張 智，楊俊峰，張 帥

（山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009）

“互聯(lián)網(wǎng)+足球”研發(fā)與多元化推廣的效能思考

張 智，楊俊峰，張 帥

（山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同037009）

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為代表未來新型經(jīng)濟(jì)的一種形態(tài)，與足球相融合后，誕生了“線上＋線下”結(jié)合的足球O2O產(chǎn)品。用足球反哺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，目的是提升足球經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力與生產(chǎn)力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+校園足球”，能夠助力校園足球升級(jí)；“互聯(lián)網(wǎng)+足球俱樂部”，也發(fā)揮了復(fù)合型的電子商務(wù)在我國(guó)職業(yè)足球俱樂部中的積極作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+足球”在研發(fā)過程中暴露出諸多問題，但是多元化的戰(zhàn)略推廣目標(biāo)所產(chǎn)生的效能予以國(guó)內(nèi)足球發(fā)展巨大的新機(jī)，同時(shí)也帶來了互聯(lián)網(wǎng)思維融合足球產(chǎn)業(yè)的新思考。

互聯(lián)網(wǎng)+足球；研發(fā)；效能；多元化推廣

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為代表未來新型經(jīng)濟(jì)的一種形態(tài)，其作用是提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力與生產(chǎn)力。也只有“互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)相融合，同時(shí)發(fā)揮該研發(fā)產(chǎn)業(yè)的效能，才能使這個(gè)“＋”的價(jià)值得到變現(xiàn)[1]。隨著我國(guó)足球改革的加速，“互聯(lián)網(wǎng)+”也滲透到了足球的相關(guān)領(lǐng)域。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+足球”方興未艾，而針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”該如何服務(wù)足球發(fā)展和足球產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐問題以及效能的研究，卻幾乎空白。相關(guān)的理論性研究和實(shí)踐性研究，仍然處于初級(jí)階段。研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+足球”所依托的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量不同，產(chǎn)生的效能也是有差異的[2]。那么，如何有效地發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的線上運(yùn)營(yíng)效果呢？這是解決當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)＋足球”研發(fā)問題和產(chǎn)品效能的關(guān)鍵。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+足球”的線上運(yùn)營(yíng)狀況與效能分析

1.1 體育商業(yè)“動(dòng)吧”：“線上＋線下”結(jié)合的足球O2O產(chǎn)品

“動(dòng)吧”體育的運(yùn)營(yíng)思路順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求，是利用時(shí)尚的資源設(shè)計(jì)出一系列標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的教育化產(chǎn)品，促使更多的家長(zhǎng)、老師們認(rèn)可足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。選手們參與足球，這樣就產(chǎn)生了大量的用戶。發(fā)展“動(dòng)吧”體育的目標(biāo)，是建立足球文化、培養(yǎng)足球體系，逐漸發(fā)展與壯大參加足球的人群，“人多力量大”，最終實(shí)現(xiàn)精神上的傳播和培養(yǎng)足球人才。我國(guó)的體育商業(yè)“動(dòng)吧”正在活躍發(fā)展，來自全國(guó)百余家的足球俱樂部在2015年底結(jié)成的“動(dòng)吧少兒足球統(tǒng)一戰(zhàn)線”就是體育商業(yè)“動(dòng)吧”發(fā)展的典范[3]。目前，我國(guó)“動(dòng)吧”體育運(yùn)營(yíng)最大的成功之作，是“動(dòng)吧”斯博體育文化有限公司推出的一款線上與線下相結(jié)合的足球O2O產(chǎn)品。該公司在2016年初開始向全國(guó)推廣以荷蘭青訓(xùn)、業(yè)余足球培訓(xùn)為基礎(chǔ)的歐洲足球理念。同時(shí)，面向全國(guó)范圍招募青少年足球輔導(dǎo)員。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，申請(qǐng)青少年足球輔導(dǎo)員的人數(shù)累計(jì)超過了5萬人?！皠?dòng)吧”斯博體育文化有限公司的“橙衣教練團(tuán)”在全國(guó)的55個(gè)城市，各地幼兒園、中小學(xué)校與俱樂部均有分布，予以足球愛好者們良好的培訓(xùn)?！皠?dòng)吧”斯博體育文化有限公司取得顯著效能的原因有：第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與足球的商業(yè)結(jié)合模式獲得成功；第二，“動(dòng)吧”體育選擇“培育青少年足球”為發(fā)力點(diǎn)，并將培育和發(fā)展青少年足球作為企業(yè)發(fā)展的責(zé)任。全國(guó)各地潛藏許多致力于一線足球運(yùn)動(dòng)的青少年，由于他們熱愛足球，有許多人自愿成為“種子”，去傳播足球精神和足球文化。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+足球”APP：用足球反哺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

足球APP產(chǎn)品在自己的商業(yè)生態(tài)中，讓行為產(chǎn)生流量，讓流量產(chǎn)生價(jià)值，并培養(yǎng)出忠誠(chéng)的用戶。河南省2015年底誕生的“足球兄弟”是一款為足球愛好者提供組隊(duì)便利、約戰(zhàn)、訂場(chǎng)、交友互動(dòng)、了解賽事資訊、關(guān)注聯(lián)賽的APP產(chǎn)品，滿足了用戶與賽事之間的互動(dòng)需求。北京雷曼第十二人科技有限公司的首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的產(chǎn)品“第12人APP”，有組織大量線下活動(dòng)的功能，包括線下球迷聚會(huì)、球迷足球聯(lián)賽、球迷與支持的俱樂部聯(lián)誼、遠(yuǎn)征客場(chǎng)游等活動(dòng)，以及為球迷提供球票銷售、彩票、游戲、電商等增值業(yè)務(wù)和創(chuàng)新的球迷精準(zhǔn)品牌數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)[4]?！白闱蛐值堋焙汀暗?2人APP”都是在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大流量的支持下，用更多的財(cái)富反哺互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)這條“母親河”。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+校園足球”：助力校園足球升級(jí)

1.3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+校園足球”的管理功能及其效能

“互聯(lián)網(wǎng)+校園足球”的管理基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)用性服務(wù)平臺(tái)，注重互動(dòng)性、服務(wù)性和實(shí)用性，其主要作用是為廣大師生提供便捷的體育生活方式。例如，教師與學(xué)生可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的使用，隨時(shí)隨地了解到校園足球的發(fā)展動(dòng)態(tài)，獲悉各地區(qū)人員參加足球比賽的信息，還可以為學(xué)生們提供學(xué)習(xí)足球的在線訓(xùn)練方法?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+校園足球”的云平臺(tái)還可以為各學(xué)校提供充分的足球發(fā)展指導(dǎo)，整合校園足球隊(duì)員的身體素質(zhì)報(bào)告與實(shí)際訓(xùn)練情況，并對(duì)各校的足球教練進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，考評(píng)他們參加足球的訓(xùn)練實(shí)效[5]。

1.3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+校園足球”的足球APP直播功能及其效能

“互聯(lián)網(wǎng)+校園足球”模式與觀看傳統(tǒng)足球比賽相比較，最顯著的改變是人們?cè)诩抑惺褂檬謾C(jī)就能觀看足球直播。青島市在全國(guó)范圍內(nèi)率先把“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式引入校園足球，充分運(yùn)用校園足球教學(xué)、訓(xùn)練、競(jìng)賽、師資培訓(xùn)、家?；?dòng)等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建校園足球教學(xué)與人才評(píng)估體系。足球APP直播功能具有四大優(yōu)勢(shì)：第一，觀看足球節(jié)目便捷的功能，只要關(guān)注了“小隊(duì)運(yùn)動(dòng)”微信公眾號(hào)，點(diǎn)擊“小隊(duì)播報(bào)”中的小隊(duì)直播，就可以直接全程直播看比賽；第二，足球APP除了直播足球賽事，還有技術(shù)統(tǒng)計(jì)的功能，有球迷認(rèn)為比去現(xiàn)場(chǎng)還好；第三，信息的傳播速度快、范圍廣。小隊(duì)科技官方微博創(chuàng)建了“青島城陽區(qū)‘區(qū)長(zhǎng)杯’校園足球賽”的微博話題，進(jìn)行賽事現(xiàn)場(chǎng)直播，及時(shí)公布比賽進(jìn)度以及上傳比賽精彩瞬間，家長(zhǎng)們都很關(guān)注，不到一個(gè)周，已經(jīng)有將近5萬多的瀏覽量。

1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+足球俱樂部”：復(fù)合型的電子商務(wù)在我國(guó)職業(yè)足球俱樂部中的運(yùn)營(yíng)

“互聯(lián)網(wǎng)+足球俱樂部”的服務(wù)功能，是通過線上和線下平臺(tái)，全面覆蓋了足球俱樂部會(huì)員在教育、賽事、互動(dòng)、創(chuàng)業(yè)、社交、購(gòu)物、旅游、醫(yī)療、金融、傳媒、保險(xiǎn)等多種需求和功能。利用這一服務(wù)平臺(tái)，足球俱樂部不僅形成凝聚力，還形成了規(guī)?；膹?fù)合型服務(wù)體系。以四川足球俱樂部與金堂縣聯(lián)合建設(shè)的“互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)足球小鎮(zhèn)”為例，這里除了投資建設(shè)足球運(yùn)動(dòng)館和其他體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、國(guó)際足球?qū)W校以外，還建成了包括球迷和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、大數(shù)據(jù)中心、醫(yī)療康復(fù)中心、教育中心、生活?yuàn)蕵放涮椎葍?nèi)容的復(fù)合型大型社區(qū)，滿足球迷觀看球賽的舒適感[6]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+足球”戰(zhàn)略體系研發(fā)以及平臺(tái)選擇中暴露的問題

2.1 對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的研發(fā)、營(yíng)銷以及推廣的認(rèn)識(shí)不足

相比傳統(tǒng)的足球推廣方式，“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣不需要投入更多的資金做廣告。例如，在足球APP產(chǎn)品的應(yīng)用程序上，只需要通過建立自己的品牌的形式塑造自媒體的形象，吸引大量的“鐵桿粉絲”，用戶可以自由地表達(dá)對(duì)足球APP發(fā)布喜愛或看法等內(nèi)容，如此一來，足球APP產(chǎn)品的良好形象會(huì)被不斷地呈現(xiàn)出來，這種頻繁的良性溝通方式，會(huì)大大提升該產(chǎn)品的品牌價(jià)值。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響力日益擴(kuò)大的今天，如果對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)、營(yíng)銷到推廣的認(rèn)識(shí)不足，就無法將“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的效能充分發(fā)揮出來，想做足球界的“阿里巴巴”也只能是一個(gè)幻想。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+足球俱樂部”缺乏特色與人性化

我國(guó)開始應(yīng)用電子商務(wù)于足球俱樂部中，主要是通過網(wǎng)頁的制作，利用電子商務(wù)來提供俱樂部各個(gè)方面的介紹。中國(guó)足球俱樂部對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用主要停留在B to B式的第一代階段，只提供產(chǎn)品或者服務(wù)清單，以供消費(fèi)者查詢。目前，這種停留在靜態(tài)發(fā)布、單向流動(dòng)、被動(dòng)接受的模式，缺乏有特色、人性化，以及能夠?yàn)榫銟凡繋砝娴姆?wù)內(nèi)容，折射出當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+足球俱樂部”的發(fā)展還不夠人性化。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+足球”的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后

當(dāng)前，我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+足球”營(yíng)銷存在社會(huì)化營(yíng)銷人員極其不專業(yè)、營(yíng)銷體系散亂，整合營(yíng)銷能力低下的現(xiàn)狀。問題一，營(yíng)銷人員極其不專業(yè)。多數(shù)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的平臺(tái)向公眾傳遞的信息，折射出工作人員閱歷淺、工作經(jīng)驗(yàn)不豐富等潛在內(nèi)容，且不能及時(shí)解答咨詢客戶的疑問，很難引起受眾的重視，也會(huì)損害“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的形象。問題二，分散、缺乏聯(lián)系的營(yíng)銷體系難以形成合力。當(dāng)前，我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的營(yíng)銷各自為營(yíng)，沒有形成完整的體系，缺乏整合營(yíng)銷的能力，也就不能使社會(huì)化的營(yíng)銷價(jià)值發(fā)揮到最高水平。

2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+足球”對(duì)我國(guó)足球的影響力和整體形象提升的效果不佳

我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+足球”正在健康發(fā)展，從《河南省內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+足球APP產(chǎn)品“足球兄弟”誕生》、《借助互聯(lián)網(wǎng)+資本足球也可以是通向成功的催化劑》、《大數(shù)據(jù)“跑”進(jìn)綠茵場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+校園足球”成為新亮點(diǎn)》，到《長(zhǎng)沙迎來“互聯(lián)網(wǎng)+足球”時(shí)代，1.5億打造21個(gè)“智慧球場(chǎng)”》等網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道，證實(shí)了我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”良好的發(fā)展勢(shì)頭。然而，由于歷史原因，中國(guó)足球在互聯(lián)網(wǎng)上遭遇污名的現(xiàn)象十分普遍，惡搞中國(guó)足球、人身攻擊，乃至群體性的網(wǎng)絡(luò)暴力，已經(jīng)成為污名化中國(guó)足球的常態(tài)特征，而網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的群體極化又讓污名現(xiàn)象進(jìn)一步加劇，并最終左右網(wǎng)民對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的評(píng)價(jià)。故此，“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的發(fā)展對(duì)我國(guó)足球的影響力和整體形象提升的作用也不大。

2.5 球迷的交流互動(dòng)不足，影響消費(fèi)效果

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的發(fā)展過程中，還沒有充分認(rèn)識(shí)到球迷菜是產(chǎn)品研發(fā)核心基礎(chǔ)，與球迷的互動(dòng)、交流薄弱，也沒有充分了解球迷的需求。如果球迷對(duì)推廣的產(chǎn)品不感興趣，他們就不可能在研發(fā)的新產(chǎn)品上消費(fèi)。因此，在研發(fā)一款新型的“互聯(lián)網(wǎng)+足球”產(chǎn)品以前，必須做到市場(chǎng)的調(diào)查與分析，使球迷們獲得良好的推廣體驗(yàn)，球迷們才會(huì)自覺地將自己關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的美好體驗(yàn)傳遞給周邊的人。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+足球”多元化的戰(zhàn)略性推廣目標(biāo)及其效能

3.1 頂層設(shè)計(jì)、布局“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣全局

要進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的社會(huì)化推廣，就必須依靠卓越的頂層設(shè)計(jì)策劃、管理，并予以有效的落實(shí)。第一，要正確認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”給球迷們帶來新的體驗(yàn)方式，理解這種體驗(yàn)方式對(duì)我國(guó)足球發(fā)展帶來的新機(jī)遇。第二，要抓住手機(jī)用戶增多的機(jī)遇，以創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣方式增加忠實(shí)球迷的數(shù)量。第三，多元化的推廣方式接近高水平的公共關(guān)系管理技巧，在“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣過程中，任何一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)都可能讓產(chǎn)品頓時(shí)陷入公關(guān)危機(jī)。因此，需要引入高水平的管理人才，通過頂層的設(shè)計(jì)、布局，使“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣水平邁上一個(gè)新臺(tái)階。

3.2 強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的品牌建設(shè)內(nèi)涵

如果自媒體的影響力薄弱，就會(huì)影響社會(huì)化推廣的效果。在社會(huì)化媒體上構(gòu)建的知名自媒體品牌，從理論上說，是“互聯(lián)網(wǎng)+足球”社會(huì)化推廣的“大手筆”。但是，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的品牌建設(shè)一定要結(jié)合實(shí)際情況。那些假、大、空的信息發(fā)布，無法形成球迷的好感，還有引起球迷們反感的危險(xiǎn)[7]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+足球”的研發(fā)，需要建立在深入了解社會(huì)化媒體平臺(tái)屬性和用戶需求的基礎(chǔ)上。故此，建立自媒體品牌應(yīng)基于真實(shí)的、粉絲忠誠(chéng)度和活躍度高、有影響力的、且能夠促進(jìn)不同社會(huì)化媒體的連接，靈活多變的社會(huì)化推廣渠道和方式是吸引球迷的不二法門。

3.3 科學(xué)運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘球迷的需求

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？茖W(xué)技術(shù)的合理運(yùn)用，可以推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化媒體的體驗(yàn)用戶一般會(huì)產(chǎn)生行為、信息和關(guān)系的數(shù)據(jù)，對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，會(huì)直接影響“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的預(yù)測(cè)與決策?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+足球”社會(huì)化媒體的使用者也會(huì)產(chǎn)生使用痕跡，分析這些痕跡，可以及時(shí)了解社會(huì)化推廣的效果，并在分析的基礎(chǔ)上做出有效的、合理的推廣對(duì)策。運(yùn)用數(shù)據(jù)分析“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的社會(huì)化推廣，是為了方便了解球迷對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”運(yùn)營(yíng)的評(píng)價(jià)、建議等詳細(xì)內(nèi)容?？茖W(xué)的、合理化的數(shù)據(jù)分析，是“互聯(lián)網(wǎng)+足球”社會(huì)化推廣的基礎(chǔ)。

3.4 增強(qiáng)推廣“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的團(tuán)隊(duì)實(shí)力

“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣離不開強(qiáng)大的社會(huì)化媒體推廣隊(duì)伍，“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的社會(huì)化推廣更需要一支高素質(zhì)、高水平的人才隊(duì)伍，他們既要熟悉營(yíng)銷策略，又要涉及足球領(lǐng)域的相關(guān)信息。專業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+足球”推廣團(tuán)隊(duì)要實(shí)時(shí)監(jiān)控社會(huì)化推廣用戶的反饋和留言，維護(hù)好“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的形象。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還要參與到“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的社會(huì)化推廣中，促進(jìn)球迷的互動(dòng)、用戶之間的交流，并及時(shí)處理社會(huì)化媒體上的負(fù)面消息。

3.5 建立“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的社會(huì)化推廣目標(biāo)

評(píng)價(jià)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的研發(fā)目標(biāo)是否達(dá)成，應(yīng)結(jié)合我國(guó)足球發(fā)展的實(shí)際，建立最基本的效能評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：（1）評(píng)估我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)群眾壯大的力量。第一是調(diào)查參加足球運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增減情況，第二是統(tǒng)計(jì)足球場(chǎng)地的擴(kuò)增數(shù)量。（2）評(píng)估我國(guó)足球技能的提升水平。通過選拔賽的PK，印證“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣效果。（3）評(píng)估群眾健康水平的改善程度。在全民健身的實(shí)踐中研發(fā)并推廣“互聯(lián)網(wǎng)+足球”，可以通過以下兩種方式來了解群眾健康水平的提高情況。第一，在“互聯(lián)網(wǎng)+足球”發(fā)展集中的地區(qū)，通過對(duì)球員定期進(jìn)行體檢，全面、真實(shí)地量化足球運(yùn)動(dòng)員的健康水平變化情況，能夠客觀地評(píng)估“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的研發(fā)與推廣的效能。第二，開展調(diào)研活動(dòng)，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的問卷，以期獲得相關(guān)的評(píng)價(jià)，并要求受訪對(duì)象對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的研發(fā)與推廣提出建議[8]。

3.6 建立“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的效能評(píng)價(jià)體系

對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+足球”進(jìn)行社會(huì)化推廣，需要建立相適應(yīng)的效能評(píng)價(jià)體系。第一，將推廣目標(biāo)的訂立、評(píng)估，發(fā)展成為檢驗(yàn)社會(huì)化推廣效果的基本內(nèi)容。在實(shí)施的過程中，可以將推廣目標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆纸?，并分步驟實(shí)施與考核?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+足球”的社會(huì)化推廣應(yīng)注重與粉絲形成互動(dòng)與良性交流。第二，借鑒國(guó)外具備專業(yè)水平的公司評(píng)估企業(yè)的社會(huì)化推廣方式，及時(shí)跟蹤與分析足球多元化推廣的實(shí)效，將足球的發(fā)展實(shí)效與業(yè)內(nèi)平均表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)照，然后對(duì)企業(yè)的社會(huì)化活動(dòng)效果進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+足球”的展望

“互聯(lián)網(wǎng)＋”營(yíng)造了一個(gè)擅長(zhǎng)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的新時(shí)代，而“互聯(lián)網(wǎng)＋”帶給足球的將是徹底的改變。隨著足球賽事媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)向市場(chǎng)逐漸開放，手機(jī)APP、網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將大幅度提高，內(nèi)容豐富、形式多樣、并且人性化的“互聯(lián)網(wǎng)+足球”新產(chǎn)品將不斷問世[9]。隨著全國(guó)青少年校園足球工作的日益深化與發(fā)展，當(dāng)中國(guó)各城市有了一定數(shù)量的足球場(chǎng)之后，參與足球運(yùn)動(dòng)的人和球迷都會(huì)隨之劇增，“互聯(lián)網(wǎng)＋”將有更大的用武之地。未來，或許球迷和球迷都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)與軟件平臺(tái)的發(fā)展渠道，掌握全國(guó)球場(chǎng)的位置、賽事的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)等息息相關(guān)的信息。球隊(duì)也可以通過平臺(tái)渠道進(jìn)行約戰(zhàn)與交流，而“互聯(lián)網(wǎng)+足球”的推廣形式也會(huì)隨之發(fā)展與多元化。

[1]胡敏.“互聯(lián)網(wǎng)+”如何助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛[N].中國(guó)青年報(bào)，2015-04-13.

[2]陳疇鏞.“互聯(lián)網(wǎng)+”：浙江經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能[N].浙江日?qǐng)?bào)，2015-11-3.

[3]張富博.包頭超凡俱樂部加入“動(dòng)吧少兒足球統(tǒng)一戰(zhàn)線”[N].包頭日?qǐng)?bào)，2015-12-8.

[4]何海波.第12人：這不是一個(gè)團(tuán)體，而是一個(gè)APP平臺(tái)[N].晶報(bào)，2015-7-24.

[5]雪風(fēng).重慶校園足球試水互聯(lián)網(wǎng)+云平臺(tái)助力校園體育[N].中國(guó)體育報(bào)，2015-12-16.

[6]陳永斌，高紅霞.中國(guó)足球小鎮(zhèn)落戶金堂，成都又添一張足球新名片[N].四川日?qǐng)?bào)，2015-9-15.

[7]王孟.自媒體時(shí)代中超職業(yè)足球俱樂部社會(huì)化營(yíng)銷策略研究[D].上海：上海體育學(xué)院，2014.

[8]譚湘竹.互聯(lián)網(wǎng)+體育讓全民健身有據(jù)可“尋”[N].黑龍江日?qǐng)?bào)，2016-01-22.

[9]張安琪.當(dāng)足球改革與“互聯(lián)網(wǎng)+”不期而遇[EB/OL].(2015-06-20)[2016-06-20].http：//news.xinhuanet.com/sports/2015-03/30/c_127637360.htm.

Reflections on Efficiency of Internet Plus Football Development and Diversified Promotion

ZHANG Zhi,YANG Jun-feng，ZHANG Shuai
(School of Physical Education,Shanxi DatongUniversity,Datong Shanxi,037009)

"Internet plus"as the representative of the future of new economy form,after the fusion with the football,the products of the online+line under the combination of football O2O are born.By nurturing football business ecosystem,the purpose is to enhance the ability of economic innovation and productivity of football."Internet plus campus football"helps the campus football upgrade;"Internet plus football club".It also plays a positive role in the Chinese Professional Football Club."Internet plus football"has exposed many problems in the development process.However,the effectiveness of the strategy to promote the development of a wide range of domestic football to develop a huge new machine.At the same time,it also brings new thinking on the integration of the Internet thinking football industry.

Internet plus football;research and development;efficiency;diversified promotion

G843

A

1674-0874(2017)02-0078-04

〔責(zé)任編輯 王東〕

2016-11-21

山西省軟科學(xué)研究項(xiàng)目[2014041057-4]

張智(1978-)，男，碩士，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)和網(wǎng)球教學(xué)。