郭詩華　田婧

【摘要】自媒體是當代社會和文化發(fā)展和進步催生的產(chǎn)物，是適應(yīng)當代人民群眾文化、生活及心理需要而產(chǎn)生的工具或服務(wù)，自媒體的出現(xiàn)滿足了人們“彰顯個性”的需要，滿足了個人角色實現(xiàn)的需要，滿足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要，也避免了一些社會問題的出現(xiàn)，是極其有意義和價值的。

【關(guān)鍵詞】自媒體；心理需求

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）28-0246-01

自媒體已經(jīng)逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)時代中國人民資訊來源的重要渠道，因它的快捷、原創(chuàng)、即時等特點滿足了快節(jié)奏社會生活的需要，深受人民群眾喜愛，也因為其易安裝、易使用、易傳播的便捷讓自媒體軟件在人民群眾的網(wǎng)絡(luò)終端廣泛使用，現(xiàn)目前自媒體的資訊閱讀和流轉(zhuǎn)量是十分驚人的，如參加2016年巴西里約奧運會的中國游泳運動員傅園慧，在參與某網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的直播節(jié)目，短短半小時，在線觀眾數(shù)以千萬計，如2016年網(wǎng)紅PAPI醬，其自媒體關(guān)注量也達到了幾千萬。因為自媒體時代的到來，熱門消息、信息、新聞的閱讀流轉(zhuǎn)量以百萬或者千萬計已經(jīng)成為了常態(tài)。

那么自媒體軟件為什么會在網(wǎng)絡(luò)時代大行其道呢？除了自媒體軟件的簡單易用以及信息流轉(zhuǎn)快捷的自身優(yōu)勢之外，也跟時代文化變遷、人民群眾心理適配等因素有關(guān)，并且二者之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、相互關(guān)聯(lián)的。那么，從時代文化和用戶心理的角度上，我們可以探尋自媒體軟件滿足了現(xiàn)代網(wǎng)民的什么內(nèi)在需要。

首先要闡明的是自媒體跟傳統(tǒng)媒體的有本質(zhì)的區(qū)別，所謂自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。傳統(tǒng)自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，也可以理解為“一人一媒體、人人皆媒體”。如果說傳統(tǒng)媒體更偏向官方媒體，或者說傳統(tǒng)媒體是信息不對稱關(guān)系中，信息強勢的一方對信息弱勢的一方進行的資訊宣傳，那么自媒體則是信息流轉(zhuǎn)中人人平等，并且每個人都是信息流轉(zhuǎn)中關(guān)鍵的一環(huán)。

在中國幾十年的高速發(fā)展中，不論從經(jīng)濟上的按勞分配，法制上的對公民私人人身財產(chǎn)的保護和尊重，社會導向中的對公民個人意識表示的尊重，文化上的多元化、兼收并蓄的文化包容和批判等等，都將中國社會個體化進程體現(xiàn)在方方面面。個體化進程的正面效果也在公民個人思想上表現(xiàn)得很明顯，中國公民更加了解和重視個人自身的人身財產(chǎn)權(quán)益、更加維護自己思想和言行的獨立性、更加珍惜每個個體思想的差異化和個性化，從流行語“我就是我，不一樣的煙火”以及廣告語“不走尋常路”中可見一斑，體現(xiàn)出尤其是當代年輕人當中認同的濃厚時代氣息。

那么，如何表達、彰顯有差異化的獨立思想的個性呢，當代社會文化早已破除了“個性即是叛逆”這一判斷定位，中國社會文化早已包容公民思想“百花齊放”，對于“花”來說，缺少的也許只是那個“花壇”。那么，自媒體軟件恰恰成全了這一點，或者說，自媒體軟件是社會文化發(fā)展催生的產(chǎn)物。在自媒體軟件當中，嬉笑怒罵全憑自己喜好，自己分享書寫的感悟、思考、評論獨此一家，自己的生活、工作與眾不同，等等如是，自媒體給予了個人展示自己、彰顯個性的有效、快捷平臺，也適應(yīng)了現(xiàn)代人民群眾的文化心理需要，這是自媒體能在當代大行其道的重要因素之一。

社會分工越細、個人圈子越小，越來越小的工作生活圈子已經(jīng)滿足不了當代人民群眾文化生活以及社交的需要，這也是成就自媒體的重要原因。每一個公民都是立體化的個體，生活中除了工作還有文藝、體育、娛樂、衣食住行等等方面，相對的，立體化的個體對應(yīng)著的是多元化的個體角色，如某A，他是一名醫(yī)生，同時也是籃球球迷、同時也是K歌達人、也是正在減肥人群中的一員……，為了多角色的實現(xiàn)，人們需要有豐富的人際圈子，然而現(xiàn)實是豐富的生活內(nèi)容與單調(diào)的受地域限制的現(xiàn)實交際圈形成了一個矛盾，于是乎，網(wǎng)絡(luò)自媒體良好的解決了這個矛盾，滿足了當代人民群眾多重實現(xiàn)，不同性質(zhì)的自媒體平臺相當于不同領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)圈子，如淘寶軟件中的好友功能讓該軟件同時是一個購物圈子、KEEP健身軟件建立了一個減肥健身圈子、全民K歌軟件則集中了一大批喜好歌唱的人群。人們通過相關(guān)自媒體能夠找到各自的圈子，能夠?qū)で髮ｉT項目的交流和互動，進一步通過互動交流實現(xiàn)個人角色的實現(xiàn)，滿足心理潛在需求。反過來，為了迎合當代社會人的個人實現(xiàn)，社交軟件大受歡迎，許多功能性軟件也紛紛為了拓展市場和用戶量開始加入社交功能，如支付寶APP。

自媒體軟件滿足了人們“存在感”和“成就感”的需要。越清楚世界有多廣大就越能體會自己有多渺小，社會分工細化縮小了人際交往圈子，快節(jié)奏的生活減少了人與人交流溝通的時間，社會個體化和中國城鎮(zhèn)化進程讓“熟人社會”變成了“生人社會”，加上城市中人與人的信任危機，都阻礙了人與人之間的社會交往。然而無論是“存在感”還是“成就感”都必須在人與人之間的交往中得以實現(xiàn)，因此，受到時間、地域限制的現(xiàn)實社交在網(wǎng)絡(luò)自媒體出現(xiàn)之后尋找到了另一個路徑，隨時、隨地的社交方式通過網(wǎng)絡(luò)在各種電腦終端、手機終端進行著，自己的言行舉動、工作生活、購物美食都會被圈子好友所關(guān)注，自己的成就、特長隨時隨地被圈子好友所羨慕和贊揚，滿足了使用者“存在感”和“成就感”的心理需要。

自媒體軟件的使用和推廣，需要政府的力量介入監(jiān)督審核其使用情況和內(nèi)容，否則有滋生犯罪或破壞公序良俗的危險。但放下當前中國自媒體使用和運營現(xiàn)狀不談，網(wǎng)絡(luò)自媒體是當代社會和文化發(fā)展和進步催生的產(chǎn)物，是適應(yīng)當代人民群眾文化、生活及心理需要而產(chǎn)生的工具或服務(wù)，自媒體的出現(xiàn)也避免了一些社會問題的出現(xiàn)，是極其有意義和價值的，然而龐大的自媒體使用人群數(shù)量也警示我們，自媒體是一把雙刃劍，如何進行管理和導向?qū)⑹钱斍安荒芑乇艿闹卮笳n題。

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