◎謝朝陽

（三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院，河南 三門峽 472000）

晉陜豫黃河金三角區(qū)域研究

三門峽地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對策研究
——以陜州區(qū)為例

◎謝朝陽

（三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院，河南 三門峽 472000）

縣域電商是農(nóng)村電商的主力軍，以三門峽市陜州區(qū)為例，分析了三門峽陜州區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，提出存在的問題，從農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村電商人才、農(nóng)村電商發(fā)展模式三個方面進行了系統(tǒng)分析，提出了相應(yīng)的建議，期望給三門峽地區(qū)其他縣域電商發(fā)展提供有益的探索。

農(nóng)村電商；三門峽；陜州區(qū)；農(nóng)產(chǎn)品；供給側(cè)

一、三門峽陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）陜州區(qū)農(nóng)村資源狀況

陜州區(qū)環(huán)抱三門峽整個市區(qū)，擁有燦爛的文化遺跡和豐富的自然資源。散落在民間村落的文化遺跡璀璨奪目，車壕村東南的石壕古道已列入世界遺產(chǎn)名錄，是絲綢之路的重要節(jié)點；位于西李村鄉(xiāng)的空相寺和白馬寺齊名，是中原四大名寺之一，距今有1900多年的歷史；同在西李村鄉(xiāng)元上村的安國寺，建筑精美，中原罕見。被稱為北方的“地下四合院”——陜州地坑院有4000多年的歷史，目前仍有100多個地下村落，近萬個天井窯院落遍布于陜州區(qū)東凡塬、張村塬、張汴塬，是中國最有特色的古民居之一。溫塘村的地?zé)釡厝Y源得天獨厚，大營鎮(zhèn)溫塘村地?zé)岬V泉水分布約四平方公里，水溫常年65℃左右，經(jīng)國家有關(guān)部門檢測，水中富含鉀、鈉、鈣、鎂等對人體有益的宏量和微量元素，適宜飲用和洗浴。

農(nóng)村的各種特色農(nóng)產(chǎn)品各有千秋。陜州區(qū)塬上大部分村莊的蘋果種植有一定的地域優(yōu)勢，孕育了“二仙坡”“甘山紅”等品牌，是陜州區(qū)的重要特色農(nóng)產(chǎn)品。大營麻花是大營村極具特色的傳統(tǒng)零食，距今已有數(shù)百年的歷史，大營麻花有脆、酥、香等特點，其酥脆、易碎，有掉在地上就拾不起來的說法。觀音堂村的五香牛肉也是三門峽地區(qū)久負(fù)盛名的傳統(tǒng)名吃，其色澤鮮艷、醬香濃郁、咸味適度、肉嫩可口。另外還有菜園面豆養(yǎng)胃佳品，過村桃子，清泉溝小米等各具特色的地方特產(chǎn)。

（二）陜州區(qū)農(nóng)村電商現(xiàn)狀

1.農(nóng)村電商應(yīng)用基本普及，涉農(nóng)電商企業(yè)初具規(guī)模

自從2014年全國吹響農(nóng)村電商的號角開始，陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，截止到2017年5月，已建成農(nóng)村電商村級信息服務(wù)站259個，實現(xiàn)行政村全覆蓋；130個村實現(xiàn)了“一村一品一店”，注冊益農(nóng)社、淘寶等涉農(nóng)網(wǎng)店300余家；發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)用企業(yè)40家，其中拙雅生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等8家企業(yè)通過省級電子商務(wù)企業(yè)認(rèn)證，天瑞科技開發(fā)公司和緣份果業(yè)有限公司被評為省級示范電商企業(yè)；2016年全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售收入達到1.6億元。特別是三門峽金秋果業(yè)有限公司成立了“山果演義”旗艦店和“太陽果”旗艦店，并在淘寶、天貓、京東、1號店等電子商務(wù)平臺開設(shè)店鋪7個，2016年蘋果電商銷售額達8000萬元以上；拙雅生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司在淘寶網(wǎng)開辦“老醋男”網(wǎng)店，銷售果醋年交易額500余萬元；天瑞科技開發(fā)公司通過網(wǎng)絡(luò)銷售“山生有杏”杏仁系列產(chǎn)品，年銷售額達到1000萬元等。同時，全區(qū)40家農(nóng)業(yè)電商企業(yè)，共帶動周邊130個村的4萬余農(nóng)戶發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。

2.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，行業(yè)聯(lián)動影響初現(xiàn)

陜州區(qū)蘋果種植歷史悠久，陜塬上的蘋果脆甜可口，每年十月外地客商云集，批發(fā)到沿海城市，近三年以金秋果業(yè)、拙雅生態(tài)農(nóng)業(yè)為龍頭，以合作社、經(jīng)紀(jì)人為骨干，網(wǎng)上銷售初步形成“山果演義”“老醋男”“甘山紅”“三生有杏”等線上品牌，帶動蘋果、果醋、杏仁、梨等農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。陜州區(qū)政府傾力打造的“地坑院民俗文化園”景區(qū)已經(jīng)帶動鄉(xiāng)村旅游電商駛?cè)肟燔嚨?，地坑院休閑度假旅游、溫泉養(yǎng)生住宿、陜州飲食文化、黃河沿岸休閑采摘農(nóng)業(yè)等多層面的農(nóng)村電商業(yè)態(tài)通過互聯(lián)網(wǎng)在晉陜豫地區(qū)頗有影響力。

3.電商產(chǎn)業(yè)園呈聚集效應(yīng)，農(nóng)村電商借力電商名企快速發(fā)展

2016年6月開園的陜州區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園位于陜州區(qū)世紀(jì)大道中段，占地8畝，總建筑面積12000平方米，主要包含陜州區(qū)電子商務(wù)服務(wù)中心、阿里巴巴農(nóng)村淘寶服務(wù)中心、京東商城服務(wù)中心、菜鳥物流分揀中心等，旨在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，搭建電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)村物流配送“最后一公里”，加快“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通，推動電子商務(wù)與實體經(jīng)濟、百姓生活的深度融合，加快經(jīng)濟發(fā)展。陜州區(qū)政府支持電商企業(yè)與農(nóng)信通、阿里巴巴、騰訊等6家知名電商平臺進行合作，培育發(fā)展農(nóng)業(yè)電商企業(yè)。

2017年5月，阿里巴巴集團農(nóng)業(yè)發(fā)展部農(nóng)產(chǎn)品拓展資深經(jīng)理戈新縣、運營專家王巍以及阿里巴巴集團鄉(xiāng)村事業(yè)部政府事務(wù)總監(jiān)林青葉等一行5人，到陜州區(qū)就共建紅啤梨縣域電商品牌項目再次進行協(xié)商，“陜州紅啤梨”是陜州區(qū)與阿里巴巴針對農(nóng)產(chǎn)品上行、共建縣域電商品牌的首個合作項目。該電商項目標(biāo)準(zhǔn)化銷售模式運作成功后，可逐步復(fù)制到陜州區(qū)其他農(nóng)產(chǎn)品的電商運作上，從而帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，對促進陜州區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品電商化轉(zhuǎn)型、打造縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌、推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、切實改善農(nóng)產(chǎn)品銷售難題、增加農(nóng)民收入有著重要意義[1]。

二、三門峽陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

農(nóng)村電商要解決的問題有兩個，一個是農(nóng)產(chǎn)品上行問題，另一個是商品下行問題。不少電商企業(yè)和地方政府都在盯著商品下行，不遺余力向農(nóng)村宣傳提升消費理念，拉動商品線上銷售，而農(nóng)村消費能力的提高要以真金白銀做支撐，這些依賴于農(nóng)產(chǎn)品上行，所以我們討論農(nóng)村電商問題是從農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)服務(wù)上行開始。

（一）農(nóng)村電商的產(chǎn)品或服務(wù)缺乏統(tǒng)一有效的管理

陜州區(qū)目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以分散的個體農(nóng)戶為主。以陜州區(qū)的特色產(chǎn)品蘋果為例，陜州區(qū)是全國55個優(yōu)質(zhì)蘋果基地縣之一，經(jīng)過多年發(fā)展，目前陜州區(qū)蘋果種植面積25萬畝，種植地區(qū)集中在張汴鄉(xiāng)、西張村鎮(zhèn)、菜園鄉(xiāng)、大營鎮(zhèn)等6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2016年總產(chǎn)量約4.6億公斤[2]。除了二仙坡果業(yè)通過加拿大、智利、美國出口資質(zhì)認(rèn)證，蘋果通過了綠色產(chǎn)品和有機產(chǎn)品認(rèn)證，是“河南省著名商標(biāo)”，2016年基地總產(chǎn)量在500萬公斤左右[3]，大部分蘋果還是通過果農(nóng)個體種植、合作社收購模式經(jīng)營，難以建立起整合生產(chǎn)過程控制、質(zhì)量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系，導(dǎo)致線上銷售魚目混雜，品牌標(biāo)志不明顯，產(chǎn)品特色不突出，造成消費者認(rèn)知困惑。

鄉(xiāng)村旅游缺乏規(guī)劃，經(jīng)營管理無序。陜州區(qū)有萬余座地坑院，除了個別村積極發(fā)展農(nóng)家樂特色旅游，大部分處于閑置狀態(tài)；溫塘村的溫泉住宿項目無序競爭，相互壓價導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降。除了地坑院民俗文化園有網(wǎng)上營銷平臺及互聯(lián)網(wǎng)營銷人員外，很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，沒有考慮群策群力、共同發(fā)展。

（二）農(nóng)村電商的人才問題突出，而當(dāng)前的電商培訓(xùn)缺乏針對性

陜州區(qū)農(nóng)村電商無論是電商產(chǎn)業(yè)園的電商企業(yè)還是從事農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)者，都缺乏農(nóng)產(chǎn)品包裝、營銷、運營推廣、美工設(shè)計、售后等各方面的人才，阿里研究院發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》分析，以后縣域電商對電商人才的需求達200萬，最缺推廣、美工設(shè)計和數(shù)據(jù)分析三類人才[4]。陜州區(qū)農(nóng)村電商人才問題，一方面是地方政府相關(guān)人員對“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商了解還不夠，在對引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展方面不是“缺位”就是“越位”，另一方面是不少農(nóng)村電商從業(yè)者是從種植大戶或者合作社負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)到農(nóng)村電商，市場銷售經(jīng)驗還不豐富，還有一些農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人和合作社雖然有傳統(tǒng)銷售經(jīng)驗，但是對電商的技術(shù)還不了解，對電商的營銷模式比較陌生[5]。

盡管從2015年10月開始，陜州區(qū)每年都進行農(nóng)村電商培訓(xùn)，單是筆者這三年應(yīng)邀進行的農(nóng)村電商培訓(xùn)工作，在黃河金三角地區(qū)培訓(xùn)人次就超過2000人，培訓(xùn)內(nèi)容基本都是網(wǎng)上開店和簡單裝修之類。政府培養(yǎng)“電商新農(nóng)人”，這些短期簡單的授課培訓(xùn)是不夠的，他們更需要邊實踐邊學(xué)習(xí)，接受專業(yè)人士指導(dǎo)。農(nóng)村電商培訓(xùn)是個系統(tǒng)工程，要有詳細(xì)健全的人才培養(yǎng)體系，還要有時間耐心等待他們成長為合格的電商新農(nóng)人。

（三）農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈不完整，電商生態(tài)環(huán)境有待優(yōu)化

陜州區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商還大部分局限于初級產(chǎn)品，深加工產(chǎn)品很少，旅游電商產(chǎn)品也是局限于住宿。以陜州區(qū)蘋果種植為例，蘋果產(chǎn)品品種單一，90%以上都是紅富士蘋果，蘋果品質(zhì)大同小異，不能滿足網(wǎng)上消費者多方面的需求；蘋果深加工企業(yè)現(xiàn)在除了拙雅生態(tài)公司開發(fā)果醋產(chǎn)品之外，濃縮果汁產(chǎn)業(yè)萎縮，其他蘋果深加工產(chǎn)品沒有，圍繞蘋果產(chǎn)業(yè)涉及旅游休閑、生態(tài)種植、產(chǎn)品深加工、特色文化等多產(chǎn)業(yè)合作。

目前不論是區(qū)政府還是農(nóng)村電商從業(yè)者提出的農(nóng)村電商問題都是討論如何使農(nóng)產(chǎn)品上行，把陜州區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品賣到全國各地去，這就導(dǎo)致農(nóng)村電商一直聚焦在銷售問題，即如何擴大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，而鄉(xiāng)村旅游孤立的放在旅游角度去吸引游客觀光旅游，忽視了城鎮(zhèn)消費者對農(nóng)村良好的生態(tài)環(huán)境向往，包括生態(tài)產(chǎn)品、民俗文化，甚至農(nóng)村地產(chǎn)，雖然國家層面提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展目標(biāo)，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，但是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的根本還是農(nóng)民，我們打破的就是小農(nóng)經(jīng)濟，就是把農(nóng)民培養(yǎng)成職業(yè)型農(nóng)民，所以農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品，更是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

三、三門峽陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的對策分析

農(nóng)村電商發(fā)展要想走出新路子，必須從特色上下工夫，一方面是產(chǎn)品和服務(wù)要有特色，同時農(nóng)村電商模式也要創(chuàng)新，農(nóng)村電商問題解決要依靠人，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，要培訓(xùn)出適合當(dāng)?shù)匕l(fā)農(nóng)村電商發(fā)展的本地人才，也要培養(yǎng)出引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)村電商干部。筆者從產(chǎn)品、人才、發(fā)展模式三個方面探討陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的對策。

（一）農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，首要問題是規(guī)?；缓笫巧唐坊?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化

農(nóng)業(yè)不像工業(yè)，可以生產(chǎn)出一模一樣的產(chǎn)品。一個地方的農(nóng)產(chǎn)品，分散的農(nóng)戶種植和管理水平不同，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的大小、口感、品質(zhì)都有較大的差別，網(wǎng)上消費者對農(nóng)產(chǎn)品不能形成一個統(tǒng)一的認(rèn)識，甚至有些消費者認(rèn)為,口味不一致,就證明賣給他們產(chǎn)品的是黑心商家,作假售假。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化反映的是內(nèi)在和外在兩個方面，不僅口味好，而且色澤、形狀、大小等外觀也要達到一定標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特征，就談不上特色品牌。

標(biāo)準(zhǔn)化難不難？我們看看日本的蘋果，日本超市里的蘋果大小口感、包括甜度都一樣，因為使用了近紅外等無損檢測儀器，能夠測出可溶性固形物含量，日本農(nóng)場主確認(rèn)好蘋果的標(biāo)準(zhǔn)是可溶性固形物含量達到17%才能摘，員工每天都會對果園里目測比較成熟的蘋果都進行抽樣檢測，只有成熟的蘋果才能摘下來，不成熟的繼續(xù)留在樹上長幾天。采摘之后再經(jīng)過近紅外和機械、激光的分級，最終同一批包裝上市的蘋果都幾乎一模一樣。當(dāng)然前提還有標(biāo)準(zhǔn)化種植和標(biāo)準(zhǔn)化物流等支持。國內(nèi)的褚橙能保證一棵樹只結(jié)240個橙子，出售的橙子控制在相應(yīng)規(guī)格。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的首要前提是規(guī)?；r(nóng)民可以以自己的土地入股合作社，公司化運作，實現(xiàn)土地集約化管理；也可以引導(dǎo)農(nóng)村土地集體流轉(zhuǎn)，引入農(nóng)業(yè)技術(shù)公司，農(nóng)民成為員工。只有農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，才有可能標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，因此陜州區(qū)一方面要引進有實力的農(nóng)業(yè)技術(shù)公司通過土地流轉(zhuǎn)實現(xiàn)規(guī)模化種植，鼓勵農(nóng)民土地入股合作社公司化運作，另一方面要加快各種農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定和QS認(rèn)證，加大“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度，加速建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可溯源體系，促進農(nóng)產(chǎn)品誠信體系建設(shè)。

（二）農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，要培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)實踐相結(jié)合，產(chǎn)銷培訓(xùn)兼顧

農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，要解決培養(yǎng)對象和培養(yǎng)范圍兩個問題。

是不是所有想做農(nóng)村電商的農(nóng)民都要進行培訓(xùn)，是不是村村都要有人做電商？目前看近三年的農(nóng)村電商培訓(xùn)是普及性培訓(xùn)，培訓(xùn)了一大批能開網(wǎng)店的農(nóng)民，結(jié)果是網(wǎng)上惡性價格競爭，還沒有找到競爭對手，自己先砸了品牌。筆者曾在盧氏縣進行農(nóng)村電商培訓(xùn)，兩年后盧氏核桃還沒有成長為區(qū)域性品牌，網(wǎng)上卻成了價格最低的農(nóng)產(chǎn)品。還有三門峽的“寺河山”蘋果成了網(wǎng)上低價低質(zhì)蘋果的代名詞。農(nóng)村電商培養(yǎng)對象首先是合作社負(fù)責(zé)人、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)的銷售骨干，是從事過農(nóng)產(chǎn)品銷售的專業(yè)人士，通過電商系統(tǒng)培訓(xùn)轉(zhuǎn)型到網(wǎng)上銷售；第二類是回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、種植大戶轉(zhuǎn)型，他們需要從營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)等多方面進行培訓(xùn)和輔導(dǎo)。

農(nóng)村電商人才不僅僅是培養(yǎng)網(wǎng)上銷售的人才，還要是具有互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)民，農(nóng)民必須摒棄小農(nóng)思維，學(xué)會田間科學(xué)管理，能利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和引進新型農(nóng)產(chǎn)品，沒有新農(nóng)人就沒有新農(nóng)村。不僅僅是農(nóng)民需要培養(yǎng)，政府管理者更需要更新觀念，陜州區(qū)臨近三門峽市區(qū)，一二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第三產(chǎn)業(yè)有先天的優(yōu)勢，僅僅服務(wù)于三門峽市區(qū)，農(nóng)村就有很多項目可以進行，當(dāng)然要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商優(yōu)勢。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展模式，要因地制宜，創(chuàng)出特色

2015年魏延安老師提出農(nóng)村電商發(fā)展的十種模式，是對一些縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式的總結(jié)。在2016年中國縣域電商峰會上魏延安老師總結(jié)出衡量縣域電商發(fā)展模式的六個標(biāo)準(zhǔn)可以作為陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展模式的標(biāo)準(zhǔn)。這六個標(biāo)準(zhǔn)是政府積極作為、平臺有效協(xié)作、企業(yè)自愿轉(zhuǎn)型、草根踴躍創(chuàng)業(yè)、生態(tài)基本完善、群眾得到實惠[6]。從筆者這些年從事農(nóng)村電商的理論研究、培訓(xùn)和實踐體會中，中國廣大農(nóng)村差別很大，別人總結(jié)的經(jīng)驗?zāi)Ｊ娇梢越梃b，但是不能照搬。根據(jù)陜州區(qū)農(nóng)村資源狀況和電商發(fā)展水平，筆者提出以下幾條建議：

第一，陜州區(qū)有相當(dāng)豐富的旅游資源，旅游電商完全大有作為，以地坑院、溫泉為特色民俗旅游將帶動規(guī)模農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜州區(qū)正在積極配合市里道路規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將來甘山公園成為市民的后花園，與地坑院古民居將串成線協(xié)同開發(fā)。

第二，隨著供給側(cè)改革推進，消費需求升級換代，從瓜果蔬菜到米面油，天然、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品有很大的市場需求，陜州區(qū)可以以晉陜豫黃河金三角地區(qū)五市為市場，通過農(nóng)村電商上行，做好農(nóng)產(chǎn)品新興市場。

第三，陜州區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園的電商企業(yè)以從事網(wǎng)絡(luò)營銷為主，電商服務(wù)企業(yè)及電商生產(chǎn)企業(yè)要下沉整合農(nóng)村資源，以規(guī)?；⒓s化代替目前的小農(nóng)生產(chǎn)模式，政府要積極引導(dǎo)、鼓勵村民向新農(nóng)人轉(zhuǎn)型，農(nóng)村電商要和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合。

四、結(jié)語

陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展情況是中西部縣域農(nóng)村電商發(fā)展的縮影，農(nóng)村電商的發(fā)展必須要以特色為抓手，因地制宜，走出特色發(fā)展之路，農(nóng)村電商發(fā)展一定要摒棄小農(nóng)觀念，規(guī)?；?、集約化發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展不局限于農(nóng)產(chǎn)品上行，在農(nóng)村立足于第一產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，是供給側(cè)改革的需要，也是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的目標(biāo)。

筆者探索陜州區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的對策，也為三門峽地區(qū)其他縣域電商發(fā)展提供有益的思路，同樣為晉陜豫黃河金三角地區(qū)農(nóng)村電商資源整合指出了方向，例如蘋果就是晉陜豫三省黃土高原地區(qū)的重要經(jīng)濟農(nóng)產(chǎn)品，提升蘋果品質(zhì)，凝聚共識做大黃土高原獨特蘋果品牌。

[1]陜州區(qū)與阿里巴巴共建紅啤梨縣域電商品牌[EB/OL].中國三門峽網(wǎng).http://www.smxdaily.com.cn/html/ smxrb/2017/5/16/201705167884.html.

[2]三門峽市陜州區(qū)：蘋果大豐收果農(nóng)采摘忙[EB/OL].新華網(wǎng)河南頻道.http://www.ha.xinhuanet.com/agricu lturenews/20161025/3500699_c.html.

[3]三門峽市陜州區(qū)：蘋果大豐收果農(nóng)采摘忙[EB/OL].人民網(wǎng)河南頻道.http://henan.people.com.cn/n2/2016/ 1107/c351638-29268716.html.

[4]農(nóng)村電商人才缺口不斷增大，專家:需配套政策[EB/OL].中國新聞網(wǎng)財經(jīng)頻道.http://finance.chinanews. com/cj/2015/09-11/7519239.shtml.

[5]鄭舒文.農(nóng)村電商運營實戰(zhàn)[M].北京：人民郵電出版社，2017.

[6]魏延安.農(nóng)村電商：互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)案例與模式(第2版)[M].北京：電子工業(yè)出版社，2017.

（責(zé)任編輯 卞建寧）

Development Countermeasures of Rural E-commerce in Sanmenxia Area——With the Shanzhou Districtas An Example

XIE Zhaoyang
（Sanmenxia Polytechnic,Sanmenxia 472000,China）

F724.6

A

1671-9123（2017）02-0030-05

2016-11-10

三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院課題（SZY-2016-024)

謝朝陽（1974-），男，河南洛陽人，三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院講師。