蔣治+王可昕

[摘要]街區(qū)作為一個(gè)城市的精神記憶，在城市經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，呈現(xiàn)巨大的商業(yè)價(jià)值。但是在街區(qū)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，出現(xiàn)一定問(wèn)題：例如街區(qū)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度，使價(jià)格戰(zhàn)日益白熱化，產(chǎn)品也日益同質(zhì)化。而事實(shí)上，在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更好的合作，才能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)的帕累托最優(yōu)。文章針對(duì)不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分析商業(yè)性街區(qū)中的企業(yè)競(jìng)合關(guān)系。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；企業(yè)競(jìng)合關(guān)系；商業(yè)性街區(qū)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.08.040

1引言

古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和凱恩斯主義經(jīng)濟(jì)學(xué)均將研究的重點(diǎn)放在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的研究。但是，自19世紀(jì)的末期資本主義世界市場(chǎng)完全形成以來(lái)，世界上各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系不斷加深，競(jìng)合策略日益成為命運(yùn)共同體發(fā)展的主旋律。根據(jù)寡頭博弈觀點(diǎn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)雙方在一連串的零和博弈之中，并未實(shí)現(xiàn)各方利益的最大化。在商業(yè)性的歷史文化街區(qū)中，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)裨益，競(jìng)合才是最佳的狀態(tài)。

街區(qū)是城市的有機(jī)組成部分，其中的消費(fèi)者、企業(yè)、政府等多個(gè)經(jīng)濟(jì)主體同樣適用于博弈論分析。分析街區(qū)企業(yè)的競(jìng)合關(guān)系，有利于街區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮和城市的可持續(xù)發(fā)展。

2文獻(xiàn)綜述

關(guān)于企業(yè)競(jìng)合關(guān)系的研究由來(lái)已久，西方學(xué)者很早就注意到企業(yè)間的聯(lián)動(dòng)性問(wèn)題。英國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克（FredrichA.Hayek）在《致命的自負(fù)》一書中指出“我們的文明，無(wú)論是它的源起還是維持，都取決于這樣一件事，它的準(zhǔn)確表達(dá)，就是人類在合作中不斷拓展的秩序”?！肮芾韺W(xué)之父”德魯克（PeterF.Drucker）在《管理的實(shí)踐》一書中指出“工商業(yè)正發(fā)生最偉大的變革，不是以所有權(quán)為基礎(chǔ)的企業(yè)關(guān)系的出現(xiàn)，而是以合作伙伴為基礎(chǔ)的企業(yè)關(guān)系的迅速增加”。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此問(wèn)題的研究多建立于交易成本的基礎(chǔ)上。鐘映麗等（2002）認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，成熟企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效辦法是合作，形成合作是系統(tǒng)固有特性決定的；桂萍等（2008）運(yùn)用概率論運(yùn)算法則，分析了企業(yè)競(jìng)合系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)性；黃少安（2000）提出了建構(gòu)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)相抗衡的，基于系統(tǒng)論研究合作經(jīng)濟(jì)學(xué)的設(shè)想；張軍等（2013）針對(duì)網(wǎng)絡(luò)組織中企業(yè)競(jìng)合風(fēng)險(xiǎn)展開研究，并提出相應(yīng)規(guī)避措施。

3不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下街區(qū)企業(yè)競(jìng)合關(guān)系分析

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，存在生產(chǎn)成本變化、產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)等眾多不確定性因素，影響街區(qū)里中小型企業(yè)的市場(chǎng)行為。

3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下的街區(qū)企業(yè)競(jìng)合關(guān)系

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，每個(gè)廠商都是市場(chǎng)既定價(jià)格的接受者，且生產(chǎn)的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。部分商業(yè)性街區(qū)充斥著缺乏地域性特點(diǎn)的同質(zhì)化產(chǎn)品，可近似通過(guò)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行分析。

比較上述三種情況下的企業(yè)雙方的收益，不難發(fā)現(xiàn)，在開放性商業(yè)街區(qū)的背景下，當(dāng)企業(yè)A、B雙方都不實(shí)行價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，獲得收益最大。

3.2寡頭壟斷市場(chǎng)環(huán)境下的街區(qū)企業(yè)競(jìng)合關(guān)系

3.2.1卡特爾情形

壟斷一般被認(rèn)為是社會(huì)凈福利的損失及市場(chǎng)運(yùn)行效率低的表現(xiàn)。但具備壟斷因素的市場(chǎng)具有保持產(chǎn)品異質(zhì)性的作用，因而對(duì)于商業(yè)性街區(qū)中的產(chǎn)品營(yíng)銷，保持適當(dāng)?shù)膲艛嘈砸员苊猱a(chǎn)品趨同化傾向，是合乎情理的。

根據(jù)合作博弈的思想，思考這樣的情況：街區(qū)中實(shí)行卡特爾的企業(yè)A和B，其中一方（例如A）采取背信棄義的方式，在B不知情的情況下，單方面提高價(jià)格，自然會(huì)獲得更多的收益，但是在卡特爾組織中，存在著另一方的古諾產(chǎn)量威脅，起著維穩(wěn)的作用。下面給出數(shù)理分析。

相比之下，可以依照完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境計(jì)算企業(yè)A和B的最大利潤(rùn)：π1=π2=0

市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)因素變化引發(fā)的邊際成本變化，所導(dǎo)致的均衡價(jià)格是不同的，利潤(rùn)和產(chǎn)量也會(huì)隨之改變。企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，只有降低邊際成本系數(shù)，才會(huì)使經(jīng)濟(jì)效益增加，卡特爾下單方面實(shí)行價(jià)格戰(zhàn)不一定能增加利潤(rùn)。

3.2.2斯塔克伯格情形

寡頭市場(chǎng)中的產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)模型，也適用于商業(yè)性街區(qū)中企業(yè)競(jìng)合關(guān)系的研究，當(dāng)眾多廠商中出現(xiàn)了一個(gè)具有顯著優(yōu)勢(shì)的“領(lǐng)導(dǎo)者”時(shí)（例如企業(yè)A），也會(huì)有效避免“囚徒困境”的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品異質(zhì)化。

4結(jié)論

企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，本文將企業(yè)這個(gè)微觀經(jīng)濟(jì)個(gè)體放在商業(yè)性街區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，基于不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分析企業(yè)間的競(jìng)合關(guān)系，得出以下啟示。

第一，商業(yè)性街區(qū)中的企業(yè)要突出自身的特色，在聚力產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)突出產(chǎn)品的異質(zhì)化特征。

第二，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，商業(yè)性街區(qū)中的企業(yè)不實(shí)行價(jià)格戰(zhàn)所獲收益大于實(shí)行價(jià)格戰(zhàn)的情況。

第三，政府在解決市場(chǎng)失靈的問(wèn)題時(shí)，應(yīng)考慮到壟斷對(duì)于街區(qū)產(chǎn)品的差異化營(yíng)銷及旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的影響，不應(yīng)一味取締。

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