張 凱

(沈陽工程學(xué)院 體育教學(xué)部，遼寧 沈陽 110136)

遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

張 凱

(沈陽工程學(xué)院 體育教學(xué)部，遼寧 沈陽 110136)

遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大環(huán)境日趨成熟，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)政策更加完善。但區(qū)域內(nèi)民眾消費(fèi)意識(shí)薄弱成為困擾和制約遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。加快整個(gè)區(qū)域內(nèi)資源共享和不同主體之間的相互認(rèn)同成為解決這一問題的關(guān)鍵要素。

運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)；民眾消費(fèi)意識(shí)；準(zhǔn)入制度

一、遼寧省運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有特征分析

近年來,遼寧省的運(yùn)動(dòng)健康體育產(chǎn)業(yè)有著較快的發(fā)展,形成了一定的規(guī)模，并且運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化、市場(chǎng)化進(jìn)程加快。目前，遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有資源特點(diǎn)主要體現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

1.運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)鏈條快速形成

遼寧省經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和整體產(chǎn)業(yè)鏈的形成，會(huì)進(jìn)一步加快遼寧省成為北方經(jīng)濟(jì)中心和體育產(chǎn)業(yè)中心的步伐。由于其具備優(yōu)越的政策條件、廣闊的腹地支持以及強(qiáng)大的中心城市輻射、擴(kuò)散與帶動(dòng)作用，遼寧省體育產(chǎn)業(yè)必將向著高度市場(chǎng)化、國(guó)際化的方向發(fā)展。

2.各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)活動(dòng)全面進(jìn)駐，發(fā)展空間在擴(kuò)大

目前，遼寧省的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的外延在進(jìn)一步擴(kuò)張，整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵在逐步地?cái)U(kuò)大，與之相應(yīng)的體育配套設(shè)施也在逐步地完善，在這個(gè)基礎(chǔ)之上形成的以體為主、一主多副、功能互補(bǔ)的運(yùn)動(dòng)健康體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品集群業(yè)在慢慢地完善。

3.開放型經(jīng)濟(jì)體系逐步完善，運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)功能不斷增加

遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相應(yīng)的主管部門能夠真正地解放思想，利用各種政策支持和有利條件，不斷地來完善和增加運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)的相應(yīng)價(jià)值和功能，也在不斷地加大體育產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放和國(guó)際融合交流的相應(yīng)力度。目前，遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)在公共體育服務(wù)、全民健身服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都建立了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的相應(yīng)機(jī)制，整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)正在一個(gè)逐步完善和規(guī)范的大環(huán)境之下不斷的成長(zhǎng)和進(jìn)步。

4.運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系下的市場(chǎng)化準(zhǔn)入制度逐漸完善

目前，遼寧省運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)供需關(guān)系逐漸趨于完善，尤其是在吸引民營(yíng)資本注入方面，能夠本著公平、公正的基本原則采取多種經(jīng)營(yíng)方式來實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)社會(huì)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)資源的調(diào)動(dòng)。遼寧省體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)投資主體變得更加豐富，積極性也更高。

二、遼寧省運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

1.區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯

從整體地理位置來看，遼寧省處于東北亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展體系中的樞紐位置，對(duì)內(nèi)，遼寧省北接吉林、黑龍江，與京津冀渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)緊靠一起，有著得天獨(dú)厚的位置優(yōu)勢(shì)；對(duì)外，與日本和朝鮮半島隔海相望，直接面向東北亞和迅速崛起的亞太經(jīng)濟(jì)圈，置身于世界經(jīng)濟(jì)的整體之中，擁有無限的發(fā)展機(jī)遇。另外，整個(gè)遼寧省的港口優(yōu)勢(shì)明顯，無論是老牌港口大連港，還是新興港口城市丹東、葫蘆島等，都具備了區(qū)域發(fā)展的巨大潛力和優(yōu)勢(shì)。因此，遼寧省獨(dú)特區(qū)域優(yōu)勢(shì)使運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)與國(guó)際交流方便快捷，在構(gòu)建運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)多元化、立體式發(fā)展方面有重要作用。

2.資源優(yōu)勢(shì)突出

在自然資源方面，首先，遼寧省擁有得天獨(dú)厚的海洋資源和濕地資源兩大優(yōu)勢(shì)，高鐵沿線下的海洋資源豐富，在實(shí)現(xiàn)藍(lán)色海洋運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)條件；而盤錦紅海灘等實(shí)地資源的迅速開發(fā)使得整個(gè)遼寧省內(nèi)的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)有了其他地區(qū)所無法比擬的區(qū)域空間優(yōu)勢(shì)；第二，從社會(huì)資角度出發(fā)，全運(yùn)會(huì)在遼寧省的成功召開給整個(gè)遼寧省在體育硬件設(shè)施方面提供了大量的資源，整個(gè)全民健身硬件設(shè)施網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而且，無論是中小學(xué)還是高等院校，都成為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)資源融合發(fā)展的一個(gè)重要載體，全社會(huì)共同關(guān)注和努力之下的體育健康資源必將實(shí)現(xiàn)新一輪的融合發(fā)展；從總體看，遼寧省體育運(yùn)動(dòng)資源的充足供應(yīng)能力，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的輔助產(chǎn)品提供物質(zhì)資源與空間資源的雙重支持，這些能夠豐富運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與模式，為建設(shè)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)綠色產(chǎn)品的研發(fā)基地提供保障。

3.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)齊全

目前，國(guó)家對(duì)東北老工業(yè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度重視促使遼寧省在新興科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，尤其是在新型環(huán)保、新能源使用方面都具備了相應(yīng)的實(shí)力，這些有利條件都構(gòu)成了遼寧省在運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面的相應(yīng)支撐，也在很大程度上加快了運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間更好的整合和發(fā)展。這些都為遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)傳播形象和認(rèn)知的基礎(chǔ)。

4.體制創(chuàng)新快速

目前，整個(gè)遼寧省內(nèi)的國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、出口加工區(qū)等新形勢(shì)的功能經(jīng)濟(jì)區(qū)都已形成，而且相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展體制和世界經(jīng)濟(jì)接軌運(yùn)行機(jī)制也在建立，體制的快速發(fā)展和不斷創(chuàng)新不僅使得運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系的內(nèi)涵層次在提升，而且，為整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的原動(dòng)力。

三、遼寧省發(fā)展運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇

1.體育產(chǎn)業(yè)在稚嫩中前行，市場(chǎng)化的發(fā)展和需求在逐步完善和壯大

近年來，遼寧省的體育產(chǎn)業(yè)有了顯著的發(fā)展,正開始邁向市場(chǎng)化的步伐。全民健身服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，各種體育俱樂部、健身中心、老年體育協(xié)會(huì)參與人數(shù)多達(dá)每年700萬人次。在整個(gè)發(fā)展過程中，各類體育場(chǎng)館也在逐步地增加，全民健身工程的實(shí)施也有了更大的發(fā)展，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展更加的開闊。這些發(fā)展不僅帶來無限商機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、銷售經(jīng)營(yíng)也開始向規(guī)模化方向發(fā)展，改變了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的社會(huì)體育事業(yè)雙軌制痕跡，淡化了政府行為色彩。另外，在調(diào)查中看出，絕大多數(shù)居民本身的體育意識(shí)和體育價(jià)值觀是正確的，只要有正確地引導(dǎo)和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的有效供給，他們的需求是可以被調(diào)動(dòng)起來。以上的現(xiàn)狀都從不同方面反映出遼寧省社會(huì)體育現(xiàn)狀，這種多樣性、多層次的需求為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品模式提供了參考，也將成為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的重要消費(fèi)渠道。

2.科學(xué)發(fā)展觀深入人心

在全面建設(shè)小康社會(huì)的發(fā)展中，還存在著一些不和諧的地方，主要是城鄉(xiāng)、地區(qū)差距、居民收入差距持續(xù)擴(kuò)大，許多地方特別是農(nóng)村地區(qū)，教育、衛(wèi)生、文化、體育等社會(huì)事業(yè)發(fā)展滯后。人口與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同生態(tài)環(huán)境、自然資料的矛盾加劇，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的落后，使得經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)不高和競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等。因而發(fā)展必須有新思路、必須把握和運(yùn)用現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律。調(diào)查看出，遼寧省的居民對(duì)于健康的需求是巨大的，而且對(duì)于整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)是認(rèn)可的，人們對(duì)于用金錢來買健康的關(guān)注度越來越高，如何以此為契機(jī)，更好地把握人們的需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系就變得更加的重要。

3.遼寧全運(yùn)會(huì)的圓滿成功

全運(yùn)會(huì)不僅為遼寧省帶來了優(yōu)越的體育場(chǎng)館等硬件設(shè)施，也為民眾帶來了更新的健身理念。全運(yùn)會(huì)的召開使得整個(gè)遼寧省在體育運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的思路和觀念都有了更大的發(fā)展，在制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新方面也有了很高的突破。

總之，全運(yùn)會(huì)成功舉辦的全運(yùn)資產(chǎn)、全運(yùn)精神和全運(yùn)理念對(duì)遼寧省整體發(fā)展的積極影響正在逐步釋放出來，遼寧省在運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，已經(jīng)具備了理念氛圍與環(huán)境氛圍，全運(yùn)會(huì)所帶來的城市標(biāo)簽性資源與環(huán)境是運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)順利滋生與發(fā)展的沃土。

四、遼寧省發(fā)展運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)所面臨的困難

1.民眾消費(fèi)水平偏低，消費(fèi)觀念陳舊

遼寧省民眾在尋求運(yùn)動(dòng)健康方面的意識(shí)和實(shí)際行為之間存在巨大的差異性，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的民眾認(rèn)為花錢買健康是值得的，也是時(shí)代發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，但是，真正拿錢來進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)的人數(shù)卻在少數(shù)。這種內(nèi)心和實(shí)際行為的巨大落差就導(dǎo)致了整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)在開發(fā)消費(fèi)群體方面的難度變大。

究其原因，一方面是因?yàn)槟壳拔覈?guó)在體育運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)資金方面，仍然處于一種相對(duì)較高的狀態(tài)下，使得很多消費(fèi)者雖然有強(qiáng)烈的體育消費(fèi)欲望但幾乎無暇進(jìn)行體育消費(fèi)。另外一個(gè)方面，我國(guó)絕大多數(shù)的體育消費(fèi)者仍然處在健康意識(shí)強(qiáng)與體育知識(shí)、技能缺乏的矛盾。很多想?yún)⒓芋w育鍛煉或進(jìn)行體育消費(fèi)的人，由于缺乏系統(tǒng)的體育健身與保健知識(shí)，不懂得科學(xué)有效的鍛煉手段與方法，自身的運(yùn)動(dòng)能力和水平較低，常常表現(xiàn)為心有余而力不足。

2.專業(yè)人才匱乏，服務(wù)理念缺失嚴(yán)重

雖然社會(huì)體育指導(dǎo)員這一與全民健康相對(duì)應(yīng)的角色已經(jīng)存在一段時(shí)間，但真正的具備較高的理論知識(shí)和實(shí)踐技能的服務(wù)于全民運(yùn)動(dòng)健康的專業(yè)人士還是非常的匱乏的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是在企事業(yè)單位還是社區(qū)中，懂得如何進(jìn)行專業(yè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的體育指導(dǎo)員數(shù)量非常有限，而懂得經(jīng)營(yíng)體育的復(fù)合型社會(huì)體育管理人才的總量、質(zhì)量、專業(yè)與分布構(gòu)成中存在的嚴(yán)重不足，這是制約社會(huì)體育長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。

從整體上看，遼寧省在關(guān)注群眾體育健身意識(shí)，推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略，優(yōu)化勞動(dòng)力資源，重視社會(huì)體育和體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展上和發(fā)達(dá)國(guó)家及我國(guó)南方地區(qū)還存在明顯差距。居民工作壓力過大，自我健身意識(shí)淡薄，這些都應(yīng)該引起運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。

五、遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

1.突出大眾體育的主導(dǎo)地位，形成全民參與的發(fā)展環(huán)境

隨著國(guó)家對(duì)大眾體育、全民體育重視程度的逐漸增加，全民運(yùn)動(dòng)和健康訴求的意愿也隨之升高，正是在這樣的發(fā)展大環(huán)境之下，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境變得更加的具有吸引力，民眾希望通過運(yùn)動(dòng)獲得健康的意愿也更加的強(qiáng)烈，這也為整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。在這一過程中，要突出遼寧省全民參與的大眾體育的項(xiàng)目數(shù)量，增加類似像徒步、游泳、登山等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所衍生的項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，不僅使人們參與大眾體育的項(xiàng)目和相應(yīng)體系逐步地完善，也能夠更好地使運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)能夠形成自主發(fā)展模式，保證優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的快速形成。

2.形成優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)展的核心地位，凸顯運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)群的重要價(jià)值

運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要以能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，不斷地增加相應(yīng)的消費(fèi)人群，以此來更好的凸顯運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)群在整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的帶頭作用和核心地位。首先，以優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目帶動(dòng)其他項(xiàng)目的發(fā)展，形成整個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條，保證在整個(gè)遼寧省內(nèi)能夠有自己特色的健康產(chǎn)業(yè)網(wǎng)；第二，增加相應(yīng)的消費(fèi)人群，根據(jù)人群特色來推銷相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，尤其是在面向中老年群體時(shí)，應(yīng)該以健康生活理念和方式為主要推銷策略，通過合理的、科學(xué)的健康規(guī)劃，來指導(dǎo)中老年群體進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色環(huán)保。

3.構(gòu)建新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)宣傳輻射網(wǎng)

新媒體時(shí)代下，以微信、微博等渠道來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)宣傳能夠在最短時(shí)間內(nèi)形成消費(fèi)人群的快速聚集，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)宣傳的網(wǎng)狀輻射有非常大的幫助。在具體的發(fā)展過程中，應(yīng)該首先借助微信群的接受度，建立不同消費(fèi)人群的微信群，在微信群內(nèi)給消費(fèi)者傳達(dá)正確的運(yùn)動(dòng)健康習(xí)慣，從而達(dá)到消費(fèi)人群的常態(tài)化；第二，建立微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息傳遞的及時(shí)性和信息內(nèi)容的回看性，使得人們能夠隨時(shí)隨地的去查閱自己感興趣的信息、健康指導(dǎo)等；第三，網(wǎng)絡(luò)宣傳過程中，應(yīng)該堅(jiān)決對(duì)不良宣傳和虛假宣傳說不，要最大限度地保證宣傳的真實(shí)性和可靠性，給消費(fèi)者以正確的、具有可行性的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)。

4.以政策為導(dǎo)向，突出運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵文化和人文價(jià)值

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多地以運(yùn)動(dòng)本質(zhì)為根本，忽視了體育運(yùn)動(dòng)所包含的內(nèi)涵文化和人文價(jià)值。在運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)該突出運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵文化和人文價(jià)值，尤其是要以政策為導(dǎo)向，更好地突出運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)在服務(wù)大眾時(shí)所具備的人文關(guān)懷和人文素養(yǎng)，使參與者在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)的時(shí)候，不僅僅是身體得到鍛煉，更要能夠在精神層面得到滿足，讓人們運(yùn)動(dòng)健康的理念能夠成為人們終身體育追求當(dāng)中最為牢固的一個(gè)環(huán)節(jié)。

六、結(jié) 語

遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在一個(gè)肥沃并且具有長(zhǎng)久性的土壤當(dāng)中完成，目前，遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，如何在大環(huán)境下引導(dǎo)民眾主動(dòng)地參與到運(yùn)動(dòng)健身中是發(fā)展運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的先決條件，提高整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)質(zhì)量則是尋求更高層次發(fā)展的核心所在。通過項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)發(fā)展、人文關(guān)懷的體現(xiàn)以及新網(wǎng)絡(luò)互交時(shí)代下人們自媒體習(xí)慣的形成等來更好地、更加完善地實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

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[3]中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組.中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2001.

[4]陳濟(jì)軍,馬青.天津?yàn)I海新區(qū)第一調(diào)研[J].首席財(cái)務(wù)官,2006(8)：18-27.

[5]陳永軍,段 鵬,高秋平.城市居民體育消費(fèi)行為決定因素的實(shí)證研究[J].體育學(xué)刊,2010，17(2)：33-37.

[6]朱紅偉,王云濤,周衛(wèi)海.廣東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010，30(1)：32-35.

(責(zé)任編輯 伊人鳳 校對(duì) 祁 剛)

Analysis on Current Situation of Sports Health Industry in Liaoning

ZHANG Kai

(Department of Physical Education，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang110136 China)

The development environment of sports health industry in Liaoning province is becoming mature，and the corresponding policies have been improved to promote industrial development.The weak consumption consciousness of the people in the region has become the main factor that restricts the development of sports health industry in Liaoning province.It is believed that the key to solve this problem is to accelerate the resource sharing and mutual recognition in the region.

sports health industry;people′s consumption consciousness;access system

2016-12-13

遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)課題(2017lslktzd-014)

張 凱(1971-)， 男 ，沈陽人，教授，主要從事體育教學(xué)和體育教育訓(xùn)練及人文社會(huì)學(xué)研究。

10.13888/j.cnki.jsie(ss).2017.02.009

G80-05

A

1672-9617(2017)02-0189-04