張德明

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用，人們的生活方式和工作方式都出現(xiàn)了巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)始成為時(shí)代的主流。對(duì)于地市電視臺(tái)這樣的傳統(tǒng)媒體而言，由于覆蓋地域有限、傳播渠道單一等特點(diǎn)，其所具備優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。在新的形勢(shì)下，地市電視臺(tái)如何去應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，則考量著整個(gè)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的智慧。文章簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)市級(jí)電視臺(tái)造成的沖擊，分析地市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提出地市電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略，希望對(duì)地市電視臺(tái)的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞 市級(jí)電視臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；沖擊；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0114-02

信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始滲透到人們生活中的方方面面，由于其在傳播方面的先天性的優(yōu)勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)自然是首當(dāng)其沖。如今信息化已經(jīng)成為了不可避免的趨勢(shì)，身處信息化的潮流之中，地級(jí)電視臺(tái)不能固步自封，應(yīng)以發(fā)展和包容的眼光看待這一技術(shù)，幫助自身走出困境。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)市級(jí)電視臺(tái)造成的沖擊

1）改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)電視媒體都是以一種單向傳播的方式進(jìn)行傳播，觀眾只能被動(dòng)地接受信息，沒(méi)有選擇內(nèi)容的權(quán)利。并且電視臺(tái)播放節(jié)目的時(shí)間也相對(duì)固定，無(wú)法滿足觀眾的觀看需求。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)則在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體的局限性，觀眾可以隨時(shí)點(diǎn)播自己想要觀看的內(nèi)容，不受到時(shí)間和地域的限制。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于信息的傳播更加迅速，幾乎所有的事件都可以立馬在網(wǎng)絡(luò)上找到相應(yīng)的消息，而這是傳統(tǒng)的電視媒體所做不到的。相較于傳統(tǒng)電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以一種新的傳播形態(tài)展示在觀眾面前，擁有更大的傳播優(yōu)勢(shì)，這也是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于電視媒體造成沖擊的根源所在[1]。

2）分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)之前，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體是人們接受信息的唯一途徑，因而積累了大量的受眾，在一定程度上豐富了人們的文化生活。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，不僅滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，更滿足了觀眾日益挑剔的個(gè)性化需求，在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中總會(huì)有觀眾感興趣的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)電視媒體所不能企及的。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。

3）蠶食電視臺(tái)的廣告份額。廣告收入是電視臺(tái)的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一，也是企業(yè)提升自己知名度的有效手段。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣告的成本日益低廉，并且傳播的范圍也更加廣泛。從這一角度來(lái)講，企業(yè)往往傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，因?yàn)槌杀镜土⑶倚Ч?，這就蠶食了電視臺(tái)的廣告份額，削弱了電視臺(tái)的盈利能力。

4）打破傳統(tǒng)電視臺(tái)的權(quán)威性。受到傳統(tǒng)地級(jí)電視臺(tái)單方面?zhèn)鞑バ畔⒌挠绊?，電視臺(tái)在公眾心中樹(shù)立了很強(qiáng)的權(quán)威性，對(duì)于電視臺(tái)所公布的內(nèi)容的真實(shí)性更加認(rèn)可。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及帶來(lái)開(kāi)拓了輿論多元化的時(shí)代，觀眾可以自由發(fā)表言論來(lái)進(jìn)行交流，對(duì)待同一事物自然會(huì)有了不同的看法。對(duì)于電視臺(tái)公布的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)上甚至可能出現(xiàn)截然不同的聲音，甚至有比電視臺(tái)更加詳細(xì)的報(bào)道，打破了電視臺(tái)的權(quán)威。

2 市級(jí)電視臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)

就目前媒體的發(fā)展?fàn)顩r而言，網(wǎng)絡(luò)傳媒雖然覆蓋面廣，信息更新快，但是相較于網(wǎng)絡(luò)傳媒，傳統(tǒng)的市級(jí)電視臺(tái)有弱勢(shì)的一方面，也有占優(yōu)勢(shì)的地方，如果能夠與網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)一步融合，必將取得更好地發(fā)展。

1）人力資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于人力資源，由于其出現(xiàn)的時(shí)間較早，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)中都形成了規(guī)范的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)了大量專(zhuān)業(yè)的人才，電視臺(tái)長(zhǎng)期培養(yǎng)的人才隊(duì)伍也遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的責(zé)任意識(shí)、扎實(shí)的采編基本功，確保了電視內(nèi)容的質(zhì)量。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)電視媒體的人才隊(duì)伍對(duì)于新聞?dòng)兄鼜?qiáng)的敏感性，知道哪些消息最容易吸引觀眾，也知道如何引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，能夠有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)媒體的亂象。

2）傳統(tǒng)受眾優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中積累了大量的受眾群體，雖然受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，受眾群體規(guī)模有所減小，但是對(duì)于中老年人而言，電視臺(tái)仍舊是他們獲取信息的主要渠道。特別是針對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)的百姓，這些地方互聯(lián)網(wǎng)還未曾普及，電視仍舊是他們唯一的獲取信息渠道，短時(shí)間內(nèi)也不太可能投入網(wǎng)絡(luò)傳媒的陣營(yíng)。

3）信息發(fā)布優(yōu)勢(shì)。市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展歷史較長(zhǎng)，積累了較強(qiáng)的公信力，在很多時(shí)候都充當(dāng)了政府的喉舌的作用，政府部門(mén)也更愿意將時(shí)政、服務(wù)信息這樣的權(quán)威信息發(fā)布給電視臺(tái)，這也是大多數(shù)人了解政府政策的渠道。而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然信息更新及時(shí)，但是行業(yè)內(nèi)部缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，各種信息泥沙俱下，真假難辨，有的信息甚至嚴(yán)重?fù)p害了政府形象，其公信力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視臺(tái)，覆蓋面也不如傳統(tǒng)電視臺(tái)全面[2]。

3 市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)_擊的策略

1）內(nèi)容為王、創(chuàng)新為主。首先，要以?xún)?nèi)容為王。市級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)傳播媒體，節(jié)目的內(nèi)容始終是觀眾關(guān)注的第一位，無(wú)論節(jié)目形式如何改變，這一點(diǎn)都是不會(huì)變的。市級(jí)電視臺(tái)要想應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的沖擊，必須重視節(jié)目的制作內(nèi)容，讓觀眾能夠獲得最有價(jià)值的信息，從而建立電視臺(tái)與觀眾間的粘度。在這一點(diǎn)上，電視臺(tái)可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)及時(shí)搜集有價(jià)值的信息，滿足人們了解焦點(diǎn)事件的需求，配合網(wǎng)絡(luò)媒體行使輿論監(jiān)督的作用，從而建立起忠實(shí)的客戶群體。其次，要以創(chuàng)新為主。習(xí)總書(shū)記上臺(tái)后多次提出創(chuàng)新是國(guó)家發(fā)展全局的核心，對(duì)于地市電視臺(tái)同樣是如此。如果不能做到對(duì)于原有模式的創(chuàng)新，固步自封，電視臺(tái)遲早會(huì)被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打敗。在節(jié)目的編輯上，電視臺(tái)不妨借鑒下網(wǎng)絡(luò)媒體的播報(bào)方式，用新的視角來(lái)編排節(jié)目，報(bào)告新聞，以新聞節(jié)目的獨(dú)特性以及深度性來(lái)吸引觀眾，改變觀眾對(duì)于電視臺(tái)千篇一律的印象。以輿論監(jiān)督為例，輿論監(jiān)督是新聞媒體最重要的智能之一，但是縱觀所有的新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目，對(duì)于有潛在可能發(fā)展的社會(huì)傾向性事件都鮮有涉及，對(duì)于各種負(fù)面消息也未能及時(shí)響應(yīng)，與網(wǎng)絡(luò)媒體一針見(jiàn)血的評(píng)論大相徑庭。如若無(wú)法對(duì)這樣的形式進(jìn)行創(chuàng)新，電視臺(tái)的公信力遲早會(huì)喪失殆盡。

2）統(tǒng)籌兼顧。地市電視臺(tái)的影響力有限，是因?yàn)榈厥须娨暸_(tái)播報(bào)的節(jié)目?jī)?nèi)容多集中在新聞、熱點(diǎn)問(wèn)題之上，民主性、現(xiàn)實(shí)性較強(qiáng)，但是娛樂(lè)性、趣味性相對(duì)較弱。對(duì)此不妨積極調(diào)整戰(zhàn)略，將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商納入傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的范疇。如今很多電視臺(tái)都是主打線上線下結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣電視節(jié)目，打響電視節(jié)目的品牌，同時(shí)還兼顧線上和線下，讓觀眾既能夠通過(guò)電視媒體收看，也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體收看。地市電視臺(tái)也可以采取同樣的經(jīng)營(yíng)策略，重視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的推廣作用，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)增加觀眾與節(jié)目間的互動(dòng)，擴(kuò)大電視臺(tái)的受眾面。

3）發(fā)展全媒體人才。無(wú)論是對(duì)于電視臺(tái)這樣的傳統(tǒng)媒體還是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣的新興媒體而言，人才是發(fā)展的基石，一切的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和推廣都離不開(kāi)人才。地市電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展，必須摒棄已有的各種定勢(shì)思維，培養(yǎng)和發(fā)展全媒體人才，利用全媒體人才來(lái)提升節(jié)目的含金量，以更加新穎的節(jié)目形式、主持模式來(lái)吸引受眾。此外，還可以利用全媒體人才來(lái)運(yùn)營(yíng)電視臺(tái)的公眾號(hào)、微博等社交平臺(tái)，提升電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)空間中的影響力。

4）差異化品牌經(jīng)營(yíng)策略。作為主流傳播媒體，電視臺(tái)還是擁有其優(yōu)勢(shì)的，這一點(diǎn)毋庸置疑。大多數(shù)電視節(jié)目都是首先在電視臺(tái)播出，然后才會(huì)上傳至互聯(lián)網(wǎng)，時(shí)效性決定了電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)地位。而且即便是傳上了互聯(lián)網(wǎng)，節(jié)目的畫(huà)面效果與音質(zhì)依舊無(wú)法與之媲美。在數(shù)字信號(hào)的發(fā)展下，電視的畫(huà)面質(zhì)量更加精細(xì)，播放效果更好，這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滿足不了的。高清的網(wǎng)絡(luò)視頻不僅對(duì)電腦有硬件上的要求，對(duì)于寬帶還有一定的要求，遠(yuǎn)沒(méi)有電視的門(mén)

檻低。

作為電視臺(tái)，要明白自己的優(yōu)勢(shì)所在，通過(guò)差異化品牌經(jīng)營(yíng)策略來(lái)打破電視臺(tái)在觀眾心中的傳統(tǒng)印象，贏得觀眾的好感。地市電視臺(tái)可以增加本土化的電視節(jié)目，甚至用本地方言進(jìn)行播報(bào)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜集各種熱點(diǎn)信息及時(shí)進(jìn)行播報(bào)。同時(shí)還可以讓主持人走明星化的道路，主持人在市級(jí)電視臺(tái)中的作用較大，主持人明星化之后也就意味著主持人就成為市級(jí)電視臺(tái)的一個(gè)品牌，增強(qiáng)識(shí)別度，獲得一批長(zhǎng)期、穩(wěn)定的受眾群體[3]。只有建立了差異化的品牌，市級(jí)電視臺(tái)才能夠在觀眾心中留下深刻的印象，不會(huì)覺(jué)得看誰(shuí)都是一樣。

4 結(jié)束語(yǔ)

身處信息化浪潮中，地市電視臺(tái)不可避免地受到了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位不在。但是從某種方面講，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及對(duì)于地市電視臺(tái)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一方面侵蝕了電視臺(tái)的市場(chǎng)份額，另一方面也為電視臺(tái)的發(fā)展指明了新的道路。在新的時(shí)代下，地市電視臺(tái)只有積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成蛻變，才能實(shí)現(xiàn)自我的跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]鐘穎華.網(wǎng)絡(luò)沖擊下傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)[J].今傳媒：學(xué)術(shù)版，2013（8）：70-71.

[2]鄭茵茵.網(wǎng)絡(luò)電視新聞的勝算有多少？[J].新聞愛(ài)好者（上半月），2011（10）：18-19.

[3]羅洪.論縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體沖擊下的路徑選擇[J].西部廣播電視，2015（22）：178.