楊 雪

為思想做包裝
——新媒體時代美術編輯能力的提升與創(chuàng)新

楊 雪

新媒體時代正在重塑很多行業(yè)的管理模式、運營模式和研究模式，媒體融合已成為時代發(fā)展的需要。面對機遇與挑戰(zhàn)，美術編輯需順應變革的步伐，在加強學習的同時，開闊視野，著重對綜合素質的培養(yǎng)，以推動新媒體時代下行業(yè)的革新與優(yōu)化。以筆者自身的工作經驗為契機，通過分析新媒體環(huán)境對美術編輯的新要求，提出美術編輯能力提高的途徑與工作創(chuàng)新的方法，以期為美編工作提供現實參考。

新媒體；美術編輯；定位設計

[作 者]楊雪，《國際商務財會》雜志社編輯。

一、新媒體時代對美術編輯的要求

新媒體時代改變了人們的心理預期、評價標準、體驗構成與信息獲取的方式，易讀往往比好讀更能夠貼近人們的心理。在這樣一個時代發(fā)展、形式變化、范疇延伸的大環(huán)境下，美術編輯應認清專業(yè)優(yōu)勢、轉變思路、找準定位，適應時代發(fā)展潮流并勇于搏擊弄潮。

（一）多方位提高審美能力

“版面一張臉”，“標題一雙眼”，一個好版面是給予讀者的第一印象。如果版面編排不美觀、不便于閱讀，會直接影響和降低雜志的可讀性。所以美術編輯絕不是單純的圖文編排，是站在美學角度的進行審視和設計，這就要求從事排版的人員有著精益求精的設計理念，較強的美術功底，審美和色彩感覺以及領悟能力。

新媒體時代帶來了知識信息獲取方式的轉變，美術編輯可以通過網絡觀摩藝術作品，收集時尚元素，了解最新的設計動向；也可以借助各類平臺，與來自全國各地的媒介設計師和設計院校的在校學生一起交流探討，讀百家之言，習百家之長。這樣不僅對整個社會的藝術風格與流行方向有了敏銳的觀察，還可以在學習中培養(yǎng)直覺性、發(fā)散性的審美意識。久而久之，潛移默化，美編人員的審美能力得到提升，設計出來的版式也是鮮明而個性的，在給予讀者強烈視覺沖擊的同時，彰顯藝術感染力。

（二）極具時代與行業(yè)特色的編排思想

美術編輯在期刊規(guī)劃中占據了重要地位，其工作內容主要包括市場創(chuàng)新、讀者構思以及期刊定位等幾個方面。一個圍繞編輯主題且有具有時代感的設計對雜志的最終呈現意義重大，所以美術編輯應在具體工作中充分考慮雜志社的辦刊宗旨和讀者定位，把設計當作是引領讀者深入閱讀的指針，從期刊版式的方方面面進行審視，總結歸納自己的想法。

筆者所在雜志社屬于社科類的學術型期刊社，相較于其他刊物，專業(yè)性、嚴謹性較強，版式設計既要體現宏觀上的戰(zhàn)略思考，又要彰顯每篇文章的個性特征。版面結構不能復雜花哨，應采取凝重敦厚的版式來強化內容的科學和嚴謹，增加讀者的信任感。所以在具體工作中，美術編輯應在編排方面多下功夫，在保持雜志風格不變的前提下，嘗試著從細節(jié)上對雜志的視覺進行創(chuàng)新，打破重文輕圖的編排思想，逐漸實現圖文并茂的轉變，大膽合理地使用留白，并對板塊進行合理配置和審美價值的再創(chuàng)新，挖掘內在聯系，以增強雜志的可讀性，幫助讀者更好地理解文章內容。

（三）多樣的表現手法

新媒體的到來使讀者從文字時代過渡到讀圖時代，大眾的閱讀習慣及信息接收方式伴隨著互聯網技術的飛躍，發(fā)生了本質的改變，人們很難有耐心閱讀冗長的文字去了解信息，更愿意通過圖像或是圖片等快捷方式來獲取知識。為了滿足人們快節(jié)奏的需求，美術編輯在設計作品時，應將文字內容按照視覺規(guī)律進行整合，引入圖、文、聲、像等多種藝術門類，拓展創(chuàng)作空間，豐富讀者視線。這些資源相較于單純的文字傳遞，具有更加突出的表現效果，更適應新媒體時代信息效率提高的要求，特定的主題在大量信息中可以脫穎而出，讀者也能夠更加直觀高效的定位并選擇自己需要的內容，在提高信息傳播便捷度的同時，無形中擴大期刊的關注度與影響力。

二、助力美術編輯能力提升的途徑

（一）多學科知識是美編能力提升的基石

刊物版式是給予讀者的第一印象，作為一名美編，僅僅會熟練地使用排版軟件或掌握基本印刷知識是遠遠不夠的，多元化的時代需要美術編輯不斷豐富自己的知識結構，廣泛吸納諸如心理、美學、攝影、繪畫等多學科綜合知識體系，尊重不同文化，擁有價值的判斷能力。

在大家所熟知的名人中，民國時期的魯迅、陶元慶、豐子愷就不僅是杰出的美術家，而且還是優(yōu)秀的學者和教育家。從他們參與的設計作品來看，不僅圖書的視覺效果有所提升、與文字內容交相呼應，更引領當時出版界的潮流、張揚了時代的特色。美術編輯就應該以他們?yōu)榘駱?，培養(yǎng)多元化的興趣，學習多學科的知識，注重各個領域相關信息的涉獵和素材的積累，以達到理論知識水平和設計能力同步提升的目的。這樣才能準確把握期刊的內在性質，方能在設計過程中增加思維寬度，將期刊自身發(fā)展方向、優(yōu)勢及特點更好地體現出來，展示給讀者群體，進而形成有別于其他設計的獨特風格，在解決刊物的可讀性的同時，一并解決速讀性、易讀性、悅讀性。

（二）創(chuàng)意是美編能力提升的捷徑

美術編輯始終是一項求新、求異、求實的工作，創(chuàng)意設計是對美術修養(yǎng)、編輯意識與實際表現能力的綜合要求，只有不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，才能提高輿論引導的權威性、公信力、和影響力。所以創(chuàng)意是衡量美術編輯專業(yè)高度的標尺，具有創(chuàng)新能力的美編人才無疑是各類媒體核心競爭力的重要資源。

愛因斯坦曾經說過，“想象力比知識更重要，知識是有限的，而想象力概括了世界上的一切，推動著進步，是知識進化的源泉”。所以在工作中，美術編輯應把握好時代發(fā)展的特點，從各方面尋求創(chuàng)新的靈感，將期刊內容和社會文化的大背景有機結合，同時以一種寬容的胸懷，接納不同國家、地域、類別文化的介入。充分考慮讀者的文化背景與差異，在作品內容和審美情趣中尋求富有創(chuàng)意性的表現形式，體現期刊知識性、權威性、欣賞性的特點。

綜上所述，美術編輯應將知識體系與創(chuàng)意相融合，從設計的角度對出版物進行閱讀的深度挖掘。只具備知識，不能實現視覺的創(chuàng)意；只完善想法，不能表現文化的本質。這有將兩者融為一體，才能夠抓住讀者的視線，為廣大讀者帶來視覺、心理和思想層面上的享受。

三、新媒體時代美術設計的創(chuàng)新思維

（一）技術更新意識

作為“新媒體”出版鏈條上的重要一環(huán)，美術設計已然成為創(chuàng)造品牌、提升附加值的主要手段。美術編輯要想將內容、功能和美學匯集到一起，形成一個最終設計，就必須要有強烈的技術更新意識，以及追逐最新科技應用為設計工作服務的執(zhí)著。

“新媒體”時代出版物呈現多種形式，在工作中美術編輯應熟練掌握各種數字出版設計軟件，并關注此類軟件的最前沿進化。充分應用新媒體技術突出業(yè)務優(yōu)勢，潛心研究，利用他們將文字內容、設計觀念和思想傳達給讀者。常見的軟件如Adobe Illustrator、Adobe InDesign、CorelDraw、FrameMaker等，它們的開發(fā)為出版物的設計提供了無限廣闊的空間，可以讓美編更加細致、準確地加工制作美術作品，增強版面設計的表達效果，使其精妙的設計思想得以付諸實施。

（二）跨界轉型思維

現階段，我國報刊出版業(yè)普遍都在實踐媒體融合、全媒體轉型，媒體已經與屏幕、手機以及人們的生活密不可分。傳統(tǒng)媒體的版面設計側重于字體、線條、圖片的編排，講究的是版面外觀的美化效果。伴隨著新媒體的發(fā)展以及傳播形態(tài)的變化，涌現出內容與界面相結合的設計思路，這在很大程度上改變了過去單一形式的編排思維?，F代美術編輯正在從插圖、版面設計等單一功能轉向與新聞傳播、營銷、科技結合的全新定位。設計工作不能再拘泥于對傳統(tǒng)出版物進行創(chuàng)作，必須把自己的思維延伸到出版物以外的方方面面，諸如針對各類論壇、博客、微博、微信平臺的交互設計，對作品時代特征、文化背景的宏觀了解，對市場經濟、營銷狀況的明確把握等，即形成所謂的“融合設計理念”。

（三）用戶體驗理念

美編是一門復雜的邊緣美術，從名詞的概念來看，其是依附于“編輯”的“美術”。這就限定了美術編輯必須為期刊的出版而服務，同時又因自身的獨到優(yōu)勢反作用于期刊。它隨著社會、文化、藝術及期刊的發(fā)展而不斷演變，如同舞臺美術和電影美術一樣，從屬于“主打行業(yè)”。然而不論哪一個行業(yè)的美術設計，其最終目的都是要將藝術與技術進行統(tǒng)一，通過一定的審美觀念和表現手法將內容或構想展示給用戶群體。那么作為用戶體驗中最直接的感受——感官體驗，就成了用戶是否決定繼續(xù)關注出版物的關鍵。

Ajax之父加瑞特主張“優(yōu)質的用戶體驗是一個重要的、可持續(xù)的競爭優(yōu)勢”。360公司董事長周鴻祎也曾提倡“用戶至上、體驗為王、單點突破、顛覆創(chuàng)新”這16字箴言。隨著時代的變革，這種觀念已經被越來越多的企業(yè)家甚至企業(yè)以外的各行各業(yè)、各個領域的人所認可。因此，期刊的美術編輯再對文章的標題變化、正文排列、圖片剪裁、插圖繪制等方面進行交互設計時，就需要仔細考量，摒棄“我的設計要表現什么”的觀念，帶著“用戶需要什么”的理念，貼近、遵循讀者的閱讀需求和欣賞習慣，從讀者的角度去感受出版物，使讀者產生閱讀的渴望，喚起豐富的聯想與共鳴。

四、結語

新媒體時代，在現代信息技術的沖擊下，期刊行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。如何運用創(chuàng)新的思維，設計出既能調動讀者視覺注意力和想象力，同時還能體現行業(yè)特色的刊物，已成為當今美術編輯必須面對的課題。新的環(huán)境，需要有新的想法，美術設計應回歸本源，在創(chuàng)新與思維上尋求提升與突破，這樣才能以專業(yè)的身份和形象立足于出版事業(yè)之中，為思想做包裝，為期刊行業(yè)的發(fā)展貢獻一己之力。

[1]王崠.“大數據”時代美術編輯思維方式初探[J].科技與出版，2014（3）：82-85.

[2]滿都拉.創(chuàng)意是美術編輯專業(yè)高度的標尺[J].軍事記者，2012（12）：34-35.

[3]溫斌.就陜西平面外宣出版物創(chuàng)意設計談幾點看法[J].今傳媒，2016，24（9）：122-123.