李 民 田 園

新媒體藝術對《中國好聲音》中音樂傳播的推動

李 民 田 園

新媒體藝術以技術為基石，革新音樂類電視節(jié)目制作，推進音樂傳播媒介的升級，對當下的音樂電視節(jié)目起到積極推動的作用。新媒體藝術轉(zhuǎn)變音樂傳播中的主導力量，借由大眾的力量激發(fā)音樂傳播的潛能。通過加深音樂與觀眾的互動層次，激發(fā)群眾的創(chuàng)作熱情，反映了一代人的價值取向和精神追求。

新媒體藝術；藝術與應用；音樂電視節(jié)目；中國好聲音[作 者]李民，藝術工學博士，江西財經(jīng)大學副教授；

田園，江西財經(jīng)大學藝術學院碩士研究生。

新媒體藝術自20世紀60年代嶄露雛形，指那些側(cè)重利用了現(xiàn)代科技和新媒體形式表現(xiàn)作品主題的藝術作品，打破傳統(tǒng)藝術的形式束縛，從科技的發(fā)展創(chuàng)新中汲取能量。在時代的推動下有意識地結合，突破技術的桎梏展現(xiàn)全新的藝術形式，展現(xiàn)了前所未見的創(chuàng)新能力，描繪出令人希冀的未來藝術一角。新媒體藝術外在形式的顯著特征，與當下電視節(jié)目所追求的視聽效果相契合。二者共同的特質(zhì)是利用技術彰顯藝術，結合經(jīng)典的理論開拓全新的形式，用全新的觀感迅速抓住觀眾的注意力，用群體的力量擴大自身的影響力。新媒體藝術重于形式的進步，電視節(jié)目則側(cè)重于內(nèi)容的演化，二者相結合以形式展現(xiàn)內(nèi)容。以內(nèi)容帶動形式，形成通俗易懂的娛樂視聽，在《中國好聲音》①《中國好聲音》自2012年開播，于2016年更名為《中國新歌聲》。得到充分體現(xiàn)，該節(jié)目的成功得益于日趨成熟的新媒體藝術。

一、新媒體藝術對《中國好聲音》的積極影響

（一）新媒體藝術革新音樂類電視節(jié)目制作

新媒體藝術中的“新”是相對處于動態(tài)發(fā)展中而言的，在當下的大環(huán)境中包括影像、交互、全息等眾所周知的新媒體藝術，也有智能、VR、3D打印等尚在探索并已初見成效的藝術形式，更是這些藝術的跨界融合相互交疊，在未來將隨著技術變革的潮流不斷推陳出新。由于其形式的多樣性、發(fā)展更迭速度較快，尚無法完全準確定位，以“新”這一統(tǒng)一的特征概括點題。在中國新媒體藝術作為一項仍然年輕的藝術形式，其完整的概念不為大眾所熟知，但人們都曾通過新媒體了解其形態(tài)。因為新媒體藝術出眾的跨界融合能力，優(yōu)秀的商業(yè)屬性使其與節(jié)目的合作融洽順利。

新媒體藝術應用于《中國好聲音》中，主要從以下三個方面：第一，音樂聲效提升。包括音樂制作之初采用的新媒體藝術，與節(jié)目播出時采用的音頻新媒體技術。前者豐富了音樂可創(chuàng)作的類型，從聲音的源頭上拓寬深入，尋找令人耳目一新的音樂元素。后者則盡力還原音樂的本真，將音樂從現(xiàn)場完美轉(zhuǎn)播給電視前的觀眾，避免音質(zhì)的損失和失真，讓觀眾聆聽最真實的音樂。第二，舞美場景與視效升級。新媒體藝術一掃舞臺美術多年的格局，席卷了各類電視節(jié)目的舞臺，形成以數(shù)字藝術為主特色鮮明的舞臺藝術，如節(jié)目中的多重燈光組合，是豐富舞臺效果的重要元素，給觀眾帶來視覺上的感官享受。第三，音畫結合。節(jié)目中利用一定的視覺暗示引導人們對音樂的理解。如用燈光的顏色、節(jié)奏等將思緒帶入情境，幫助觀眾進入音樂氛圍。舞美配合音樂給觀眾帶來全新的視覺體驗，已成為電視節(jié)目不可或缺的一環(huán)。由此三點新媒體藝術革新了音樂節(jié)目制作，帶動了自2013年起國內(nèi)音樂類電視節(jié)目的再次興起。

（二）新媒體藝術推進音樂傳播的媒介升級

新媒體藝術對于音樂推動的成功之處，在于推進了音樂傳播的媒介升級，化解了音樂僅存于紙面的尷尬境地，真正將音樂與聽覺合為一體，從此讓音樂從教化之音到千家萬戶，每個人口中哼唱耳中聆聽新媒體帶來的饋贈。從傳播方式上來說，過去音樂只能是現(xiàn)場演奏給有限的聽眾，無法再現(xiàn)任何一段，限制了音樂流傳的范圍與有效的傳播，難以產(chǎn)生具有可觀效益的社會影響力。新媒體讓藝術打破時間與空間的桎梏，留聲機讓音樂從千里之外遞送到面前，有聲電視機讓音畫同時呈現(xiàn)。從此音樂成了社交中的熱門討論話題，全世界的欣賞者都能以音樂會友。從媒介形式上來說，從新媒體讓人們凝固聲音，膠片、磁帶讓人們保留有形的音樂，MP3將存儲與播放音樂集于一身，手機進一步增加觀看功能，聲音從虛無縹緲到有形伴聲。隨身攜帶的便利讓音樂常伴身邊，隨時隨地的音樂促進了人們對音樂的需求量，多方的音樂知識儲備讓人們更懂音樂，音樂電視節(jié)目也應運而生。

在此背景下，從音樂傳播媒介角度觀察，《中國好聲音》的成功有天時地利優(yōu)勢。它的成功基于新媒體深入萬家?guī)淼凝嫶笥^眾群，基于新媒體藝術家探索的全新藝術形式帶來的音畫沖擊，基于新媒體藝術與音樂電視節(jié)目融合帶來的媒介升級。2013年《中國好聲音》開播之時，正是全國電視信號普及、智能手機為大眾普遍使用時，網(wǎng)絡與帶寬都足以支撐觀看節(jié)目，社交媒體成為人們津津樂道高度活躍的交流平臺?，F(xiàn)在新媒體帶來的變化與沖擊以年為單位，未來會越來越短。從業(yè)者需把握先機，明辨技術與藝術的關系，恰到好處地運用到節(jié)目中去，把握住觀眾的心態(tài)才能讓節(jié)目長盛不衰。

（三）新媒體藝術轉(zhuǎn)變音樂傳播中的主導力量

在傳統(tǒng)的音樂傳播流程中，執(zhí)行的是制作音樂后通過媒介傳播的簡單模式，觀眾在傳播中的作用可以忽略不計。不能夠影響音樂的傳播趨勢也就不為制作人所重視，聽眾的意見影響甚微，長久下去難有發(fā)言的熱情，缺乏雙向情感交流與互動的音樂自然得不到大眾的踴躍傳播。現(xiàn)在則是音樂—傳播—再創(chuàng)作—再傳播的多線程循環(huán)模式，新媒體藝術在這一過程中起到了穿針引線的作用。新媒體藝術作為再創(chuàng)作的先驅(qū)，由藝術家們牽頭實驗新媒體藝術的特性，示范利用新媒體創(chuàng)造新形式的藝術，推出便利使用的新媒體工具，引導大眾效仿后傳播延長了藝術的生命力。讓藝術與觀眾不再止于創(chuàng)作完畢后的欣賞，駐足于長久有效的互動交流，促進了人與藝術的交融創(chuàng)造。

在設備較為昂貴的年代，歌曲的重復依賴于電視臺的重播，觀眾只能被動地接收少部分人的音樂觀點?？晒┻x擇的音樂類型較少，獲取稱心歌曲的渠道有限，此時的音樂群眾傳播行為主要來源于自身的播放設備或在小范圍傳播。相對于過去，音樂的傳播解放了媒介，人們開始著眼于傳播的頻率更高、范圍更遠。隨著新媒體設備的普及，新媒體藝術給予了人們主動參與、改編、傳播音樂的機會，《中國好聲音》播放熱度正基于人們與音樂互動模式的升級。人們通過多種渠道獲取音樂電視節(jié)目，遇到喜歡的歌曲就將其存儲于播放器中，并將感興趣的歌曲分享給朋友，在社交媒體上發(fā)表對歌曲的看法；模仿或不自覺地模仿新媒體藝術的形式改編音樂，上傳到因特網(wǎng)中繼續(xù)傳播，并重復前面的流程。觀眾們或多或少都參與上述步驟，“人”成為一種強有力而帶有自我意識的音樂傳播主導力量。

二、新媒體藝術激發(fā)音樂傳播的潛能

（一）音樂傳播的過去與未來

過去的歌曲以歌手為中心，傳達著詞曲作者的所思所想，新媒體藝術以“人”為中心，每一位觀眾在新媒體中發(fā)布的看法、進行的再創(chuàng)作、傳播等線性行為，都成為藝術的一部分。這樣的再創(chuàng)作形成規(guī)模效應，一個人的再創(chuàng)作或許微小，一群人的再創(chuàng)作不容小覷。藝術家給大眾提供藍圖，由眾人之手共同譜出一曲。《中國好聲音》中的歌曲順應這一趨勢，它們能夠引起人們的注意，激發(fā)創(chuàng)作的欲望。這樣的歌曲就不僅僅是歌手個人情感的抒發(fā)，而作為一個傳聲筒讓更多人通過這一作品發(fā)聲，多種文化碰撞豐富歌曲的內(nèi)涵。通過新媒體藝術觀眾能夠傳播自身的價值觀，降低了音樂傳播的門檻，讓更多人樂于參與到精神世界的共建中。

（二）新媒體藝術激發(fā)音樂傳播的潛能

新媒體藝術優(yōu)化了《中國好聲音》的音畫效果，提升了節(jié)目的觀賞性升級；推進了音樂傳播媒介層次，轉(zhuǎn)變音樂傳播中的主導力量；深層次上激發(fā)了觀眾的創(chuàng)作欲望，一次次掀起音樂傳播的浪潮。在享受新媒體藝術帶來的優(yōu)勢外，同時應避免新媒體藝術的過度使用，這種現(xiàn)象在客觀發(fā)展規(guī)律已悄然出現(xiàn)中。當人們使用新媒體藝術獲得不俗的反響后，將提升收視率的關注點傾注其中，希望加倍的使用獲得更高的收益。這一過程的平衡應由從業(yè)者、專家和觀眾共同把握，注意綜合多方的意見。分清節(jié)目所要傳遞信息的主次，始終將音樂放在第一位，明確新媒體藝術的主要功能是作為錦上添花的手段和方法。

新媒體藝術作為一股有堅實群眾基礎的強大新生力量，觀眾的每一次選擇都推動它前行。人們甄別和篩選出新的藝術形式，主動與被動地參與其中，有意識與無意識間都推動新媒體藝術的發(fā)展。新媒體藝術促使節(jié)目中的音樂走向大眾，由大眾的抉擇推向高峰，再由大眾締造的另一個形式交迭。新媒體藝術是這一時期藝術與人互動的典范，帶給人們?nèi)碌呐c藝術交流的方式。它改變了以往音樂傳播的模式，開拓了藝術傳播的新航線，建立新平臺給予人們?nèi)碌囊魳穫鞑ニ季S。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們對藝術的接受廣度和需求深度都在上升，一方面是人們有了接收新藝術的工具，另一方面是新藝術的相互博弈，形成百家爭鳴的良性競爭。作為公眾抒發(fā)心聲的新媒體藝術大放異彩，反映了一代人的價值取向和精神追求，并擁有強大的影響力激發(fā)更多音樂傳播的潛能。（本文系江西省藝術科學規(guī)劃項目重點課題“歌唱類真人秀節(jié)目中的新媒體藝術應用研究——以《中國好聲音》為例”，項目編號：YG20150041）

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