視覺沖擊、結(jié)構(gòu)布局以及色彩控制，引導(dǎo)消費者瀏覽并注意結(jié)合消費心理引導(dǎo)購買，這就凸顯出電商網(wǎng)頁圖像制作的重要性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，要以消費者為核心，引入視覺營銷模式，借助圖片真實、準(zhǔn)確、美觀地表達(dá)產(chǎn)品功能和價值，并在此基礎(chǔ)上通過圖片視覺效果引導(dǎo)消費者瀏覽，激發(fā)消費興趣，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。對此，在這樣的環(huán)境背景下，本文探究電商網(wǎng)頁圖像制作的視覺營銷作用具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、電商網(wǎng)頁圖像制作的視覺營銷作用

視覺營銷主要通過文字、圖像和色彩等元素制作網(wǎng)頁圖像，以此形成視覺沖擊力吸引消費者的關(guān)注，為店鋪引入大量顧客流，強(qiáng)化產(chǎn)品與店鋪的關(guān)注量，進(jìn)而把流量轉(zhuǎn)化為成交，促發(fā)營銷行為。對此，電商網(wǎng)頁圖像制作的視覺營銷作用主要為以下幾點：

1.吸引消費者眼球。無論是實體經(jīng)營還是線上電商，為了達(dá)到營銷目的，提高企業(yè)核心競爭力，都要將營銷重點落在如何吸引消費者眼球上，做好店鋪引流，進(jìn)而為營銷目的的實現(xiàn)提供必要的基礎(chǔ)條件。針對電商而言，視覺營銷的作用之一就是吸引消費者關(guān)注，將產(chǎn)品或是品牌文化引入頁面設(shè)計中，通過文字、色彩、圖像以及功能模塊的排版，將產(chǎn)品亮點呈現(xiàn)在消費者視野中，形成視覺沖擊力，特別是在首頁海報中，以此凸顯企業(yè)或是產(chǎn)品的生活理念和經(jīng)營態(tài)度，使得消費者形成產(chǎn)品聯(lián)想，激發(fā)購買興趣，以達(dá)到營銷目的。

2.激發(fā)消費興趣。在電商終端銷售環(huán)節(jié)中，消費者會通過頁面已有信息進(jìn)行產(chǎn)品判斷，決定是否購買產(chǎn)品，對于消費者而言，頁面設(shè)計和圖像制作中凸顯的色彩鮮明、整體布局以及形象理解可以決定消費者注意力，引發(fā)消費者購買興趣。在這一過程中，通過視覺營銷使得產(chǎn)品和消費者進(jìn)行對話和交流，先了解產(chǎn)品功能和價值，隨著理解企業(yè)經(jīng)營理念和文化宗旨，提高消費者對企業(yè)的認(rèn)同感，進(jìn)而成為企業(yè)忠實客戶，促發(fā)反復(fù)購買行為。對此，為了激發(fā)消費者購買欲望，視覺營銷策略除了新之外還要具備奇特的性質(zhì)，傳達(dá)產(chǎn)品信息內(nèi)涵，同時要防止過于繁瑣的設(shè)計，發(fā)揮出視覺營銷的效果。

3.引發(fā)購買欲望。對于電商店鋪而言，若頁面設(shè)計和圖像制作缺少視覺營銷，就會降低店鋪的生機(jī)和活力，即使是再好的產(chǎn)品都會平淡無奇，置身于眾多產(chǎn)品中不易被發(fā)現(xiàn)，消費者會出現(xiàn)視覺疲勞，進(jìn)而缺乏購買熱情和購買欲望。引入視覺營銷后，設(shè)計人員可以通過不同產(chǎn)品搭配，借助圖像與文字元素，構(gòu)建具備生活情調(diào)和生活意境的產(chǎn)品圖像，使得消費者透過產(chǎn)品產(chǎn)生生活聯(lián)想和產(chǎn)品使用體驗的代入感，并更完整的詮釋電商頁面設(shè)計理念，發(fā)揮出視覺營銷催化劑的作用，引導(dǎo)消費者出現(xiàn)購買欲望，進(jìn)而發(fā)生購買行為。

二、基于視覺營銷下的電商網(wǎng)頁圖像制作思路

視覺營銷核心目的是吸引消費者關(guān)注，激發(fā)購買欲望，將目標(biāo)流量轉(zhuǎn)化為有效流量。對此，在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作中，要通過產(chǎn)品圖像、文字和設(shè)計布局等方式塑造店鋪形象與產(chǎn)品形象，使得有效流量再次轉(zhuǎn)化為忠實流量，基于視覺營銷下的電商網(wǎng)頁圖像制作思路為以下幾點：

1.目的性。電商作為一種虛擬商店，視覺沖擊力是吸引消費者購買欲望的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這就要求電商網(wǎng)頁圖像制作要凸顯目的性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，設(shè)計人員要合理規(guī)劃圖片位置，保持圖片簡潔性，給消費者留下良好的第一印象，為購買欲望的激發(fā)打下堅實基礎(chǔ)。之后，要從消費者產(chǎn)品需求分析入手，將品牌特色與產(chǎn)品屬性通過圖像更為準(zhǔn)確的表達(dá)出來，使得消費者明確產(chǎn)品特性和功能，為情感共鳴的產(chǎn)生奠定基礎(chǔ)。

2.審美性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，設(shè)計人員要凸顯圖像的審美性，關(guān)注整個圖像的視覺感受，做好視覺營銷的這一步，讓消費者喜歡看愛看，引導(dǎo)進(jìn)一步產(chǎn)生點擊購買的行為。同時，為了維持產(chǎn)品新鮮感，防止消費者行為視覺疲勞，引發(fā)消費者二次購買，店鋪要定期更換圖像，維持消費者購買興趣，進(jìn)而形成良好的消費循環(huán)。這就要求圖像制作要重視美觀，把控細(xì)節(jié)、色彩和版式風(fēng)格，進(jìn)而提高網(wǎng)頁圖像設(shè)計和制作的綜合質(zhì)量水平。

3.實用性。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，設(shè)計人員要以網(wǎng)頁圖像實用性為制作基礎(chǔ)，重視視覺上頁面設(shè)計和圖像制作的統(tǒng)一，避免過于繁瑣和凌亂，巧妙的通過文字和產(chǎn)品圖像讓消費者了解產(chǎn)品功能和作用，發(fā)揮出網(wǎng)頁圖像的實用價值。

三、基于視覺營銷下的電商網(wǎng)頁圖像制作策略

1.遵循消費者消費心理訴求。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，要分析消費者心理，并遵循消費者消費心理訴求，重視營銷細(xì)節(jié)，關(guān)注消費者心理變化的各個階段，控制消費者引起注意、產(chǎn)生興趣、購買欲望、記憶認(rèn)同、決定購買等五個心理變動階段，關(guān)注其中的差異性，適當(dāng)調(diào)整圖像視覺表現(xiàn)和視覺營銷體系，進(jìn)而引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為。其具體措施可表現(xiàn)為以下幾點：第一，圖像易讀。在實際設(shè)計中，設(shè)計人員要合理設(shè)置文本文字大小，控制文字?jǐn)?shù)量，注意文字的層次，文字和圖片合理分配，防止整個圖像過于繁瑣，出現(xiàn)主次不分的情況；圖片要保持清晰性，從圖像顏色對比度、選擇字體字樣等方面入手，圖文排版要統(tǒng)一而豐富，凸顯產(chǎn)品特征。第二，便于查找。在實際設(shè)計中，店鋪產(chǎn)品、服務(wù)和相關(guān)信息要具備易找性，使得目標(biāo)客戶在進(jìn)入店鋪后很容易找到所需產(chǎn)品，留住消費者。第三，風(fēng)格統(tǒng)一。電商網(wǎng)頁圖像風(fēng)格要保持統(tǒng)一性，使得消費者在瀏覽店鋪中有一種舒適感，這種舒適感就體現(xiàn)在圖像和樣式的制作效果上，圖像整體顏色統(tǒng)一，進(jìn)而提高電商網(wǎng)頁圖像制作的綜合質(zhì)量水平。

2.提高網(wǎng)頁主要圖像的制作質(zhì)量。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，為了達(dá)到視覺營銷的作用，設(shè)計人員要控制網(wǎng)頁主要圖像的質(zhì)量，在明確風(fēng)格和設(shè)計要求后，對主要圖像制作方式進(jìn)行細(xì)分，做到極致，進(jìn)而提高網(wǎng)頁主要圖像制作質(zhì)量。一般而言，網(wǎng)頁主要圖像包括廣告圖、產(chǎn)品主圖、實拍圖等，提高圖像質(zhì)量可以強(qiáng)化推廣營銷效果。首先，在廣告圖制作中，廣告圖主要服務(wù)于店鋪推廣，主要涉及到海報圖、鉆展和直通車圖片，如圖1所示，明確圖像主題，風(fēng)格和店鋪設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，凸顯主次，提高圖像整體層次性，使得消費者可以快速明確產(chǎn)品信息或是店鋪經(jīng)營理念，強(qiáng)化圖像的使用價值。

其次，在產(chǎn)品主圖制作中，產(chǎn)品主圖是決定消費者購買行為的關(guān)鍵因素，主圖可以設(shè)置品牌LOGO、價格、促銷詞匯等元素，如圖2所示。以此提高主圖整體形象的美觀性，加大流量的轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而達(dá)到視覺營銷的最佳效果。

最后，在實拍圖制作中，圖片要實物拍攝，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)充分展示出來，無論是在顏色和產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面要保證真實性，保證圖像的清晰度，如圖3 所示，讓消費者了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過圖片解答消費者對產(chǎn)品的疑惑和問題，進(jìn)而達(dá)到實拍圖的目的。

3.強(qiáng)化圖像色彩的視覺沖擊力。在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，為了達(dá)到視覺營銷的作用，設(shè)計人員要著重考慮圖像色彩，通過圖像色彩的搭配，提高圖像視覺沖擊力，進(jìn)而達(dá)到視覺營銷的最佳效果。首先，設(shè)計人眼要明確品牌主色調(diào)，店鋪頁面、圖像要和品牌或是產(chǎn)品保持一致，主色調(diào)不可隨意選擇，而要分析目標(biāo)消費者消費心理，明確受眾群體色彩偏好，輔助后期運營，進(jìn)而提高視覺營銷的作用。其次，在確定主色調(diào)后，設(shè)計人員要合理進(jìn)行輔色搭配，保證圖像色彩的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，凸顯店鋪主題，遵循頁面總色彩趨勢，輔色不能超出主色調(diào)的視覺面積，進(jìn)而實現(xiàn)圖像主色調(diào)和輔色調(diào)的融合，凸顯整體性。主色調(diào)和輔色調(diào)要有所區(qū)別，設(shè)計人員可以著手于品牌形象、消費人群特點以及產(chǎn)品特征等元素，定義主色調(diào)后，輔色調(diào)的加入要在總體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，突顯局部對比，賦予圖像色彩的獨特性，發(fā)揮出輔色的作用。如圖4所示，輔色主要襯托圖像主色調(diào)，強(qiáng)化主色調(diào)的感染力，以青花瓷藍(lán)為主色調(diào)，圖中添加其他顏色，形成局部對比，而整體上又遵循主題風(fēng)格，提高圖像整體性和協(xié)調(diào)性，同時給瀏覽者一種舒適感，達(dá)到圖像色彩設(shè)計的目的。

四、結(jié)語

本文通過對電商網(wǎng)頁圖像制作的視覺營銷作用研究，得出：

1.電商企業(yè)要明確視覺營銷的作用和價值，在頁面圖像設(shè)計中引入視覺營銷理念，提高頁面圖像的視覺沖擊力，達(dá)到營銷目的。

2.在進(jìn)行電商網(wǎng)頁圖像制作的過程中，依據(jù)視覺營銷理念，著手于網(wǎng)頁圖像的目的性、審美性和實用性，提高網(wǎng)頁圖像的制作質(zhì)量。

3.在實際制作中，遵循消費者心理變化，從主要圖像、色彩搭配、板式布局等方面入手，保證網(wǎng)頁圖像制作整體視覺效果，吸引消費者關(guān)注，激發(fā)購買欲望，實現(xiàn)目標(biāo)流量向忠實流量的轉(zhuǎn)化，發(fā)揮出視覺營銷的作用，進(jìn)而促進(jìn)電商企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉建堤. 視覺營銷理論建構(gòu)及其核心技術(shù)研究[J]. 中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報，2016，05：109-113+123+144.