邵碧玉

數(shù)字出版時代傳統(tǒng)圖書編輯的困境與對策

邵碧玉

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是必然趨勢，但由于主觀和客觀上的種種因素，傳統(tǒng)圖書編輯在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，仍然存在一些困惑和不足，在一定程度上影響了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程。從外部環(huán)境和自身發(fā)展兩方面，對傳統(tǒng)圖書編輯所遭遇的困境進(jìn)行歸納，并在此基礎(chǔ)上，對新時期出版編輯的素質(zhì)培養(yǎng)提出有針對性的建議。

傳統(tǒng)出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；編輯素質(zhì)；困境與對策

[作 者]邵碧玉，文學(xué)碩士，副編審，江西高校出版社多媒體出版中心主任。

在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，為了貫徹落實(shí)國家新聞出版廣電總局推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)要求，同時滿足受眾的全新閱讀需求，創(chuàng)造出版企業(yè)新的盈利點(diǎn)，傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展理念和運(yùn)作模式亟待完成一次革命性的轉(zhuǎn)型。從宏觀層面，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)從統(tǒng)一思想認(rèn)識步入實(shí)質(zhì)性建設(shè)的新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型升級的思路日漸清晰。2014年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已步入融合發(fā)展之年。就圖書出版業(yè)來看，2015年，圖書全國圖書零售市場同比增長12.8%，銷售額達(dá)到624億，動銷品種數(shù)為168萬種。2014年，電子書同比增長18.4%，收入45億。由此可見，圖書出版業(yè)的數(shù)字出版呈現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、數(shù)字出版時代，圖書編輯業(yè)務(wù)遭遇的困境

傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上積極探索，落腳到圖書出版的核心環(huán)節(jié)——編輯工作，其理念、方式和工具等均將發(fā)生變革。然而，在具體編輯工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)編輯遭遇外部條件的制約和自身發(fā)展的障礙。

（一）外部環(huán)境的制約

1.缺乏指導(dǎo)編輯工作的文件。2013年，我國評選出70家“首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，為全行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型提供可供參考的范本；2014年至2015年，《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件的發(fā)布，均為產(chǎn)業(yè)布局和政策措施提供了一系列指導(dǎo)性意見。但是，這些文件相對理論化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的實(shí)際需求，對轉(zhuǎn)型工作的具體操作難以給予切實(shí)可行的建議。由于缺乏指導(dǎo)編輯工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體文件，編輯工作的轉(zhuǎn)型仍依靠各個圖書出版單位的探索，這直接導(dǎo)致編輯數(shù)字化的發(fā)展思路不夠明確，進(jìn)展緩慢，收效甚微。

2.盈利模式模糊不清。紙質(zhì)圖書依然是傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的主要盈利增長點(diǎn)。雖然許多出版企業(yè)嘗試生產(chǎn)電子書，但因版權(quán)問題、電子書發(fā)行渠道尚不成熟等諸多限制，出版電子書仍是高投資、周期長的高風(fēng)險項(xiàng)目。編輯的收入來源于圖書項(xiàng)目的快速盈利，若沒有相關(guān)政策扶持，也沒有清晰的盈利思路，編輯很難有足夠的運(yùn)作興趣。

3.數(shù)字編纂平臺的搭建不完善。編輯工作的數(shù)字化改造是為選題策劃、協(xié)同編纂、結(jié)構(gòu)化加工等出版流程建立一體化內(nèi)容生產(chǎn)平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級和創(chuàng)新。目前，正在探索中的傳統(tǒng)出版企業(yè)將數(shù)字編纂平臺的搭建工作外包給數(shù)字出版技術(shù)公司，而技術(shù)公司的員工并非專業(yè)編輯，搭建的平臺難以完美契合編輯工作，導(dǎo)致編輯在使用過程中出現(xiàn)了許多困難，直接影響工作效率。

（二）自身發(fā)展的障礙

1.編輯工作方式難以轉(zhuǎn)變。圖書出版企業(yè)的主要盈利和圖書編輯收入的主要來源仍然是紙質(zhì)圖書，且圖書出版企業(yè)也沒有將數(shù)字出版轉(zhuǎn)變成合理的考核方案納入編輯的考核標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)，圖書編輯停留在重案頭、偏文字的傳統(tǒng)工作習(xí)慣，又缺乏互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，導(dǎo)致他們拒絕向策劃數(shù)字出版物的選題方向轉(zhuǎn)變工作思路。思路得不到轉(zhuǎn)變，工作的方式也難以轉(zhuǎn)變。

2.圖書形式單一化，難以適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)行市場。

缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維是長期以單一產(chǎn)品形式做選題策劃的傳統(tǒng)圖書編輯向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理論難點(diǎn)。數(shù)字出版發(fā)行市場以多媒體產(chǎn)品為主，圖書出版企業(yè)為了迎合數(shù)字出版市場的需求，將固有圖書資源以數(shù)字化形式推出，這類電子書的呈現(xiàn)方式單一，無法滿足終端讀者對電子書多元化功能的需求，因此制約了出版企業(yè)的電子書的銷路。

3.數(shù)字編纂平臺的使用存在困難。數(shù)字技術(shù)的嫻熟運(yùn)用是以文科背景為主的傳統(tǒng)圖書編輯向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)務(wù)難點(diǎn)。老一代圖書編輯由于對數(shù)字技術(shù)缺乏敏感度，幾十年的紙質(zhì)工作習(xí)慣無法在短期內(nèi)迅速摒棄；年輕一代的圖書編輯盡管對數(shù)字出版有一定的認(rèn)知和接受度，但使用起來也只是知其然卻不知其所以然。而無論老編輯還是新編輯，都不太了解數(shù)字出版技術(shù)的原理，也很難理解多媒體轉(zhuǎn)換技術(shù)。在使用數(shù)字編纂平臺時，只能是依靠死記硬背來一步步操作，遠(yuǎn)達(dá)不到熟練的水平。盡管一些圖書出版單位組織了相關(guān)培訓(xùn)，但因圖書編輯的主觀意愿不強(qiáng)，且短期內(nèi)得不到明顯的提高，還是難以促進(jìn)圖書編輯向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

二、數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)圖書編輯的素質(zhì)養(yǎng)成

雖然編輯工作的數(shù)字化之路受到外部環(huán)境的制約，但傳統(tǒng)圖書編輯需時刻保持職業(yè)危機(jī)意識，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之際，圖書編輯應(yīng)提升自身的職業(yè)素質(zhì)來應(yīng)對行業(yè)的變革。

（一）堅守出版品位，擔(dān)當(dāng)起文化傳播重任

1.承擔(dān)文化傳承重任。如今是一個數(shù)字化信息時代，出版平臺形式多元化，為作者出版作品提供便捷，而且出版成本也在縮減，這也就使得書刊作品數(shù)量增多。由于市場競爭態(tài)勢出現(xiàn)變動，作者和讀者的追求和目的也發(fā)生變化，朝著多元化靠近，這無疑對作者在編輯是材料的選定和作品閱讀價值的評判提出新要求。但無論市場競爭趨勢如何變動，圖書編輯的初衷始終是為讀者提供具有價值和欣賞水平的話題。為了保證出版品質(zhì)，要求作者在編輯過程中保持高度的專業(yè)素養(yǎng)，尤其是要區(qū)分清楚指引和迎合、教育和鑒賞以及通俗易懂和庸俗不堪，要明白圖書編輯承擔(dān)著培養(yǎng)社會大眾高尚品質(zhì)和在輕松的學(xué)習(xí)氛圍中教會人們知識的責(zé)任。切忌把庸俗的東西混入圖書編輯中，否則就是對中國傳統(tǒng)文化的褻瀆。堅守出版品位并擔(dān)當(dāng)其文化傳播責(zé)任，才是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的最佳策略。想要做好這一點(diǎn)，首先出版編輯就要起好帶頭作用，把市面上現(xiàn)有的垃圾信息處理掉，降低其在社會中的負(fù)面影響，總之就是要保留有價值的信息。此外，還要盡量加大媒體宣傳力度，傳播正面的文化繼承思想，逐漸提高人們的認(rèn)識和了解，這也是傳統(tǒng)圖書編輯在數(shù)字出版時代中應(yīng)該做的。

2.保證圖書編輯品質(zhì)。在數(shù)字出版時代，出版業(yè)摒棄了物質(zhì)基礎(chǔ)，可能在將來的發(fā)展中會完全排除物質(zhì)載體，然而不論怎樣都不會改變編輯特性。傳統(tǒng)圖書編輯永遠(yuǎn)都有市場地位，不會被埋沒，只是換了一種新的狀態(tài)存在于市場中。作者的編輯能力不是一蹴而就的，需要在常年的學(xué)習(xí)過程中不斷提升其文化素養(yǎng)。例如對語法的熟練、對文字的編排以及對各項(xiàng)知識的了解，具備全面的編輯能力是非常困難的一件事。在數(shù)字出版時代，科技和信息更新?lián)Q代速度飛快，為傳統(tǒng)圖書編輯提供了更多的平臺和機(jī)會，但同時帶來了更大的沖擊和挑戰(zhàn)，這就給絕大多數(shù)的文化傳播者和傳承者敲響警鐘。需要我們把保證圖書編輯品質(zhì)，保證圖書內(nèi)容積極向上作為自己的義務(wù)來看待。嚴(yán)格打擊書籍內(nèi)容庸俗現(xiàn)象，對整個圖書編輯市場展開嚴(yán)厲的監(jiān)察。

（二）整合出版資源，轉(zhuǎn)型為新技術(shù)的應(yīng)用者

1.打好理論基礎(chǔ)，形成互聯(lián)網(wǎng)思維。電子書的出版依托數(shù)字技術(shù)的開發(fā)，由于專業(yè)技術(shù)人員對內(nèi)容不甚了解，在開發(fā)過程中，需要不斷與編輯溝通，編輯需要對數(shù)字技術(shù)有一定的理解才能更好地參與協(xié)作，改變出版知識和數(shù)字技術(shù)脫節(jié)的狀態(tài)，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，逐步把數(shù)字出版技術(shù)用活，淡化編輯過程各環(huán)節(jié)的界限，真正實(shí)現(xiàn)編、排、校一體化。因此，編輯只有掌握基本的數(shù)字出版技術(shù)理論知識，才能在做電子書選題策劃之時提出合理的構(gòu)想，為電子書的最終呈現(xiàn)形式制定準(zhǔn)確的方案，并掌握數(shù)字編纂平臺的使用方式，在思維上和技術(shù)上真正實(shí)現(xiàn)編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2.策劃多元化的圖書選題。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要求建立“一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值”的生產(chǎn)經(jīng)營運(yùn)行方式。這就要求在選題策劃階段，編輯要關(guān)注選題的多元性開發(fā)的潛力，選題是否適合多媒體投放？表現(xiàn)形式是否不局限于文字閱讀？讀者能否從多種表現(xiàn)形式中得到全新的、實(shí)用的體驗(yàn)……或根據(jù)已有的數(shù)字出版發(fā)行資源，明確受眾，了解用戶的多種需求，確立內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)。

3.用活網(wǎng)絡(luò)平臺，提升網(wǎng)絡(luò)營銷能力。數(shù)字出版技術(shù)不僅用于圖書的編、印、發(fā)，還表現(xiàn)在圖書的網(wǎng)絡(luò)宣傳。如今，網(wǎng)絡(luò)宣傳手段已成為傳統(tǒng)出版社的主要營銷方式，并且使低投入、高產(chǎn)出的營銷效果成為可能。編輯對內(nèi)容的熟悉和理解程度是任何人都無法替代的，通過網(wǎng)絡(luò)，編輯可以直接與終端讀者取得近距離的接觸，有效地挖掘讀者最迫切的需求，準(zhǔn)確地決策出內(nèi)容的最佳呈現(xiàn)方式。因此，編輯要學(xué)會運(yùn)用合理的網(wǎng)絡(luò)宣傳方法，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)平臺。

在數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)圖書編輯不僅要堅守出版品味，承擔(dān)起文化傳播的重任，同時也早整合出版資源，轉(zhuǎn)型為新技術(shù)的應(yīng)用者。既要保留傳統(tǒng)圖書編輯的初衷，也要肯定數(shù)字出版對市場態(tài)勢變動的正面影響。把現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)元素有機(jī)結(jié)合，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的共同點(diǎn)，把現(xiàn)代科技手段用來服務(wù)傳統(tǒng)圖書編輯。

三、結(jié)語

圖書編輯的個人數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)與傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型協(xié)同發(fā)展，為圖書的數(shù)字出版的大力發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。改變出版單一媒體的選題策劃思路，摒棄效率低下的編、排、校的工作流程，形成多元化的選題策劃模式，將出版知識融合數(shù)字出版技術(shù)，發(fā)揮編輯工作在數(shù)字出版中的核心作用，真正實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)方式到產(chǎn)品形態(tài)均融合數(shù)字出版技術(shù)。

[1]融合發(fā)展之年的中國數(shù)字出版——2014-2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告（摘要）[J].出版發(fā)行研究，2015（8）.

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[4]孫魯燕.2007圖書發(fā)行業(yè)調(diào)整年[N].中國新聞出版報，2008-03-20.